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榮耀標識兩年漲粉超3000萬，猴哥說車是怎么一路彎道超車的？
編輯導語：短視頻平臺自身的低門檻和操作的便捷性，使得各行各業都紛紛借助短視頻開拓線上渠道，并且迅速產生了許多行業的KOL。本文作者分析了汽車行業的KOL“猴哥說車”，看看他是如何彎路超車，收獲百萬粉絲的。
短視頻平臺的發展，讓各個領域下的垂直內容都得到了空前的發展，并產生了諸多優秀的KOL。其中在汽車領域，猴哥說車就是一位具有強大粉絲基礎且有影響力的達人。
汽車是一個在目標粉絲人群中忠實度很高的類目，無論其他領域發展如何，在汽車方面，總會有一大群熱血青年為之瘋狂。那么粉絲超3000萬，獲贊2.7億的汽車類賬號猴哥說車是如何取得這樣耀人的成績的呢？
下面，將從內容、人設、運營方式三大方面為大家揭秘。
一、內容：抓住男人的心理
提到女生的愛好，可能我們馬上就能想到的有化妝品、衣服、包等，甚至還有更多精致又美好的物品。但是在男生的喜好方面，似乎就要“貧瘠”的多。
而汽車就是為數不多讓男生感興趣的一個。
依據現在的汽車交流生態，大多數愛好者交流的渠道或場所無外乎是有三種：
- 車友群：這種大多數偏向于同車型之間，一般來說會定期組織線下聚會，偏向屬性為弱汽車強社交；
- PUGC社區：例如現在的各大APP或者門戶網站。那么這其中無論是汽車之家，還是類似的其他平臺，出于平臺的特性、特點，所有的交流渠道幾乎都是停留在了圖文交流上；
- 短視頻平臺：在傳統門戶網站中相對來說，觀感較為平淡的圖文內容，來到短視頻平臺上，會產生更加生動的效果。但這又有別于類似于B站這樣的中視頻平臺，抖音這種短視頻平臺，可以基于算法讓汽車類的內容更加精準且容易的分發到喜歡汽車的人，并且短視頻的長度和內容都有更加靈活的特點。
如此，男生對于汽車的喜愛，在短視頻平臺上其實倒不會再花費更多的時間和更多的精力?；貧w到猴哥說車的具體賬號內容，首先可以確定，這不是單純的知識分享型賬號，而是涵蓋了工作片段、外出記錄、新車試駕等多種內容類型的賬號。
這也是垂直類型賬號最恰當的內容運營手段，一個優秀賬號必然離不開內容IP的搭建。但是猴哥說車在內容IP上目前僅搭建了一個名為“夢想車庫”的集合。
但這并不代表其他的內容就沒有了IP屬性，出于該類型的賬號特點，新車試駕的內容本身就是一種內容IP。由于賬號本身過于垂直，所以內容方面的特點也足夠鮮明。
1. 沒有復雜的劇本設計，內容以車和人為主
很多垂直類型的賬號，常以垂直領域相關的內容加上過于浮夸、復雜的劇情，導致失去了賬號本身的意義，也會增添粉絲的反感。那么猴哥說車的所有視頻，則是直接講故事、做展現，在內容的創作上并沒有引入太多劇情。
2. 涉及到知識點的部分，結合到具體事件上
其實很多人對于講解類、科普類的賬號還停留在以前的純干貨輸出的刻板印象上，但其實現在的賬號并非只能采用這種方式。相比于干燥的講解與科普，針對不同類型的車、不同情境，與事件相結合去滲透知識點反而更容易抓住觀眾的心理。
猴哥說車近乎全部的作品，都是采用這個邏輯。
3. 買車知識的科普
在猴哥說車的很多視頻中，經常出現陪粉絲買車的案例。
例如置頂視頻中的第二條，講的就是如何幫助預算在2W以內的創業大學生選購一臺極致性價比的二手車。視頻中展現，猴哥幫助粉絲買車的從車況到砍價等全過程，不僅在現實生活中幫助到了粉絲，同時對于抖音上其他粉絲，也有一定的教學意義。
二、人設：豐富人設，強化IP
垂直領域的賬號，人設不盡相同。所以，針對不同領域要有針對性的人設搭建思路。而猴哥說車的主角，猴哥的人設其實就是針對所有的內容下產生的一種多元又循序漸進的人設，可以總結是分為三步。
1. 第一步：降低人設的門檻
相比于一個專業且高冷的人設，猴哥選擇的人設路線是接地氣以及專業。當然這些人設本身都沒問題，主要還是結合內容所涉及的方面。例如一個大型品牌的宣傳賬號，則可以采取高冷專業的人設以保證品牌形象。
而在猴哥說車這里，涉及的都是介紹與交流，所以在一開始，營造一個接地氣又隨和、專業的形象是重中之重。
2. 第二步：結合具體事例強化人設
無論是專業，還是接地氣、樂于助人，都是需要具體的實例去驗證以及強化的。專業以及樂于助人，我們就不再贅述，從很多視頻是幫助粉絲買車、砍價的作品中，我們就能切實體會到這兩點。
至于專業程度，更是無需質疑。因為要想先砍價，則必須是了解每一種汽車的成本，以及每一種汽車配件的成本。
3. 第三步：豐富人設，形象更立體
在猴哥說車的視頻中，前文我們提到了關于“夢想車庫”的內容IP，其實建造車庫這件事本身跟說車沒有關系，但是稍微偏題，還可以帶來其他方面的人設標簽，對于豐富人設，避免人設單一性有著很好的幫助。
斥巨資、親自參與設計改造、聊裝修的想法等，都可以給粉絲留下“堅持”、“靠譜”、“有才華”等印象，利于增加粉絲的粘性。
以上，通過這種循序漸進的人設搭建手段進行推進，無論最初關注賬號的原因是喜歡什么品牌的車，最終都極有可能轉化為對于主要角色猴哥的喜歡。
三、運營方式：注重合作，獲得共贏
猴哥說車賬號的運營手法可以拆分成幾個小點，但其實與達人聯動，才是這個賬號最有特色的地方。接下里我們做出拆解。
1. 與達人聯動，拓寬粉絲來源
猴哥說車賬號的視頻中，除了自身的常規運營外，還采取了跟其他KOL聯動的方式。
例如在其2021年4月6日的視頻作品中，聶小雨就參與了視頻內容的拍攝。以及，在2021年4月13日聶小雨發布的視頻中，也有猴哥說車賬號中猴哥和八戒的出鏡拍攝。
這樣帶來的粉絲置換效應其實還是比較明顯的，猴哥說車有著3000萬以上的粉絲，聶小雨有著2000萬以上的粉絲。哪怕僅僅是置換了很小的比例，數字都十分驚人。
同時，KOL互相賬號之間的出鏡，也幫助豐富了各自的視頻內容，增添了趣味性。
2. 封面與標題圖的醒目設置
作為賬號運營中的一個環節，視頻封面與標題一直都是一種幫助粉絲提前了解視頻內容的一個不錯的形式。猴哥說車，就較為注重這一點的布置。
如圖，該賬號所有的視頻都配有言簡意賅的封面標題，極大的幫助觀看者識別視頻的內容。
且這種幫助對普通觀眾的利好會更多，因為于粉絲而言本身就具有一定的粘性，而這種封面標題的設置，能讓進入賬號主頁的普通觀眾快速了解賬號，以便轉化粉絲。
3. 有尺度的商業行為
在運營手段的變現方面，猴哥說車并沒有一味的接廣告導致賬號的調性發生轉變。
除了保持對粉絲觀看的友好性，其實另一個原因就是抖音KOL往往也不是汽車廠商都會選擇投放廣告的一種方式。但是無論怎樣，通過這個賬號的觀察我們也可以得出，即使是接到了汽車的種草或推廣，他的推廣方式也不生硬。
例如其在3月27日發布的視頻，標題內容雖為“打卡南京夜市”，但其實該視頻中，就隱藏著針對廣告商車型的介紹與推介。由于廣告部分都是結合具體的前后語境進行輸出，所以在整體觀感上，并不會對粉絲造成過多不適。
其實垂直類型的賬號，關于廣告主的投放從來不會缺少，但是如何把握好內容與廣告的尺度，其實就是一個永恒的命題。顯然，猴哥說車，給了我們一個良好的示范。
四、結語
通過對猴哥說車的講解，我們會發現相比于學習到了大量的汽車知識，最終我們對于該賬號的印象點反而會從汽車轉移到猴哥這個人身上，那么這就是猴哥在人設的搭建過程中，采取的循序漸進的手段和思路。這一點，值得所有博主學習。
另外，垂直的領域，必然會伴隨著相對枯燥的內容，而如何把枯燥內容鮮活化，就是決定賬號是否成功的重要因素，在這點上，猴哥的做法就不錯。
總之，無論是不同博主之間流量的置換，還是人設和內容，這都是一個較為優秀的賬號案例，對于人設搭建的過程有疑問的從業者，可以考慮按步驟拆解人設。
作者：網紅頭條，微信公眾號：網紅頭條，創始人：大危
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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