換一句通俗的說法就是，如果扔給你一個產品，你該怎么去為這個產品做規劃？又該如何全面有序地思考？

先整體說一下思路，先后順序如下：

1. 產品的定位
2. 目標用戶畫像和需求分析
3. 核心指標
4. 運營策略
5. 具體措施和kpi拆解

下面具體說：

1. 產品定位

是有一個句式可以套用的，比如：

在什么樣的場景下，用什么產品形態，滿足什么用戶的什么需求。

這里有四個什么，也就是四個核心問題，大家可以試著套用一下?？赡芮闆r各異，不一定完全套用得上，缺一個要素也沒關系。

2. 目標用戶和需求分析

也就是目標用戶是誰，是一群什么樣的人，他們平時有什么生活習慣和使用互聯網產品的習慣，有什么訴求。產品定位和目標用戶，都依賴于你對行業、人群和市場的理解和敏銳度判斷。

3. 核心指標

前兩部的重要之處在于，知道這個產品，這個項目大概是一個什么樣的事，那么接下來就要確定：什么樣的指標才能衡量做這件事的效果如何。這個指標，不是唯KPI論，讓團隊去偷奸?；剡_成目標，而是說這個指標就是我們做這件事的方向。

團隊里會有不同角色，比如產品、技術、運營、設計，大家的工作內容不同；即使是運營團隊，也會拆分為不同的方向，比如用戶運營、活動運營、內容運營。這些人都是為產品服務的，都希望自己能使出一把力氣，推著產品往前走。但是問題在于，如果大家發力的方向不同，反而可能會形成不必要的內耗或者阻力，所以這個指標實際上就是為整個團隊指名了一個方向，讓大家都往同一個方向去努力。

需要說明的是，這個指標是一個核心指標，比如DAU或GMV；然后需要再拆解為二級指標，這樣就可以對應到團隊里不同的角色或方向了，就變成了每個人的kpi。由于核心指標和二級指標是有對應的邏輯關系的，所以才能保證大家的整體目標是不變的。

比如核心目標是DAU，二級指標是新增激活和留存，那么新增激活就是二級指標，對應了渠道運營或活動運營的團隊。如果有需要，可以再拆分為三級指標，只要對項目有幫助，都是沒問題的。

4. 運營策略

舉個例子，就像帶兵打仗或者足球比賽一樣，會有一個整體的戰術，這個戰術表述起來會很簡單，大概就一兩句話?；氐竭\營策略來說，也是一樣的道理，就是你用什么戰術把這個產品運營好，所以就一兩句話概述就夠了。

再舉一個例子，假設一個男生想追求一個女孩，該怎么搞定呢？方法是先了解這個女孩喜歡什么，投其所好，才有機會慢慢接近和建立信任，最后產生感情，這就是策略。

再舉一個運營的例子，我想把一個app做起來，核心指標是DAU，運營策略是：

通過渠道運營和活動運營去拉新，通過建立核心用戶體系和品牌欄目的策劃去提升留存，再把優質內容分發到新媒體渠道，去提升品牌。

5. 具體措施和KPI拆解

接下來就是具體怎么做了。要非常細致的列出來，細致到可指導執行，甚至可以做項目管理。所以，這部分的內容，從文字量來說是最大的。

我不能把我的方案發給大家，但是大體框框可以描述一下。具體措施很可能分為幾部分，比如：

• 用戶運營，包括怎么拉新，用什么渠道，做什么招募活動，怎么管理激勵和留存等等，用具體辦法去說明；
• 內容運營，怎么規范定位和調性，有什么更新規范，品牌欄目有哪些等等；
• 同理，還有活動運營、品牌運營、渠道運營等等。

這些具體措施寫完，緊接著就跟上kpi。

這時候應該就是二級指標或三級指標了。有幾個緯度，一個是按月來制定，比如10月、11月、12月；第二是按指標，比如新增、次日留存、評論數；第三按照人，比如李彥宏是多少？馬化騰是多少？馬云是多少？這就是具體的目標。

至此，整個規劃或思路已經講完，但后續還可以加一個「小尾巴」，簡單羅列一下就行，就是「產品需求」。

根據現在產品的現狀，列舉一下為了執行上述運營規劃，需要產品具備的功能支持，不需要有太多描述，只是一個展望，點到即可。

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大家好，我是《超級運營術》作者韓敘。在起點學院做導師的這些年，經常收到運營同學的反饋：缺少體系化運營知識與方法，沒有人帶，走了很多彎路。

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#專欄作家#

韓敘，微信公眾號：運營狗工作日記，貓眼電影產品運營專家，人人都是產品經理專欄作家。在從業的近10年里，專注互聯網運營領域，包括產品運營、用戶運營、社區運營和UGC運營。創業時經歷了0到1的艱辛，在百度時規劃了海量用戶的玩法。

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