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標題是大多數廣告最重要的部分，代表著一則廣告所花費用的80%！奧格威都這么說，嚇得大家趕緊又瞄了一眼自己寫的標題。

再加上是個人就想讓你寫四五個標題，呵呵，美其名曰“備選”。要有趣、要勾引到人、要有立馬點開的沖動，客戶也經常這么教導。so你一言不合就變成了標題黨，只為了抓人眼球卻把讀者的期望捧高后又狠狠摔了下來。

標題黨有毒，吸睛一時爽，傷害永久傳??！標題不是許多字或幾個詞的粗暴組合，也不是文章內容的浮夸陳述，寫好標題，兩毛總結了一套WHCB法則，來瞧。

WHCB法則分為感性和理性兩個維度，感性方面指標題要做到情感喚醒（wake up）和戲劇化（histrionic）；理性方面則是指標題要具備群體關聯（connection）和利益的直觀呈現（benefit）。

W-情感喚醒：

你永遠叫不醒一個裝睡的人，更不會影響到一個自帶屏蔽屬性的人，當下朋友圈的消息都嫌煩，誰會去care你的廣告？關我屁事貼在每個人的額頭。而標題作為內容的臉面，必須刺激到別人，只有喚起路人的情感并激發興趣，才能將目光聚焦到你身上。

人性：一切調動不起別人感情的標題都是性冷淡，能夠對人的懶惰、色欲、貪婪、、好奇以及恐怖等情感起到推波助瀾或緩解作用的事情，才是每個人的興趣點。另外態度鮮明的觀點或是挑戰權威的看法也可以讓人的情感產生化學反應。

• 《未成年人用品，口味果然獨到呀！》
• 《深夜加班狗，沒想到這次竟……》
• 《你還在搬磚？他用這個方法已經躺著把錢賺了》

場景：同樣能夠讓人產生感情、引發共鳴的就是身邊的生活場景，多想想何時何地那個騷年會干什么，標題中場景再現能夠讓人感同身受。

• 《自斷經脈的打工族，如何利用擠地鐵時間成功上位？》
• 《刷微博逛朋友圈成日常，月薪3000你怨誰？》
• 《焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎》

H-戲劇效果：

傳說中讓人眼前一亮的感覺，很大程度上要歸功于戲劇性。戲劇效果就是要在標題中制造矛盾沖突，吃瓜群眾都是看熱鬧不嫌事大，只有矛盾沖突帶來的興奮點，才能夠很好勾起人們的好奇心。

矛盾沖突：日子總歸是平淡無奇的，所以每個人心底多多少少都積壓了一些白日夢幻想或離奇的狗血事件，標題中利用事情的反?；虿缓侠硇钥梢杂线@種潛在的心理需求。

• 《剛畢業的實習狗，為何讓工作3年的你下不了臺？》
• 《直播睡覺爆紅網絡，有沒有傷到默默無聞的你？》
• 《月入1500游遍歐羅巴，這位95后是這么做的》

維度錯位：就是常規的事情非常規說，非常規的事情常規說，或是擬人什么物品會說話等，讓人產生錯位新奇的趕腳。比如說媽媽的日常，可以從說明書的角度來解讀，親媽使用說明書或親媽的正確使用方發等。

• 《優雅拒絕加班不安全指南》
• 《楊貴妃搞直播，畫風大約是這樣的》
• 《xing福已上架！請自覺領取》

C-群體關聯：

你寫的文章是給人看的嗎？當然是！是給所有人看的嗎？并不是，雖然你一廂情愿的認為是。其實，所有文章都是給特定人群看的，也就是說標題隱含著自動篩選讀者的作用。so標題要指向明確，讓你的目標受眾一眼辨識到，這是和我相關的內容，和我有很大的關涉性。

身份標簽：就是和身份相關的，別人一看就能識別出是哪類人的詞，比如寫給學生的，標題就可以出現學校、選課、考試等等。寫給廣告狗的就可以出現加班、撕逼客戶、創意等等。

• 《營銷狗坐地鐵的12種姿勢，有毒》
• 《文案吐血瞬間，哪個戳中了你？》
• 《甲方閉嘴，乙方就能張開腿了嗎？》

群體符號：能夠代表某種人的集體符號，這類符號更具廣泛性和識別性，也有明顯的情感偏向，像95后、二次元、御宅族、剩女等等，標題中出現這類詞能夠很好的吸引相關人群。

• 《刷臉曬腿跑步三件套，沒想到泥們是這樣的95后》
• 《不愿將就寧可單飛？剩女愛情觀和你想的不一樣》
• 《二次元世界新寵：局座有話說》

B-利益呈現：

辣條都不給，誰還會跟你玩？直接把文章能夠帶來的好處告訴別人，看你的文章是能怡情還是能漲姿勢，亦或是能裝逼？這樣把用戶最關心的“痛點信息”凸顯出來，可以快速勾搭到核心人群。

數字：數字可以快速達到劃重點或歸類的效果，3大方法、5個建議，無形中幫助別人提煉了文章內容，讓人有花摳腳的時間就能掌握世間真理的既視感。

• 《5張圖告訴你奔三還單著的感覺會有多糟》
• 《18道工藝錘煉，但我只是張便利貼呀》
• 《文案狗翻身做主的3件法寶，拿去！》

修辭：運用比喻、類比等修辭手法可以直觀呈現利益點。比如現在別人的標題大多用最高級，什么最好、最便宜，而你用比較級就能毫無違和實現謙虛的自夸。

• 《性感如范爺、湯唯等女神，為何只選擇了這款口紅？》
• 《與其低頭諂媚，不如像喵星人一樣冷眼旁觀》
• 《老板，你說的有趣讓我醉的不省人事》

標題黨和高級標題之間只隔著一個WHCB的距離，把握好標題和內容的關聯性以及標題和情感的連接度，不做標題黨，文案也可以很優雅！

本文由 @兩毛 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。