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榮耀標識移動營銷革命中的新策略
[核心提示] 技術的發展必然催生出更有效的運作方式，幫助我們在移動端實施營銷方略。到底移動營銷的未來是什么樣？云平臺的概念或許會給我們一些啟發？
移動營銷革命
智能手機的不斷普及，必然帶動移動營銷的一場革命，幾乎所有人都看好移動端的市場，但現階段還沒有哪家企業做出比較成功的營銷案例。對于這塊領域暫時還處于摸索階段，未來還有太多值得探索的地方。
傳統的營銷思維以效果為主，企業看營銷最主要的考慮還是投入產出比，這讓很多充滿創意但成本很高的營銷設想無法持續得到有力支持，大多數企業還是會選擇比較成熟的傳統營銷方式，不會在未知領域做過多的冒險。
移動新技術新機會
移動端的技術不斷成熟，LBS、NFC、AR、搖一搖、精準定位等給移動互聯網營銷帶來無限可能，也為廣告主帶來很多新的驚喜，但要把這些技術跟營銷完美結合還需要一點藝術家的偏執投入，不過對于企業來說，這些技術還太過年輕，還是會先擺好觀望狀態，等待時機。
相對于 PC 端移動設備的一大特點是屏幕有限，這一特性也決定了受眾更容易專注于廣告信息，反而得到更佳的營銷效果。就光抓住這一點就可以得到比傳統營銷做到更有效的傳播。
LBS（?位置服務）
LBS 功能在移動端的利用，給精準營銷帶來更大一步的前進。不同的場景會有不同的需求，例如等公交的時候、接孩子的時候、走出運動場的時候都有其具體而不同的需求，這時候基于位置更加個性化的廣告就會收到更好的效果。LBS 能夠廣泛支持需要動態地理空間信息的應用，從尋找旅館、急救服務到導航，幾乎可以覆蓋生活中的所有方面。
NFC（近場通信）
NFC?提供了一種簡單、觸控式的解決方案，可以讓消費者簡單直觀地交換信息、訪問內容與服務。關于 NFC 改變購物體驗的一個奇特例子來自廣告公司 Razorfish 的“數字口香糖機”。用戶只需向里邊投進硬幣并用 NFC 兼容設備對它揮動一下，就能選擇各種數字產品，包括歌曲下載、電影、電子書和用于特定場所的優惠券。NFC 技術對于現代市場營銷商有著深遠的影響。例如，用戶只需用 NFC 手機在 NFC 海報、廣告、廣告牌或電影海報上揮一揮就可以立即獲得產品或服務的信息。
AR（虛擬增強現實）
虛擬現實技術可以更好的展示自己的產品，特別是一些比較復雜的產品，從外邊看不到產品的好壞，利用虛擬現實技術可以把復雜產品內部都模擬出來，讓客戶能更直觀的看到產品的內部結構和組成，進而對產品熟悉了解后產生購買意向！
搖一搖
智能手機的搖一搖、吹一吹這些特性，不僅啟發手機應用的開發者，對于營銷來說可以做到更加好玩有趣，更加吸引用戶去體驗、去嘗試。給移動營銷帶來無限可能，有趣的展現形式，會極大豐富更多產品的獨特個性。
未來，無論是營銷效果還是用戶的使用時長，手機都越來越有超越 PC 端的趨勢，但移動營銷前景雖好，道路卻依然曲折，缺少比較成功的案例等待大家去“模仿”。那么多的營銷工具，那么多的先進技術，對于業內人士都容易混淆，更別說企業可以運用的得心應手。該如何選擇，該怎樣搭配才能更好的做好移動端的營銷，估計很少有企業可以說能夠做得很好。APP、手機網站、微信平臺等是現在主流的做移動營銷的平臺，但當結合我們的需求和用戶群就很容易發現現有平臺的局限。更別說后臺的管理維護，更是需要分配大量的人力物力。
新移動營銷策略
技術的發展必然催生出更有效的運作方式，幫助我們在移動端實施營銷方略。如果在移動互聯網上搞營銷不用讓企業分管、配備大量人力物力去管理后臺、維護更新……只要一個賬號就可以在任何地點通過互聯網進行多種營銷工具的管理、數據的云存儲、推廣集中優化等一站式維護，會不會讓傳統企業更加快速的進入移動互聯網？而加快移動營銷云時代的步伐，形成一種云平臺式的生態圈。這樣無論對于企業還是消費者都是一種雙贏的模式。
我們來分析一下傳統企業的普遍特點：
- 不懂互聯網，但關注移動互聯網新趨勢，期望通過新興技術擴展自己的生意。
- 關注成本，對新鮮事物愿意嘗試但追求效果和低成本。
- 缺乏移動互聯網相關人才、經驗，需要專業的公司為其提供服務。
- 有跟風現象，競爭對手或行業領先者的營銷行為會引起跟風。
我們知道，在中國這樣類型的企業占有很大一部分比例，針對這樣的企業，在做移動端營銷方面就要全盤考慮。開發軟件、購買硬件、建設機房、招聘人員，顯然投入成本太大，一般企業也不會輕易去做。如果能有這樣一個平臺，將移動端管理、運行軟件置于云端，可以囊括 CMS 云端管理系統、銷售管理系統、CRM 管理系統、服務器動態配置系統和數據分析系統等，讓每個企業只要一個賬號，便可享用這些服務系統，輕松建立自己的移動營銷網絡平臺。那樣便可大大幫助傳統企業快速進駐移動互聯網，而帶動整個移動互聯網行業的迅猛發展。另一方面就大大方便企業整合?App 營銷、微博營銷、微信營銷、手機網站營銷等移動互聯網營銷模式，解決企業各平臺信息孤島的問題，從而可以做到全面而有力度的宣傳推廣，大大提升投入產出比。
到底移動營銷的未來是什么樣？云平臺的概念或許會給我們一些啟發，我們期待移動互聯網能夠更好的發展，期待更多的嘗試共同維護移動互聯的生態圈，讓移動生活變得更加美好。
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