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編輯導讀：前陣子，網民們就是瓜田里的猹，不僅在吃娛樂明星的瓜，自己還在手機上合成大西瓜。2021年的開年，合成大西瓜成為第一個風靡的小游戲。它受歡迎的原因是什么呢？本文作者將對此進行分析，希望對你有幫助。

2021年才剛開始一年，娛樂風波可謂是一波接著一波，讓不少吃瓜群眾感嘆“被喂飽了”。而當吃瓜群眾沉迷于八卦猛料時，另一個“瓜”突然空降熱搜：

這款名為《合成大西瓜》的小游戲在近日霸占熱搜，相關話題閱讀量高達10.8億，討論量更是達到25.6萬次。百度指數(shù)在不到一周的時間內漲至186522，簡直是讓人咋舌！

該游戲作為一款休閑小游戲，其玩法非常的簡單，玩家只需要將系統(tǒng)隨機擲下的葡萄、橙子等水果，通過配對相碰就會合成一個體積更大的水果，例如：兩個葡萄合成一個西柚，兩個西柚合成一橙子……最后兩個半西瓜合成一個完整的大西瓜！但就是如此簡單的一個游戲，讓很多玩家“根本停不下來”。

01 游戲火爆背后的原因

任何一個產品的火爆都離不開兩個原因：首先就是產品本身足夠優(yōu)秀，其次就是產品在運營、營銷環(huán)節(jié)夠給力。所以我們就通過這兩個角度來簡單分析一下：

1. 產品本身

1）不確定性

玩過這款游戲的都知道，這個游戲最大的一個特點就是不確定性，每次掉落的水果你都無法預估，而且其掉落、滾動的走位更是無法判斷。這種不確定性往往可以讓人“智熄”，讓人上癮的同時還能讓大伙自發(fā)挖掘各種的游戲攻略。例如利用ipad的物理外掛（分屏功能可以讓游戲區(qū)域多出一塊），旋轉屏幕來讓水果滾動起來等。

另外不確定性也是最容易衍生出更多的梗：

2）分享動力足夠

這款游戲的參與門檻非常的低，基本屬于“是人都會玩”的級別，而且其分享方式也非常簡單，只需要點個轉發(fā)就行。

但如果想要因此產生足夠的分享動力，這些顯然還不夠，所以上面的不確定性在這里就實現(xiàn)了1+1＞2的效果。【簡單+有梗+攻略+攀比】組合成一個全新的社交貨幣，讓用戶自發(fā)做出不斷分享游戲、分享攻略、分享結果等動作。

2. 蹭熱營銷

事實上，很多小游戲、產品都具備上面說到的關于產品優(yōu)勢的部分，但是最終能真正火爆的沒有幾個。畢竟在如今快節(jié)奏的時代下，光有酒香也會怕巷子深。所以任何一款出圈的產品，除了其本身之外，還應該重視營銷環(huán)節(jié)。

《合成大西瓜》這款產品的營銷可以說是非常優(yōu)秀的，我們來看看：

這款游戲的營銷環(huán)節(jié)只用了一招：蹭熱度。

自從娛樂圈張恒主動曝光鄭爽“代孕棄養(yǎng)”事件后，整個娛樂圈大瓜接連不斷。對于大眾而言，每日登博吃瓜可謂樂此不彼。相關話題熱度自然水漲船高。《合成大西瓜》背后的運營團隊就在這個時候開始有意識地進行推廣，在“吃瓜陣地”微博上開始為游戲引流。

尤其是在21日開始聯(lián)合多個微博娛樂大V、營銷號不斷發(fā)布游戲推廣文案，讓《合成大西瓜》這款游戲獲得了熱度的“第一桶金”。

接著在22日，華晨宇自爆和張碧晨有一個孩子登上熱搜，同時娛樂圈多位明星的假新聞接連被爆，讓一眾吃瓜群眾感嘆吃瓜吃不過來時，《合成大西瓜》及時轉換營銷“噱頭”，不再單純的只通過文案來進行推廣。而是聯(lián)合@橘子娛樂、@愛豆新聞等多個營銷號，用“吃瓜吃累了不如合成大西瓜”等類似話術“蹭熱度”，以至于許多人點開熱搜時，誤以為#合成大西瓜#便是“娛樂圈大瓜的合集”。成功借助名人熱度為自己游戲引流，同時創(chuàng)造了一個良好的話題營銷場景。

其實到這里，《合成大西瓜》的營銷已經極為成功了，從推廣文案到話題蹭熱等，都做足了功夫。尤其是21日“我們都愛合成大西瓜”豆瓣小組的成立，從時間點上和鄭爽暴雷被推上熱搜的時間重合。在吃瓜信息滿天飛的時候，讓眾多涌入豆瓣的網友第一時間能夠看到《合成大西瓜》的推廣軟文。

而除了上面這些，對于這款游戲而言，還有一個更大的意外之喜。那就是華晨宇粉絲的自來水傳播。

自從華晨宇的新聞被推上熱搜后，其粉絲群體開始主動將吃瓜群眾引流至《合成大西瓜》這款游戲，從而希望通過這樣來分散大眾的關注點，維護正主的路人口碑。比如在微博話題、超話里留下“并不 care，而是專注于合成大西瓜”等類似言論，用相關話題來“反抗”路人質疑其粉圈崩潰的聲音。

所以對于《合成大西瓜》而言，除了借助KOL、話題營銷等推廣后，還能收割一波“自來水”流量簡直就是喜從天降。于是最終的結果就是毫不意外地成為了全網爆款。

02 結語

從這個小游戲其背后的公司是一家叫“米兜科技”的公司，該平臺有280+個小游戲，按照每周一更的頻率，不斷推出新游戲。換句話說，《合成大西瓜》這個游戲只是按照常規(guī)的節(jié)奏進行發(fā)布的。只是非常好運的碰上了娛樂圈開年大瓜不斷。

所以總結下來，我們就可以知道，這款游戲火爆背后的兩大原因：

第一：產品本身具有足夠的魔性；

第二：蹭熱營銷足夠給力。

所以對于任何一個營銷人而言，如何抓住機會，如何借勢營銷，是區(qū)別普通營銷人和優(yōu)秀營銷人最重要的一個點。不然換一個人可能就會讓這次機會溜走，又或者即使抓住了但又沒抓好也是無濟于事。

作者：π爺運營，微信公眾號：Pai爺運營（pyyunying）；

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題圖來自pexels，基于CC0協(xié)議