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導語：在上一篇文章《微信視頻號的商業(yè)價值（上）》中，作者為我們分享了視頻號在微信體系內(nèi)的定位與角色。今天，作者將繼續(xù)和我們回顧騰訊在短視頻領域的發(fā)展史，看看視頻號因何而生。

在騰訊短視頻發(fā)展進程上，有三款值得關注的作品：

1. 第一款是微視：這是騰訊最早做的短視頻應用，經(jīng)歷了從誕生到關閉到重啟的曲折過程；
2. 第二款是時刻視頻（后改名為視頻動態(tài)）：這是內(nèi)嵌于微信的短視頻功能，活躍用戶數(shù)非常有限；
3. 第三款就是視頻號：同樣屬于內(nèi)嵌于微信的非獨立應用，如今被騰訊寄予重望。

一、微視的曲折命運

微視誕生于2013年，快手上線不久之后。隨后，微視在朋友圈、公眾號逐步打開短視頻權限。

然而，微視在騰訊內(nèi)部面臨著微信小視頻和騰訊視頻的競爭，在外部承受著來自快手、美拍、秒拍等短視頻APP的壓力，難以大放異彩，于2017年宣布關閉。微視的發(fā)展就此告一段落。

這一邊，微視黯然關閉；那一邊，抖音迅速崛起。抖音上線僅半年，用戶量突破1億，視頻日播放量超10億。短視頻對用戶使用時長的爭奪已經(jīng)不得不引起重視，2018年騰訊再次啟動微視，并利用《創(chuàng)造101》女團綜藝、朋友圈限時推廣等集團資源，為微視強勢導流。

然而，微視的發(fā)展不盡人意：根據(jù)晚點團隊在2019年7月發(fā)表的文章來看，“快手與抖音的留存都在80%上下，微視僅有43%?！蔽⒁暤腜V（頁面訪問量）、用戶使用時長均在抖音1/4的量級。微視趕超抖音的希望，越來越渺茫。

二、時刻視頻的曇花一現(xiàn)

2018年12月，騰訊在微信又有大動作，發(fā)布了「時刻視頻」。

時刻視頻限制在15秒以內(nèi)，只能發(fā)布豎屏視頻，且發(fā)布24小時后自動消失，類似于國外社交軟件Snapchat、Twitter、Instagram都爭相推出的story功能。

時刻視頻保留了微信不打擾用戶的特性，入口極其去中心化，分別在個人主頁下拉、個人頭像點擊、通訊錄圈圈、群聊頂部等。這些都屬于并不起眼的角落，不強迫你去看它。

時刻視頻的低調，反而成為它發(fā)展壯大的桎梏。

一方面，時刻視頻仍然是僅對好友可見，當朋友圈（圖文+小視頻）已經(jīng)能滿足用戶對好友生活的“八卦”心理時，時刻視頻就顯得可有可無了。另一方面，沒有大量的用戶瀏覽與互動，內(nèi)容生產(chǎn)者也就失去了創(chuàng)作的熱情。

從活躍用戶數(shù)來看，時刻視頻確實差強人意。

在微信十周年的微信公開課上，創(chuàng)始人張小龍?zhí)岬?，每天有一百多萬人使用視頻動態(tài)。

一百多萬人（假設150萬）看似很多，但相比微信月活12億用戶來看，只占0.125%。也就是說，1000個人中只有1個人使用時刻視頻。時刻視頻仍然沒有為微信攪局短視頻領域帶來希望。

三、視頻號的負重前來

2020年1月，騰訊正式宣布開始內(nèi)測視頻號。這是張小龍所要探索的“短內(nèi)容”，是騰訊在短視頻賽道奮起直追的關鍵。

對比微視，視頻號不再是一款獨立APP，而是內(nèi)嵌于微信的功能。

獨立APP與抖音、快手的PK紛紛以失敗告終，微視、秒拍、美拍、好看視頻等雖然也獲得一定成績，但只能處于第二梯隊。抖音、快手早已綁定了大量MCN和優(yōu)質達人，其形成的規(guī)模效應，能夠為達人提供龐大的粉絲量和成熟的商業(yè)空間，為短視頻領域的后來者設置了一道較高的門檻。

而視頻號選擇內(nèi)嵌于微信，一方面可以充分利用微信12億用戶的優(yōu)勢，另一方面可以與小程序、微信支付、公眾號、搜一搜等形成商業(yè)閉環(huán)，打造自身獨有的護城河。

對比時刻視頻，視頻號從私域走向公域，不再“猶抱琵琶半遮面”，更有利于內(nèi)容裂變。

在內(nèi)容消費端，視頻號持續(xù)增強內(nèi)容消費，比如：公眾號圖文可以插入視頻號動態(tài)卡片，搜一搜可以搜索到視頻號，朋友點贊過的視頻會在「發(fā)現(xiàn)頁」有強提醒等等。

在內(nèi)容供給端，由于目前視頻號的內(nèi)容池還不夠豐富，內(nèi)容分發(fā)以社交推薦為主，系統(tǒng)推薦為輔。打開視頻號，可以看到朋友點贊過的視頻在正中間欄目，關注列表與系統(tǒng)推薦分居兩側。以社交推薦實現(xiàn)視頻號的冷啟動，是騰訊可以利用的極大優(yōu)勢。

視頻號背負著騰訊在短視頻領域實現(xiàn)彎道超車的重任而來。

目前，抖音日活躍用戶6億，視頻號的日活2億+，雖然從用戶體量上來看，視頻號遠遠落后于抖音。但視頻號占據(jù)的卻是非傳統(tǒng)意義的短視頻用戶，視頻號和抖音用戶重疊度僅為5%左右。

微信12億的用戶，是抖音當前用戶體量的2倍，植根于微信的視頻號，還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、寫在最后

經(jīng)過了8年的坎坷歷程，騰訊在短視頻領域打磨出如今的視頻號。視頻號能否大放異彩，讓我們拭目以待。

下一篇，我們將繼續(xù)探討視頻號的商業(yè)變現(xiàn)能力，看看它在微信中可能帶來的價值。

#專欄作家#

Vinky，微信公眾號：叁言梁語，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。省廣資深策劃經(jīng)理，關注互聯(lián)網(wǎng)營銷領域。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。