以前，搜索上百度，如今搜索多了很多渠道，小紅書搜索更受用戶喜愛。想要在小紅書平臺獲得高質量的流量，搞懂「小紅書搜索優化」的價值就很有必要。本文總結了小紅書做好關鍵詞優化的思路，希望對你有所啟發。

遇事不決，請先搜索。遇到不懂的事情，問一問，搜一搜。以前大家習慣使用百度搜索，現在又多了一個選擇，小紅書搜索。

目前，小紅書月活用戶已經達到2.6億，日均搜索查詢量接近3億次，60%用戶會主動搜索信息。90后占比達70%，一二線城市用戶占比達50%，男女比例為3:7，且分享者就有6900萬。小紅書總日均筆記曝光量達到了300億次。

想要在小紅書平臺獲得高質量的流量，深挖「小紅書搜索優化」的價值就很有必要。

1. 時代在變，搜索的邏輯沒變
2. 關鍵詞的背后是用戶需求
3. “關鍵詞+內容+矩陣”體系
4. 長尾關鍵詞讓內容脫穎而出

一、時代在變，搜索的邏輯沒變

搜索的齒輪從未停止轉動，小紅書本身就是很好的內容平臺，在內容平臺做搜索簡直完美。因為做搜索優化的核心就是做高質量的內容，而小紅書平臺滿足這個要求。在做搜索優化的時候，需要特別關注平臺和用戶，同時滿足二者才能獲得比較優質的流量。

怎么理解平臺。不同媒介平臺都有自己的特點，或者叫游戲規則，也就是算法。百度有百度的算法，抖音有抖音的算法，小紅書平臺也是這樣，在別人的地盤就要按別人的章程做事。

也要兼顧用戶。如果一味的迎合算法，不考慮用戶體驗，你的內容雖然被收錄，但是用戶不喜歡，愿意花時間看你內容的人也不會太多。就像做增長工作，拉新只是第一步，后面的留存更重要。

二、關鍵詞的背后是用戶需求

想做好小紅書搜索優化，離不開一個概念：關鍵詞。關鍵詞的本質是用戶需求，用戶每一個搜索動作背后都代表著用戶的一種需求。很多用戶其實并不清楚自己具體想要什么，會通過搜索各類關鍵詞來找到自己想要的內容。

正確理解關鍵詞，是為了提高內容轉化率。為了更好的理解關鍵詞，這里對關鍵詞做了下分類和梳理。

第一種類型，核心詞。核心詞是一篇筆記的核心，一般是產品詞、品牌詞或品類詞。比如護膚品這個類目，核心詞可以是洗面奶、面霜、乳液等。如果你要寫一篇洗面奶種草筆記，那你的標題、圖片、腳本或正文里，建議標題或者正文里面要含有“洗面奶”三個字。

第二種類型，長尾詞。跟核心關鍵詞相關，結構為“核心關鍵詞+關聯標簽”，比如洗面奶的關聯詞有：氨基酸洗面奶、敏感肌洗面奶、洗面奶測評等。

第三種類型，需求詞。用戶從自己的需求出發，搜索的關鍵詞?，F在不少用戶會把小紅書平臺當做一個搜索平臺。比如會搜索口紅怎么選？手機哪個牌子好？這些都算是用戶的需求詞。針對這些需求詞，結合場景做布局。

第四種類型，轉化詞。用戶購買意向強烈的關鍵詞。比如平價洗面奶推薦、xx洗面奶好不好用等。

第五種類型，熱搜詞。熱搜詞又分為熱點類熱搜詞和行業熱搜詞。盡量找行業熱搜詞，一般跟節假日、人群、功效相關。類似學生黨洗面奶、xx品牌洗面奶等。熱搜詞的流量未必穩定，需要觀察平臺的變化。

對于新起的賬號，建議先從小流量的長尾關鍵詞做起來。大流量、熱門關鍵詞對一些初創品牌來說，前期不好做排名。

三、“關鍵詞+內容+矩陣”體系

1、“關鍵詞+內容”思考

結合做搜索項目的經驗，從關鍵詞挖掘到借助“關鍵詞+內容”做組合，再到平臺的收錄，實現關鍵詞在小紅書平臺的排名。

（1）關鍵詞思考

目標人群什么階段搜索什么詞，目標人群搜詞背后的真實需求是什么，目標人群搜索哪些詞的轉化率更高。關鍵詞的背后是用戶的潛在需求，也是一個又一個的商機。理解關鍵詞，挖掘有價值的關鍵詞。

（2）內容思考

內容主題要圍繞一個核心詞，內容必須滿足關鍵詞背后的需求，內容呈現必須滿足目標人群喜好。把關鍵詞跟內容結合起來，這樣的內容可以更好的滿足目標用戶的期待。提升后期的轉化。

舉個例子，比如用戶想了解私域流量怎么做？不同階段他關注的方向是不同的。

當用戶還是個小白的時候，用戶會關注什么。
當用戶已經有項目經驗沉淀，這個階段用戶又會關心什么。
當到用戶已經成為領域高手的時候，用戶對內容的需求又不一樣了。

你是否從這些角度思考過，滿足不同用戶不同層次的內容需求。

在關鍵詞和內容之外，自然搜索的規則技巧是隱性存在的，也非常的重要。

選題要匹配關鍵詞背后的用戶需求。標題和內容需要含有關鍵詞。內容互動數據越高，排名權重越高。植入話題、標簽提升收錄權重。提升賬號權重（活躍度、賬號等級、垂直度、互動數、原創度）。

圍繞目標關鍵詞做精準內容，少做無用功，提升轉化效率。

2、舉個例子

這是一篇跟秋冬穿搭有關的筆記內容。13萬點贊，8萬收藏。

標題：秋冬搭配、穿搭關鍵詞植入。

首段：穿搭、搭配關鍵詞植入，用比較人性化的句子表達出來顯得自然。

正文：用第一人稱口吻表達，秋冬穿搭必備，文字表達親切自然，沒有直接說穿搭，但字里行間都在表達這些意思。

標簽：大量跟穿搭相關標簽、話題，再次強化內容主題。

這篇筆記不少細節都在表達跟穿搭這個關鍵詞相關的意思。

當然關鍵詞排名只是小紅書推廣的形式之一。如果掌握這個技巧，不僅僅是做小紅書平臺，其他平臺涉及搜索這個需求的都可以這么做。

（1）文章標題帶關鍵詞。這個特別重要。除了賬號的名字權重高，文章標題的權重也非常的高。對那些特別想做的關鍵詞，優先放到標題當中。

（2）文章內容帶關鍵詞。確保整篇筆記都是圍繞一個關鍵詞展開，不要圍繞多個關鍵詞、多個主題去寫。一篇文章只講一件事，把關鍵詞密度拉升起來，最好內容本身要有價值、足夠的干貨和有專業度。

（3）文章結尾帶關鍵詞。在文章或者圖片的結尾加上關鍵詞、帶上話題標簽也有助于提升關鍵詞排名。其中有個小技巧，就是在評論當中可以適當的植入一些核心關鍵詞或者長尾關鍵詞，前面也說到小紅書的評分規則，評論區的評分也是提高賬號權重的一種方法，增加筆記互動量的一個方法就是在評論中盡量帶文案中的關鍵詞，提高關鍵詞的密度。

“關鍵詞+內容”矩陣體系，不只停留在多個賬號的搭建。還要從用戶心理路徑出發，用戶在不同階段會搜索什么類型的關鍵詞，你提供了哪些內容來滿足用戶的需求。

四、長尾關鍵詞讓內容脫穎而出

做好關鍵詞布局，可以全場景覆蓋用戶種草。場景詞、主要競品詞、核心品類詞可以偏向進攻。品牌詞一般偏向防守，需要保持長期在線。

這里重點分享下對長尾詞的理解。長尾詞是與目標關鍵詞相關的，能夠帶來搜索流量的組合型關鍵詞，往往是由2～3個詞組成的短語。例如目標關鍵詞是“護膚”，長尾關鍵詞有“男士護膚、女士護膚、秋冬護膚、護膚品、護膚步驟”等。長尾關鍵詞流量雖然不大，但搜索長尾詞的用戶往往需求更加精準，目的性更強，帶來的轉化率更高！

另外長尾關鍵詞有兩個特點：“細”和“長”。細，說明市場份額很少，受眾很細分，往往不被重視；長，說明這些市場雖小，但是整體數量眾多，統籌起來后能形成巨大流量。在做長尾關鍵詞的時候可以圍繞業務場景可以不斷延伸，植入內容當中，聚集長尾精準用戶。

做搜索優化項目不能著急，慢工出細活。就像長尾流量，聚少成多。