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今年 5 月針對 4.1 版本的大規(guī)模差評事件可能讓手機 QQ 心有余悸了好一陣子。雖然隨后手機 QQ 將其即時通信功能又改了回去，看似“落敗”于風(fēng)頭日盛的微信。不過從 4.2 版本加入游戲中心開始，手機 QQ 似乎逐漸找到了屬于自己的方向和節(jié)奏，而微信在 5.0 版發(fā)布后進入了相對平淡期。昨天剛剛發(fā)布的 4.5 版本更換了新的應(yīng)用圖標(biāo)，可見又是一次具有相當(dāng)重要性的更新。

盛大文學(xué)+大眾點評+Snapchat

手機 QQ 早已不是一個單純的移動端 IM 工具，甚至說基礎(chǔ)的即時通信功能已經(jīng)成為次要角色，基于 QQ 形成的社交關(guān)系鏈才是手機 QQ 的核心價值。此次手機 QQ 4.5 版的變化主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1、本月初在騰訊文學(xué)發(fā)布會上推出的主打社交輕閱讀的「閱讀中心」終于現(xiàn)身。這是繼「游戲中心」之后騰訊互動娛樂與即時通信部門合作的又一產(chǎn)品。不過與「游戲中心」不同的是，「閱讀中心」目前來看是手機 QQ 的獨占項目，并沒有如此前外界猜測的與微信結(jié)合?！搁喿x中心」的主要特色還是其「社交」功能，用戶可以很方便地把書分享給 QQ 好友。不難理解為什么騰訊文學(xué)會把社交作為自己宣傳的重點，無論是從用戶群體還是分享體驗上來說，手機 QQ 的確是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推廣的有力渠道。

2、此前隱藏在「附近的人」中的生活優(yōu)惠功能被單獨列到「動態(tài)」模塊里，其商戶數(shù)據(jù)來自于網(wǎng)頁版的 QQ 美食。用戶可以在「附近的人」查看和下載附近餐廳的電子優(yōu)惠券，這一功能與大眾點評移動端并無二致。

3、對于一些試圖做中國版?Snapchat?的開發(fā)者們來說，手機 QQ 4.5 版新增的「閃照」功能無異于把他們堵上絕路。「閃照」在拍照后可以設(shè)置最短 5 分鐘、最長 24 小時的時長然后發(fā)送給好友，對方只有 5 秒的瀏覽時間，5 秒后照片自動消失。

疾步奔走的商業(yè)化

相比于微信在商業(yè)化進程上的淡定，手機 QQ 可謂是一路高歌猛進，如今已經(jīng)成為集游戲、閱讀、優(yōu)惠、新聞、會員增值等為一體的「超級 App」。無論是「閱讀中心」還是「生活優(yōu)惠」，它們都能夠直接刺激用戶產(chǎn)生消費行為。手機 QQ 正在商業(yè)化軌道上快速行進。

在手機 QQ 的「動態(tài)」模塊里，單列出來的「會員中心」的排序甚至在「游戲中心」和「閱讀中心」之上，其頁面在說明了成為 QQ 會員的諸般特權(quán)后，最下方是一個「開通會員」的按鈕。也就是說「會員中心」的唯一功用就是引導(dǎo)用戶通過移動端快速付費成為會員。

手 Q 主內(nèi)，微信主外

極客公園此前曾撰文討論過超級 App 在移動互聯(lián)網(wǎng)中所起到的入口作用。由于一些產(chǎn)品的用戶基數(shù)很大，它們在很大程度上可以決定用戶的選擇。當(dāng)一款產(chǎn)品成為一個新的平臺之后，它所具備的價值就不再只是一款產(chǎn)品，它有可能會成為用戶的移動中心。

在去年的騰訊戰(zhàn)略架構(gòu)大調(diào)整中，微信被劃入 CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群），手機 QQ 則歸到 SNG（社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群）。雖然微信早期的關(guān)系鏈形成來自于 QQ 的導(dǎo)入，但此后微信更注重基于通訊錄的好友關(guān)系，微信平臺上的大部分開發(fā)者來自與騰訊本身沒有關(guān)聯(lián)的第三方。微信更像是一個獨立于騰訊體系之外的部門。而手機 QQ 原本是騰訊的 IM 工具從 PC 端向移動端的外延，現(xiàn)在逐漸成為騰訊「泛娛樂化」戰(zhàn)略在移動互聯(lián)網(wǎng)的重要布局，它是騰訊自家內(nèi)容和產(chǎn)品的輸出渠道，游戲、閱讀和生活消費等還是一些初始的嘗試，未來必然會有更多的服務(wù)加入到手機 QQ 當(dāng)中。手機 QQ 會成為騰訊專屬的超級 App，這在戰(zhàn)略定位上與微信是相互補充的。

不過與 UC、百度、豌豆莢，以及同門的微信一樣，作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口級產(chǎn)品的手機 QQ 同樣面臨著「輕質(zhì)化」的問題：騰訊的諸多產(chǎn)品和內(nèi)容如何以用戶能夠接受的方式容納在一款應(yīng)用當(dāng)中。

來源：極客公園