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榮耀標識公眾號寫什么內(nèi)容好？選題沒靈感怎么辦？
編輯導讀：用一句話講一個恐怖故事：今天公眾號寫什么？選題沒靈感，是比完不成KPI更可怕的事情。選題很重要，也很難。但是，掌握了選題的底層邏輯，問題也能迎刃而解。本文作者結合自身的經(jīng)驗，分享了爆款選題的4大底層邏輯，希望對你有幫助。
公眾號寫什么內(nèi)容好？選題沒靈感怎么辦？
選題很重要，也很難。
本文，有選題底層邏輯，也有實操方法，是我總結了市面上 500 強大號的選題套路，又結合自身經(jīng)驗撰寫的。
01 爆款選題的4大底層邏輯
我有每天看 10 萬+、小號爆文的習慣?？吹枚嗔耍瑵u漸發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)容、風格雖不同，但選題的底層邏輯卻是共通的。
1. 關注度
選題關注的讀者越多，文章閱讀量自然就高。
關注度，主要從 2 方面提升：覆蓋人群、痛點程度。
想要覆蓋人群廣，首先要了解公眾號傳播機制——基于圈層傳播。
公眾號閱讀量增長主要靠讀者分享朋友圈，而朋友圈內(nèi)大多都是同圈層的人。
運營人，他的好友大多是運營人；浙江人，他的好友大多是浙江人。什么樣的人，有什么樣的好友，傳播什么樣的內(nèi)容。
因此，《震驚！……》、《吃XX同時吃XX會砒霜中毒》等文章，在老一輩的圈層里傳得很廣，鮮少看見年輕圈層轉發(fā)。
文章受眾圈層越廣，選題覆蓋人群也就越多。同樣是寫家鄉(xiāng)的，《厲害了，我的XX縣城！》，選題覆蓋人群可能只有縣城的幾十萬；如果寫《厲害了，我的上海！》，覆蓋人群至少數(shù)千萬！
受眾圈層，可以按照人群標簽劃分，比如年齡、地域、性別、行業(yè)、身份……
覆蓋人群廣，僅僅意味著潛在目標讀者多，并不意味他們會對選題內(nèi)容感興趣。讀者感興趣的話題，必定是直戳痛點，滿足內(nèi)心渴望的。
打個比方，選題的覆蓋人群同樣是孕婦，一個關于孕婦的時尚著裝，一個關于孕期飲食禁忌。不用說，都知道對哪個更感興趣。
2. 價值感
讀者看文章，肯定是想收獲點價值的。無論是娛樂價值，還是新知?？偟脕碚f，價值感分為 6 點：
1）引發(fā)共鳴
文章闡述的觀點，能夠引發(fā)讀者強烈共鳴，讓讀者看了文章后，忍不住感慨：“文章中說的就是我啊，這就是我想說的話啊?！?/p>
2）顛覆認知
打破讀者慣性思維，顛覆認知。爛大街的事情，再寫就沒什么意義了。要寫就寫一點耳目一新、新奇特的。記住，狗咬人不是新聞，人咬狗才是。
3）提供新知
給讀者提供新知、干貨。解決是什么、為什么的問題。這類文章寫得好，很容易成為圈內(nèi) KOL。
比如，疫情期間出圈的“回形針”，一條科普什么是肺炎的視頻全網(wǎng)播放量超 1.5 億。
4）解決方案
提供讀者某個問題的具體解決方案。解決的是怎么做的問題。
比如，美食大號“菜菜美食日記”，每次看完文章后，就能照著做出一道菜來。
5）情感價值
滿足讀者的治愈、感動、勵志、憤怒、快樂、缺乏安全感等情感需求，打動讀者。情感類公眾號專攻這塊。
6）新聞價值
相關領域的新聞出現(xiàn)時，能在第一時間，從專業(yè)角度出發(fā)，給讀者具有獨特性、價值性的內(nèi)容。
比如，做社會新聞的“南方周末”、互聯(lián)網(wǎng)新聞的“36Kr”、科技新聞的“愛范兒”……
3. 新鮮度
每個人每天都要接收無數(shù)信息，要想引起讀者注意，就得不落窠臼。
我印象特別深的是，疫情期間，大多數(shù)人都在寫：疫情為什么發(fā)生、國內(nèi)外疫情防控對比、疫情下的感人故事……
有個平時閱讀只有幾百的小號，打破常規(guī)選題套路，從傳播學的角度，寫了疫情期間謠言為什么盛傳及個人在群體效應下的反應，輕輕松松突破 10萬+。
垃圾分類剛執(zhí)行時，很多人在吐槽新規(guī)，或遇到的奇葩事。有人借勢寫了《垃圾男人分類圖鑒》，1天，閱讀量破百萬。
新的呈現(xiàn)形式，也能給到讀者新鮮感。
例如，每次推送語音的“夜聽”、做條漫的“有趣青年”、幾句話插表情包的“小聲比比”……
4. 話題時機
同樣的內(nèi)容，在不同時機發(fā)，產(chǎn)生的效果會大相徑庭。熱點自帶流量，選題時，要盡可能留意。
追熱點有 3 點要注意：
- 與公眾號定位相關。你是寫健康科普的，去追明星出軌，肯定不行。
- 速度一定要快，晚了就淹沒在推文汪洋中。
- 速度如果趕不上，就要加上獨特觀點，給讀者新鮮感。
02 讀者成長路徑，最好的選題套路
公眾號運營，最重要的是為讀者創(chuàng)造價值。
很多小編每天都在寫文章，一問他們讀者是誰，需求是什么，想要什么價值，支支吾吾答不上來，或給個模棱兩可的答案。
醫(yī)學講究對癥下藥，公眾號也是。只有內(nèi)容對讀者有價值，他們才愿意看，愿意轉發(fā)。
怎么知道讀者想要什么呢？可以去垂直平臺看他們在搜、在看什么內(nèi)容；去讀者聚集的社群了解；對讀者進行問卷調(diào)查；也可以 1 對 1 溝通交流……
充分了解后，我們就可以從價值點切入做選題。
以公眾號運營教學類公眾號為例，讀者想要的價值是公眾號運營干貨，想入門公眾號運營或進一步進階。
那么，我們就可以列出“讀者成長路徑”，細分出要入門或進階高階公眾號運營所要掌握的各個知識版塊，并給到對應內(nèi)容，幫助他們成長。
從初階公眾號運營成長為高階公眾號運營，需要掌握的知識版塊有：選題策劃、內(nèi)容寫作、文章標題、排版配圖、數(shù)據(jù)分析、賬號漲粉、活動策劃。
把知識版塊羅列出來后，再進行細化，列出具體需要掌握的技能。每個技能就是一個選題切入點。
“內(nèi)容寫作”知識板塊下，需要掌握的具體技能有：高分享率文章、文章框架、素材收集、商業(yè)文案撰寫……
從技能中，就能衍生出具體選題。
比如，從“文章框架”中，衍生出的選題有：如何設計一個高分享率的結尾？欲罷不能的文章開頭怎么寫？常見的文章框架、結構有哪些？
隨著作者對讀者及行業(yè)的了解越深入，這張讀者成長路徑圖就能分得越細。選題庫，也就形成了。
03 白三角選題法
追熱點，要想效果拔群，就得避免爛大街的選題。以下這個方法，特別適合追熱點時，打破常規(guī)思維。
日本廣告大師 小西利行 在書中提到，每當他創(chuàng)作沒靈感時，就會畫兩個三角形，在一個三角形內(nèi)填入與目標群體相關的關鍵詞，另一個三角形填入熱點關鍵詞，再將它們重新排列組合，就能得到正常邏輯下無法得出的好選題。
以新媒體運營教學類公眾號為例。
首先畫兩個三角形，在左邊的三角形里填入與目標讀者“新媒體運營”相關的關鍵詞。天馬行空，想到什么就寫什么。
比如：公眾號、抖音、學習、干貨、找工作、跨行、副業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、寫文章、拍視頻、個人IP……
在右邊的三角形內(nèi)填入最近的熱點，比如“疫情”，再展開關鍵詞聯(lián)想：隔離、口罩、石家莊、河北、疫苗、春節(jié)回家、國外、異地辦公、發(fā)燒……
最后將左右兩邊的關鍵詞重新排列組合，就能得出熱點選題：
- 《那些春節(jié)因疫情不能回家的互聯(lián)網(wǎng)人，在做什么？》
- 《在家寫文章，如何更有效率？》
- 《疫情這個熱點，如何追更有價值？》
- 《國外新媒體運營VS國內(nèi)新媒體運營》
- 《疫情大背景下，該不該跨行做新媒體？》
- 《被隔離的石家莊互聯(lián)網(wǎng)人》
- 《疫情下收入銳減，新媒體成了我的副業(yè)》
- 《春節(jié)回家期間，我教父母拍視頻，發(fā)抖音》
- 《河北，互聯(lián)網(wǎng)荒漠？》
- ……
你看，其實只要理解底層邏輯，用對方法，選題也并不難吧。
比起選題，我認為更難得是執(zhí)行。很多方法其實都大同小異，選擇一個方法，嚴格落地執(zhí)行，肯定會有成效。
光看看，不去做，假裝學會，是沒有用的。
本文由 @番茄運營 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
作者是河北人嗎？