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榮耀標(biāo)識(shí)微信更新版本，朋友圈30秒視頻如何運(yùn)營(yíng)？
編輯導(dǎo)讀：微信又又又更新了。這次更新的內(nèi)容除了將表情包的上限擴(kuò)充到999個(gè)，還可以在朋友圈發(fā)30秒的視頻。這對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來說，是一個(gè)進(jìn)行廣告宣傳的新方向。本文將從三個(gè)角度，分析朋友圈30秒視頻如何運(yùn)營(yíng)，希望對(duì)你有幫助。
近日，微信更新了8.0.3版本，其中有兩項(xiàng)內(nèi)容。一是朋友圈能發(fā)30秒視頻，二是表情包上限999個(gè)。
本文將從運(yùn)營(yíng)者的角度談?wù)勅绾沃谱髋笥讶Φ?0秒視頻，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在朋友圈高效傳播或者說讓你的30秒視頻在朋友圈可以實(shí)現(xiàn)高效的傳播轉(zhuǎn)換。以下；
在討論如何制作更加優(yōu)秀的30秒視頻在朋友圈傳播之前，讓我先簡(jiǎn)單談朋友圈對(duì)于使用者是一個(gè)怎么樣的“定位”或者形象。
說的朋友圈刷屏，或者大家會(huì)想到前幾年在朋友圈刷屏的微商。對(duì)于微商刷屏的朋友圈大多數(shù)都會(huì)屏蔽，其主要原因就是微商發(fā)布的內(nèi)容阻礙了我們刷朋友圈的目的。
這叫做感知目標(biāo)阻礙?。
你可以想象一下，當(dāng)你看著朋友們曬的各類沒事以及資訊，突然間遇到一個(gè)微商持續(xù)刷屏的內(nèi)容，那么第一時(shí)間肯定是直接拉黑或者屏蔽。
所以當(dāng)下的朋友圈對(duì)于使用者來說就是一個(gè)朋友之間的一個(gè)小型社交圈，里面涵蓋家人，同事，領(lǐng)導(dǎo)等各類社交生活方式。
有的曬美食，有的曬風(fēng)景，有的曬旅游，對(duì)于刷的朋友圈的人物主體而言，它是一個(gè)生活社交的產(chǎn)物或者說是一個(gè)獲得社交資訊的微型平臺(tái)。
李叫獸在（用戶討厭你做營(yíng)銷，不如試試這4種方法）中提到；
相同的微博段子營(yíng)銷，在朋友圈為啥就沒有那么火？?這是因?yàn)橛脩粼谂笥讶Ρ旧硪瓿傻娜蝿?wù)并不是看段子，而是了解其他人的動(dòng)態(tài)。
所以朋友圈很多成功的、沒有引起反感的廣告，更加像一個(gè)朋友的說話（比如用擬人化的語氣）。
而你發(fā)布的30秒視頻內(nèi)容不可阻礙旁人刷朋友圈時(shí)候獲得資訊的途徑，并且你的內(nèi)容在展現(xiàn)的過程中要和用戶刷朋友圈的目的是在統(tǒng)一的。
且能夠幫助他們獲得更多的內(nèi)容資訊或者知識(shí)面拓展，本文不探討讓消費(fèi)者沒那么反感你的廣告事項(xiàng)，只在于如何在朋友圈做30秒視頻內(nèi)容并傳播。
如何在朋友圈制作你的30秒視頻呢？可從以下三個(gè)角度分析；
- 視頻有內(nèi)容
- 視頻有傳播
- 視頻有營(yíng)銷
一、視頻有內(nèi)容
如何做到視頻有內(nèi)容呢？簡(jiǎn)單來說就是不要“言之無物不知所云”，首先你要確定你的內(nèi)容受種者是誰？他們?cè)谀闩笥讶Φ臉?biāo)簽是什么？
你的視頻內(nèi)容想要什么類型的人看到？你提供的內(nèi)容是幫助瀏覽者提高了認(rèn)知還是說對(duì)某個(gè)行業(yè)有一定的了解亦是在職場(chǎng)上技能有所提升？
譬如；你要做一個(gè)旅游地點(diǎn)打卡的視頻，首先你要了解你朋友圈愛旅游的人數(shù)多不多，他們能否成為你視頻的第一波內(nèi)容傳播者。
或者你要做的是一個(gè)針對(duì)求職者職場(chǎng)進(jìn)階為定位的視頻，那你的內(nèi)容受眾相對(duì)朋友圈而言就顯得過少，畢竟不會(huì)誰沒事添加一些都是求職者的好友，除非在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域或是在相對(duì)應(yīng)的職場(chǎng)培訓(xùn)課程等等。
所謂的視頻有內(nèi)容就是你要針對(duì)你的視頻瀏覽者對(duì)內(nèi)容的需求，你能夠?yàn)樗麄兲峁┦裁搭愋偷膬?nèi)容，對(duì)于他們來說看了你的視頻有何幫助？
其定義類似“賬號(hào)”定位，但是它和賬號(hào)定位的差異化在于，你的內(nèi)容是基于朋友圈的這個(gè)社交環(huán)境所產(chǎn)出的，你的內(nèi)容受眾是因?yàn)榭磁笥讶λ⒌侥愕囊曨l才會(huì)做出相對(duì)于的反應(yīng)。
或評(píng)論或者點(diǎn)贊，所以還是從你的微信好友屬性中做分析，或者更加直白的來說你可以為你的好友提供什么內(nèi)容是便利他們獲得知識(shí)提升還是利益回報(bào)。
二、視頻有傳播
何為視頻有傳播呢？30秒的視頻權(quán)限剛上線，如若你的內(nèi)容在后續(xù)得到瀏覽者的認(rèn)可，那么就會(huì)傳播到他個(gè)人的社交環(huán)境中，包括各類群（家族群或者工作群）或特指某個(gè)人，在這個(gè)過程中內(nèi)容就會(huì)形成社交關(guān)系的傳播。
如何做好視頻傳播呢？首先你的視頻要和各大短視頻的視頻有所差別，如何做差別？上面說到“朋友圈很多成功的、沒有引起反感的廣告，更加像一個(gè)朋友的說話（比如用擬人化的語氣）。
給予朋友圈特殊的社交屬性，內(nèi)容方面要盡量擬人化表達(dá)，杜絕專業(yè)詞匯或者大段大量的臺(tái)詞，可以用小故事或者案例來表達(dá)你要說的內(nèi)容。
瀏覽過信息流廣告的人都會(huì)知道，如果前面3秒鐘沒有出現(xiàn)吸引自己點(diǎn)，那么這個(gè)視頻也會(huì)隨之關(guān)閉。
所以朋友圈的30秒廣告視頻也是一樣的，如果你在視頻前面的3-5秒并沒有突出你要表達(dá)的觀點(diǎn)或者瀏覽者需要了解的點(diǎn)，那么你的內(nèi)容就不會(huì)引起瀏覽者興趣，也不會(huì)有好的傳播。
如何在視頻前面做一個(gè)引人入勝的點(diǎn)吸引瀏覽者繼續(xù)瀏覽呢？
這個(gè)時(shí)候你需要站在瀏覽者的角度并抱著同理的心態(tài)來想，假如你是一個(gè)想提高職場(chǎng)技能的人，在前面可以說；
XXX種方法可幫助職場(chǎng)人提高XXX能力。
“單刀直入”，不要拖沓，簡(jiǎn)單快速地讓瀏覽者知道你為他們提供什么內(nèi)容，他們看了你的視頻內(nèi)容后可以獲得什么類型的“好處”。
一個(gè)視頻在內(nèi)內(nèi)容傳播上的弧度大小還是要根據(jù)視頻內(nèi)容對(duì)于瀏覽者來說是否認(rèn)可，他們認(rèn)可你的視頻，就會(huì)形成分享，有了分享你的視頻傳播量也會(huì)在瀏覽者的社交圈中覆蓋出去。
有好的傳播前提就是，視頻內(nèi)容的屬性是要在朋友圈這個(gè)特殊的社交平臺(tái)上給予社交的規(guī)則產(chǎn)出，與其他短視頻的內(nèi)容是有一定的區(qū)別。
在做內(nèi)容之前作為內(nèi)容創(chuàng)作者你還要想清楚，你能為你朋友圈的好友提供什么樣的內(nèi)容？
三、視頻有營(yíng)銷
其實(shí)視頻有傳播和視頻有營(yíng)銷是在一定程度上是雙方有涵蓋有，傳播中必定攜帶營(yíng)銷方法，而好的營(yíng)銷必定能夠帶來好的傳播效果。
視頻有營(yíng)銷在微信朋友圈中如何定義？
也就是說你產(chǎn)出的每一個(gè)內(nèi)容有帶上一定的營(yíng)銷方法，從而你的內(nèi)容傳播面才會(huì)更加的廣泛。視頻有營(yíng)銷在于你的給你朋友圈的人第一印象是什么？
是美食達(dá)人還是職場(chǎng)牛人亦是某個(gè)知識(shí)領(lǐng)域的培訓(xùn)老師，你日常分享的動(dòng)態(tài)，圖片都會(huì)在你的好友中存留下印象。
在內(nèi)容產(chǎn)出之余還要多與你內(nèi)容的瀏覽者有好的互動(dòng)，讓他們對(duì)你的內(nèi)容形成討論。并在評(píng)論下留下“如有更好的想法，可私信我”等語句，其目的是將你的內(nèi)容瀏覽者建立專屬你的 社群。
社群的組建在內(nèi)容傳播后極為重要，有了好的社群組建，你的內(nèi)容就會(huì)在某個(gè)群聊或者某個(gè)群體中形成一定的傳播介質(zhì)。
內(nèi)容在后續(xù)的傳播中也會(huì)慢慢滲透社群個(gè)體的社交環(huán)境中，譬如；拼多多就是利用砍價(jià)的方式迅速滲透到朋友，家人的社交場(chǎng)景下。
微信朋友圈是一個(gè)特殊的社交場(chǎng)景，據(jù)騰訊公布了2020年Q4及全年財(cái)報(bào)。過去十年，微信由?一款實(shí)時(shí)通信應(yīng)用?演變?yōu)?一項(xiàng)滿足逾12億用戶數(shù)字需求的服務(wù)?。
每天超過1.2億用戶在朋友圈發(fā)表內(nèi)容，3.6億用戶閱讀公眾號(hào)文章，4億用戶使用小程序。每天1.2億用戶在朋友圈發(fā)表內(nèi)容？什么概念呢？相當(dāng)于日本全國(guó)人口都在朋友圈發(fā)表內(nèi)容。
所以微信朋友圈的社交對(duì)于企業(yè)或者某個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人來說，利用發(fā)布朋友圈的人傳播你的內(nèi)容，在運(yùn)用他們的社交關(guān)系擴(kuò)大你的內(nèi)容就顯得尤為重要了。
四、結(jié)語
微信30秒的內(nèi)容視頻權(quán)限開放后，會(huì)有越來越多的企業(yè)或者優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者運(yùn)用朋友圈社交打開自己的內(nèi)容并形成“粉絲社群孵化”。
如何做好朋友圈的內(nèi)容在1.2億的用戶中獲得新的機(jī)會(huì)，那就要看每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者在其中扮演的角色以及創(chuàng)作的內(nèi)容對(duì)于瀏覽者而言有何益處。以上；
希望對(duì)你有所幫助！
本文由 @南素簡(jiǎn) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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