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編輯導(dǎo)讀：前段時(shí)間，B站的up主@老師好我叫何同學(xué) 采訪蘋果CEO的新聞引起熱議。這位up主雖然視頻數(shù)量不多，但是質(zhì)量都是上乘。除了感慨年少有為之外，不免也有些好奇，他是怎樣運(yùn)營(yíng)好自己的賬號(hào)的呢？本文作者對(duì)此進(jìn)行了四個(gè)維度的分析，希望對(duì)你有幫助。

前段時(shí)間，B站的何同學(xué)又雙叒叕火了。他采訪到了蘋果CEO，庫克!

事實(shí)上，這種與大咖的對(duì)話，對(duì)于何同學(xué)來說還真不是第一次！

從對(duì)話雷軍，到采訪微軟副總裁，再到這次拿下蘋果CEO，大四在讀的何同學(xué)在收割科技大咖的道路上凱歌猛進(jìn)。

22歲的何同學(xué)究竟是何許人？為什么會(huì)被這么多科技大咖翻牌子？

B站數(shù)碼類Up主@老師好我叫何同學(xué)，本名何世杰，出生于1999年，山西太原人。目前，何同學(xué)在北京郵電大學(xué)通信專業(yè)上大四，是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的斜杠青年——及通訊專業(yè)、數(shù)碼Up主、視頻制作剪輯牛人于一身。

大二時(shí)他憑借著一條B站視頻《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)感受》成功破圈，3天漲粉超百萬。視頻被新華社、人民日?qǐng)?bào)雙雙轉(zhuǎn)載，以2500多萬的播放量成為B站鎮(zhèn)站之寶。

雖然如今坐擁近690萬粉絲，成為B站百大Up主之一。而大家對(duì)他的評(píng)價(jià)更多的是：披著數(shù)碼外衣的廣告攝影師、魔幻剪輯師、靈魂文案寫手。

今天，我們帶大家走進(jìn)當(dāng)代數(shù)碼博主的天花板——“老師好，我叫何同學(xué)”這個(gè)賬號(hào)，我們將從何同學(xué)的專業(yè)技能、視頻腳本、情感洞察及運(yùn)營(yíng)策略四個(gè)點(diǎn)，逐一拆解。如果你是數(shù)碼博主或者你打算運(yùn)營(yíng)B站，那么一定要接著往下看，相信你一定能從中g(shù)et到一些干貨知識(shí)點(diǎn)！

01 專業(yè)技能

何同學(xué)作為一名視頻博主，本身就有著非常優(yōu)秀的視頻剪輯技術(shù)，他的每期視頻觀看體驗(yàn)非常流暢，精準(zhǔn)的節(jié)奏把控、卡點(diǎn)的背景音樂將視頻內(nèi)容的跌宕起伏展現(xiàn)得淋漓盡致。

除了觀看體驗(yàn)外，數(shù)碼領(lǐng)域不同于劇情和顏值類博主，這個(gè)類別要求博主本人必須具備很強(qiáng)的科技專業(yè)性。

何同學(xué)本身是北京郵電大學(xué)的在讀生，這為他的從業(yè)之路打開了敲門磚。所以大家在選擇這個(gè)類別的時(shí)候，首先要問問自己是否具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，剛需不能丟。

其次，在敘事手法上一定要學(xué)會(huì)化繁為簡(jiǎn)，把枯燥的科技知識(shí)通過平實(shí)的語言表達(dá)出來。

1）說人話

在《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)感受》這條視頻中，對(duì)于不是通信專業(yè)的人來說，信息傳輸本身就是個(gè)很抽象和陌生的問題，但何同學(xué)想到用水波來演示電磁波，形象生動(dòng)的把信息傳輸這個(gè)問題解釋出來，降低了理解的門檻，讓大家更容易接受了。

大家在日常運(yùn)營(yíng)中也不妨多留心生活中的小事，通過現(xiàn)象看本質(zhì)，將科技與日常融會(huì)貫通，成就大家喜聞樂見的爆款內(nèi)容。

2）吸引人

不斷的拋出問題并解答問題，讓觀眾始終跟著你的思路一起走。

如何開篇立論，并持續(xù)性獲得粉絲的注意力？這是每個(gè)博主都關(guān)注的問題。不妨學(xué)習(xí)何同學(xué)“提出問題——解決問題”的模板。讓粉絲仿佛親身參與了這個(gè)項(xiàng)目一樣，也就是所謂的沉浸式觀看。從而，在觀看完了之后，觀眾不僅獲得了視覺上的享受，還get了一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。

把鏡頭想象成一個(gè)個(gè)具體的人物畫像，用他自己獨(dú)有的方式，講一個(gè)寓教于樂的故事。而不是我真的站在黑板前，給你叭叭講課，這種沒人愿意聽的。

02 視頻腳本

大家喜歡何同學(xué)的視頻，但何同學(xué)最厲害的還不是視頻，是他的文案。

如果你們看何同學(xué)的視頻看得足夠多，就知道之前他自己也說過，對(duì)他來說最難的部分，是開拍之前寫文案的時(shí)候。往往這部分，才是最最花時(shí)間的。何同學(xué)的每一集拍攝，都是有逐字稿的，也就是說，在開始拍攝之前，他的文案和腳本是細(xì)致到每一個(gè)鏡頭的。

拿他600萬粉絲福利的超級(jí)大合照視頻舉例。

第一：選題足夠有創(chuàng)意

要拍一張與600萬人的合影，聽起來就足夠大膽，足夠有創(chuàng)意。

能實(shí)現(xiàn)嗎？怎樣實(shí)現(xiàn)？大家都很想知道這個(gè)答案。

第二：開篇引起興趣

這個(gè)片子，前半分鐘何同學(xué)在干嘛？在提問。

• “這是一個(gè)價(jià)值4.5萬的鏡頭?！?/li>
• “我為什么要一個(gè)4億像素的相機(jī)呢？”
• “因?yàn)槲乙囊粡?00萬人的照片?！?/li>

第三：用沖突感持續(xù)吸引注意力

看起來不可能完成的任務(wù)最終怎么解決？

為了拍攝這張照片，何同學(xué)經(jīng)過精密的計(jì)算，得出結(jié)論，如果以肉眼最小可見的大小印刷所有人的名字，一頁A3紙可以印刷兩萬個(gè)名字。印完所有粉絲的ID，需要300多張紙，共計(jì)46平米的空間。

他把自己房間里原先貼好的墻紙全都拆掉，換上印著粉絲ID的卡紙，又借來了價(jià)值40多萬元的相機(jī)和鏡頭，以便拍出4億像素的超高清照片。讓每一個(gè)粉絲都能把照片放到最大，都能看清楚自己的名字。無論是彈幕還是評(píng)論，都能看出來，粉絲是真的被打動(dòng)了。

而這條7分57秒的視頻也真真實(shí)實(shí)獲得了1273.3萬次播放，175.5萬次點(diǎn)贊，53.8萬次收藏，14.8萬次轉(zhuǎn)發(fā)，13.5萬次評(píng)論。

文案不是為了追求華麗辭藻，而是淺顯易懂地表達(dá)出思考的深度，引人共鳴。

何同學(xué)的勝利，是文案和腳本的勝利。

03 情感洞察

如果說小范圍的紅是技術(shù)流的勝利，那么實(shí)力寵粉的“六百萬粉絲ID合影”造成如此大的轟動(dòng)，明顯是一種基于情感的雙向互動(dòng)，進(jìn)而引發(fā)全網(wǎng)共鳴。這是科技帶來的溫度，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的溫情。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們生活在浩浩蕩蕩的數(shù)字海洋中，潛移默化中被標(biāo)簽化，變成了數(shù)字組成的基數(shù)。然而每一個(gè)個(gè)體都有被了解的欲望，何同學(xué)洞察到了這一點(diǎn)，于是他設(shè)立如此雄偉的合影愿望，費(fèi)盡心思打造了這樣一張照片，為的就是讓每一個(gè)人都能擁有獨(dú)一無二的紀(jì)念意義。

做賬號(hào)很重要的一點(diǎn)就是要洞察你的粉絲群，捉摸情感。粉絲關(guān)注你是想要滿足某種需求，但任何需求的內(nèi)在支撐必然都來自情感需求。深入其中的參與感，真實(shí)可感的存在感，都是可以透過細(xì)節(jié)來傳遞給用戶的。

不光用心，更要用情。

04 運(yùn)營(yíng)策略

何同學(xué)在B站的第一個(gè)真正意義上的科技視頻是在2017年11月發(fā)布的（吐槽IPHONEX人臉解鎖），距今已經(jīng)過去了2年半，但他總計(jì)發(fā)布過的視頻數(shù)量也就40條，平均下來也就一個(gè)月一條。

這樣的更新頻率對(duì)一位Up主來說肯定是不及格的，哪怕何同學(xué)還是在讀學(xué)生，但如此數(shù)量的視頻基本也只能換來被遺忘的厄運(yùn)，因?yàn)閷?duì)于視頻創(chuàng)作者來說，沒有閱讀和播放量，也沒有所謂的流量分成和粉絲可言。

何同學(xué)運(yùn)營(yíng)策略不是一味的追求數(shù)量和流量，而是保證每一期視頻都精益求精。作為一個(gè)人頂一個(gè)團(tuán)隊(duì)的何同學(xué)，出一期視頻的時(shí)間平均都在一個(gè)月以上，從視頻腳本、鏡頭設(shè)計(jì)、場(chǎng)地設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯，都由他自己一個(gè)人完成。

為了實(shí)現(xiàn)用水波紋沖擊擋板來模擬5G信號(hào)，他前前后后購(gòu)買了三個(gè)不同規(guī)格的魚缸和一套要使盡吃奶力氣才能充滿氣的兒童泳池，直到最后還是采用后期拼接才能夠得到滿意效果。

為了達(dá)到戲劇性效果（如躺在床上看手機(jī)被砸），何同學(xué)也曾重復(fù)演繹了數(shù)十遍，而每一次都得承受手機(jī)的“要命”撞擊。

他甚至還在淘寶上買過剪輯，只為了追求視頻后期幾幀畫面的完美。

在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)這個(gè)階段，流量紅利不再那么容易，各類增長(zhǎng)也慢慢放緩，自媒體時(shí)代圈中粗制濫造的高產(chǎn)，往往消耗了用戶太多的時(shí)間。在習(xí)慣了爛片橫行的時(shí)候出現(xiàn)一部真正有質(zhì)量的作品，大眾無疑會(huì)用自己清晰的判斷來給予評(píng)價(jià)。

何同學(xué)帶來的作品在目前這個(gè)內(nèi)容浮躁、營(yíng)銷信息流廣告推薦的自媒體大環(huán)境下，顯然更直擊人心。

欲速則不達(dá)，在虛假流量充斥的當(dāng)下，不妨換一種策略，用工匠精神打磨作品，粉絲也會(huì)給你正向的回饋。

最后，我們來聊聊B站的生態(tài)模式，因地制宜才能有的放矢。

早期的B站是二次元視頻社區(qū)，隨著用戶量的增長(zhǎng)，用戶的內(nèi)容需求就越來越多元化，因而B站的創(chuàng)作者涉及的領(lǐng)域也更加包羅萬象。

B站CEO陳睿曾表示：“B站永遠(yuǎn)會(huì)是一個(gè)社區(qū)?！?/p>

在一個(gè)社區(qū)屬性突出的內(nèi)容平臺(tái)中，如何維系好社區(qū)氛圍與內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)鍵往往落在內(nèi)容創(chuàng)作者的身上，這些創(chuàng)作者與用戶間的關(guān)系越來越緊密，并且樂于嘗試新的內(nèi)容形式。

對(duì)B站來說，Up主（創(chuàng)作者）創(chuàng)作內(nèi)容——內(nèi)容吸引用戶——用戶成為粉絲——粉絲激勵(lì)Up主再創(chuàng)作，乃至于用戶本身成為Up主，形成了B站內(nèi)容生態(tài)的循環(huán)。

閉合的生態(tài)圈讓用戶在B站有族群一般的熟悉感覺，粉絲粘性高，忠誠(chéng)度也高，因此在建立賬號(hào)的初期不要直接想著變現(xiàn)，應(yīng)該持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，獲得粉絲的認(rèn)可才更容易出圈。

IT時(shí)報(bào)統(tǒng)計(jì)了近三年B站百大Up主的變化，可以看到B站數(shù)碼類的百大Up主在2020年新增了4位，在2020年之前甚至為零?？梢姡珺站正在用開放性的姿態(tài)擁抱更多多元化的視頻內(nèi)容。但前提是，你的內(nèi)容專業(yè)且優(yōu)質(zhì)。

05 結(jié)語

成功沒有捷徑，但成功的案例我們可以學(xué)習(xí)，甚至可以復(fù)制。

在B 站社區(qū)屬性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，找準(zhǔn)自己的細(xì)分市場(chǎng)，用夯實(shí)的專業(yè)技能+打磨的視頻腳本+精準(zhǔn)的情感洞察+優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)策略深耕自己的賬號(hào)，總有一天我們也將迎來自己的高光時(shí)刻。

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