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編輯導(dǎo)語：近日，微信8.0版本正式發(fā)布，一下子更新了十幾項功能，從動態(tài)表情、個人狀態(tài)功能，再到視頻號推薦，都發(fā)生了不小的變化。其中有一個比較大的改動：微信朋友圈好友可見數(shù)量突破了5000人的限制，這項改動又是為什么呢？本文作者有這些思考。

微信8.0版本正式發(fā)布，從動態(tài)表情、個人狀態(tài)再到視頻號推薦，大小功能一下子更新了十幾個，吸引了微信從業(yè)者的極大關(guān)注。一再克制的微信，似乎也不那么克制了。

其中有一個大改動，微信官方既沒有明示，也沒明說。那就是微信朋友圈好友可見數(shù)量突破了5000人的限制，甚至有些個人大號證明朋友圈可見數(shù)量已經(jīng)突破了10000人。

在2020年1月份，張小龍就透露，有近100萬人的微信好友接近5000人。但那時候，關(guān)于是否突破朋友圈好友限制，張小龍表示還需要再思考。

所以微信好友權(quán)限發(fā)展到現(xiàn)在，其實經(jīng)歷了三個階段：

1. 第一階段：微信好友的添加人數(shù)為5041人；
2. 第二階段：微信好友添加無上限，但是突破5000人后，將無法看到朋友圈內(nèi)容；
3. 第三階段：微信好友添加無上限，朋友圈好友可見數(shù)量也有突破。

說實話，這個政策的開放，其實對于普通用戶來說是無感的。因為剛才說了，直到2020年微信好友接近5000人的也不過百萬人，其中還有數(shù)萬的機(jī)器號。而和數(shù)十億微信賬號相比，的確少的可憐。

更重要的是，絕大多數(shù)普通用戶的微信好友數(shù)量不超過500。所以這次微信好友權(quán)限限制的突破，利好的還是那些做個人IP、微商、企業(yè)分享營銷的人。

那么今天村長也主要和大家聊聊，為什么微信會開放好友限制，以及開放后，我們運(yùn)營個人微信號需要注意些什么？

一、微信為什么應(yīng)該開放好友權(quán)限

我們先來思考一個問題，為什么微信應(yīng)該開放好友權(quán)限，我個人有這兩個理解。

1. 社交工具

從專業(yè)的人士來分析微信，它已經(jīng)不僅僅是一個APP了，而是一個生態(tài)，一個基礎(chǔ)設(shè)施。因為這里面包含了聊天、支付、閱讀、游戲等功能。

但如果你問一個普通的用戶，微信是什么？

我相信大部分就會把它當(dāng)做是一個社交工具，一個聊天對話的工具。說的再簡單一點，一個替代短信、電話、通訊錄的工具。所以，我們提一個問題，既然是一個打電話，發(fā)短信的工具，微信為什么要阻止我與他人進(jìn)行社交呢？

我們開發(fā)聯(lián)系工具，從電報、電話、電腦再到各類社交app，不就是為了擴(kuò)大社交圈、方便聯(lián)系嗎？

如果微信要限制好友，其實這是有悖于服務(wù)社交的出發(fā)點。因此，微信應(yīng)該開發(fā)好友權(quán)限，把是否交友、溝通甚至是交易等權(quán)利歸還用戶。

2. 個人品牌

現(xiàn)在我們都在強(qiáng)調(diào)個人品牌，而微信又是我們強(qiáng)化個人品牌一個重要的工具。從品牌的角度來說，品牌應(yīng)該越大越好，它的發(fā)展和影響是不應(yīng)該受到工具約束的。

如果我們的個人影響力就僅限于5000人，甚至真實影響的用戶連5000人都不到，那它的意義又在哪里呢？所以微信的開放，應(yīng)該滿足一部人對樹立品牌和提高影響力的需求。

二、朋友圈營銷三道防線

微信為什么敢在這個時候，開放好友權(quán)限的限制？我認(rèn)為至少有這三道防線：

1. 好友通過權(quán)限

細(xì)心的村民應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，現(xiàn)在通過微信好友請求，最突出的一個環(huán)節(jié)，就是設(shè)置好友關(guān)系權(quán)限。在選擇朋友權(quán)限里面只有兩種選擇：僅聊天和朋友圈。

而且【僅聊天】排在第一位，權(quán)限選擇也是必選項。這其實在一定程度上意味著，被劃分為僅聊天的概率是50%。如果你被一個人歸類為僅聊天，當(dāng)你后續(xù)再做營銷行為的時候，被拉黑甚至是刪除的概率就大大增加。

1）朋友圈折疊

很多人之所以不愿輕易的被添加好友，就是擔(dān)心被朋友圈無數(shù)的九宮格廣告霸屏營銷。但最近微信在一定范圍內(nèi)測試朋友圈折疊的功能，怎么理解呢？

就是那些朋友圈每天發(fā)十幾條甚至是幾十條動態(tài)的營銷號，以后他們發(fā)的商品、文章、個人動態(tài)都將被折疊起來，僅顯示為一條信息。

我相信，這也是許多微信高管的朋友圈之痛，因為狗皮膏藥實在太多了。微信朋友圈被折疊，帶來的殺傷力是很可怕的，尤其對從事微商、淘客、代理等人來說。

只要你的微信賬號被檢測到每次發(fā)布信息的次數(shù)過于頻繁和重復(fù)，就會被系統(tǒng)打算標(biāo)簽，從而被加入折疊的黑名單。

我個人把微信朋友圈折疊叫做微信的“凈圈行動”。所以大家思考一下，如果加你的好友不是發(fā)廣告的，你也不會反感，也沒必要限制。

相反，如果加來的是營銷號，首先系統(tǒng)會幫助做一道過濾，其次你還可以認(rèn)為進(jìn)行拉黑、刪除等等。

2）動態(tài)推薦

我有一個微信號的好友將近5000人，但是我發(fā)現(xiàn)，每天我可看到朋友圈動態(tài)的人，絕對不超過100人。

越是我平常點贊多，聊天多的人，出現(xiàn)的頻率越高。而那些平?；由俚娜耍呐滤鼜膩聿话l(fā)廣告，我也很少看到他的動態(tài)，這說明什么？

說明朋友圈也是受到微信的系統(tǒng)干預(yù)的，并非按照每個人的時間動態(tài)，逐一呈現(xiàn)的。因此，微信也不怕你加了5000、10000人的時候，朋友圈被刷屏、看不過來。

三、為什么要把好友添加到微信里

從大方向來說，微信好友權(quán)限突破，對于個人做私域流量的沉淀和運(yùn)營，是有極大幫助和極高的商業(yè)價值的。村長曾在《是時候，把客戶添加到微信里》，就呼吁大家重視個人粉絲、用戶的積累。

那么今天我們再強(qiáng)調(diào)其中的兩點，希望引起大家的重視。

1. 信任力

之所以能夠在微信里面做生意，除了支付、交流方便外，最重要的一個因素就是構(gòu)建了信任關(guān)系。

因為微信既是你的名片，又構(gòu)建了一個虛擬的實時交易場景，打消了雙方的一些顧慮。而無論是線上還是線下的交易行為，信任又恰恰是核心的決策因素。

2. 影響力

你把微信當(dāng)成什么?

有很多人一直都沒有搞明白，微信里面能成交的底層邏輯。大家如果把微信號脫離出來，當(dāng)成一個面向公眾的賬號。假設(shè)這個賬號和微博、快手號、淘寶號、公眾號一樣，積累了上萬的粉絲，那它是不是也是一樣有商業(yè)價值的。

公眾號、快手號之所以能接廣告、能產(chǎn)生交易，不就是因為它通過內(nèi)容建立了鏈接，然后通過信任關(guān)系，產(chǎn)生了交易轉(zhuǎn)化嗎？那么，為什么微信號不行？為什么你不把自己的微信號變成5000人、1萬人，為什么你不把自己的微信號變成5個、10個?所以有很多人一直在糾結(jié)自己能通過微信賣什么？

但沒有明確過，我應(yīng)該先把微信號做到1萬人再說！

注意，在普通人的眼里：使用抖音/快手：娛樂＞營銷＞社交，使用微信：社交＞娛樂＞營銷，而在營銷人的眼里，所有賬號，營銷第一，才會產(chǎn)生交易。

四、用戶越精準(zhǔn)越好

1. 用戶要精準(zhǔn)

首先再次明確一點，我呼吁大家多加人到微信，但是我不鼓勵大家隨意的添加好友。因為這些人只是你好友列表的一個數(shù)字而已，相互之間還幾乎沒有聯(lián)系。

并不會因為你的朋友圈人多，而為你帶來人氣和信任，這和線下業(yè)務(wù)不同。線下開店的時候，如果有50個人圍觀你的店鋪，哪怕他們不買，都能造勢。

但朋友圈的好友，他們之間幾乎是孤立的。所以我建立大家，要做好精準(zhǔn)的用戶引流，因為轉(zhuǎn)化非精準(zhǔn)用戶的成本太高了。

2. 標(biāo)簽化管理

不管你的微信好友是50個還是5000個，在你每一次添加和管理好友的時候，都請你進(jìn)行標(biāo)簽化的管理。

標(biāo)簽化的管理有兩種：

1. 微信自動的標(biāo)簽功能進(jìn)行分類，方便找人和朋友圈發(fā)布特定的動態(tài)；
2. 建議大家用備注功能進(jìn)行標(biāo)簽管理，無論是一對一私聊、朋友圈互動，你都可以通過備注直觀的看出來，更加高效直接。

人越多，越要運(yùn)營標(biāo)簽化管理的方法。

五、保護(hù)好你的個人數(shù)字資產(chǎn)

微信好友權(quán)限的開發(fā)，并不代表你可以胡作非為，不受約束。相反，你要更加注重對個人微信號的經(jīng)營，否則被永久封禁一個微信賬號損失巨大。

1. 有溫度的運(yùn)營

微信好友權(quán)限開放以后，才是對個人微信號運(yùn)營最大的考驗。因為，我相信會有越來越多的個人和企業(yè)，會有意識的把用戶引導(dǎo)到個人微信里。

如果一個客戶被添加微信好友之后，大家都在發(fā)廣告，反而讓她更反感。未來有價值、有內(nèi)容、有溫度的個人號才會被保留下來，才會發(fā)生交易。

所以，減少那些霸屏且機(jī)器式的發(fā)圈行為，誰愿意每天看廣告呢？最重要的是，它不適合普通人玩！

2. 不要用違規(guī)設(shè)備

企業(yè)微信開發(fā)出來，就是為了打擊市面上那些山寨的、不合規(guī)的微信營銷管理工具。所以不要用群控系統(tǒng)，風(fēng)險太高了，除非你的抗壓能力極強(qiáng)。

但對于個人來說，辛辛苦苦積累三四個號，經(jīng)不起微信風(fēng)控系統(tǒng)的折騰。任何時候，都要對自己的客戶資產(chǎn)、數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，不要做違規(guī)的行為。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號：十里村（ID：shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議