據中國互聯網協會移動互聯網工作委員會有關負責人披露，今年上半年，我國3G用戶達到3.2億，同比增長81%，移動互聯網用戶總數超過8億。移動互聯網人數的快速增長帶動了相關產業經濟的急劇發展，移動視頻便是其中比較顯著的產品之一。

根據CNNIC發布的第32次《中國互聯網網絡發展統計報告》顯示：截至?2013?年?6?月底，我國在手機上在線收看或下載視頻的網民數為?1.60億，與?2012年底相比增長了?2536?萬，手機視頻在手機網民中的使用率為34.4%。移動視頻的增長和3G用戶的擴大、WiFi?的普及、手機設備硬件的提升以及移動視頻客戶端的不斷優化有關。

近日，由愛奇藝PPS封殺360影視“盜鏈”所引發的移動視頻首戰引起不少業內人士關注。移動視頻在手機以及平板電腦這兩塊屏中占據著重要地位，移動應用分發平臺豌豆莢在9月12日搶先上線了其視頻搜索產品，9月16日360的影視手機APP也將會上線，如果再加上原有的百度視頻、愛奇藝、搜狐視頻以及優土系，包括風行、暴風影音這些，移動視頻也出現了“百花爭鳴”的現象。那么，他們又是如何做到差異化競爭的呢？

以下為百度手機助手、豌豆莢、91助手360手機助手等幾大熱門移動應用分發平臺中，移動視頻下載量較多的產品分析。

百度系：地圖+高清+閱讀

百度收購PPS以后，百度在視頻上就擁有了愛奇藝和PPS兩桿“大炮”，而百度在移動視頻上則有三款應用，百度視頻、愛奇藝以及PPS，遠超其他系列在移動視頻上的布局，而且這三款產品在各大應用分發平臺上的下載量都不弱，加起來的話，無疑是業界第一了。當然，架子拉的大是沒用的，對于用戶來說，產品的優勢才是其中的關鍵點。

其中，百度視頻的主要突出優勢是其擁有的雷達功能。用戶下載應用后可以選擇打開雷達功能，打開雷達選項后，點擊掃描，就能像“掃雷”一樣掃到附近的人看過的視頻，然后即可選擇地圖模式和列表模式，查看附近的人看過的視頻，說簡單點就像是共享一樣，別人看過的視頻，用戶可以選擇在線觀看，也可選擇離線下載，包括愛奇藝也有此功能，它主要利用的是百度地圖的優勢。

愛奇藝突出的優勢是高清。相對于PC端很多UGC社區當中的不清晰的視頻來說，移動端的視頻如果擁有高清功能，在用戶體驗上將是一大提升。本來移動視頻在屏幕上就有限制，如果再不清晰的話，用戶就只有選擇換別的應用了。

PPS的突出優勢是接入閱讀功能。PPS在側邊欄中加入了閱讀功能，即用戶不僅能在該應用上觀看視頻，還能觀看熱門圖書，其接入的是百度的多酷書城內容?？磥鞵PS和百度之間的融合還是比較快的，閱讀和視頻融為一體，也不失為一種好的融合手段。

優土系：跨屏追劇

優酷和土豆合并一年多了，在UGC模式這條路上，它是非常成功的。包括不少名人以及媒體都在優土上面開設有自己的專欄，甚至有人認為這是自媒體的下一條出路。

單就移動端來看，優土在視頻功能上并無太大的特色，其突出的主要功能是“跨屏追劇”，即用戶通過手機端的優土APP，掃一下電腦視頻下方的二維碼即可觀看在電腦上沒有看完的視頻。

騰訊系：獨家+純播放器

騰訊在視頻領域雖一直不溫不火的，但是其自身擁有的廣大的渠道資源也為騰訊視頻帶來了不少流量。據悉，騰訊即將推出其名為“微視”的短視頻產品，該應用支持用戶分享短視頻到微信朋友圈，如果微信和騰訊視頻相結合，騰訊系在移動視頻領域也將是不小的戰力。

據京華時報報道，由騰訊視頻和《蘭陵王》合作的暑期大劇，采用全網獨播的方式就達到了6天播放量破億的傲人戰績，相信嘗到甜頭的騰訊是不會放棄采用這種全網獨播在移動視頻領域中搶占領地的。而且騰訊視頻還接入了迪斯尼影視資源，其中的好萊塢會員只有會員才能免費觀看電影資源，這也算是一種好的變現方式吧。

騰訊的另一款移動視頻應用就是純播放器——QQ影音。即單純的播放器，用戶掃描自己手機里的視頻即可通過QQ影音來觀看了，界面非常簡單。這種純播放器興起于諾基亞時代，當時限于流量等方面的限制，純播放器在當時非?；鸨?。但是隨著3G的發展以及wifi的普及，用戶基本上不會通過下載之后再通過其他播放器播放。當然，在眾多都是在線觀看視頻的應用中出現一款智能離線看的應用，也能顯現出自己的特別。在一些流量還是“高富帥”的地方，這種“小而美”的播放器也還是很實用的。

搜狐：自制劇+新聞客戶端

搜狐的娛樂基因比之其他的科技公司可能要強上一籌，至少還沒有哪家科技公司的CEO能帶頭在什么時尚大會上與明星一起上臺走秀，包括李彥宏、馬化騰、丁磊等幾乎都不會在這種場合“拋頭露面”，一個公司CEO的基因對于公司的影響也是很大的。

搜狐視頻可能在近期的聲音會比較宏亮，隨著中國好聲音的“高潮”，選擇獨家合作的搜狐視頻在“占了不少光”。搜狐視頻自劇《屌絲男士2》收官后，根據播放數據統計顯示，《屌絲男士2》第一季的單集播放數字最高超過3000萬，全6集總播放量超過1億，其利用自制劇的方式為自身贏得了不少的閃光點。

搜狐客戶端在幾大新聞客戶端的下載量中均屬前列，搜狐視頻結合了新聞客戶端，在新聞當中直接加入相關內容，并在新聞客戶端中開辟出視頻版塊，為搜狐視頻帶來了不少流量。

快播：雷達+互傳+直播

“快播——我們的全能播放器”，這是快播的介紹?？觳ピ欢缺环Q為神器，想看片，快播一下即可。移動端快播的速度也不弱，在各大移動應用分發平臺中，快播的下載量也非常大，這和它自身PC端擁有的資源是分不開的，移動端它當然也有自己“神器”的地方。

在快播的側邊欄，主要有雷達、互傳、直播三大功能較為突出。其中雷達功能和百度的雷達功能類似，用戶通過掃描即可掃到附近的人觀看電影的瀏覽記錄，并可在線以及離線下載觀看，區別的地方在于它所掃到的用戶數量要比百度的少很多，而且掃到的視頻數量也相對要少一些?；鞴δ?，利用網絡共享與對方進行互傳?？觳プ钣刑厣氖撬闹辈スδ?，即“與人氣美女主播真實互動”，用戶登陸以后，可與主播進行在線互動。

暴風影音：極速傳片+桌面小部件

暴風影音給我印象最深的就是大學的時候，老師會把拷貝好的電影帶到多媒體教學室，然后使用暴風影音播放，而屆時優酷、土豆等在線視頻網站早就興起了?？梢哉f是因為暴風影音決策層的失誤，錯過了其進軍在線視頻的最佳時機，這要比競爭對手晚入場三年，在互聯網這個急速發展的行業當中，三年有的產品都換了一茬了，比如團購網站。

暴風影音在移動視頻上主要有兩大突出的特色，一是急速傳片。利用雙方同時裝有暴風影音互傳，也可以下載對手傳過來的視頻，其宣稱“比藍牙快100倍的速度傳片，完全不消耗流量”。另一大功能是桌面小插件，在桌面窗口的小部件中選擇“暴風影音”，即“暴風每日一句”功能。

當然，還包括風行、樂視影視、PPTV聚力等，筆者就不一一分析了。從整體布局上來看，百度的架子是拉的最大的，融合閱讀功能，PPS用戶可以自動上傳、愛奇藝的高清內容，百度視頻的雷達功能，都為其提供了很好的平臺。優土在融合上海有待欠缺，筆者在土豆的APP上掃描優酷的居然無法識別，好歹你們現在也是“一家人”了，能別說“兩家話”嗎？一年多兒子都生出來了，居然連個二維碼都還沒融合。騰訊如果和微信以及手機QQ打通，其威力也是不容小覷的。搜狐的自制劇算是開啟了先河，但是移動互聯網是一個多方合作的平臺，搜狐視頻還需要有其他產品與之融合才能占領制高點?？觳サ闹辈スδ苋绻_發的好，它的盈利方向應該是最清晰的，畢竟網上狼比較多。至于暴風影音本身在在線視頻方面就起步的晚，無論是產品功能還是其自身特色都有待進一步完善。

縱觀整個移動視頻應用市場，除非都是自身獨有的內容，在視頻內容相同的情況下，產品獨有的功能才會是其中的亮點?？偨Y上面幾個熱門的移動視頻應用會發現，其中應有的幾種功能：（1）與地圖融合。與地圖產品融合，結合附近的人的功能；（2）多屏合一。即PC端、移動端是能夠結合的，通過二維碼或者其他功能能夠同步；（3）互動功能。用戶于用戶之間的互動交流，能夠讓A與B方便的傳送；（4）直播。嵌入直播功能，相當于一塊電視屏，用戶能直接點播相關頻道；（5）UGC。移動互聯網很重要的一個特色就是社交屬性，移動視頻的社交屬性體現在用戶對于自身視頻的傳播上面，手機能很方便的拍攝出一段視頻，把它上傳到網上與別人交流，它要比PC端視頻的傳送方面容易的多，移動視頻的上傳功能也是必備品。（6）多平臺合作。即結合自身能擁有的一切資源，為移動視頻打造品牌和流量，全平臺無縫接入。當然，內容也是其中很重要的一環，雖然它比較燒錢，但是競爭那么大，你不做內容，總有人要做內容的，“僧多粥少”，你不想吃，別人巴不得。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈。人人都是產品經理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網易科技專欄作者。同時為多家雜志長期供稿。關注互聯網，關注TMT。

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