編輯導語：最近，微信官宣：支持個人定制專屬紅包封面，而且只要1塊錢。這對于想引流變現的小伙伴來說，不失為一個好的機會。具體怎么做？本文作者結合案例對此展開了分析討論，與大家分享。

“用一個創意封面，與十億人的節日祝福相融?！惫饪次⑿偶t包封面開放平臺的口號，就可以了解到我們的曝光量之大，即使只曝光了0.01%，那也將會有10萬人看到你的品牌。

紅包封面在春節前后將還會有一波熱潮，哪怕在自己現有的微信和社群里面推廣，也可以得到很好的引流效果。

微信紅包封面引流，一方面是基于用戶對個性化的追求，人無我有的優越感；另一方面則是社交。

現在你發的這一個紅包封面只需要1元錢，相當于你花了一塊錢，就付了一個人的廣告代言費，他用你的紅包封面發了多少次再乘以人數那就是曝光量。

01 了解微信紅包封面

微信紅包封面開放平臺，是微信紅包面向品牌主開放的封面付費定制平臺。

在這里，經過認證的定制方可自主設計封面樣式、創建封面故事，付費定制專屬的紅包封面并通過自有渠道發放給微信用戶。用戶領取后，可在微信發紅包時使用。

微信紅包封面開放平臺，為定制方提供以下能力：

• 更強的品牌感：品牌元素可在收發紅包的各個環節穩定地展示，盡顯品牌力量。
• 完全開放定制：樣式任由你定義，創造專屬風格。
• 專屬封面故事：全新產品形態，講述團隊背后的故事，構筑品牌魅力。
• 更好地觸達用戶：將品牌傳播融入微信用戶的每一次節日祝福中，獲得億萬關注。
• 自由發放封面：多種封面發放方式，精準有效地發放封面。
• 快捷追蹤購買：數據實時更新，便捷追加購買，助力多種活動場景。

更多規則與詳情可以進入微信紅包封面開放平臺：https://cover.weixin.qq.com/cgi-bin/mmcover-bin/readtemplate?t=page/index.html#/doc?page=introduce&index=-1

02 裂變引流方法

主要分兩個方面，紅包封面可宣傳的位置、可以引流到的地方和引流裂變流程與轉化。

1. 定制封面

封面可以從封面樣式和封面故事入手，但是商業化氣息不能太明顯，不然審核很難通過。

（1）封面樣式

可以定制微信用戶在發紅包、收紅包過程中的紅包封面樣式，包括發紅包頁、紅包消息氣泡、拆紅包頁及紅包詳情頁?？梢蕴顚懛饷婧喎Q、品牌logo、封面素材。

（2）封面故事

封面故事將在紅包詳情頁下拉時被完整展示，用于講述品牌、團隊、封面創作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。

封面故事以圖片、視頻兩種形式展示，也可填寫相應的故事描述，封面故事底部將展示封面簡稱和品牌logo。

圖片和視頻最多可設置5個，可以混排，將通過左右滑動切換觀看：

封面故事的底部還可以跳轉公眾號、視頻號、小程序等，這里是引流的關鍵。

2. 引流

（1）引流到公眾號/視頻號

一方面是吸引用戶領取紅包封面時，關注公眾號可以領取，或者是關注公眾號后可以獲取抽取紅包的機會。

另一方面是已經領取紅包封面的人發紅包，我們在紅包封面故事的底部添加跳轉到公眾號/視頻號，每當領取紅包封面的用戶使用該封面發紅包時，即可獲得一定量的曝光，來吸引人關注公眾號/視頻號。

（2）引流到小程序

一方面是吸引用戶領取紅包封面時，進入小程序進行授權可以領取，或者是可以獲得抽取紅包封面的機會。

另一方面是已經領取紅包封面的人發紅包，我們在紅包封面故事的底部添加跳轉到小程序的入口，每當領取紅包封面的用戶使用該封面發紅包時，即可獲得一定量的曝光，來吸引人進入小程序。

（3）裂變引流到微信號/公眾號

• 抽獎活動：一般是規定添加微信或者關注公眾號才可參與抽獎，參與人數越多，裂變的人數也就越多。
• 轉發海報：一般是添加微信群然后群內機器人提示用戶將海報轉發到朋友圈/其他社群，達到曝光的目的，就可以獲得微信紅包封面或者是抽取紅包封面的機會，主要是將用戶沉淀到微信群和微信號里。

3. 引流裂變流程與轉化

簡單列了一個常見的引流裂變流程，其實其中有很多的玩法，大家可以探索一下。

案例：

可以體驗一下GUCCI的引流流程，但是沒有裂變，不過他影響力還挺大的，即使沒有裂變也有很多人分享，而且現在還可以免費抽取微信紅包封面。

它是一篇公眾號文章，然后跳轉到小程序，必須要注冊才可以有抽紅包封面的機會：https://mp.weixin.qq.com/s/zgNKdiaoXmpsmCJEkfnBPA

03 終語

引流到某一處之后，并不是終點，而是一個起點，怎么樣可以將這群用戶留住，或者說怎么樣使用戶價值最大化，才是我們的最終目的。

作者：橘月二三，互聯網運營人，想帶給你運營成長路上的“啊哈時刻”；微信公眾號：“運營er的成長筆記”

本文由 @橘月二三 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

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