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榮耀標識?@夾性芝士月增粉30w，醫學科普賬號如何迎接新風口？
編輯導語：如今視頻行業發展的極為迅速，各行各業都在短視頻業務上有一些動靜，一些視頻平臺的分類也越來越豐富，醫學科普知識在短視頻的發展也比較受歡迎；本文作者分享了關于醫學科普賬號的分析，我們一起來了解一下。
你認為的醫學科普是什么樣的？是公眾號文章中“早吃姜勝參湯，晚吃姜賽砒霜”，還是江湖“神醫”臉懟鏡頭，語重心長地說，“這個動作對身體的傷害極大，但93%的人還在做？”
伴隨醫學知識的普及，類似的“偽健康”知識被顛覆，但除了“鑒偽”以外，公眾對于醫學科普的需求只增不減。那么，怎樣才是正確的科普方式？
“去你的野生性教育，是時候認真談性了！” UP主@夾性芝士如是說。美麗的面癱小姐姐和骨骼清奇的人體骨架聯袂出演科普小劇場，配合機械女聲Siri的傾情解說，從生理衛生講到性別認知，再講到兩性教育，“辟謠”與“科普”兩不耽誤。
在4月發布的一期《盤點那些網絡小說中的性知識雷區》視頻中，UP主@夾性芝士歷數網絡小說中的“不科學”橋段，逐一用正確的生理知識糾正，收獲了564w播放量。
同樣，位居漲粉榜TOP29的UP主@兔叭咯也是一位“醫學鬼才”，堪稱科普界的宋小寶。
除醫學博士的身份加成外，自帶幽默的東北腔和干貨滿滿的科普成為他視頻的鮮明特征，枯燥的醫學理論在他“嘮嗑式”的講述下變得趣味橫生，且通俗易懂。從2019年入駐B站起，他共計發布了150支知識類相關視頻，其中，醫學科普系列集均播放量穩定在百萬以上，點贊、投幣、收藏量都較為可觀。
在B站，醫學科普正逐漸走向年輕化、專業化。
原因并不難理解，新冠疫情加速了全民大健康意識的形成和發展，在官方與自媒體的共同推動下，疫情防控知識得到普及，一些急救知識、健康飲食知識也逐漸深入人心，大眾開始尋求更高質量的健康知識。同時，“朋克養生”的年輕人也邁入頸椎病、心肌梗死等疾病災區，猝死新聞的頻發促使他們更為主動地關注身體健康。
據丁香醫生《2021國民健康洞察報告》顯示，當被問及哪些是人生中最重要的事情時，93% 的人認為“身體健康”排名第一。踐行健康生活方式，已成為大眾的共同期盼。
在醫學科普類內容逐漸走入大眾視野的當下，如何抓住機遇，擁抱健康科普新風口？借助@夾性芝士與@兔叭咯這兩個具有代表性的賬號，卡思數據為大家逐一分析。
一、單支視頻播放量超500w，打造醫學科普標桿賬號
在3月的B站漲粉榜中，健康科普賬號@夾性芝士與@兔叭咯憑借單月漲粉30w、26w的成績上榜，兩個賬號深耕醫學科普多年，均產出了播放量超500w的爆款視頻，但具體聚焦領域和內容表現風格各有不同。
其一，從聚焦領域看，UP主@夾性芝士主打“性教育”科普，視頻內容基本涵蓋了兩性關系以及由此衍生的諸多領域，明確的定位和高質量科普增加了用戶粘性。
伴隨著大眾思想趨于開放，過去“談性色變”的情況得以改善，年輕人關注更加私密的健康領域，愿意坦然面對兩性關系，嚴肅的性知識科普出現得恰逢其時。
不同于以“性”為噱頭、博得關注的視頻，@夾性芝士對“性”的科普可以說面面俱到，如在生理知識方面包括衛生棉條的使用、經期注意事項，在性教育方面包括“新手上車指南”“避孕措施”，在性別認知方面則有了解LGBT人群、消除刻板印象等。
評論區下常見用戶調侃：這屆年輕人知識理論拉滿，實踐經驗為零。
相較于@夾性芝士深耕專一領域，UP主@兔叭咯則聚焦年輕人關心的話題，主題選擇較為寬泛，也更加“接地氣”?！安淮┣镅潟粫睦虾?？”“保溫杯里的枸杞真的有用嗎？”借助這些貼近年輕人日常生活的話題，@兔叭咯將知識科普擴充到多個領域。
另一方面，他也時常結合時事熱點，從醫學的角度進行分析，如在投稿作品《死亡前的征兆是什么？》中，針對年初年輕人猝死的新聞，@兔叭咯圍繞冠心病中最貼近年輕人生活的心肌梗死，講解引發猝死的疾病以及猝死的前兆、自救方式，緩解了年輕人的“猝死”焦慮，也督促人們改善作息，健康生活。
其二，從內容表現看，由于“性”相關話題仍較為敏感，@夾性芝士的作品大多采用直白的象征和“行業黑話”，配合主演小姐姐生動的演繹，輸出通俗易懂的兩性知識。
科普之外，@夾性芝士也嘗試傳達一些價值觀念，例如在一期“性別刻板印象”視頻中，在敘述目前社會中存在的刻板印象后，于視頻末尾表明觀點：“生理性別無法完全決定一個人的個性和思維方式，任何人都有權利成為自己想要的樣子?！痹蓄愃平洑v的用戶紛紛在評論區中留下自己的想法，為該作品帶來新的熱度。
不同于擁有一支團隊的@夾性芝士，UP主@兔叭咯采取傳統的“單人出鏡”的方式，在講解過程中插入一些畫面展示，使知識內容更加直觀；正片之前，他首先導入一個日常生活情境，引出視頻主題，再將這些現象與醫學理論相結合，用通俗的語言將枯燥的理論知識轉化成有趣的科普，期間還穿插有歷史小故事，讓用戶不會因一直接收知識而疲憊。
“硬核”科普是@兔叭咯視頻的特點，相較于簡單概述類的科普，他的視頻內容體量要更加豐富，在講明某一病理的同時，也沒有忽視背后淺層次的機制、注意事項。在導入問題之后，他還會展示本期視頻所有知識點的目錄，方便用戶跳轉和檢索，視頻末尾也詳細寫有參考文獻，給予科普以嚴謹的資料支撐。
此外，盡管商業內容一向為B站用戶不喜，但兩個賬號關于商單的表現仍然可圈可點，并未因作品的商業屬性而偷工減料，反而會思考如何將內容與商品更好結合，達到自然的過渡；因此，面對突如其來的廣告植入，用戶雖會“猝不及防”，但仍然會因他們成功“恰飯”感覺欣慰。
二、健康科普如何迎接全民新風口？
互聯網醫學科普迎來新時代，相較于圖文，短視頻所具備的直觀性使其更具傳播優勢，這也意味著短視頻平臺將在健康科普領域發揮更重要的作用。盤點B站醫學科普類賬號，筆者發現，這類內容呈現出三個趨勢。
1. 由“輕科普”走向“強專業性”
專業領域達人的入駐為醫學科普賽道帶來了新活力，一方面增強了科普內容的嚴謹性，提高了質量標桿；另一方面也鼓勵更多的創作者提高質量，增加作品競爭力。“輕科普”具備短、平、快的傳播優勢，但這也意味著創作者對事物的解讀停留在表面，只是輸出一些“快”知識，而無法觸及背后的機制原理，只能“泛泛而談”。
“強專業性”的作品則能彌補這種不足，在保證趣味性的同時，滿足大眾對于深度健康知識的需求，增強公眾信服力。
2. 由“泛科普”走向更精細領域
疫情促使更多的醫學從業者投身科普內容創作，而專業差異又進一步促進了內容的垂直化、細分化，構建起優質的科普新生態；例如UP主@泌外吳姑娘以泌尿外科臨床醫師的身份入駐B站，進行男性泌尿生殖系統健康科普。
除此以外，醫學護膚、飲食健康等領域也有相應達人出現，盡管一些行業仍在成長之中，但伴隨大眾健康需求的增加，各細分領域正呈現出新的潛力。
3. 科普形式也從“單一”走向“多元”
例如UP主@醫學科普聯盟結合B站技術，制作了一期體檢方案互動視頻，用戶只需要根據實際情況進行簡單選擇，就可以得到一份量身定制的體檢計劃，具有很強的實用性。
再如近來流行的“亮化鑒定”——科普博主@無窮小亮的科普日常通過對網絡熱門生物視頻進行鑒定，來達到辟謠與科普的目的。
這種鑒定方式新穎有趣，UP主@六層樓先生以此鑒定網絡熱門養生視頻，對“經常帶帽子會加速禿頭”“性生活中佩戴安全套會導致女性抑郁”等偽健康科普給予打擊。
三、最后
醫學科普內容正值新風口。
隨著國民健康素養的提升，健康問題將走向日?；⑸罨?，心理健康、醫藥健康、皮膚健康、睡眠健康等細分領域將得到更廣闊人群的關注。
伴隨知識付費課程和線上問診的興起、健康產品的研發，醫學科普也更有機會進行多方聯動，實現自身的商業價值轉化。
建議：創作者在創作高水準、專業視頻的同時，也宜強化與粉絲的互動，一來，可更好地服務粉絲；二來，可以結合粉絲的偏好來規劃選題，常態化內容生產。
值得一提的是，強化與粉絲互動的還有一層隱形價值：即“信任關系”的建設是一切變現的基礎。
作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）
本文由 @卡思數據 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
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