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榮耀標(biāo)識(shí)合成大西瓜開年大火，你的西瓜合成了嗎？
編輯導(dǎo)語：最近，網(wǎng)友們可真是瓜田里上躥下跳的一只猹，除了娛樂圈紛紛爆出了幾輪大瓜之外，“合成大西瓜”游戲也風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，讓不少人紛紛高呼無法自拔。網(wǎng)友甚至還爆出金句：“有的人熬夜打投做數(shù)據(jù)，有的人4點(diǎn)不睡合成大西瓜，他們都有光明的未來?！边@款簡單而又魔性的小游戲?yàn)槭裁茨苎杆僮呒t網(wǎng)絡(luò)呢？
2021年開年的娛樂圈大事件讓網(wǎng)友們瘋狂吃瓜，緊接著一款名叫“合成大西瓜”的休閑小游戲接棒，一度沖上微博熱搜前三，刷屏微信朋友圈，并且知乎和豆瓣上涌出大量攻略交流貼，更有網(wǎng)友二次開發(fā)推出“合成大西瓜魔改版”，火爆程度夢(mèng)回微信小游戲“跳一跳”。
游戲平臺(tái)數(shù)據(jù)更是顯示“合成大西瓜”玩家超過1500萬，遠(yuǎn)超過該游戲平臺(tái)上其他休閑小游戲。
更令人驚訝的是，“合成大西瓜”不是熱衷刷屏的網(wǎng)易出品，也不是騰訊系公司開發(fā)，而是一家不知名的社交互動(dòng)游戲創(chuàng)業(yè)公司推出，甚至沒有使用微信小程序的形式，而是用H5網(wǎng)頁呈現(xiàn)的一款可以說是簡陋的游戲產(chǎn)品。
大火之后，不由令人思考，一款這樣簡單的休閑小游戲究竟有什么魔力？透過現(xiàn)象看本質(zhì)，讓我們一起深度“吃瓜”，看看這個(gè)“合成大西瓜“。
一、合成大西瓜是什么？
前面已經(jīng)介紹，“合成大西瓜”是一款簡單的休閑小游戲，可能有些朋友還沒有玩過，我們就先看下這款游戲。
游戲界面簡單到極致，左上角是游戲得分，右上角則跳轉(zhuǎn)廣告，沒有操作指引，沒有道具技能，但是初次進(jìn)入游戲的玩家來說簡單嘗試后就能了解游戲玩法。
“合成大西瓜”可以看做是俄羅斯方塊和2048游戲的結(jié)合體，游戲規(guī)則也很簡單：上方隨機(jī)出現(xiàn)水果，可以指定水果掉落的位置，相同水果接觸會(huì)合成一個(gè)更大的水果，合成水果即可不斷得分，合成到最大的水果就是西瓜，水果達(dá)到屏幕上方則游戲失敗。
游戲界面直觀，游戲規(guī)則簡單，游戲組件克制，從游戲設(shè)計(jì)上很難說這一款優(yōu)秀的游戲，但確實(shí)是令人上癮、火爆網(wǎng)絡(luò)的游戲。
二、合成大西瓜為什么大火？
合成大西瓜沒有游戲賬號(hào)體系，沒有社交好友功能，沒有PK組隊(duì)排行榜，也沒有分享助力領(lǐng)道具，大火更多是因?yàn)榫W(wǎng)友在體驗(yàn)游戲后感覺有趣，愛玩甚至上癮，自發(fā)開始分享傳播，以口碑裂變，最終刷遍網(wǎng)絡(luò)。
那這么一款休閑小游戲?yàn)槭裁醋尵W(wǎng)友們愛玩甚至上癮呢？具體來看。
1. 疫情尚在年末將至，解壓需求迫切
疫情延續(xù)了2020一整年，在2021年更有反彈趨勢(shì)，加上年末將至帶來的工作壓力、返鄉(xiāng)問題，讓網(wǎng)友們情緒相對(duì)低落壓抑，在作為網(wǎng)絡(luò)主力軍的年輕群體身上問題則更加突出。
“合成大西瓜”游戲的出現(xiàn)，滿足了這批用戶消磨時(shí)間、解壓放松的需求，情緒助推之下提升了游戲的傳播效果。
2. 簡單自由游戲玩法，輕松上手上頭
簡單的游戲規(guī)則和頁面，讓“合成大西瓜”的上手門檻極低，每個(gè)體驗(yàn)游戲的新用戶能夠快速進(jìn)行游戲，試玩幾次后基本就能掌握游戲的主要技巧，此外水果不斷疊加組合帶來的目標(biāo)趨近心理，合成水果得分特效音效帶來的游戲反饋，都讓玩家更愿意堅(jiān)持玩下去。
而且合成最終大西瓜的難度并不高，順利些10分鐘內(nèi)就可以合成最后的大西瓜。
簡單的游戲玩法并沒有用戶的熱情快速散去，這就要?dú)w功于“合成大西瓜”的游戲機(jī)制，不同于相對(duì)死板的2048游戲，“合成大西瓜”因?yàn)閳A形水果的設(shè)計(jì)和機(jī)制，水果掉落后會(huì)自由滾動(dòng)，對(duì)于玩家來說準(zhǔn)確完美的操作就需要更多練習(xí)和技巧。
而且合成一個(gè)大西瓜后游戲并不會(huì)結(jié)束，所以合成第二個(gè)、第三個(gè)大西瓜就成為了玩家們具有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，尤其是有強(qiáng)迫癥的玩家，力求完美讓他們不斷嘗試游戲，越玩越上頭。
簡單玩法獲取更多新玩家，自由機(jī)制讓其活躍分享，值得其他產(chǎn)品學(xué)習(xí)。
3. 趣味個(gè)性游戲元素，能傳播還有梗
“合成大西瓜”使用了日常熟知的水果元素，而游戲名本身也很有創(chuàng)意，具備傳播性和話題度，水果間的疊加組合公式更是讓網(wǎng)友們吐槽造梗不斷，“我討厭山竹”、“我只想要個(gè)大西瓜“，甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到娛樂圈的不斷爆出的熱門事件，“我合成大西瓜之日，即微博新瓜爆出之日”。
趣味個(gè)性的游戲元素，讓“合成大西瓜”有了良好的傳播基礎(chǔ)，迎合了網(wǎng)友二次創(chuàng)作的需求，讓傳播更加快速有效， 2048游戲上熱搜被造梗就很難想象。
玩家們的解壓需求，簡單的游戲規(guī)則，自由的游戲機(jī)制，趣味的游戲元素，讓“合成大西瓜”有了大火于網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)和可能。
此外，“合成大西瓜”本身的缺點(diǎn)十分明顯，其開發(fā)團(tuán)隊(duì)也沒有預(yù)期到此次大火。大量的玩家涌入，帶來卡頓甚至崩潰的游戲體驗(yàn)；劣質(zhì)的第三方變現(xiàn)廣告，甚至有玩家被廣告誘騙錢財(cái)；簡陋的游戲組件，僅有結(jié)束后的簡單的排行信息。
雖說是社交游戲公司，游戲的社交化分享功能也沒有，一定程度上也限制了其在微信生態(tài)內(nèi)快速傳播，相信“合成大西瓜“大火之后會(huì)給開發(fā)團(tuán)隊(duì)更多的期待和成長。
但不否認(rèn)對(duì)于這樣一款休閑小游戲，“合成大西瓜“的火爆無疑是令開發(fā)團(tuán)隊(duì)振奮、令競品公司羨慕的成就。
但是，“合成大西瓜”的大火更是很難復(fù)制的案例，自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，加上偶然的運(yùn)氣和外部環(huán)境，讓其一飛沖天。我們無法控制運(yùn)氣和環(huán)境，但可以去借鑒其設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)、思考其背后的原理，去創(chuàng)造我們自己的產(chǎn)品或營銷活動(dòng)。
三、如何復(fù)制一個(gè)“合成大西瓜”？
我無法從游戲設(shè)計(jì)的角度去和大家探討如何復(fù)制一個(gè)“合成大西瓜”，如何去打造自己的爆款產(chǎn)品，但是我想換個(gè)角度和你分享“合成大西瓜”大火對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷運(yùn)營的思考啟發(fā)和借鑒價(jià)值，這個(gè)角度就是游戲化。
“合成大西瓜”這類休閑類游戲是如今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品游戲化的主力軍之一，養(yǎng)成類游戲則是主力軍之二。拼多多內(nèi)“多多果園”是養(yǎng)成類游戲，“多多愛消除”則是休閑類游戲。
說下游戲化定義，游戲化并不等于游戲，游戲化是指在非游戲的場(chǎng)景中使用游戲元素和游戲設(shè)計(jì)技術(shù)，用更具游戲性趣味性的形式提升用戶的參與度。
對(duì)于用戶來說，游戲化意味著有趣和收獲；在設(shè)計(jì)巧妙的游戲化玩法中，能夠觸發(fā)用戶的內(nèi)外部動(dòng)機(jī)，用戶愿意投入時(shí)間享受游戲化的樂趣，去追求收獲榮譽(yù)成就、自我提升、禮品獎(jiǎng)勵(lì)、社交關(guān)系等。
對(duì)于產(chǎn)品來說，游戲化最重要是用戶投入。
用戶愿意投入時(shí)間精力在產(chǎn)品內(nèi)參與游戲化功能或活動(dòng)，進(jìn)而提高產(chǎn)品使用時(shí)長和頻次；一方面可以培養(yǎng)用戶對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度和使用習(xí)慣，另一方面再結(jié)合游戲化機(jī)制設(shè)計(jì)，直接引導(dǎo)用戶在參與游戲化玩法的過程中產(chǎn)生高價(jià)值行為，為產(chǎn)品貢獻(xiàn)價(jià)值。
此前曾在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理分享過游戲化設(shè)計(jì)的五大要素，這里不再多說，這次我們談“合成大西瓜”這款游戲的特點(diǎn)-“上頭”，這是平臺(tái)對(duì)游戲的介紹關(guān)鍵字，也是網(wǎng)友們最多的評(píng)論，試玩一下，相信你可會(huì)有這種感受。
“上頭”可以理解為“上癮”，用戶對(duì)產(chǎn)品“上癮”是最高的認(rèn)可，也是我們最高的追求。
關(guān)于上癮，亞當(dāng)·奧爾特在他《欲罷不能：刷屏?xí)r代如何擺脫行為上癮》一書做過系統(tǒng)闡述，他認(rèn)為上癮是由六種要素構(gòu)成，在游戲化中可以對(duì)應(yīng)思考利用：
1. 強(qiáng)大的社會(huì)聯(lián)系
在游戲化中最直接的體現(xiàn)就是社交好友功能，好友互動(dòng)增進(jìn)感情，共同參與也增加了用戶社交貨幣。
2. 可望而不可即的誘人目標(biāo)
“合成大西瓜”給了用戶明確的行為指引和最終目標(biāo)，在游戲化中設(shè)計(jì)滿足用戶成就心理或是外部獎(jiǎng)勵(lì)的目標(biāo)，是讓用戶持續(xù)參與的前提。支付寶“螞蟻森林”設(shè)計(jì)的是滿足用戶榮譽(yù)和奉獻(xiàn)心理的目標(biāo)，拼多多“多多果園”設(shè)計(jì)的則是實(shí)際的外部禮品獎(jiǎng)勵(lì)。
3. 漸進(jìn)式進(jìn)步和改善的感覺
“合成大西瓜”在這方便做的很好，人人都有進(jìn)步提升的追求，這也是在產(chǎn)品中休閑類游戲相對(duì)于養(yǎng)成類游戲的優(yōu)勢(shì)，不斷嘗試逐步提升讓用戶自愿去行動(dòng)。
4. 需要解決卻又暫未解決的緊張感
目標(biāo)趨近和挑戰(zhàn)任務(wù)讓用戶保持專注和熱情，解決問題的過程充滿干勁和成就，在游戲化中不僅有正向的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，還有考慮反向的淘汰/倒退機(jī)制。
5. 無法抵擋、無法預(yù)知的積極反饋
系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)中有一個(gè)叫做“增強(qiáng)回路”的概念，起因A導(dǎo)致結(jié)果B，結(jié)果B又增強(qiáng)起因A，形成增強(qiáng)循環(huán)。
舉個(gè)簡單的例子幫助大家理解，我對(duì)寫作有興趣所以開始嘗試寫些文章，寫作中發(fā)現(xiàn)寫作能力越來越強(qiáng)還收獲了認(rèn)可和新的朋友，這導(dǎo)致我對(duì)寫作更有興趣更加熱愛，就繼續(xù)寫作，一個(gè)增強(qiáng)回路就此形成。
這就啟發(fā)我們?cè)谟螒蚧性O(shè)計(jì)中，通過頁面、交互、獎(jiǎng)勵(lì)等方式向用戶提供各種積極反饋，讓用戶獲得反饋后更愿意參與其中。
6. 隨著時(shí)間的推移越來越難的任務(wù)
追求挑戰(zhàn)、不斷成長是人的天性，也是游戲化機(jī)制的核心，“合成大西瓜”中不斷增多的水果需要更加細(xì)致的擺放，適度增大難度讓用戶更有動(dòng)力和熱情，輕松通關(guān)的游戲很難留住用戶。難度提升，配合目標(biāo)趨近，真的可以讓用戶欲罷不能。
上癮六要素對(duì)我們的游戲化設(shè)計(jì)，以至營銷運(yùn)營活動(dòng)設(shè)計(jì)都有很大的幫助，此外上癮還有一個(gè)關(guān)鍵——投入。
結(jié)合上癮要素進(jìn)行游戲化機(jī)制的設(shè)計(jì)，讓用戶不斷投入其中，投入更多時(shí)間精力甚至金錢，產(chǎn)生更多資料和好友資料，從而提升用戶轉(zhuǎn)換到其他產(chǎn)品的成本，降低用戶的流失。
在拼多多“多多果園”中種了這么久的樹，邀請(qǐng)了這么多好友，怎么舍得輕易離開。
“合成大西瓜”的火爆不久就會(huì)退去，下一個(gè)爆款游戲、爆款活動(dòng)也會(huì)出現(xiàn)，羨慕這些“天時(shí)地利人和”帶來的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品或活動(dòng)的同時(shí)，也抽象本質(zhì)多些思考，去優(yōu)化產(chǎn)品，去打磨活動(dòng)，下一個(gè)爆款，為什么不會(huì)是我們呢？
本文由 @吳依舊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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