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榮耀標(biāo)識吐血整理：萬字長文，沒有比這更全的微信視頻號運營攻略了
編輯導(dǎo)讀：繼公眾號之后，視頻號成為人們心目中新的流量增長點。視頻號和朋友圈一樣，都是努力降低創(chuàng)作門檻、鼓勵用戶分享生活的內(nèi)容載體。作為個人或者企業(yè)，如何抓住這波紅利呢？本文作者整理了一份詳細(xì)的視頻號運營攻略，與你分享。
高能預(yù)警，萬字干貨，建議收藏反復(fù)閱讀。
從2020年1月上線內(nèi)測，迭代至今，視頻號的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)基本完成。
視頻號作為騰訊最后押寶的短視頻產(chǎn)品，從本質(zhì)上來說，視頻號和朋友圈一樣，都是努力降低創(chuàng)作門檻、鼓勵用戶分享生活的內(nèi)容載體，所以視頻號的位置被放在了發(fā)現(xiàn)頁，與朋友圈并列。
而且視頻號雖叫“視頻”號，內(nèi)容卻不局限在視頻上，既能發(fā)視頻也能發(fā)圖片，現(xiàn)在還增加了直播、電商等功能。這便是張小龍理想的“短內(nèi)容”平臺。
看完這篇超級干貨，你也能玩轉(zhuǎn)微信視頻號（文章有點干，多喝點水）。
那么就直接進(jìn)入正題吧。
一、平臺算法及規(guī)則
了解微信視頻號平臺的算法和規(guī)則，對于在微信視頻號成為成功的創(chuàng)作者十分的重要，知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。
1. 微信視頻號推薦算法
從陌生人社交，到熟人社交。
雖說視頻號的目的不全是為了對抗“抖快”，但卻免不了與在同一賽道的他們對比，而視頻號與抖音、快手最大的差別，便是分發(fā)推薦模式。
抖音在國內(nèi)的發(fā)展勢如破竹，在國外也沒有幾個科技巨頭能干得過TikTok的算法。字節(jié)打的，是陌生人社交，數(shù)據(jù)為王。而快手老鐵向來是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手獨特的半熟人社區(qū)。
而身上流著微信“社交血脈”的視頻號，在出生便擁有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交關(guān)系鏈，這恰恰是視頻號崛起的最大優(yōu)勢。
目前視頻號的推薦，基本上是基于社交關(guān)系來進(jìn)行推薦分發(fā)。例如：
- 發(fā)現(xiàn)頁中的小紅點提醒，是“好友點贊”、“好友在看的直播”等；
- 進(jìn)入視頻號，默認(rèn)打開的是“朋友”版塊，而“朋友”也是處于頂部四大信息流的中間位置；
- 從朋友圈、聊天等途徑看到的視頻號動態(tài)，更是純粹的社交推薦。
在最近曝光的視頻號算法機制中顯示，朋友點贊的“社交推薦”在算法中占比55%，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“熱門推薦”只占15%。這就證明，充滿微信特色的社交推薦分發(fā)，依然是視頻號的優(yōu)先級。
視頻號在社交分發(fā)的基礎(chǔ)上輔以算法分發(fā)，一來更好適應(yīng)了短視頻賽道的特點，二來也暗中為視頻號的商業(yè)化閉環(huán)鋪平了道路。
然而對于創(chuàng)作者來說，社交推薦也更有利于賬號漲粉引流。用戶對某個視頻號作品點贊后，系統(tǒng)會把這一視頻作品推薦到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也點了贊，那么這個視頻作品會再推薦給此好友的社交圈……
這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號在朋友圈“刷屏”的傳播路徑，可以無限“出圈”。
理論上來說，一條視頻號不停地在各個圈層間傳播，可以潛在觸達(dá)的人群邊際是無限的。
對運營者來說，首先要意識到，這是巨大的流量潛能。
站在運營實操角度，可以充分利用社交裂變進(jìn)行冷啟動。創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏是關(guān)鍵指標(biāo)，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。
所以很多創(chuàng)作者為了提升曝光量也想盡了各種辦法，比如找朋友互贊，加入“互贊群”，付費推廣等等，折騰了半天發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，還有被系統(tǒng)降低權(quán)重的風(fēng)險。
創(chuàng)作者提升流量需要的是精準(zhǔn)、高質(zhì)量、大范圍的曝光。
視頻號能不能做起來，作為創(chuàng)作者，還是要回歸其重要的流量和推薦算法。
先談?wù)劧兑舻乃惴C制：
熟悉抖音的創(chuàng)作者應(yīng)該都知道，抖音視頻的作品推薦，主要依靠算法邏輯，根據(jù)作品完播率、復(fù)播率、點贊數(shù)、留言數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)，來綜合判定作品情況，人工審核主要是針對熱門和爆款類視頻的。
具體來講，抖音的算法，其實是一個漏斗機制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。
那么視頻號會不會也采取這樣的模式呢？
微信不像是抖音，沒有用戶廣場，也就指朋友圈和社群（微信群），每個作品不給量，真心沒人看，而微信視頻號和朋友圈、微信群是打通的，未來也肯定會打通公眾號和小程序。所以用戶可通過轉(zhuǎn)發(fā)來獲得基礎(chǔ)播放量，不需要平臺給量。
根據(jù)大多數(shù)創(chuàng)作者這段時間的測試來看，新作品視頻號是不給量的，所有更新的視頻作品只有達(dá)到一定熱度后，才會獲得平臺推薦，而這樣的基礎(chǔ)播放，需要你通過轉(zhuǎn)發(fā)和分享才能獲得。
這就意味著，在剛開始做視頻號時，基礎(chǔ)播放量，要通過你的轉(zhuǎn)發(fā)和分享來獲得，平臺開始是不給播放量的。
所以視頻號的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法機制，也即是將抖音的“算法+人工”變?yōu)椤叭斯?算法”，因此運營視頻號的創(chuàng)作者不必過分擔(dān)心算法，如公眾號閱讀量一樣，優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)和點贊數(shù)，才是評價作品好壞的根本。
視頻號的做法更符合微信用戶主動獲取信息的愿景，有實力的作品獲得官方的流量支持，更容易被看見。
2. 微信視頻號審核機制
微信視頻號每天都有大量的創(chuàng)作者發(fā)布視頻，肯定是要設(shè)定視頻審核過濾機制的，過濾一些平臺不允許的視頻。目前都有有雙重審核，分別是機器審核和人工審核。
微信視頻號的審核標(biāo)準(zhǔn)：
機器審核：
提前設(shè)置好人工智能模型來識別你的視頻畫面和關(guān)鍵詞，用來審核你的作品和文案是否存在違規(guī)行為。如果視頻規(guī)則可能會導(dǎo)致作品被：降低推薦、刪除作品、自我可見等。嚴(yán)重違規(guī)則直接刪除或者設(shè)置自我可見。如果無法直接判定違規(guī)則會進(jìn)入人工審核。
人工審核：
對機器篩選出來疑似違規(guī)的作品，由人工進(jìn)行審核。人工審核主要有圍繞三塊，視頻標(biāo)題、視頻封面、視頻關(guān)鍵幀。如果發(fā)確定違規(guī)，將會進(jìn)行：刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。
二、賬號注冊及定位
了解了微信視頻號的算法和規(guī)則，就可以玩微信視頻號了，首先你需要準(zhǔn)備的就是注冊賬號以及內(nèi)容定位，一起來了解。
1. 賬號注冊階段
打開微信—發(fā)現(xiàn)——視頻號（如果沒有找到視頻號，建議把微信更新到最高版本）點擊右上角的小人圖標(biāo)，點擊【創(chuàng)建視頻號】，填寫相關(guān)的信息，審核通過后即可發(fā)布作品了！
需要注意的是，視頻號名稱是不可重復(fù)的，你注冊了別人就用不了了，所以大家趕快去注冊個好名稱吧！
微信視頻號的基本常識：
視頻號的基本設(shè)置：
- 一個微信號只能申請一個視頻號，如果是企業(yè)號，建議使用合適的微信號開通。
- 視頻號可以添加公眾號文章鏈接，這為公眾號導(dǎo)流及未來電商變現(xiàn)提供了想象空間。
- 視頻號內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)給好友，微信群、朋友圈、收藏、點贊、評論。
- 視頻號也是內(nèi)容創(chuàng)作平臺，所以任何時候優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容才是核心。
2. 賬號內(nèi)容定位
什么是內(nèi)容定位？就是你接下來要更新的方向，固定的更新方向可以讓你的粉絲更加垂直，切記什么視頻都發(fā)，會使得你的賬號很亂粉絲很雜。垂直的粉絲會使得你的內(nèi)容會有更好的效果以及后期更好的進(jìn)行變現(xiàn)。
兩句話可以說明定位的重要性:定位決定地位。定位不對，努力白費。
視頻號的定位，也就是我們努力的方向，怎么樣來確定視頻號的定位呢？
進(jìn)入很多人的視頻號主頁，簡介部分寫了很多，將從事的工作，獲得的成就，甚至興趣愛好都寫在里面。分享的內(nèi)容也比較雜，有時候分享工作收獲，有時分享生活感悟，有的時候分享健身常識等。
這樣導(dǎo)致用戶進(jìn)入主頁以后不知道你的視頻號主要定位是什么，自然關(guān)注率就不會太高。就像我們要買衣服首選是去服裝專賣店，如果有一家既賣衣服，也賣鞋，也賣首飾，很多人可能不會選擇，因為看到的類目太多，會感覺不專業(yè)。所以做視頻號和開一家店鋪一樣盡量選擇一個垂直領(lǐng)域的方向。
為什么要做垂直領(lǐng)域的視頻號呢，主要有以下幾點原因：
1）做標(biāo)簽
如果專注于某一領(lǐng)域之后，輸出的內(nèi)容都會以這個領(lǐng)域為主。那我們?yōu)榱藢懩_本，需要找素材學(xué)習(xí)，把時間利用在這個領(lǐng)域上，內(nèi)容從淺到深。漸漸你就是這個領(lǐng)域的專家，用戶也會對我們產(chǎn)生信任，一想到這個領(lǐng)域，第一就能想到你。不但有了很高的識別度，重要的是也在建立自己的品牌。
2）成長快
如果多領(lǐng)域同時做，大腦要時刻保持兩個領(lǐng)域的內(nèi)容輸入，需要一直關(guān)注兩個領(lǐng)域的動態(tài)。消耗的精力也比較大。這樣輸出的內(nèi)容就不會太有深度，因為沒有那么多時間去研究
我們一天精力是有限的，當(dāng)聚焦于一個領(lǐng)域的時候，壓力會減少一些，因為只聚焦在一個領(lǐng)域做輸入輸出，會更專注，做的內(nèi)容也會更有深度，這樣鏈接的人脈也是更精準(zhǔn)，成長的空間就會越大。
3）精準(zhǔn)用戶
當(dāng)我們專注于某一領(lǐng)域內(nèi)容的時候，吸引來的用戶也是同領(lǐng)域的，有利于我們分析用戶畫像，這樣輸出的內(nèi)容會更有針對性。才能做到后續(xù)的高轉(zhuǎn)化。
4）精準(zhǔn)平臺流量
用戶精準(zhǔn)了，平臺會根據(jù)關(guān)注我們內(nèi)容的用戶畫像做推薦。從而為我們的視頻也打上了標(biāo)簽。會把更多更優(yōu)質(zhì)的流量送給我們，把我們的內(nèi)容更加精準(zhǔn)快速的推送到目標(biāo)客戶中，我們也匯實現(xiàn)快速增粉的目的。
3. 如何做到垂直領(lǐng)域呢？
如何找到視頻號定位？總結(jié)下，一共五步：
- 第一，先做調(diào)研，找對標(biāo)，找興趣。
- 第二，復(fù)盤自己的每次嘗試。
- 第三，收集其他人的評價。
- 第四，嘗試更多，進(jìn)行更多的體驗。
- 第五，用旁觀者視角修正自我印象，讓定位自然發(fā)生。
第一，先做調(diào)研，找對標(biāo)，找興趣。
你可以拿一張白紙，寫下你的答案。問自己幾個問題：
- 你喜歡的榜樣是誰？具體哪件事打動你？
- 她做的那件事你可以做嗎？你會如何做這件事？
- 哪個點，你做不了，哪個點你能做？
把這些都列下來，取一個交集，這就是有了一次初次篩選。下一步就是去行動，不必糾結(jié)自己是否可以做好。先去行動，把每一個你覺得有可能的方向去嘗試，同時不斷的找對標(biāo)，在行動中調(diào)整。
視頻號找對標(biāo)的方式推薦，可以關(guān)注公眾號：號榜，通過搜索關(guān)鍵詞可以看到各種類型的博主。也可以去看抖音、小紅書等其他平臺，一般各大博主會多平臺更新，你可以找到她，然后再去視頻號進(jìn)行搜索，觀察他在這個平臺發(fā)布了什么內(nèi)容。
第二，復(fù)盤自己的每次嘗試。
即使前期定位沒出現(xiàn)的時候，會出現(xiàn)各種情況導(dǎo)致你放棄，但是依舊不要放棄嘗試，同時要記錄每次的體驗，你嘗試了什么，收獲了什么。
例如我之前有發(fā)過兩周的抖音短視頻，寫公眾號，但在剛開始都沒有堅持下來，但在這樣不斷地放棄和再堅持的情況下，我也已經(jīng)幫助200+小伙伴做優(yōu)勢分析，公布了6封來信，34篇原創(chuàng)文章。然后在這次訓(xùn)練營做為賦能官，也陪伴學(xué)員又發(fā)布了4條短視頻。
如果我們不斷地強調(diào)關(guān)注他人的訴求，想做一個符合“所有人”的人設(shè)，到后期很可能出現(xiàn)動力不足或者和自己的定位不符合而產(chǎn)生太大的“摩擦力”。
那么我們不如就真實的呈現(xiàn)，接受自己的特點。
尤其我在做微課分享不同人的特點的時候，我發(fā)現(xiàn)了看見的力量，優(yōu)勢和局限總是一體兩面的，當(dāng)你不再想著要做到多好的時候，反而可以越來越好。
我原來是一個特別不善于表達(dá)的人，詞不達(dá)意，聲線緊張，但是我還是把自己放在那些體驗中去了，通過助教的偶爾指導(dǎo)，到線上分享，再到線下的活動，去年我在這上面花費的時間就在100h以上。
經(jīng)過這樣的努力，才有了今天來分享的我。也希望你們不要放棄任何體驗的機會，你有了開始，也就有了成功的機會。
放一張線下活動學(xué)習(xí)后的復(fù)盤記錄吧，聊天也是可以做復(fù)盤的哦，通過訓(xùn)練可以將“我想”訓(xùn)練為“我能”。在這個過程中看到自己的努力，哪怕走得慢一點，但那份熱愛會一直支撐自己。
第三，收集他人的評價。
當(dāng)你積累了一段時間后，你會收到一些評價，評價需要你主動收集和記錄。例如視頻號拍攝你發(fā)布了嗎？收到了怎么樣的評論？他們對你形成了怎么樣的認(rèn)知，你都可以記錄下來，這個評價里就藏著你的定位。
收集到評價后，你可以進(jìn)行整理，通過標(biāo)注的方式區(qū)分哪些評價是你想要的，哪些評價讓你驚喜或者驚訝的，哪些評價是你不想要的。然后你就得出了你擅長的、你感興趣的、他人需要的。
不斷找交集的這個過程就是自我定位的過程，你可以找到你可以幫助他人做什么，其中又有哪些是你享受的。
我發(fā)現(xiàn)我經(jīng)常發(fā)揮的是自己傾聽的能力，通過傾聽他們的故事，挖掘他們的內(nèi)在支持力量。幫他們從困住的情緒中走出來，看到更多可能性，恢復(fù)行動力。這其實在我一開始都不知道的。
這都是開始嘗試的力量，不用怕能不能影響所有人，你可以影響你能影響的人就可以啦！
第四，嘗試更多，進(jìn)行更多的體驗。
當(dāng)你有了初步印象時，還需要做的是更多的體驗。就是去放大這部分的優(yōu)勢，去看它是不是可堅持下去的，去看這個定位是不是真的合適。這是一次調(diào)整的機會。
在視頻號還沒開通的時候，我曾用兩周在其他平臺發(fā)布過短視頻，我其實是不愛露臉的，但是我沒有強迫自己。采用的是戴面具的方式，我也從播放量只有300多，做出來了3.7w播放量，348贊的成績。
但是現(xiàn)在沒有再發(fā)布，其實就和當(dāng)初定位有關(guān)系，之前是蹭了一個大學(xué)生畢業(yè)面試的熱點。
后來我發(fā)現(xiàn)除了討論如何解決一個職場任務(wù)外，我其實更喜歡幫助他人看到每件事情背后的“真相”，你能做的事是不是你真正熱愛的？如何讓改變自然發(fā)生，讓自己和他人都可以更幸福？
現(xiàn)在選擇視頻號繼續(xù)體驗，是因為微信體系下，可以幫助我們和熟悉的人有更多的鏈接，在幫助他們的時候其實也表達(dá)了自己。
在這個以人為鏡的過程中，我發(fā)現(xiàn)了那個善于傾聽和樂于探索的自己。也正是這樣的優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)自己的定位：使用洞察力的視角，傾聽你的故事，陪伴你激發(fā)出內(nèi)在成長力。“療愈、洞察、成長“就是我找到的定位，這也是我現(xiàn)在的slogan。
第五，用旁觀者視角修正自我印象，讓定位自然發(fā)生。
我的故事講到這里，相信你也發(fā)現(xiàn)了。在經(jīng)歷了幾次或“失敗”或“成功”的體驗后，定位自然而然的產(chǎn)生了。我開始做樹洞「視頻號入門」這個主題，幫助其他人復(fù)盤他的體驗，畢竟梳理自己過程可能是痛苦的，你需要他人的陪伴。
同時這是一次與自己對話的體驗，我會做為你的鏡子，幫你挖掘事情背后的真相，和你沒發(fā)現(xiàn)的視角。給你更多有趣的視角，你會發(fā)現(xiàn)原來你也可以如此優(yōu)秀，讓你愛上自己。
總結(jié)一下：一共五步：
- 第一，先做調(diào)研，找對標(biāo)，找興趣。
- 第二，復(fù)盤自己的每次嘗試。
- 第三，收集其他人的評價。
- 第四，嘗試更多，進(jìn)行更多的體驗。
- 第五，用旁觀者視角修正自我印象，讓定位自然發(fā)生。
這就是找到自己優(yōu)勢的方法，讓定位自然產(chǎn)生。
三、需要用到的工具
1. 拍攝需要的工具
1）拍攝設(shè)備
對于絕大部分新手來說，拍視頻用手機就足夠，前期完全不需要用到相機。但是拍攝的手機建議在800w像素及以上，手機分辨率設(shè)置為1080P及以上（如果支持4K的話，調(diào)成4K），30幀以上。
2）穩(wěn)定器
用手拍攝的話屏幕會很抖，為了提高視頻拍攝的質(zhì)量，提高穩(wěn)定性，我們需要用到一些輔助的設(shè)備，比如：
- 手機拍攝三腳架
- 手機拍攝手持云臺
- 藍(lán)牙控制器（如果自己一個人不方便按開關(guān)鍵，可以用藍(lán)牙控制器）
3）麥克風(fēng)
主要作用是：增強音效；便于收音，讓聲音效果聽起來更好。
4）補光燈
手機拍攝非常需要光線，這時候我們就需要用到補光燈。
以上工具就足以基本的視頻拍攝了，在某寶都可以買的到。
2. 視頻后期處理需要的工具
1）視頻畫面、添加字幕、聲音處理
做微信視頻號本身就是記錄美好的生活，所以完全不需要用到什么PR、AE等專業(yè)的剪輯軟件，當(dāng)然了會的話還是專業(yè)的剪輯軟件更好，但是這樣的軟件大部分人都是不會使用的。
如果不會的話完全可以使用非常簡單好用的剪輯工具：剪映
剪映的底部基礎(chǔ)功能和快影類似，都是剪輯、音頻、貼紙、濾鏡、特效、比例等，還有各種風(fēng)格配樂和轉(zhuǎn)場音樂，基本可以滿足大部分用戶的剪輯需求。
2）封面制作
有些類型的賬號沒有固定封面也是可以的，視頻內(nèi)容就是封面，但有一些內(nèi)容還是需要制作封面的。專業(yè)的工具有PS，但這也是有一定難度的，不懂的人很難做好。這時候你就可以使用：稿定設(shè)計、創(chuàng)客貼等圖片設(shè)計網(wǎng)站，一鍵摳圖，字體特效、圖片格式、圖片模板都是有的，操作也比較好上手，官網(wǎng)自帶新手指導(dǎo)。
注意：如果很多軟件工具不會用的話，不妨去嗶哩嗶哩搜索看看，會有很多的教程。
3. 數(shù)據(jù)分析工具
新視，我在用的一款數(shù)據(jù)分析工具，它可以對微信視頻號賬號進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，了解賬號的運營情況，還能實時查詢平臺熱點，以及微信視頻號平臺近期的帶貨數(shù)據(jù)，幫助你篩選熱門產(chǎn)品。還能知曉最近微信視頻號爆火的視頻，可以做到很好的參考作用。
不過，這工具是收費的，還挺貴，大家未必要使用，不過如果有的話當(dāng)然更好。
四、基礎(chǔ)的運營技巧
賬號&視頻基礎(chǔ)設(shè)置規(guī)范。
在你著手做視頻號前，建議你先看一下官方文檔，因為只有尊重敬畏平臺規(guī)則，才能走得長遠(yuǎn)。不了解平臺規(guī)則的人，早晚吃大虧。微信視頻號運營規(guī)范文檔地址：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video接下來，我們說一下賬號基礎(chǔ)設(shè)置：
1. 頭像和名字
1）頭像和名字設(shè)置要求
除了視頻號開通時設(shè)定的名字，一年內(nèi)可以有2次修改機會。而頭像目前不限次數(shù)，可以任意修改。
2）基礎(chǔ)設(shè)置注意事項
- 視頻號的頭像要有標(biāo)識性、親和力，個人視頻號可以直接使用形象照，企業(yè)號可以使用企業(yè)logo幫助用戶建立認(rèn)知。
- 昵稱要簡單易懂好傳播，如果是有一定名氣也可以直接使用真實姓名。
- 簡介里面可以簡單介紹自己，讓別人能快速了解你，知道你是干什么的，從你這能獲得什么。
- 背景圖分為上下兩半，下拉可以看到上半部分，可以自己精心設(shè)計一下，下拉藏個小驚喜。
- 頭像、昵稱、簡介、背景圖都不要有明顯引流行為。
2. 視頻號認(rèn)證
視頻號認(rèn)證，目前分為個人認(rèn)證，以及企業(yè)和機構(gòu)認(rèn)證。
1）認(rèn)證申請路徑
我的視頻號-點擊右上角的“…”進(jìn)行認(rèn)證
2）個人認(rèn)證需要同時滿足的條件：
- 近30天發(fā)表1個內(nèi)容
- 粉絲100人以上
- 已填寫簡介
3）在“個人認(rèn)證”里，興趣領(lǐng)域自媒體認(rèn)證需要滿足任一要求即可：
- 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且視頻號或公眾號關(guān)注數(shù)10萬以上
- 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺粉絲數(shù)100萬以上
通過認(rèn)證后的賬號，會顯示黃V標(biāo)識，以及名字下方會顯示所認(rèn)證的身份。
4）企業(yè)和機構(gòu)認(rèn)證
企業(yè)和機構(gòu)認(rèn)證，是通過使用已認(rèn)證的同名公眾號為視頻號認(rèn)證
- 每個視頻號每年有2次認(rèn)證機會
- 1個公眾號只可以認(rèn)證1個視頻號
- 認(rèn)證需要公眾號管理員掃碼確認(rèn)
- 公眾號名稱需要與視頻號一致，管理員掃碼確認(rèn)后公眾號主體信息將展示在視頻號上
企業(yè)和機構(gòu)認(rèn)證通過后，視頻號名字后方將帶有藍(lán)V標(biāo)識。
3. 內(nèi)容要求
1）發(fā)布步驟
打開微信-發(fā)現(xiàn)-視頻號，點擊右上角“相機”，選擇拍攝或手機相冊素材，然后進(jìn)入素材編輯頁面，完成后就會跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁面，最后點擊“發(fā)表”即可。
2）發(fā)布內(nèi)容的格式要求
視頻號每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)。
視頻封面不可選，默認(rèn)第一幀畫面。
內(nèi)容以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字。
視頻最長1分鐘，最短3秒，圖片最多9張。
不能純發(fā)文字，文案超過3行就會自動折疊。
配文最多1000字，也可以純圖片或純視頻發(fā)布。
文案編輯時，可添加話題#XXXX#。
視頻的橫屏尺寸為16:9（1080*608），豎屏尺寸為9:16（1080*1920）。
可以添加公眾號文章鏈接，以及位置定位。
4. 視頻號適合發(fā)什么內(nèi)容？
1）目前視頻號的主要內(nèi)容有哪些？
新聞媒體類機構(gòu)，多為抖音快手內(nèi)容的同步分發(fā)，比如人民網(wǎng)、新華社等。
短視頻紅人，其他平臺內(nèi)容的同步分發(fā)，比如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒等。
由公眾號衍生，內(nèi)容尚未定位，多為占坑，比如視覺志、IC實驗室等。
明星類，當(dāng)做微博發(fā)布生活日常，比如舒淇、歐陽娜娜、李現(xiàn)等。
互聯(lián)網(wǎng)/新媒體/某領(lǐng)域?qū)＜翌?，發(fā)表行業(yè)見解，比如任立峰聊創(chuàng)業(yè)。
普通用戶，當(dāng)做朋友圈發(fā)布。
5. 視頻號初期如何提升播放量？
這個問題，其實就是視頻號冷啟動的問題，也是我們大部分新手，都會面臨的一個問題。事實上，我們從選題策劃、制作內(nèi)容，一直到發(fā)布作品，其實這些都只是準(zhǔn)備工作，發(fā)布完成后，還需要跟上相關(guān)的運營動作，否則極少有內(nèi)容能主動擴(kuò)散出圈的。視頻號的推薦機制是你點贊才會推薦給你的朋友，你的朋友點贊才可能會推薦給朋友的朋友。所以，當(dāng)我們發(fā)布完作品之后一定要及時去推廣，推廣的途徑有哪些呢？
自己點贊，自己朋友圈推廣。這是最基本的，若你的好友足夠多，朋友圈運營的也還不錯，你做視頻號前期的量就不會太少。
私聊微信推廣。視頻號早期見很多人這樣做，但現(xiàn)在就不太建議大家這么做，因為在視頻號早期大家是有新鮮感的，可能會看看你的內(nèi)容，但現(xiàn)在內(nèi)容相似的太多了，如果你推薦的視頻質(zhì)量沒保障，就會很招人煩，有些朋友甚至?xí)驗槟泐l繁發(fā)這個而拉黑你。
自己的社群，或者相關(guān)的視頻號點贊群。這種方式，最重要的是先判斷：真是的社群成員點贊、評論，還是機刷？因為若社群中的人都是真實存在的，都是具有自己的社交圈，有自己的微信好友，而視頻號的算法又是基于社交關(guān)系鏈來推送的，那對我們內(nèi)容的傳播，是非常有用的。但若點贊是通過機器模擬或者一些批量群控手機去點，那些就不具備任何社交屬性的微信號，這種刷贊則對我們內(nèi)容的傳播，幾乎是無意義的。
6. 做視頻號需要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)？
做運營時間久了，就會知道數(shù)據(jù)能給你很多客觀的反饋，讓你知道哪里要優(yōu)化，哪里可以改的更好，知道哪些內(nèi)容是用戶喜歡看的。視頻號的數(shù)據(jù)分析，一般可以分為視頻號數(shù)據(jù)和用戶畫像：
視頻號數(shù)據(jù)，因為視頻號目前還沒有官方的數(shù)據(jù)管理后臺，也沒有相關(guān)的第三方工具，所以，只能靠人工記錄數(shù)據(jù)。目前建議大家可以先關(guān)注一下：播放量、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、關(guān)注數(shù)、贊播比、轉(zhuǎn)發(fā)比、轉(zhuǎn)粉率。
用戶畫像數(shù)據(jù)，怎么得到這些用戶畫像分析的數(shù)據(jù)呢？其實很簡單，如果你的視頻號是結(jié)合公眾號一起玩的，因為對你感興趣用戶，關(guān)注了你的公眾號以后，積累到一定數(shù)量，你就可以清晰的看到你的用戶畫像了。這樣我們通過公眾號的數(shù)據(jù)分析，就能知道我們的視頻號用戶畫像是怎么樣的了。
五、后期的變現(xiàn)方式
微信視頻號的變現(xiàn)方式有很多，在這里我只分享一些常見的變現(xiàn)方式：
做視頻號，最終的目的還是變現(xiàn)，我們前面就說過我們最終的目的就是為了變現(xiàn)，今天就來看看視頻號有哪些變現(xiàn)的方式。
1. 視頻號變現(xiàn)四大方向
1）廣告收益
凡是做內(nèi)容的，廣告是比較比較大的一塊收入，主要分為兩種類型。
平臺廣告分成：
為什么有那么多人要去做頭條號，很簡單的原因就是做頭條、西瓜有廣告的分成。
寫的內(nèi)容閱讀量越高，拍的視頻播放量越多，自然就能獲得平臺更多的廣告分成。
每個平臺的標(biāo)準(zhǔn)不同，但平均下來，1萬次的閱讀/播放差不多有20元的收益，如果是粉絲和新用戶閱讀，那收益會更高。
盡管現(xiàn)在視頻號廣告分成的權(quán)益還未開放，但我們看公眾號、小程序就就知道，政策不會太遠(yuǎn)。
自營接單廣告：
公眾號也有流量主的功能，但公眾號想靠流量主廣告賺錢，太慢了。
所以，公眾號的自媒體賺錢，一般都是接企業(yè)PR、課程以及商品推薦的文章。
只要你的粉絲量多、播放量高，通常的回報是很豐厚的。
當(dāng)然，如果你是垂直的媒體，哪怕閱讀量不高，就算只有2、3千，也有投放的價值。
而我認(rèn)識的幾個自媒體朋友，每月的廣告收益不少于10W。
2）電商收益
但凡是和消費掛點勾的媒體，都會做電商的變現(xiàn)。
賣水果、服飾、家電、健身、美容等等產(chǎn)品，消費領(lǐng)域越垂直，變現(xiàn)的效率越大。
你們再來看看，那些做抖音、快手的人設(shè)號，從人設(shè)定位、內(nèi)容養(yǎng)號再到直播賣貨，底層邏輯是不變的。
所以，只要你在視頻號上積累的粉絲足夠多，你也可以來賣貨，而且是一定可以賣出去的。
3）個人IP變現(xiàn)
你除了可以接廣告、賣商品，只要你有流量，你還可以基于個人的IP進(jìn)行變現(xiàn)。
社群會員：
如果你是瑜伽達(dá)人，那么你可以招募一批對瑜伽感興趣的人。
通過付費會員的方式，為他們提供個人身材管理的指導(dǎo)、線下活動交流、線上閉門的課程分享。
其實社群會員，本質(zhì)上就屬于經(jīng)營你自己的超級用戶。
知識付費：
你可以把自己對這個行業(yè)某個領(lǐng)域的認(rèn)知進(jìn)行總結(jié)，然后出自己的課程。
可以是線上的直播課、也可以是系列課，還可以是線下的大課。
知識付費我也很看好，用戶是真心樂意為有價值的內(nèi)容買單的，因為相比他自己琢磨劃算的太多。
商業(yè)方案：
你還可以基于你所擅長的領(lǐng)域，為個人或企業(yè)提供商業(yè)方案的咨詢與設(shè)計。
小到個人一個小時的快速付費咨詢，大到一個企業(yè)一年的商業(yè)咨詢和方案策劃。
4）打賞收益
這部分的收益所占比例很小，但屬于細(xì)水長流那種。
你可以通過拍視頻獲得用戶的打賞，也可以通過直播獲得打賞。
大家看看公眾號、西瓜視頻、快手對應(yīng)著就有文章贊賞、視頻贊賞以及直播打賞的功能。
我覺得對于視頻號，也是遲早的事情。
所以對于視頻號也好，做其他的自媒體內(nèi)容也好，獲得可變現(xiàn)的收入，主要是以上四大類型，個別的行業(yè)會存在差別。
但核心的一點，只要你有粉絲和流量，就不用擔(dān)心變現(xiàn)的問題，甚至最后賣賬號也是可以賺錢的。
2. 視頻號10個變現(xiàn)案例
那么接下來，我就簡單和大家舉幾個例子，最重要的還是大家要去執(zhí)行。
1）賣書
公眾號里面有個商品分銷的功能，所以這個號的變現(xiàn)思路是，把各種名人大咖發(fā)表的演講視頻，剪輯成1分以內(nèi)的視頻。
你要知道一點，這世界上各種成功學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)的書籍總是會有人看的。
所以馬云說、巴菲特說、李彥宏說，凡是這些老板思維，就是有人買單。
2）測試
這個案例是心理年齡的測試，其實測試類的收費項目有很多，比如婚姻、財富、運氣等等。
這種看起來略帶迷信的小游戲，付費人數(shù)的規(guī)模，超出我們的想象。
從微博到公眾號，再到抖音小程序的測試變現(xiàn)，這種方法屢試不爽。
其實和測試類似的還有算命、取名、風(fēng)水卦象等，都有人在做。
3）好物推薦
好物推薦有很多方向，比如垂直于服飾或美妝，還有數(shù)碼等等。
而這個案例是專門分享日用小百貨的好物，比如小盆子、多功能剪刀、收納盒等。
它不是那種會大量出貨的類型，但屬于細(xì)水長流那種。
表現(xiàn)的形式也有差別，比如有做開箱的，也有直接進(jìn)行商品展示介紹的。
包括做京東、拼多多淘客業(yè)務(wù)的朋友，也可以這么做。
找這類視頻的素材極其方便，操作也很簡單。
有時候，越簡單的事情，反而沒人做。
4）賣英語課
某某說英語，商務(wù)英語，多少天學(xué)英語，這類賬號你可以搜到很多。
都是通過大量且真實的教學(xué)案例，來吸引用戶加入微信群，先免費領(lǐng)課，再轉(zhuǎn)換。
5）賣珠寶玉器
商家以介紹單個商品為主，配合著介紹珠寶產(chǎn)品的保養(yǎng)、收藏等方法。
然后在公眾號鏈接內(nèi)放上個人二維碼，引導(dǎo)添加微信再銷售。
越是賣個人品牌的商品，越是要引導(dǎo)用戶加微信。還有一些賬號是劇情演繹，直接表演現(xiàn)場殺價，來吸引用戶。
6）個人形象設(shè)計
通過分享個人日常穿搭，以及穿搭小知識，以此引導(dǎo)用戶添加個人微信，從而為用戶提高個人形象設(shè)計服務(wù)。
其實僅僅是分享服裝穿搭、護(hù)膚保養(yǎng)，就可以直接賣貨了。
7）辦公知識培訓(xùn)
每天學(xué)點PPT、Word、思維導(dǎo)圖等等，通過一個個極小的干貨知識點輸出，來賣培訓(xùn)的課程。
這里面秋葉大叔旗下的賬號很多，當(dāng)然這個市場夠大，還能容納很多做此類培訓(xùn)的賬號。
比如每天學(xué)點畫畫、設(shè)計、phton等等，皆可行。
8）Logo設(shè)計
通過分享幫客戶設(shè)計logo的案例，展示整個設(shè)計的過程，從而吸引新客戶下單購買設(shè)計服務(wù)。
我聽過一個設(shè)計logo的案例。收費很便宜，只要2000元/個，多的時候，一天能接5個活。
9）房屋裝修
抖音和快手里面，教大家做裝修的案例是在太多了，不管是城市商品房設(shè)計，還是農(nóng)村豪宅改造，許多設(shè)計師和機構(gòu)，每月訂單真的接到手軟。
這里以設(shè)計師阿爽為例，在視頻號上的表現(xiàn)也不俗，依然有很多用戶關(guān)注。
變現(xiàn)思路也是分享裝修案例、知識，再以免費設(shè)計方案導(dǎo)流到微信做成交。
10）小說變現(xiàn)
愿意為小說付費的群體還是很大的，尤其是各種科幻、仙俠系列的小說，變現(xiàn)效率很可觀。
而視頻又能很好的表達(dá)文字的意思，所以通過網(wǎng)絡(luò)剪輯的內(nèi)容片斷來吸引用戶直接閱讀公眾號小說，再引導(dǎo)用戶付費閱讀。
我看幾個真實的案例，通過視頻號這種引流方式，每個月的小說變現(xiàn)至少在3W以上。
那么快速和大家分享了幾個實際的案例，其實每個行業(yè)都能基于視頻號來做變現(xiàn)。
比如中醫(yī)、律師、育兒、健身、個人成長、少兒英語、美容、線下門店（視頻號可以定位）等，只要你愿意做。
3. 視頻號變現(xiàn)注意事項
1）不違規(guī)
在微信里面做生意，最忌諱的就是向外站引流，比如做淘寶的淘客業(yè)務(wù)。其次二類、黑五類以及看起來短期利益的業(yè)務(wù)。
2）盡量引導(dǎo)微信
視頻號的天然優(yōu)勢就是微信的親兒子，所以你可以在視頻號上打上公眾號的logo、評論區(qū)、私信、鏈接、個人介紹等，都有機會可以導(dǎo)流到個人微信或企業(yè)微信。
不要只想著給個人公眾號或者小程序的商城導(dǎo)流，對于個人來說，一定要讓用戶添加你微信。
只要添加了微信，你就有很多機會和時間，來做成交。
3）持續(xù)專注
其實不管你在哪個平臺，做內(nèi)容越聚焦越好，這樣用戶對于你的記憶力和信任感就越強。
不要今天拍健身，明天拍美食，這樣幾乎是不可能變現(xiàn)的。
4）不變的內(nèi)容
做視頻號變現(xiàn)的前提就是到底拍什么內(nèi)容，之前在內(nèi)容的定位上，我就說過五個定位法。
分別是自己擅長的、感興趣的、空白的、差異的、深度垂直的。
另外，我想告訴各位一個很基礎(chǔ)的內(nèi)容賺錢常識。
大家仔細(xì)回想一下，從微博、公眾號、頭條號、抖音再到視頻號，有些內(nèi)容只是換了平臺和表現(xiàn)形式而已，內(nèi)容本身是不過時的。
比如每天學(xué)點經(jīng)濟(jì)學(xué)，每天學(xué)點心理學(xué)，每天學(xué)點PPT等等之類的。
再想想，美食領(lǐng)域常見的拆箱、探店、做菜，平臺變了，但內(nèi)容拍了依舊有觀眾。所以，不要怕，堅持吧！
六、有哪些值得關(guān)注、模仿的爆款視頻號推薦？
微信官方號：微信派
新聞類賬號：人民日報、央視新聞、新聞聯(lián)播
動漫類賬號：一禪小和尚、熊小兜
藝術(shù)類賬號：守藝小胖、趙小黎
教育類賬號：秋葉大叔、盧戰(zhàn)卡、陳詩遠(yuǎn)
搞笑類賬號：papi醬、Mr.Pea逗逗先生
美食類賬號：李子柒
旅游類賬號：房琪kiki、小小莎老師
時尚類賬號：薇婭viya、黎貝卡的異想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃
音樂類賬號：小阿七、馮提莫
舞蹈類賬號：小葫蘆一字馬女神
明星類賬號：歐陽娜娜Nana、舒淇、濟(jì)公爺爺.游本昌
攝影類賬號：貝貝手機攝影、王世不恭
寵物類賬號：多多神犬
測評類賬號：猴哥說車、P哥測評
劇情類賬號：名偵探步美、思思姐
企業(yè)類賬號：騰訊、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假區(qū)、樊登讀書
企業(yè)高管類：JDX肖軍、經(jīng)緯張穎
七、有哪些好用的視頻號工具推薦
1. 文案靈感
- 梅花網(wǎng)
- 文案狗
- 金句谷
2. 圖片素材
- Designspiration（根據(jù)顏色找圖片，以圖搜圖功能體驗很贊）
- Pinterest（國際版的“花瓣”，以圖搜圖）
- Pexels（無版權(quán)圖庫）
- Unsplash（無版權(quán)圖庫）
3. 視頻素材
- 包圖網(wǎng)
- 無版權(quán)視頻
- 攝圖網(wǎng)
4. 剪輯工具
- 剪映APP（首選，易用性強）
- 快影APP
- PR
5. 音頻工具
- 迅捷文字轉(zhuǎn)語音：支持mp3、m4a、wma等語音格式，識別率高，男女多種音調(diào)庫
- 音效素材站
6. 錄屏工具
- 錄屏王
- 嗨格式錄屏大師：支持自定義屏幕區(qū)域錄制，音頻錄制
八、常見的問題解答
1）如何讓微信朋友找到你的視頻號？
微信朋友無法在你的微信中看到你的視頻號，你可以主動分享視頻或名片給他們。
2）哪些人有機會看到你的視頻號？
如果你拍的視頻或照片很棒，有人（包括你自己）點贊，系統(tǒng)就會推薦給他們的微信朋友，任何看到的人都可以關(guān)注你的視頻號。
3）發(fā)表的視頻如何進(jìn)入熱門推薦？
建議在發(fā)表的時候打賞#話題#、配上音樂、設(shè)置地理位置信息，讓你的視頻更具有吸引力。當(dāng)視頻有很多人點贊時，該視頻可能進(jìn)入熱門推薦。
4）視頻號鼓勵什么樣的內(nèi)容？
視頻號鼓勵大家分享原創(chuàng)的拍攝作品。從他人那里搬運來的內(nèi)容不會得到推薦，還可能會被處罰。
5）可以修改視頻號名稱嗎？
開通后每年可以修改兩次。
6）一個視頻號可以在不同的微信中使用嗎？
只能在開通該視頻號時的微信使用，無法轉(zhuǎn)移到其他微信中。
7）為什么有時候視頻動態(tài)比較模糊？
建議使用清晰的原視頻，比如聊天中收到的視頻可能已經(jīng)被壓縮，影響清晰度。
如果還有什么需要補充的，大家可以在評論區(qū)提出，我會一一回答。
本文由 @任立峰 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
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就是看到標(biāo)題腦海中忽然想到一句話：涉及夸大及虛假宣傳（這句沒有其他意思，單純是看到“沒有比這更全的”的第一反應(yīng)）
感覺也都是大路邊的話