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編輯導(dǎo)讀：微信視頻號作為一個(gè)新興的短視頻平臺，吸引了很多企業(yè)和個(gè)人入駐。而在公域流量中獲利，如何將它們轉(zhuǎn)化成私域流量，公眾號是必要手段。本文作者將陳述視頻號必須配置公眾號的三個(gè)理由，希望對你有幫助。

關(guān)于視頻號之前我分享過：視頻號的社交推薦算法和 視頻號引流私域的 6 種方法。

今天我再來啰嗦下，如果你也做視頻號，為什么需要同時(shí)且必須需要一個(gè)公眾號。

那為什么做視頻號一定要同時(shí)配個(gè)公眾號呢？

開始之前，我們首先看下視頻號與公眾號是如何聯(lián)動的，具體的表現(xiàn)形式是怎么樣的？

相信你肯定有注意過，很多視頻號文案部分或地理位置信息下邊，都有一段文案（全屏模式之前是藍(lán)色字體），這其實(shí)是個(gè)公眾號的擴(kuò)展鏈接，點(diǎn)擊后會直接跳轉(zhuǎn)到公眾號對應(yīng)的文章詳情頁。

而短視頻號疊加擴(kuò)展鏈接（目前必須是公眾號鏈接）也是視頻號區(qū)別于其它短視頻平臺最大的特點(diǎn)（暫時(shí)是）。

OK，上酸菜。

我簡單總結(jié)了三個(gè)原因，且聽我一一道來。

第一個(gè)原因：必要的內(nèi)容擴(kuò)展

這個(gè)比較好理解，比較直接，淺顯易懂。

林語堂曾經(jīng)說過：講話要像女生的裙子，越短越好。

一方面是我們做視頻號或其它短視頻內(nèi)容，追求的是短，我能 10 秒講完話，決對不說 15 秒。我能 20 秒講完話，我決對不會說 30 秒。

但是我們大部分人其實(shí)是做不到的（包括我），一分鐘的視頻號內(nèi)容，好多話還沒來的及講，時(shí)間就到了。

所以我們恰好可以利用公眾號的擴(kuò)展文章來繼續(xù)接著講一些視頻內(nèi)容里來不及講，但你又想和大家深度分享的擴(kuò)展內(nèi)容。

另一方面，想像一下這個(gè)場景：

我們看完視頻后，心理認(rèn)可這條視頻，但想繼續(xù)了解事情的全貌或后續(xù)，那你一定會點(diǎn)擊鏈接，來仔細(xì)的閱讀這篇與視頻主題相關(guān)的長文；

又或者你主做本地化流量，做了營銷活動，再加上你的視頻里啊，底下的文案的引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接了解更多活動詳情等，用戶感興趣都是會點(diǎn)擊的；

這對于本地的店鋪或商家也可謂巨大利好，通過結(jié)合視頻號線上的引流，也同時(shí)能給線下帶來流量，而且還都是本地精準(zhǔn)流量，只要到店就大概率能完成交易轉(zhuǎn)化。

比如下面截圖中的 case，是一個(gè)健身房的活動：

所以說視頻號下方擴(kuò)展鏈接里的公眾號文章就可以很好的承接這部分流量。

第三個(gè)方面呢，可以直接變成主要運(yùn)營策略（叫套路更合適），當(dāng)成一個(gè)勾子，比如在視頻號里把要分享的內(nèi)容做個(gè)速讀或只講前 5 條，后面 5 條故意不講，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊公眾號擴(kuò)展鏈接了解更多進(jìn)行并更詳細(xì)、更深入的講解（是的，城市套路深，我要回農(nóng)村）。

第二個(gè)原因：公域流量撬動及私域流量承載

如果非要用一句話來概括公眾號與視頻號的關(guān)系 ，那就是：視頻號是公眾號撬動公域流量的杠桿，公眾號是視頻號私域流量的承載。

如果現(xiàn)在不理解沒關(guān)系 ，接著往下看，我一說你就明白了。

我之前在視頻號的算法推薦邏輯中分享過，視頻號是通過私域流量去撬動公域流量。

如果你一不小心整了個(gè)視頻號爆款作品（視頻號下方掛了的公眾號文章鏈接）這就使得公眾號會跟著曝光，也就意味著公眾號會進(jìn)入更大的公域流量池曝光，而不僅是再靠朋友的轉(zhuǎn)發(fā)或個(gè)人朋友圈、社群私域里主動曝光獲取流量。

你品，你細(xì)品，這意味著什么。

懂的人自然都懂，但凡做過公眾號的朋友都知道我說的這個(gè)機(jī)制背后所蘊(yùn)藏的威力有多大。

由于公眾號體系里并沒有免費(fèi)的推薦和流量分發(fā)機(jī)制（“在看”是目前唯一相對低成本能讓公眾號進(jìn)入公域流量池的方式，互推、付費(fèi)不算）。拿我自己的公眾號來舉例，更多的時(shí)候，我都得自己手動完成除公眾號之外其它渠道和平臺的內(nèi)容分發(fā)（但有時(shí)會被其它平臺認(rèn)為站外引流而導(dǎo)致封號或限流）。

完成曝光后，緊接著再把吸引過來的公域流量通過公眾號的文章內(nèi)容帶來的價(jià)值進(jìn)行私域流量的轉(zhuǎn)化，比如關(guān)注公眾號送教程，加微信進(jìn)群等操作，完成流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

比如在文章里提示加入微信群，這樣是不是就把用戶加入到你的私域流量池里了。

驚不驚喜，刺不刺激，意不意外?。?！

第三個(gè)原因是為私域流量變現(xiàn)做準(zhǔn)備

由于目前視頻號還不能直接鏈接 H5、小程序（可以申請），所以我們就需要利用公眾號來做為私域變現(xiàn)做準(zhǔn)備。

我們需要通過在私域流量中持續(xù)不斷的釋放價(jià)值，后期私域流量池的變現(xiàn)有很多種（無論社群、培訓(xùn)、賣課程等），可謂想象空間巨大。

甚至你可以更加簡單粗暴，直接把公眾號的文章設(shè)置為付費(fèi)閱讀，當(dāng)然，這種運(yùn)營策略必須基于我們能給用戶提供足夠高的價(jià)值內(nèi)容輸出才行的通。

聽懂掌聲。

那么有朋友的問題就來了：

怎么關(guān)聯(lián)視頻號與公眾號的擴(kuò)展鏈接呢？

首先，你得有個(gè)公眾號啊，最好是同名視頻號的公眾號（這里面有個(gè)坑，由于視頻號與公眾號的命名邏輯是一樣的，具有微信平臺唯一性，所以一定要提前搶注，不然就給別人做嫁衣了，會被截流）。

拿我自己來講，我就吃虧了，視頻號之前被別人注冊了，無奈只好換個(gè)名字。

還會有些朋友會問，我沒有公眾號，也不會申請，也不想費(fèi)勁去申請，我能用其它人的嗎？

答案是當(dāng)然可以！

但是，你要想先明白這背后的利益關(guān)系，比如剛剛我們第二條里講的公眾號的公域曝光和漲粉有可能都是漲到別人的公眾號上了，你相當(dāng)于給別人導(dǎo)流了。。。

我說的夠明白了嗎？這可不是嚇唬你。

如果說你把視頻號當(dāng)成一個(gè)長期運(yùn)營項(xiàng)目而不是短期套利的工具的話，顯然有一個(gè)你自己的公眾號是必須和非常必要的，況且公眾號還是免費(fèi)申請開通的呢。

實(shí)在想省事，買個(gè)也是可以的，不過記得遷移和改個(gè)名字就行了。

接下來看看如何實(shí)操，在視頻號里添加公眾號擴(kuò)展鏈接：

第一步，復(fù)制我們要添加的公眾號推文的地址，在哪復(fù)制呢？

點(diǎn)擊右上角…，彈出的菜單中，選擇復(fù)制網(wǎng)址：

第二步，進(jìn)入發(fā)表視頻頁面，就會看到剛剛的復(fù)制的鏈接文章標(biāo)題已經(jīng)自動識別預(yù)覽出來并展示在“擴(kuò)展鏈接”那里了，你只需要輕輕點(diǎn)擊即可完成添加。

如果你想刪除再替換一個(gè)新的也沒問題，再次點(diǎn)擊即會彈出刪除按鈕。

第三步，發(fā)布成功后，你就能在視頻號下方看到擴(kuò)展鏈接了，點(diǎn)擊就能跳轉(zhuǎn)對應(yīng)文章鏈接詳情了。

是的，就是這么簡單呢。

你學(xué)會了嗎？

溫馨提示：目前擴(kuò)展鏈接只支持公眾號鏈接和紅包封面鏈接。

趕緊實(shí)操吧。

最后，再回到文章開頭我說了，這是視頻號區(qū)別于其它平臺的最大特點(diǎn)，但抖音也已經(jīng)開始內(nèi)測“相關(guān)閱讀”功能（目前來看是關(guān)聯(lián)今日頭條文章）；

例如，在一條關(guān)于“劉翔”的視頻下方就關(guān)聯(lián)了今日頭條的文章，詳細(xì)講解了北京奧運(yùn)會因傷退賽的劉翔及倫敦奧運(yùn)會始末。

我們可以看到，和視頻號的功能邏輯是一樣的，用戶在觀看已經(jīng)添加“相關(guān)閱讀”的視頻時(shí)，可以通過頁面底部入口，直接跳轉(zhuǎn)到視頻關(guān)聯(lián)的文章頁面，進(jìn)入文章詳情頁面（有誰注意到詳情頁左下角的打開今日頭條評論的給頭條引流的入口了嗎）。

這意味著，未來短視頻疊加文章的擴(kuò)展鏈接將會成為標(biāo)配。

所以，每一公眾號作者都應(yīng)該去做一個(gè)視頻號，同樣每一個(gè)視頻號玩家也都應(yīng)該運(yùn)營一個(gè)公眾號。

最后，在啰嗦一下：

我在文章里經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的是像#孟大偉一樣的普通人做短視頻（無論視頻號亦或抖音、快手），都要轉(zhuǎn)變思維，要把短視頻平臺或其它任何平臺都當(dāng)成是大的公域流量池來引流。

公域流量池的存在只有一個(gè)意義，即源源不斷提供新的流量。

最最后，還是那句話：請相信我，我所說的，都是錯的。

以上。

#專欄作家#

孟大偉，微信公眾號：孟大偉，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前百度高級產(chǎn)品經(jīng)理，從用戶需求（在一大堆很酷的設(shè)想中砍掉當(dāng)中的絕大一部分）到產(chǎn)品定義（有價(jià)值且符合公司戰(zhàn)略發(fā)展），從產(chǎn)品原型到視覺設(shè)計(jì)，從交互到動效。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。