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編輯導語：個人IP，就是個人品牌、個人影響力、個人形象的外在展現(xiàn)；而企業(yè)IP則高度概括了企業(yè)的核心優(yōu)勢，代表了企業(yè)形象和競爭力。無論是個人IP還是企業(yè)IP，其搭建對于個人和企業(yè)來說，都是極其重要的。本文作者通過復盤其運營視頻號的經(jīng)驗，為我們總結(jié)了個人IP和企業(yè)IP的框架思維。

客套話不多說，作為一直扎根在新媒體的運營老油條，從20年尾開始接觸涉及視頻號，之前一直在做bi站和快抖系，視頻號作為一種新的短視頻平臺，到底能給我們個人和企業(yè)帶來什么利好和價值？

我根據(jù)這幾個月的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享一下個人IP和企業(yè)IP怎么搭框架，還有對網(wǎng)上大家一直在說的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，到底什么東西算優(yōu)質(zhì)？結(jié)尾再給大家分享一個暴力運營的案例。

我是作為乙方給甲方做這個號，目前兩個號認證都在3個月內(nèi)破w了，各項數(shù)據(jù)也都還行（遺憾的是不能截圖，甲方不讓hhh），算是完成關(guān)鍵運營指標了。才拿點時間跟大家分享，請多提建議。

由于是社交屬性，所以視頻號是非常重IP性質(zhì)，可以說是內(nèi)容可以不那么垂直，但IP人設(shè)一定要垂直。

作為個人的自媒體性質(zhì)和企業(yè)的新媒體性質(zhì)有不一樣，作為運營要規(guī)劃，就一定要弄明白，我們是在為自己做，還是在為企業(yè)做？要事先預想好整體的框架來，有了內(nèi)容sop，前期啟動期就可以完成內(nèi)容制作方向的80%的工作。

一、個人IP框架思維分享

1. 定位

自己擅長什么或者想表達什么，簡單的例子：就是你有，別人沒有的東西，會樂器，能給別人帶來音樂享受；會畫畫，能給別人帶來視覺享受；會木工，能給別人帶來精巧的器物。

當然，還有很多像我一樣每天上班下班兩點一線，唯一愛好上上網(wǎng)，看看書（老宅男了），這樣的我們看似每天生活節(jié)奏都差不多哈，那么我們可以開始想，自己的工作專業(yè)是不是別人興趣的，自己的生活內(nèi)容可不可以分享，大家會不會覺得有趣之類的。

然后找，找自己愿意或者能堅持記錄的是什么？哪些東西是自己有，別人也想看的？（別瞎想，要健康）

從實際出發(fā)，個人IP因為缺少團隊的背后支持，所有內(nèi)容包括剪輯素材發(fā)布運營都是只能自己來，鑒于目前的視頻號在后臺算法和整個社交邏輯并沒有貼別成熟，所以會導致其中有一些同樣內(nèi)容的視頻用同樣的運營手法發(fā)在不同的賬號上有不同的效果，大家要留意試錯。

有些人同時操作多個賬號（非營銷號），成功1-2個，數(shù)據(jù)的反饋還是不錯的；有些人一次就成功了，它一定是有不可控制的因素在里面，所以我們開始做號的時候，遇到了困難，不要灰心，再多試試別的風格，堅持，別請求放棄。

2. 對標

有沒有和自己想做的內(nèi)容有同樣方向的優(yōu)質(zhì)賬號，因為視頻號還處在早期，很多功能和邏輯沒有那么完善，再加一點點運氣的成分在里面來綜合考慮的話。

有時候不一定能找到完全符合自己心里預期的優(yōu)質(zhì)賬號，很正常。我在做房地產(chǎn)賬號的時候，很多就是發(fā)內(nèi)容沒有運營；有運營但沒有抓住內(nèi)容等賬號比比皆是，也試過錯。

剛開始是對著榜單表來找對標號，由于之前受抖音的內(nèi)容邏輯太多，在針對房地廠行業(yè)的內(nèi)容上面過多的賣弄技巧。

前期投入的人力財力也比較大，但結(jié)果的反饋就是數(shù)據(jù)不行，最后決定還是不想把視頻號做成宣傳片，從創(chuàng)意入手，做一些又能體現(xiàn)甲方優(yōu)勢，又能讓看視頻號的合適潛在客戶人群接受，還要有創(chuàng)意，有意思。

從細節(jié)入手，放棄展現(xiàn)樓市的框架，把鏡頭探索到細節(jié)處、花花草草、基礎(chǔ)設(shè)備、周邊環(huán)境、人來人往等，用故事線滿足小鏡頭，一點點揭開大框架。

所以很多朋友喜歡先找對標賬號，但目前我在實操后發(fā)現(xiàn)，參考意義不大，人家的表現(xiàn)方式，自己不一定適應(yīng)，人家的做號初衷跟你也不一樣，而且容易把自己裝進別人的邏輯框架內(nèi)，被局限。

因為視頻號的更新頻率可能要比其它短視頻平臺更多，從一個長遠的角度看，一定要走自己有興趣的，擅長的，適合自己的方式去起號，最少在日復一日的更新里，不會讓自己感覺的心累和無趣。

變不變現(xiàn)的開始也不要考慮，因為是個人IP，讓自己的特質(zhì)展現(xiàn)在別人的視野中，讓大家記住，從而認識你是這樣的IP，看到你就知道你和什么有關(guān)，你是哪些領(lǐng)域的代表等等，與其尋找對標賬號，不如想辦法讓自己變成別人的對標賬號。

3. 拆解

精細化拆解目標，把內(nèi)容裝進去。包括：名稱、頭像、風格、開頭、結(jié)尾及數(shù)據(jù)分析工具的準備，細化就是選題、標簽、拍攝手法、音樂、市場、目標人群、整體視覺效果、視頻封面、結(jié)尾等等全部拆解開，為之后的內(nèi)容sop做關(guān)聯(lián)和帶入長尾效應(yīng)，這里就不贅述，很多都干著干著就了解的，實踐中調(diào)整。

4. 內(nèi)容sop

內(nèi)容模型搭的好，為后期省勁。

之前讀過樊登老師講的《瘋狂傳播》，其中有一個點很實用，就是在我們的制作內(nèi)容和策劃運營時候，要在內(nèi)容重體現(xiàn)“啊哈時刻”，短視頻很短，不僅要考慮什么內(nèi)容會讓用戶看完，還要考慮怎么讓用戶在短時間內(nèi)記住我們，從而專門做一些在用戶觀看和感受的時候感覺到“有點意思”。

比如：就拿樊登老師的app來說，從傳統(tǒng)的讀書，變成了聽書，這很正常，因為亞馬遜也有聽書功能，但它是重復內(nèi)容，把看變成聽而已。

那么這里的“啊哈時刻”就是他把自己看過這些書的內(nèi)容，用自己的總結(jié)和感受，在短時間內(nèi)匯聚精華講解出來，這就讓我感覺有點意思，節(jié)省時間，上班的路上就能學到東西。

除了設(shè)計這個“啊哈時刻”，我們在對內(nèi)容的設(shè)計其實沒有必要固定創(chuàng)作格式，越簡單的模式，空間越大。

比如一個號主就是做吃喝玩樂的，那么他主要的表達就是探店、體驗、講解、分享。去哪，不用固定，怎么吃怎么玩，不用固定，只要固定他到了內(nèi)容的某個環(huán)節(jié)，需要表達感受，表示建議即可。

畢竟，視頻號的內(nèi)容要“避免自嗨內(nèi)容”，也不要過分追求“分析別人想看什么我就做什么”，最好的結(jié)合應(yīng)該是“找一部分人想看的哪些內(nèi)容正好是自己擅長的，喜歡的”，帶著利他思維去表現(xiàn)個人主張，才是個人IP的核心邏輯

5. 調(diào)性

前期，以“社交圈層內(nèi)，別人想看什么內(nèi)容我做什么內(nèi)容”，偏利他思維，別人為什么會自發(fā)關(guān)注，點贊，評論，無非兩個原因。

1. 人情世故：認識的人熟，礙于面子和人情，一般都會點點贊什么的，但絕不會持久；
2. 內(nèi)容本身：吸引到他，正好是他關(guān)注的，或者對他有用的內(nèi)容，會讓人持續(xù)看完。

這里，留意一個點，內(nèi)容本身去吸引一個人簡單，但吸引一群人的話，難度就上來了，所以前期個人建議不要想著特立獨行，說小眾話題，先借熱點或者借大話題去走，因為你IP印像并不鞏固。

所以剛開始，我們說的內(nèi)容比IP自己更容易吸引別人；起量后，再把重心調(diào)整成IP自己。

二、企業(yè)IP框架思維分享

這部分就感覺自己比較擅長了，說難聽點就是結(jié)果說話。我們面對企業(yè)做號需求的時候，前期的準備工作也許會比制作內(nèi)容的全部工作量還要復雜。

因為企業(yè)做視頻號無非一個目的，品牌宣傳+社群轉(zhuǎn)化，那么作為我就不可能僅僅只做視頻號這一種方式。

比如要考慮整個微信生態(tài)框架，視頻號（包括直播）、小程序、公眾號、社群等多角運營，也許還要別的新媒體渠道、快抖、B站等短視頻，搜索端的官方背書和軟文種草等，平臺的整體運營和品牌推廣等，我們都要考慮進去。

畢竟，我們做這些運營是為了讓把公域流量變成自己的私域，線上轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)效益，把牌子打出去。

做企業(yè)IP，非一人之力就可，不謀全局者，不足謀一域。從視頻號這么一個想用私域撬開公域的內(nèi)容平臺，除了考慮賬號本身，也要考慮借用外勢推力。

本文由 @索南子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議