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編輯導(dǎo)語：在過去的十年中，用戶紅利從PC端轉(zhuǎn)移到移動端、從線下到線上。在這一過程中，轉(zhuǎn)化越來越難，流量紅利幾乎殆盡，企業(yè)營銷也進(jìn)入了從增量到存量競爭的時代，于是私域流量大行其道。對于To B產(chǎn)品來說，真的適合通過私域流量去做嗎？

私域流量火熱之后，村長經(jīng)常能收到這樣的問題：

1. 2B行業(yè)的適合做私域流量嗎？
2. 2B行業(yè)現(xiàn)在做私域流量還來得及嗎？
3. 2B行業(yè)應(yīng)該怎么做私域流量？

其實(shí)村長之前就關(guān)于私域流量運(yùn)營的文章寫了有很多，涉及到了音樂、教育、美妝等運(yùn)營案例。但關(guān)于2B這個行業(yè)沒有單獨(dú)來提及，所以今天村長就圍繞2B行業(yè)的私域流量運(yùn)營做一些分享。

一、私域流量運(yùn)營的本質(zhì)

各位村民對于私域流量運(yùn)營的理解各有不同，而村長認(rèn)為私域流量運(yùn)營最重要的一個特點(diǎn)就是改變了我們與客戶之間的空間關(guān)系和互動關(guān)系，其他所有的運(yùn)營行為在本質(zhì)上都沒有變化。

那么怎么理解空間關(guān)系和互動關(guān)系的變化呢？

——我覺得用【找得到】這個詞形容比較貼切。

1. 空間關(guān)系改變

以往我們想要和一個客戶進(jìn)行聯(lián)系，是很困難的，因?yàn)槲覀儾恢烙脩粼谀睦?，在干什么。我們也不可能與每個客戶都在同一時間里面去找到、去溝通。

但是把用戶添加到微信里，我們和用戶的聯(lián)系其實(shí)是不受空間限制的，而且我們還可以與多個客戶保持聯(lián)系。

2. 互動關(guān)系改變

傳統(tǒng)客戶的回訪路徑除了打電話，就只有親自上門，但一個客戶可能你一年也就聯(lián)系個三四回。更重要的是，對于許多傳統(tǒng)商家來說，還是等著客戶上門。甚至有些商家巴不得有些客戶近一兩年，最好不上門。

但是在微信里面，商家需要主動的去維護(hù)客戶，去點(diǎn)贊、評論、發(fā)紅包等等。不僅互動的頻次增加了，而且效率也提高了。

二、To B生意的三大特點(diǎn)

為什么2B行業(yè)可以用私域流量運(yùn)營的方式來做，大家得先搞清楚2B行業(yè)的一些特點(diǎn)。

1. 重決策的生意

2C行業(yè)，用戶日常的可選擇性很多，而且商品/服務(wù)的單價比較低。對于用戶來說，打個車、買個餅，十幾塊錢的支出，再遇上一些特惠活動，感性決策的因素占比很高。

而2B行業(yè)，選擇少、價格高，客戶在決策的時候需要花較長的時間來了解。

2. 長期性的生意

2B行業(yè)是極其依賴?yán)峡蛻舻囊粋€生意，有些客戶服務(wù)周期少則一兩年，多則三五年。甚至成為了某家公司的指定品牌，指定服務(wù)商。但2C領(lǐng)域不同，用戶有多種選擇，比如同樣是衣服，用戶就有好幾家鐘愛的品牌。

3. 強(qiáng)調(diào)隨時服務(wù)的生意

2B生意售出產(chǎn)品并不是一單生意的結(jié)束，而是才剛剛開始。這其中會涉及到方案的提報、系統(tǒng)安裝、使用培訓(xùn)、迭代優(yōu)化、售后服務(wù)。而絕大多數(shù)2C的生意，從確認(rèn)收到貨的那一刻，就意味著一筆訂單的服務(wù)已經(jīng)結(jié)束了。

三、為什么To B生意適合做私域流量

我們剛對私域流量運(yùn)營和2B生意的特點(diǎn)做了介紹，相信各位已經(jīng)有所了解，那么私域流量運(yùn)營為什么適用于2B生意的運(yùn)營呢？

1. 服務(wù)便捷

只要雙方添加了微信，建立了專屬的服務(wù)微信群，那么你就能隨時為客戶提供服務(wù)。相比于商務(wù)四處打電話招人，長途拜訪，客戶在旺旺上等等客服回復(fù)這些情況，在微信里面的溝通更加公開、高效。

2. 充分展示

在微信里面，客戶可以通過老板、銷售的朋友圈，了解到企業(yè)最近的政策、新品等相關(guān)動態(tài)。但是按照傳統(tǒng)店鋪、線下銷售邏輯方式，只要用戶不主動到店，銷售不主動回訪，用戶對于企業(yè)的所有動向一無所知。

3. 充分互動

我們說了2B生意是一個長期生意，它更適合打感情牌，信任牌。平臺銷售沒事給客戶打電話，客戶會覺得厭煩。但是在微信里面，給客戶點(diǎn)個贊、發(fā)個小紅包等等，客戶反而越會關(guān)注你。

四、To B生意怎么做私域運(yùn)營

那么既然如此，我們?nèi)绻ㄟ^私域流量運(yùn)營的方式來做2B生意的話，我們應(yīng)該怎么做呢？或者說，我們應(yīng)該要注意哪些方面呢？

1. 先把用戶添加到微信里

這是做私域流量運(yùn)營的第一步，而且有兩個方面：

1）老客戶導(dǎo)入

不管以前的客戶是在銷售手里還是通過店鋪?zhàn)稍兿碌挠唵?，都要把這些客戶找回來。

2）不要放走一個新客戶

每一個通過公眾號、短視頻、店鋪來咨詢的新客戶，都要想辦法把這些客戶引導(dǎo)至微信留下來。

2. 掌握每個用戶的情況

我之前就說過，要學(xué)會用標(biāo)簽化的方式對客戶進(jìn)行管理。而在做2B客戶的管理中，更要精準(zhǔn)的描述每個客戶的基本情況。因?yàn)?B的生意，客戶的個性化服務(wù)的需求越明顯。

3. 為每個客戶提供專屬的服務(wù)

但凡有客戶咨詢或者是簽約，就要立馬為客戶建立專屬的業(yè)務(wù)對接群，包括群內(nèi)指定運(yùn)營、售后、技術(shù)相關(guān)的人員，要讓客戶充分感覺到自己被服務(wù)和重視。

4. 通過朋友圈做好充分營銷

微信朋友圈對于2B的客戶來算，不僅是一張名片，還是一個官網(wǎng)、一個社區(qū)。

一方面客戶通過圍觀你的朋友圈，對企業(yè)的經(jīng)營情況、產(chǎn)品動態(tài)、銷售政策都能有所了解。所以關(guān)于朋友圈的內(nèi)容，就得有聲有色，有情有景，最重要的就在于秀企業(yè)實(shí)力。

但秀實(shí)力是有技巧的，不是截圖，而是通過一個個活生生的案例來打動用戶。

另一方面是要保持對用戶動態(tài)的關(guān)注和互動，不定期的給用戶點(diǎn)個贊、發(fā)個評論，甚至幫助用戶的產(chǎn)品做轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。

5. 定期做好客戶的回訪管理

微信里面回訪用戶是很簡單的，但又是要講究技巧的?；卦L不是完成某個次數(shù)指標(biāo)，而是要想清楚，這次回訪的目標(biāo)是什么？

我覺得一般回訪可以分享四類：

1）需求回訪

不管用戶是否購買了你的產(chǎn)品，你都可以對用戶進(jìn)行需求的調(diào)研，從而更好的對產(chǎn)品進(jìn)行改善。

2）使用回訪

如果已經(jīng)成為了你的客戶，通過對用戶使用數(shù)據(jù)的解讀或者是用戶本身在使用過程中發(fā)現(xiàn)的一些問題，定期搜集客戶的意見，并為客戶提供案例參考、解決方案。

3）政策回訪

最近關(guān)于產(chǎn)品銷售，平臺推出了哪些優(yōu)惠政策，對于客戶來說，有什么樣的好處。

4）活動回訪

最近策劃的產(chǎn)品培訓(xùn)、運(yùn)營干貨等活動，有些VIP私享會可以單獨(dú)邀約一些KA客戶，做到充分的告知。以上是針對2B領(lǐng)域私域流量運(yùn)營的一些基本操作，其中最為核心的一點(diǎn)是2B客戶的服務(wù)，需要很長的時間來轉(zhuǎn)化。

而通過個人號、朋友圈的經(jīng)營，讓用戶對你產(chǎn)生信任才是最關(guān)鍵的。另外再強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，任何一個微信個人號的經(jīng)營不能把它當(dāng)做客服、一個回答收集問題的機(jī)器。

它是有其明顯的個人人設(shè)的，而是越是高客單且長期的生意，最好的微信人設(shè)不是專家、不是經(jīng)理，而是老板。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號：十里村（ID：shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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