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你留意到和參與#帶著微博去旅行#的彩蛋任務(wù)了嗎？ 自8月22日起， 用戶進(jìn)入新浪微博新版手機(jī)客戶端后，都能看到超過2.5億參與量的#帶著微博去旅行#活動的最新任務(wù)發(fā)布。每隔幾天一個旅行新任務(wù)就會自動開啟，只要你根據(jù)任務(wù)主題分享照片，就能根據(jù)完成情況贏取包括HTC手機(jī)、香港、土耳其和馬爾代夫等旅行勝地的往返機(jī)票酒店。這種新奇有趣的活動一推出，就在客戶端上掀起了一陣“闖關(guān)旋風(fēng)”，吸引了眾多網(wǎng)友踴躍參與。讓我們一起看看全新的任務(wù)彩蛋是如何玩起來的吧。

任務(wù)模式帶來全新用戶體驗(yàn)，趣味話題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注

進(jìn)入新版微博客戶端后，旅行任務(wù)彩蛋會自動開啟。用戶只要根據(jù)不同的任務(wù)發(fā)布圖片微博，立即可獲得一次抽獎機(jī)會。參與任務(wù)越多，得到的獎品越豐富。目前，活動的六個任務(wù)#旅行最美風(fēng)景照#、#旅行閨蜜好基友#、#旅行硬菜#、#城市街景#、#旅行自拍照# 、#最難忘的美食# 已經(jīng)全部開啟。用戶發(fā)布任務(wù)圖片，發(fā)布出的微博上還會自動添加地理位置信息和#帶著微博去旅行#的主題水印，絢麗的水印圖案給網(wǎng)友帶來了意想不到的驚喜。

活動發(fā)布的六個任務(wù)包含旅行中的美景、美食和美人，充分調(diào)動了網(wǎng)友們的旅行熱情。首個任務(wù)#旅行最美風(fēng)景照#，一上線就刺激到了網(wǎng)友們的眼球，超過150萬網(wǎng)友曬出了帶有地理位置的世界各地風(fēng)景照，引發(fā)了超過190萬的話題討論量，成為網(wǎng)友參與量最多的任務(wù)。文藝范兒的話題還引來了@劉同 的注意。他上傳了海邊拍下的美麗日落，并在微博感慨：“據(jù)說這是全中國最美的落日，每次只有短短十分鐘。似乎越是美好的東西越無法還原，遺憾的是，我們總是用很短的時間去欣賞，卻用很長的時間去回望?！苯磺ЬW(wǎng)友的轉(zhuǎn)評贊嘆美景的同時，也紛紛表示要去海南一睹日落的風(fēng)采。

旅行中當(dāng)然少不了志同道合的小伙伴，8月30日開啟的話題任務(wù)#旅行閨蜜好基友#就讓網(wǎng)友們過了一把曬伙伴的癮。網(wǎng)友@郝大本事C 的“基情照”讓很多人捧腹大笑，他和好基友在山西上演了一次激情版的泰坦尼克號。而在9月3日開啟的任務(wù)話題#最難忘的美食#中，各地的美食家紛紛曬出自己在旅途中的美食。食評人@和food在一起 也參與到活動當(dāng)中，帶領(lǐng)大家一起品嘗甜品。

此次活動中，參加任一任務(wù)就可以抽取酒店住宿，香港、南極、土耳其等免費(fèi)旅行線路，完成三個任務(wù)則有超炫HTC智能手機(jī)，全部6個任務(wù)完成終極大獎馬爾代夫雙人往返機(jī)票可能就是你的啦。所以如果你像@633啊 一樣完成了6個話題任務(wù)，就一起屏氣凝息耐心等待大獎揭開的時刻吧。

趨勢推廣+數(shù)據(jù)挖掘 ：任務(wù)營銷助力品牌傳播

有了如此新奇的模式和給力的獎品，網(wǎng)友們的參與熱度自然節(jié)節(jié)攀升。截至9月26日，有270萬用戶通過微博客戶端參與到了話題任務(wù)彩蛋中， 為#帶著微博去旅行#活動貢獻(xiàn)了眾多相關(guān)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

眾所周知，很多網(wǎng)絡(luò)游戲的成功就在于其為玩家提供了連續(xù)的任務(wù)，通過任務(wù)的更新保持玩家對游戲的不間斷的新鮮感。也通過不停完成任務(wù)給予玩家更多獎勵，使玩家獲得成就感，保證玩家參與度。此次微博客戶端彩蛋任務(wù)就很好的將游戲任務(wù)的精髓引入其中，活動以“彩蛋”形式出現(xiàn)，用戶在手機(jī)客戶端刷微博時，信息流中會出現(xiàn)任務(wù)彩蛋，點(diǎn)擊即可參與任務(wù)。環(huán)環(huán)相扣、不斷開啟的全新任務(wù)，使用戶對活動保持了最大程度的新鮮感，大大增加了用戶對于活動的期待程度。而完成不同任務(wù)，有不同程度的獎勵激勵，也充分保證了用戶的參與度。

通過客戶端信息流投放任務(wù)趨勢，引導(dǎo)用戶參與發(fā)布內(nèi)容的模式，是新浪微博一種全新營銷模式的探索，如在第一個話題#旅行最美風(fēng)景照#任務(wù)中，點(diǎn)擊趨勢并且成功上傳照片的網(wǎng)友十分踴躍。相比于以往微博上的tips推廣，這種方式更加自然，也更易被用戶所接受和配合，不失為品牌在微博平臺進(jìn)行傳播推廣的一種新思路、新方法。

任務(wù)模式的背后，還包含對用戶精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)挖掘。此次活動最受用戶歡迎的話題是#旅行最美風(fēng)景照#和#城市街景#，這兩個任務(wù)的交互行為多，說明不少微博用戶都更喜歡風(fēng)景照片并且手機(jī)中存有風(fēng)景照片，相較于其他任務(wù)來說這兩個任務(wù)的傳播更有價值。這樣的后續(xù)數(shù)據(jù)挖掘可以為品牌主、廣告主提供更好的傳播決策。

此次新浪微博新版手機(jī)客戶端的彩蛋任務(wù)，與#帶著微博去旅行#的微博活動深度結(jié)合，利用趣味新穎的模式進(jìn)行傳播，充分調(diào)動用戶的積極性與參與性。同時整合各方資源與渠道，為各合作方在微博平臺的傳播提供了新的思路和模式，更為微博商業(yè)化探索埋下了伏筆。

中秋國慶旅游季，帶著任務(wù)去旅行。不知道又有哪些品牌會參與到微博客戶端的任務(wù)營銷？

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