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榮耀標識文案老司機的64種修辭主義
太平、太平、還是太平……寫文案的時候總是被說太平?jīng)]感覺，那要怎么才能寫出彎彎的文案呢？
雖然學了12年義務教育的語文，依然沒有把每種修辭手法搞懂。入了文案這個坑，掌握點修辭手法，不僅能提高自己的文案技巧，更能拓寬寫文案的思考角度，所以平時無聊的時候玩玩修辭手法。也是一種學習與生活情趣呢~
于是阿藍根據(jù)梁佐林老師的創(chuàng)意訓練方法，在他的長頸鹿的例子上，收集了那些寫得不錯的文案和廣告語，看看它們都用了哪些修辭手法。
修辭手法一共有63大類，78小類，今天先舉64種，不懂每種修辭手法意思的同學請自行百度啊~
原句：一只長頸鹿走過大街。
1、明喻：一只長頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過大街。
2、暗喻：走過大街，那只長頸鹿成了一位哲人。
3、借喻：一本巨大的童話書走過大街。
4、博喻：一只長頸鹿走過大街，象高樓，象夢，象剛買了新衣服的女人。
5、倒喻：猶如一陣龍卷風，一只長頸鹿走過大街。
6、反喻：長頸鹿走得很慢，可不象羚羊那樣一眨眼就跑得不見了。
7、互喻：風吹著稻谷，沉重的晃動著，正如那只長頸鹿；長頸鹿晃動著，正如風中的稻谷。
8、較喻：長頸鹿走得真慢啊，連蝸牛都不如。
9、飾喻：那一只刀片似的長頸鹿，走得如此孤單。
10、引喻：一只長頸鹿走過大街，總是很輕閑；正如公園里的人們，總是踱著方步。
這些都屬于比喻的修辭手法。咋一看過去，還真是傻傻分不清。但真正的老司機早已手到擒來：
【暗喻】
- 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀（中華汽車）
- 整個城市就是我的咖啡館( CITY CAFé/統(tǒng)一超商 )
【反喻】
- 漂亮的不像實力派（錘子手機）
【飾喻】
- 甜只留給言語，把愛喂養(yǎng)得像初戀（結婚喜餅禮盒）
原句：一只長頸鹿走過大街。
11、比擬：一只長頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂傷的歌。
- 生命給了建筑表情。（萬科）
- 朝生活賣萌，它就朝你笑。（房地產(chǎn)）
- 慈母心，豆腐心。（中華豆腐）
比擬和比喻的區(qū)別，主要是比喻比的是不同類的東西；比擬可以是擬人、擬物，直接把人或物當做物或人來寫。
原句：一只長頸鹿走過大街。
12、借代：一只脖子走過大街。
13、指代：長頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。
14、象征：長頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。
這三個和比喻、比擬有點像，容易混淆，讓我們邊舉例邊闡明差別：
【借代】
以小見大，部分代替整體，特征代替本體，具體代替抽象。
- 我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。（農(nóng)夫山泉）
- 一周7天沒早餐，馬桶蹲上了馬桶下不來。（九陽早餐日）
用搬運工代替整個生產(chǎn)水的過程，用馬桶蹲代替每天蹲在馬桶上不拉屎的人。
【指代】
用抽象代替具體
- 別說你爬過的山，只有早高峰。（MINI）
- 每天那么多點頭之交，幸好還有人可以會心一笑。（陌陌）
早高峰和點頭之交都是比較抽象的東西，用這些來代替具體的事和人。
【象征】
用具體形象表現(xiàn)抽象概念、思想情感
- 家是放心的地方。（房地產(chǎn)廣告）
- 曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。（豆瓣）
家和母愛都是很抽象的概念和情感，用放心的地方和媽媽的心跳，來分別象征家和母愛。
原句：一只長頸鹿走過大街 。
15、對比：有的長頸鹿走著，它已經(jīng)停下，有的長頸鹿停下，它還在走著。
16、正襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。
17、反襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。
這三種修辭手法也很類似，但還是有區(qū)別的。
【對比】
- 用好心腸做好香腸。（黑橋牌香腸）
- 故鄉(xiāng)的嬌子，不應是城市的游子。（成都世貿地產(chǎn)）
- 世界越快，心則慢。（中華電信）
- 踩慣了紅地毯，會夢見石板路。（萬科）
【正襯】
- 世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高。（萬科）
【反襯】
- 再美的文字贊美這部手機都是蒼白的。（vivo智能手機）
對比是兩種分不出高低的東西來對比，正襯和反襯就是能分出高低褒貶了。
原句：一只長頸鹿走過大街。
18、雙關：人生，有時候有鹿，有時候無鹿，全看個人的時機與運氣。
19、諧音：一只唱經(jīng)鹿走過大街，多么安祥。
20、仿詞：一只長頸鹿的脖子很長，真是脖古通今啊。
21、仿化：過街日當午，汗滴鹿覺苦。
22、用典：一只長頸鹿，走過零丁洋。
23、引用：瘦死的駱駝比馬大，再小的長頸鹿走過大街，也還是要被人圍觀。
24、移用：一只繁華喧囂的長頸鹿走過大街。
25、降用：一只長頸鹿走過大街，走進了和諧社會。
26、轉類：夜色色路，路燈燈人，一只長頸鹿走過大街。
27、析字：一只長頸鹿走過大街，走召弓雖。
【雙關】
注意重點詞。
- 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（聯(lián)想）
- 人生30財開始。（財富管理企業(yè)形象/國泰世華銀行）
- 大眾都走的路，再認真也成不了風格。人生匆匆奔馳而過，就別再苦苦追問我的消息。即使汗血寶馬，也有激情褪去后的一點點倦。（#每個人心中都有一個JEEP#）
【諧音】
- 越是簡單，悅氏不簡單。（悅氏礦泉水）
- 我做最好，你坐最好。（日本INADA稻田按摩椅）
- 用大金，省大金。（大金變頻空調）
- 藥材好，藥才好。（仲景牌六味地黃丸）
- 人人都是眼技派。（天貓）
諧音和雙關有時候可以一起用，區(qū)別并不是那么大。
【仿詞】
- 餓了別叫媽，叫餓了么。（餓了么）
- 好的開喜就是成功的一半！（開喜烏龍茶）
【仿化】
- 叫天天不印，Canon幫你?。。ㄓ”頇C/臺灣佳能）
- 有書才會贏。（88水災 “廣達搶救校園五年行動計劃送書到災區(qū)”）
仿詞是重新創(chuàng)造了一個類似的詞，仿化是改編原句。
【用典】
- 煮酒論英雄，才子贏天下。（才子男裝）
- 車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田）
【引用】
- 唯美食與愛不可辜負/是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛。（下廚房）
用典和引用的區(qū)別就在于引用的東西是否來自典故了
【移用】
- 為世故的舌頭和諾言解點膩。（蜂蜜堅果食品）
- 生命給了建筑表情。（萬科）
- 用快樂美容，絕無副作用。（悅己）
【降用】
- 不怕被黑，因為底子很白。（天貓）
- 并不是任何人都會有一顆七竅玲瓏的芯。（華為）
【轉類】
- 讓媽媽開心的禮物，開了又開。（ipad）
這三種的區(qū)別在于：移用是改變詞性本來的用法，降用是大詞小用，轉類是轉變詞的本性和類別。
【析字】
一張圖體會吧
以上這幾種都是玩的文字游戲，有的還是引經(jīng)據(jù)典改編原始句式。
原句：一只長頸鹿走過大街。
28、排比：周杰倫走來了，蔡依琳走來了，長頸鹿走來了。
29、避復：一只長頸鹿，左腳一伸，右腳一蹬，慢慢走過大街。
30、復踏：孤單的長頸鹿，哭泣的長頸鹿，無言的長頸鹿，走過大街。
31、反復：走著，走著，走著，長頸鹿感覺自己就要倒下了。
32、疊字：一只大街走過長頸鹿，走走停停，瞧瞧看看。
33、重言：長頸鹿大大小小，長長短短，走走跑跑。
34、飛白：一只長驚鹿走過大的大街。
35、列錦：長頸鹿，人群，風，流星。
看完這些又暈了：感覺都差不多啊~只能怪中國的文化太博大精深了。
【排比】
- 感謝冰峰，感謝風暴，感謝懸崖，感謝缺氧。（萬科）
【避復】
- 與世界，一拍兩散。與繁華，各奔東西。與紅塵，分道揚鑣。（重慶房地產(chǎn)廣告）
【復踏】
- 這個月不會來，下個月也不會來，以后都不會來了。（和信電訊）
其實這三種都差不多：排比和復踏都是有相同的字，一個用于句子一個用于短語；避復是避免重復，換了個同義詞，句式可以不同。
【疊字】
- 嘻嘻哈哈，恍恍惚惚，相聊甚歡，全靠演技（陌陌）
【重言】
這邊領導叨叨叨，那邊水流嘩嘩嘩。
伸伸腿，彎彎腰。
吧啦吧啦
多多多多，卡卡卡卡卡，慢慢慢慢慢
這幾張海報里的文案都用了重言。重言其實就是有點口吃叨逼叨的感覺，像爸爸媽媽婆婆這些第二個字是輕聲的詞，都是用了重言的修辭手法。
【飛白】
飛白和重言有點像，區(qū)別就在于它是故意犯錯，故意用錯字，故意啰嗦，故意口吃，故意整點方言。這幾個例子自己感受下：
飯，三塊肉，俺的油（支付寶）
揍是喜歡掐的出水的小摔鍋?。≒PTV）
有點諧音的意味，但它是故意的，搞笑的。
【列錦】
列錦有點排列舉例的意思，由不同的名詞組成，形成一種韻律。
串起，排列，縫合，扣上，解開
……
情緒，風格，故事
（天貓）
原句：一只長頸鹿走過大街。
36、對偶：緩步輕蹄忘路人，抬頭昂首過大街。
37、頂真：一只長頸鹿在走，走過了大街。
38、回環(huán)：長頸鹿頸長。
39、回文：長頸鹿，鹿頸長。
40、鑲嵌：長頸之鹿，長鹿之頸。
對偶和頂真是常用的廣告語句式，在這里就不舉那么多例子了，大家隨意感受下：
【對偶】
- 人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬）
【頂真】
- 今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。（腦白金）
原句：一只長頸鹿走過大街。
41、夸張：別看長頸鹿很高大，膽子小的象芝麻。
42、反語：長頸鹿踩踏行人的功夫，隨地大小便的美德，真是可以讓人學習一生?。?/strong>
這兩個也很常用，但有時候也會分不清。
【夸張】
平時注入一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險公司）
- 有一天，你的嘴里也能裝得下大千世界。（國家地理中文網(wǎng)）
【反語】
- 對不起，我們無能，做涼茶可以，打官司不行。（加多寶）
- 就這樣活著吧！（陌陌）
原句：一只長頸鹿走過大街。
43、反問：一只長頸鹿正在走過大街，這還用懷疑么？
44、設問：一只長頸鹿閑得無聊么？是啊，不信你看，它正走過大街。
【反問】
- 豈止于大（iphone6）
【設問】
- 到服裝店培養(yǎng)氣質，到書店展示服裝。但不論如何你都該想想，有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。有了愛情之后，你還需什么？腦袋。有了錢之后，你還需要什么？腦袋。有了Armani之后，你還需什么？腦袋。有了知識之后，你還需要什么？知識。（中興百貨）
原句：一只長頸鹿走過大街。
45、通感：一只長頸鹿走過大街，空氣中充滿了草原的氣息。
46、翻新：一只長頸鹿空著手走過大街，感覺非常艱苦樸素。
【通感】
- 喝一口美好。（let’s cafe）
- 別趕路，去感受路。（JEEP）
- 聽，夜雨剪了春韭，不醉不歸吧，老朋友，干杯朋友，與爾解憂。（萬科）
【翻新】
- “我好愛你，也好愛他?！蔽业纳囝^說。絕不腳踏兩條船，只有我的舌頭可以。（蜂蜜堅果）
翻新和通感有點微妙的相似，只是翻新不局限于感官。
原句：一只長頸鹿走過大街。
47、換算：一只長頸鹿的脖子有多長？和這條大街一樣。
這個修辭手法就太常見了，現(xiàn)在很多品牌都用?？梢岳斫鉃橛脭?shù)據(jù)說話：
- 充電5分鐘，通話2小時。（OPPO）
- 三毫米的旅程，一顆好葡萄要走三年。（長城葡萄酒）
- 100克，喝杯水都能感受的精準。（小米體重秤）
- 把1000首歌裝到口袋里。（ipod）
- 從電梯到樓梯，萬科用了20年；陽光穿過3米的距離，萬科走了20年；讓深圳人的腳步慢下來，萬科用了20年；找回當年的純真，萬科用了20年。（萬科）
- 17英里，我能與這個世界保持的距離。（萬科）
- 這輛車能塞進10個人和5件行李。（某車廣告）
- 中國每賣10罐涼茶，有7罐加多寶。（加多寶）
- 香飄飄奶茶杯子連起來可繞地球三圈。（香飄飄）
原句：一只長頸鹿走過大街。
48、白描：一只長頸鹿，高八尺，慢慢的，走過大街。
49、摹繪：一只長頸鹿PiaPia的走過大街。
50、示現(xiàn)：我仿佛看到那長頸鹿走在飛機上，象一位空姐，為每一個顧客倒上一杯體貼的飲料。
這三個都是具體描繪的意思，只不過示現(xiàn)多了點想象。舉個栗子：
王董事長，骨骼清奇，印堂飽滿
酒桌上斗志昂揚，酒品一等，純爺們
就是……太白。
助您更黑。
（地產(chǎn)廣告）
原句：一只長頸鹿走過大街。
51、跳脫：這只長頸鹿其實已經(jīng)走過這條大街，你還記得上一次……
52、層遞：一只長頸鹿走過白天，走過夜晚，走過漫長的大街。
這兩種修辭格的區(qū)別在于：跳脫是突然轉彎，不知道轉到哪里去；層遞就是遞進了，意思更深一層。
【跳脫】
跳脫普遍適用于段子，讓人猝不及防的感覺，畫風突變。
- 你現(xiàn)在過得好嗎？如果你過得不好……我也就放心了。（PPTV）
- 生活不只有詩和遠方還有……中場休息一下（麥當勞）
【層遞】
- 三日不購衣，便覺得面無可憎；三日不購物，便覺靈魂可憎。（中興百貨）
- 從選秀到新秀，從不作秀。（天貓）
原句：一只長頸鹿走過大街。
53、警策：一只長頸鹿遲早要過“走過大街”這一關，就象一個議員遲早要面對眾人進行演講。
這個有點名言警句、號召呼吁、威脅鞭策的意思。
- 除了汗水、什么水都不要浪費。（節(jié)水廣告）
- 遠離毒品，靠近音樂，NO DRUG WE ROCK。（迷笛音樂節(jié)）
原句：一只長頸鹿走過大街。
54、委婉：一只長頸鹿長得很有勇氣，走得很有骨氣。
55、婉曲：一只長頸鹿走過大街，怕是要迎接雞蛋和西紅柿的問候了。
這兩種修辭格也很雷同：委婉是丑話美說；婉曲是委婉的基礎上更帶點曲折、微辭、吞吐、含蓄。請注意區(qū)別于反語，這幾張海報就是通過委婉的說法，表達沒見過世面，從而號召年輕人多出去走走。
公司群里潛水三年，沒見過一片海洋。
QQ等級三個太陽，沒見過一個夏威夷姑娘。
吃一輩子鱈魚堡，沒見過一條鱈魚。
翻過無數(shù)次墻，沒爬過一座高山。
原句：一只長頸鹿走過大街。
56、倒文：一只大街走過長頸鹿。
57、倒裝：走過大街，是那只長頸鹿。
58、分承：長頸鹿奔跑著或散步著，走過大街和草原。
59、互文：紐約的街，東京的道，長頸鹿獨自走過。
60、互體：長頸鹿在欲望中扭動著，大街在人群中吶喊著。
61、拈連：長頸鹿走著，無邊的寂寞也走著。
62、連及：長頸鹿知道這條大街的長短。
63、呼告：長頸鹿啊，你好歷害，竟敢赤手空拳走過大街。
64、歇后：長頸鹿過大街——橫豎都是路！
作者：藍基零
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很多啊，要學會練好，真是不容易
整理的很詳細，看到 ??
看不下去，但是感覺作者很牛
廣而告之 ??