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編輯導(dǎo)讀：微信公眾號(hào)已經(jīng)成為了每個(gè)商家品牌運(yùn)營(yíng)的主要陣地，雖然紅利期已經(jīng)過去，但是運(yùn)營(yíng)得當(dāng)也能幫助品牌獲得曝光量。尤其是在熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，利用熱點(diǎn)增加公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，是提高曝光量最快的方法之一。本文作者將對(duì)此進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

微信公眾號(hào)從2012年08月23日上線至今已有八年之久，屬于微信公眾號(hào)的巔峰時(shí)期已經(jīng)過去，從公眾號(hào)到短視頻過渡的時(shí)期已接近成熟。

對(duì)于部分傳統(tǒng)商家以及個(gè)人號(hào)主來(lái)說(shuō)，文章借助熱點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)拉新，增粉已是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中必要的營(yíng)銷手段之一。適當(dāng)?shù)睦脽狳c(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文章引流從而擴(kuò)大文章的閱讀量已是最佳的營(yíng)銷方式。

本文將從不同維度解讀，對(duì)于傳統(tǒng)商家或公眾號(hào)主體而言，如何利用各類熱點(diǎn)事件來(lái)增加公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，并使內(nèi)容達(dá)到快速傳播。（只談思路，不說(shuō)技巧）文末有案例分析。

借助各類熱點(diǎn)事件不僅可以將公眾號(hào)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，對(duì)于品牌產(chǎn)品而言還可以提升知名度與購(gòu)買量，不過在日常的文章借勢(shì)的過程中，需要注意的問題有哪些呢？以下：

1. 熱點(diǎn)借勢(shì)目的是？增粉？還是賣貨？
2. 熱點(diǎn)借勢(shì)，如何快速利用事件流量？
3. 熱點(diǎn)借勢(shì)，如何讓更多人產(chǎn)生共鳴？

一、熱點(diǎn)借勢(shì)目的是？增粉？還是賣貨？

對(duì)于時(shí)常學(xué)會(huì)運(yùn)用熱點(diǎn)事件來(lái)營(yíng)銷的公眾號(hào)主體，每一次文章的借勢(shì)目的都會(huì)更加明確。譬如；娛樂類型的號(hào)主，在粉絲量初期的借勢(shì)目的就是增加粉絲量，品牌產(chǎn)品類型的公眾號(hào)在前期最好宣傳就是擁有一批高粘度用戶。

而對(duì)于品牌以及產(chǎn)品的號(hào)主，對(duì)于一些娛樂熱點(diǎn)事件借勢(shì)的適合就需要思考下，跨行業(yè)的借勢(shì)有時(shí)候借助熱點(diǎn)會(huì)與品牌的價(jià)值觀相悖。

類似于服裝，鞋品以及電商行業(yè)的品牌號(hào)文章借勢(shì)在各大類型的購(gòu)物節(jié)“雙十一，618”等更加有效。所以你的明白一旦借助熱點(diǎn)事件傳播你的文章，你要清楚目的性是什么？

是增加粉絲，還是售賣物品？或是提升品牌知名度等等，但是在一些時(shí)事熱點(diǎn)以及社會(huì)事件中，有一些熱點(diǎn)事件是不能借勢(shì)的，也不能去寫的。譬如；

1. 有政治隱喻的內(nèi)容不能寫
2. 與品牌價(jià)值觀不契合的不能寫
3. 歧視的內(nèi)容不能寫

只要你明白熱點(diǎn)借勢(shì)的目的，那么后續(xù)所有的內(nèi)容都會(huì)按照你的目的去執(zhí)行。你的內(nèi)容自然而然的就會(huì)得到想要的結(jié)果。讓我們繼續(xù)往下看。

二、熱點(diǎn)借勢(shì)如何快速利用事件流量？

每一個(gè)熱點(diǎn)事件流量在爆發(fā)后的流量應(yīng)該是這樣；大眾知悉熱點(diǎn)-大眾參與討論-大眾進(jìn)行傳播。它的事件流量應(yīng)該是；從事件爆發(fā)-熱度上升-熱度高峰-（二次高峰）-熱度下降-持續(xù)下降-回歸平常。

而在這個(gè)時(shí)間段，簡(jiǎn)稱24法則，借助危機(jī)公關(guān)中的定義就是：

24小時(shí)法則是指在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，就企業(yè)響應(yīng)危機(jī)的速度來(lái)說(shuō)，24小時(shí)是個(gè)極限，因?yàn)椤笆录睍?huì)在24小時(shí)內(nèi)擴(kuò)散到全球各個(gè)角落。

所以企業(yè)應(yīng)在獲悉危機(jī)發(fā)生后的24小時(shí)內(nèi)啟動(dòng)危機(jī)管理機(jī)制，并做好準(zhǔn)備工作。按照危機(jī)公關(guān)處理的24小時(shí)法則，企業(yè)應(yīng)在24小時(shí)內(nèi)公布處理結(jié)果，不然，就會(huì)造成信息真空，讓各種誤會(huì)和猜測(cè)產(chǎn)生。

所以要要借助某個(gè)事件熱點(diǎn)，你的內(nèi)容要盡快接近事件的爆發(fā)時(shí)間點(diǎn)，只有接近事件爆發(fā)時(shí)間點(diǎn)，你的內(nèi)容才會(huì)在此次熱點(diǎn)事件中完成更加廣泛的內(nèi)容傳播。如何快速利用熱點(diǎn)事件流量呢？在這里我從三個(gè)方面來(lái)解析。

1. 快

“天下武功唯快不破”，所謂的快就是在事件爆發(fā)后知悉的第一時(shí)間就快速的了解事件的起因經(jīng)過，最好可以拿到接近事件事實(shí)真相的媒體資源，從而再針對(duì)當(dāng)前事件與自己的公眾號(hào)以及產(chǎn)品想要契合。

看下從那個(gè)一個(gè)角度來(lái)闡述，并在最短的時(shí)間內(nèi)將內(nèi)容推送出去。建議大家可以在事件發(fā)生后5個(gè)小時(shí)內(nèi)將內(nèi)容發(fā)布，此時(shí)間內(nèi)的流量是最龐大以及最具有傳播性的。

通過手上的資源，了解事件經(jīng)過后！再?gòu)囊韵露鄠€(gè)維度來(lái)解析下自己公眾號(hào)內(nèi)容是否與此事件熱點(diǎn)有好的傳播價(jià)值。

• 熱點(diǎn)事件是否與品牌價(jià)值觀相符？
• 熱點(diǎn)事件是否對(duì)自身內(nèi)容有幫助？
• 熱點(diǎn)事件是否可以加速內(nèi)容傳播？

當(dāng)然上面說(shuō)過，有些熱點(diǎn)事件是不能借勢(shì)的。譬如；有政治隱喻的內(nèi)容不能寫，與品牌價(jià)值觀不契合的不能寫，歧視的內(nèi)容不能寫（無(wú)論是借勢(shì)那種熱點(diǎn)事件，輸出的內(nèi)容不能為了閱讀量而違背人性道德以及觸碰法律底線）。

這里的快的定義就是；第一時(shí)間了解熱點(diǎn)事件經(jīng)過 / 第一時(shí)間決定是否借勢(shì) / 第一時(shí)間想出事件與品牌契合的內(nèi)容。只有從各渠道中快速的了解事件，才會(huì)讓你在事件爆發(fā)前期拿下關(guān)鍵的時(shí)間。

2. 狠

這里的“狠”是有雙引號(hào)的，其定義在于了解時(shí)間后，要摒棄不必要的長(zhǎng)篇大論，應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了的向你的受眾說(shuō)出事件的起因，經(jīng)過結(jié)果。并通過此次事件從多個(gè)角度闡述自己的觀點(diǎn)，讓你讀者通過你的內(nèi)容感受到共鳴。

對(duì)于一些突發(fā)性事件，有反轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)的事情，一定不要輕易先下定論。一般要以官方的說(shuō)明為主（事件方的媒體官方企業(yè)號(hào)，政府部門的權(quán)威通告等等），如若在事件的前期就輕易下定論，如若事件出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，你的內(nèi)容以及品牌都會(huì)讓觀眾覺得價(jià)值觀有所問題。

“狠”的定義在于，要用最簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)回顧熱點(diǎn)事件，并通過事件來(lái)表達(dá)你的內(nèi)容，你的產(chǎn)品，你的品牌的想法，從而讓大眾對(duì)你的內(nèi)容品牌有更多的認(rèn)知。

在此過程中還可以跟進(jìn)熱點(diǎn)事件的經(jīng)過以及大眾對(duì)事件的態(tài)度，從而再考慮是否可二次更加全面的進(jìn)行內(nèi)容“借勢(shì)”。在事件最初的爆發(fā)事件內(nèi)容，錯(cuò)過一分鐘就是錯(cuò)過千萬(wàn)流量。

如若想在某個(gè)事件發(fā)生時(shí)候很好的利用事件傳播自己的品牌，應(yīng)當(dāng)在平時(shí)就是相關(guān)素材以及相關(guān)渠道資源的積累，我們不能預(yù)判事件的發(fā)生，但可以為了事件發(fā)生后做準(zhǔn)備。

3. 準(zhǔn)

顧名思義，準(zhǔn)的就是熱點(diǎn)事件發(fā)生后，可以利用最短的事件來(lái)判斷事件是否和自己的品牌有相關(guān)幫助，如若有就應(yīng)該立即追蹤事件的并且輸出相關(guān)的內(nèi)容，如若與自身品牌的價(jià)值觀相悖的，也應(yīng)當(dāng)趁早放棄。

在內(nèi)容上，文章的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)是有事件的關(guān)鍵詞。譬如；去年爆發(fā)的“深圳房?jī)r(jià)持續(xù)上漲”深圳就是關(guān)鍵詞，“當(dāng)當(dāng)”事件中的槍公章事件，當(dāng)當(dāng)在此事件內(nèi)就是最令人關(guān)注此詞語(yǔ)，還有影視劇“爬山，拍照”等等。

準(zhǔn)；對(duì)熱點(diǎn)事件判斷要準(zhǔn)，對(duì)內(nèi)容是否借勢(shì)要準(zhǔn)，對(duì)內(nèi)容輸出要快要擺明態(tài)度也是準(zhǔn)。在熱點(diǎn)事件爆發(fā)之后，千千萬(wàn)萬(wàn)的內(nèi)容也會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)時(shí)候你的內(nèi)容要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)生差異化（闡述的更全面，講解的更專業(yè)，更加讓人們了解事件的背后細(xì)節(jié)）也是一個(gè)準(zhǔn)字。

只有從萬(wàn)千內(nèi)容中脫穎而出，你的內(nèi)容才會(huì)傳播的更廣泛。下面是案例分析，通過參與的一些案例講解可以讓你更加了解如何借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行內(nèi)容宣傳。

去年有個(gè)詞語(yǔ)持續(xù)一段時(shí)間大熱互聯(lián)網(wǎng)，（地毯經(jīng)濟(jì)），因?yàn)橐咔楹蟮臓I(yíng)銷，大多的小商戶通過擺地?cái)倎?lái)獲得收益的同時(shí)也回復(fù)了市場(chǎng)的“煙火”氣息。一時(shí)間地毯經(jīng)濟(jì)大熱互聯(lián)網(wǎng)。

彼時(shí)我在一家企業(yè)做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的工作，從詞匯活躍到5個(gè)小時(shí)內(nèi)，我已通過此次的事件熱點(diǎn)詞匯以及與公司的產(chǎn)品相結(jié)合起來(lái)推出的我的內(nèi)容文章。

因?yàn)樵跓狳c(diǎn)事件初期我就將內(nèi)容傳播出去，且這個(gè)熱點(diǎn)當(dāng)時(shí)持續(xù)的事件還挺長(zhǎng)的。聽過此次熱點(diǎn)，我的內(nèi)容閱讀量提升了20倍左右（其中產(chǎn)品宣傳以及公眾號(hào)的來(lái)訪資訊并未算進(jìn)去）。

除此之外，還記得印象比較深刻的是。有一年關(guān)于“某個(gè)女模特走秀摔倒的熱點(diǎn)”，有一個(gè)公眾號(hào)通過此次熱點(diǎn)將內(nèi)容更是閱讀量上升到百萬(wàn)，各大媒體以及行業(yè)的相關(guān)平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載她的文章。

讓你想不到的是，當(dāng)時(shí)她的微信公眾號(hào)粉絲只有區(qū)區(qū)的五萬(wàn)！如此龐大的閱讀量可見熱點(diǎn)借勢(shì)對(duì)于內(nèi)容傳播來(lái)說(shuō)是有多大的吸引力。

三、結(jié)語(yǔ)

公眾號(hào)借勢(shì)熱點(diǎn)事件可謂是一把雙刃劍，借勢(shì)得好的可以帶來(lái)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的閱讀量，借勢(shì)得不好的只會(huì)給企業(yè)以及產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面的新聞，讓企業(yè)與產(chǎn)品在大眾的印象中大打折扣。

所以在借勢(shì)的同時(shí)也要看清時(shí)事，不要為了借勢(shì)而借勢(shì)，不然就會(huì)得不償失了。再次提醒各位借勢(shì)熱點(diǎn)號(hào)主；1.有政治隱喻的內(nèi)容不能寫，2.與品牌價(jià)值觀不契合的不能寫，3.歧視的內(nèi)容不能寫。

以上，希望你對(duì)有所幫助！

本文由 @南素簡(jiǎn) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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