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榮耀標識多條視頻狂攬百萬點贊，“復古風”為何如此吸睛？
編輯導讀：都說“時尚是個圈”，身處在2021年，大家卻開始懷念起來1990年。如果你是一個喜歡看短視頻的人，最近應該被“歡迎來到90年代”這個音樂洗腦了。這些視頻達人畫著復古妝容，復刻90年代的場景，獲得了百萬點贊。為什么“復古風”如此吸睛？本文將從三個方面進行分析，分享。
“歡迎來到九零年代”。
伴隨著一聲頗具年代感的開場白，“大幕”緩緩拉開，一首蘊含著濃濃港式風情的《大風吹》隨之響起。在“取一杯天上的水，照著明月人世間晃呀晃，愛恨不過是一瞬間，紅塵里飄搖”的悠揚曲調中，各路達人們身著復古服飾，化著復古妝容，在畫面中央搖曳生姿，將觀眾的目光和思緒牽引回了遙遠的90年代。
而在這些復古感十足的視頻中，短短幾秒卻收獲過百萬點贊量的作品層出不窮，涌現的玩法也多姿多彩：
仿裝高手@涂羅伊通過絕妙的化妝手法完美再現港風美女面貌，眼波流轉中展露無限風情，收獲點贊191.5W；
走“懸疑”路線的@梅尼耶換上了花襯衫、寬牛仔褲在老式舞廳里激情起舞，帶來了別樣帥氣，點贊量高達186.8W；
不僅是達人，還有眾多明星們心血來潮，投身于這陣“回歸90年代”的復古熱潮。@戚薇，以黑色短款旗袍驚艷亮相，手拿折扇，露出狡黠一笑，古靈精怪中不失風情，吸引點贊318.9W；港星@黃宗澤，幾個簡單的復古鏡頭拼接，就輕而易舉產生了蠱惑人心的力量，狂攬點贊216.2W。
截至發稿前，#歡迎來到九零年代 的話題下的視頻播放量已達16.6億，參與拍攝的達人、明星不勝枚舉。
短視頻中的復古、懷舊熱潮并不是剛剛興起。事實上，復古風幾乎無時不刻地縈繞于整個內容創作生態，并時不時地地掀起一陣狂潮，涌出一個又一個爆款視頻。“復古”似乎是一個經久不衰的話題和元素，不僅能夠引領內容風暴，同時也為不少達人帶來了更多機會。“復古風”究竟有何魅力，又演化出了多少玩法？
01 復古，永不過時的熱潮？
從街角咖啡店中傳出的老派爵士樂，到影視劇中的懷舊主題，再到人們身上穿戴的一兩件飽含時光味道的單品，距離復古風潮開始蔓延由來已久?！皬凸棚L”能夠流行起來，與千千萬萬用戶對于復古的熱愛是分不開的。
何為復古？我們一般認為，復古是指那些過往的美好，具有復古意味的事物不僅只代表了事物本身，更承載了當時的時代精神、生活價值觀和文化追求。美好的元素無論出現在哪個時代都并不違和。而與其說我們追逐的是復古潮流，不如說追求的是一種超越時間感、永不過時的美好。
放眼到短視頻中，復古風盛行也并不難理解。
一來在紛繁復雜的內容生態中，用戶對于很多千篇一律的事物都已經產生了強烈的審美疲勞，急切地渴望一些與眾不同的美。而具有復古元素的內容在整體風格、特性上都別具一格，有著天然的辨識度。從內容特色層面來說，風格復古，但觀感新鮮，很容易在第一眼觀看時吸引用戶目光，進而在腦海中留下印象。
二來，對于很多短視頻用戶而言，復古風內容很容易觸達他們內心深處的記憶，喚起他們對過往時光的追憶和懷念。尤其是在這個高科技、快節奏、物質極度豐富的繁華社會，通過重拾、演繹那些已經“消逝”的精彩和美好，能夠讓人們在焦躁、迷茫之時獲得一貼心靈上的安慰劑。
整體來看，過去的美好事物擁有著歷史沉淀下的濃厚印記，人們對于這些事物又有著天然的好奇心與親切感。而復古則是以“情懷”為紐帶，連接著現實世界和曾經的歲月，既拓寬了人們的審美邊界，讓用戶體驗到不一樣的時尚、潮流和文化風情，又能在精神層面提供一種別樣的滿足感，為分屬于不同年齡階層的用戶帶來不同的情感體驗。
復古風的興起由來已久，且滲透于多個行業之中，而單純的就短視頻領域來說，不時掀起的復古熱潮也彰顯著這類內容永不枯竭的生命力。
02 短視頻里的“復古風”怎么玩？
復古熱潮始終滲透于內容行業之中，并間歇性地掀起一陣“小高潮”，那么達人們都是玩轉“復古風”的？以抖音平臺為例，卡思觀測到了幾種較為火爆的內容模式。
1. 復古仿妝
仿妝是抖音美妝垂類內容里一種重要的內容形式，對于那些技法嫻熟，如有神助的“美妝大拿”來說，仿妝對象可以囊括古今中外、影視劇中的經典人物和角色，而其中復古仿妝最為一種重要的仿妝類型，格外吸睛。
仿妝達人@霹靂無敵璟er曾在今年3月發布了一條“港風+李嘉欣”結合的妝容教程，細致的教學過程加上最后驚人咋舌的妝容呈現和細節把控，瞬間讓人眼前一亮，該條視頻發出后獲贊48.1W。
@禹哥yulia，發布了多條變妝視頻，通過前后的巨大反差給人以強烈的視覺沖擊。在其發布作品中，點贊最高的視頻中她就以港風妝容亮相，頗有一番風情，點贊量高達192.2W。
粉絲量318.7W的@bobo最洋氣，在仿妝上的造詣頗深，模仿對象的跨度也十分之大。去年9月，一條“奧黛麗赫本”的仿妝視頻不僅獲贊61.5W，也為她成功吸引了一批忠實用戶。而后，一條跨性別模仿魯迅的仿妝視頻更是引來眾多用戶的贊嘆，獲贊113.6W。
2. 從服裝到環境，營造復古氛圍
復古仿妝側重于凸顯面部妝容，更傾向于通過精湛的化妝技術來展現復古風情。還有一類內容則結合了妝容、穿搭、環境等要素，從整體氛圍上傳遞出撲面而來的復古感。
比如通過“爆米花變裝”成功出圈的@壺提提，其賬號風格就主打復古港風，在其發布視頻中，@壺提提幾乎都是以港風造型出鏡，而她出鏡的背景往往都與身上造型相得益彰，再加上各式應景的BGM，復古感十足。
而除了發布各式各樣的港風變裝內容外，@壺提提還會發布與復古主題相符的探店類內容：探尋城市的老店，比如傳統爆米花店、開了幾十年的照相館，又或者理發店、裁縫店等，在重拾過往記憶的同時，又將自己的港風風格融入其中。比如在探尋菜市場門口的老相館時，@壺提提以30元的價格拍了一組精美港風照片，期間她與老板的溝通過程也展露出滿滿的時代意味。該條視頻獲贊107.3W，引來很多人的贊賞。
賬號@四美子，集結了四個走復古路線的閨蜜，她們總是穿著旗袍，談笑風生或翩翩起舞。其最火爆的一條視頻點贊近200萬，視頻中，四個人穿著不同的旗袍，在一個放著舊式家具的房間中，配合著《路燈下的小女孩》和自制的迪廳燈光自信起舞，在濃郁的復古氛圍中顯現出了女性的自信光芒。
3. 與其他垂類相融合，打造具有復古氣息的垂類風格
上述提到的兩種類型復古風格，基本都是圍繞著個人，通過妝容、穿搭、氛圍感來營造復古氣息。而在抖音上，還有一種內容，是在某一垂類中注入復古元素，從而打造其差異性亮點。
比如美食類賬號@尋味舊時，做飯的屋子沿用了上個世紀的風格，老式自行車、老式電視、那個年代的明星海報、BGM里一首首于耳邊的經典老歌，以及透露著時光氣息的懷舊濾鏡，組合在一起，散發出了直入心靈的舊時味道。在這樣濃厚的復古感中，食物仿佛更加的具有溫度。截至目前，@尋味舊時已經吸粉774.7W，在美食賽道中也樹立起了自己獨一無二的風格。
劇情類賬號@張三嫂《懷舊時光》，將故事發生的背景放到了80年代，并在服化道上進行深度還原，通過生動演繹各種情境之下的生活細節、家長里短，為用戶呈現了一幅80年代東北農村生活圖景。不僅喚起了一部分對于那個年代的記憶，同時也引起了一批年輕用戶的強烈興趣。
又如舞蹈類賬號@會跳舞的小軍軍，也是通過對造型、舞姿、環境等的神還原，帶著小伙伴們一起穿越回80年代，激情尬舞。
03 “復古風”，還有哪些想象空間？
復古，不僅能成為一個賬號的獨特標簽，同時也能吸引更加多樣的用戶群體?！袄弦惠叀庇脩魪闹袑ふ疫^往溫情和記憶，“新一代”用戶則在新鮮感驅動下體驗著一份文化傳承。那么，“復古”這個元素還能如何運用？創作者們如何借勢復古風，獲取更為強勁的生命力？
- 在類別上，除了常見的仿妝、穿搭等內容外，復古元素其實還可以融入到更為豐富的類別中。比如音樂垂類，創作者可以以復古造型出鏡，選取經典懷舊老歌進行演唱，從而在同類型創作者中樹立自己的個性風格。比如劇情類別，除了上述提到的@張三嫂《懷舊時光》外，還可以從其他年代、其他人物中挖掘故事素材，展現更多元的懷舊圖景。
- 而在復古元素的挖掘上，除了現在較為流行的港風元素外，仍然還有很多可以深入挖掘的亮點，表現形式也可以更為多樣化。如上文提到的@壺提提探尋老店的形式，就是一種非常值得借鑒的模式。在模仿“復古”表象之外，我們也可以進一步地去探尋一些更加深層次的東西。
我們有理由相信，復古浪潮在未來很長一段時間內都很難消退，而后續。我們很有可能會看到更多具有創新意味的復古元素融于內容創作之中，綻放出讓人眼前一亮的光彩。
作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）
本文由 @卡思數據 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
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