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編輯導(dǎo)語：如今隨著短視頻行業(yè)的不斷進(jìn)步，更多類型的短視頻出現(xiàn)，當(dāng)然也有短視頻行業(yè)中的運(yùn)營(yíng)能手，把賬號(hào)做成分類中的佼佼者；運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)也要有一定的邏輯，從開始的定位到后期制作以及傳播都需要把控；本文作者分享了關(guān)于“老爸評(píng)測(cè)”賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)拆解，我們一起來了解一下。

2021年的1月，令嬰兒全身異常發(fā)育的嬰兒霜事件想必震驚了很多育有幼兒的家庭。

那些本該在襁褓中享受關(guān)照，本應(yīng)健康成長(zhǎng)的孩子，因?yàn)闊o良廠家的違規(guī)產(chǎn)品，遭受了難以言說的痛苦和折磨。

而主要參與曝光該事件的大V正是今天為大家拆解的賬號(hào)：老爸評(píng)測(cè)。

對(duì)于老爸評(píng)測(cè)來說，或許這只是他們?nèi)粘９ぷ髦械囊淮卧u(píng)測(cè)、一次曝光、一次解讀，但對(duì)商家的監(jiān)管與社會(huì)的健康發(fā)展是有很大幫助的。

經(jīng)過三年的用心運(yùn)營(yíng)，老爸評(píng)測(cè)在抖音擁粉已超2000萬，穩(wěn)坐科普測(cè)評(píng)類No.1！那么他到底是如何做到的呢？

本文，我們將從賬號(hào)定位、內(nèi)容模式、社會(huì)傳播、變現(xiàn)邏輯四方面進(jìn)行拆解。

01?賬號(hào)定位

說到賬號(hào)定位，其實(shí)就要從老爸評(píng)測(cè)的主角“魏老爸”說起。

老爸評(píng)測(cè)的創(chuàng)始人魏文鋒，曾在浙江出入境檢驗(yàn)檢疫局從事產(chǎn)品檢測(cè)和認(rèn)證工作長(zhǎng)達(dá)十年之久。

2015年因女兒使用的“問題包書皮”事件，決心用專業(yè)檢測(cè)死磕身邊的有問題或者有害的產(chǎn)品。先后曝光了問題包書皮、問題橡皮、問題塑膠跑道等多個(gè)具有潛在安全隱患的產(chǎn)品。

以上內(nèi)容，來自老爸評(píng)測(cè)的官方介紹。可能很多人了解之后的第一印象是，原來魏老爸曝光過這么多的問題產(chǎn)品。

但這其中，其實(shí)還涉及到有關(guān)商業(yè)背景的認(rèn)知和教育。

從為女兒解決不良產(chǎn)品帶來的傷害，再到下決心曝光行業(yè)內(nèi)所有的不良產(chǎn)品，這樣的背景，其實(shí)就是其對(duì)用戶以及粉絲認(rèn)知的第一次“教育”。

而這個(gè)邏輯，所有賬號(hào)又都是大致相通的。給出一個(gè)合理的定位事件，用戶就會(huì)更加容易地信服。

這一點(diǎn)，我們以“認(rèn)養(yǎng)一頭?！焙汀靶∠蔁酢眮砼e例論證。

據(jù)說，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的創(chuàng)始人當(dāng)年在本土（內(nèi)地）奶粉產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊的情況下，去香港購(gòu)買奶粉，但卻被海關(guān)扣留，于是下決心要自己創(chuàng)立質(zhì)量安全的奶產(chǎn)品。

以及，小仙燉燕窩的創(chuàng)始人，一開始也是為了解決傳統(tǒng)燕窩防腐劑含量過高而不新鮮的問題，所以創(chuàng)立了鮮燉燕窩品牌。

這些都是在近一兩年來，品牌效能極其突出的新興品牌。

總之，依靠真實(shí)存在的事件背景的形式搭建出來的定位，比強(qiáng)行灌輸式的效果要更好。

這一點(diǎn)，也是如今很多賬號(hào)都有在潛移默化去執(zhí)行的一個(gè)背景邏輯。

自洽，比其他任何形式的灌輸，都要更具真實(shí)性。

回到老爸評(píng)測(cè)，這就是一個(gè)典型的先給出事件背景，然后再以解決問題產(chǎn)品為導(dǎo)向的評(píng)測(cè)賬號(hào)。但除了本質(zhì)層面的測(cè)評(píng)，其實(shí)還包含著更深層次的定位。

在每期的常規(guī)測(cè)評(píng)內(nèi)容之外，老爸評(píng)測(cè)還采取了直播的形式，銷售具有保證的商品，以直播電商的手段進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

所以在疊加了直播電商后，我們就可以完整的梳理出，這就是一個(gè)完整的以解決問題產(chǎn)品為內(nèi)容導(dǎo)向，且最終歸屬于自媒體，并加以電商板塊為整個(gè)深層次定位的媒體IP。

由于是偏向于媒體的，所以需要大眾群體的信任背書。在其官網(wǎng)上我們還可以看到關(guān)于使命和遠(yuǎn)景中，老爸評(píng)測(cè)提到：讓老爸評(píng)測(cè)成為民間認(rèn)可的安全放心標(biāo)志，這不是我說的，是家長(zhǎng)們提出的。

這也是通過對(duì)于群眾評(píng)價(jià)的介紹展示，加深用戶對(duì)于“老爸評(píng)測(cè)”定位認(rèn)知的重要手段——為了孩子、為了群眾。

以上，我們可以針對(duì)老爸評(píng)測(cè)的定位做一個(gè)總結(jié)：

1）與用戶關(guān)切的事件產(chǎn)生連接

短視頻的用戶有很多，一個(gè)正常運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，定會(huì)包含著泛粉和忠粉。所以無論是本著吸收更多忠粉的角度，還是轉(zhuǎn)化泛粉的角度，在做賬號(hào)定位時(shí)，一定要考慮到與粉絲進(jìn)行連接。

那么測(cè)評(píng)賬號(hào)，從一個(gè)為了讓女兒使用健康產(chǎn)品的定位出發(fā)，就必然是連接了諸多有著同樣訴求的家長(zhǎng)們。

2）共情之后打造完整商業(yè)鏈路

共情，只是加深粉絲的粘性和信任度的手段。那么在運(yùn)用手段之后，如何及時(shí)并有效的玩轉(zhuǎn)粉絲流量，就是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者接下來要思考的問題。

以老爸評(píng)測(cè)的做法舉例，從一個(gè)為女兒解決問題產(chǎn)品的角色，最終升級(jí)為“讓天下老百姓過上安全放心的生活”，這就是為后續(xù)運(yùn)營(yíng)其搭建的電商板塊做鋪墊。

3）背景邏輯自洽

帶有故事背景的賬號(hào)，后續(xù)無論在運(yùn)營(yíng)過程中，如何拓寬自身的選題與賬號(hào)調(diào)性，都要注重與首次提出的事件背景自洽。

例如在之前我們發(fā)布過的猴哥說車文章中，雖然有時(shí)候在選題方面會(huì)涉及到賬號(hào)角色的人生理想和美食方面的內(nèi)容，但是主要的內(nèi)容和方向，還是與賬號(hào)的背景定位相匹配的。

02?內(nèi)容模式

評(píng)測(cè)賬號(hào)的重點(diǎn)，那一定是內(nèi)容的用心程度。

老爸評(píng)測(cè)這種測(cè)評(píng)賬號(hào)在內(nèi)容方面的考量主要包含兩大點(diǎn)：

第一、注重評(píng)測(cè)的專業(yè)度

測(cè)評(píng)類賬號(hào)的立根之本就是要提高測(cè)評(píng)的專業(yè)度。

每一期視頻主題中的測(cè)評(píng)物品，在測(cè)評(píng)的專業(yè)過程上，到底是流于形式、走過場(chǎng)，還是依照國(guó)家相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)規(guī)范去檢測(cè)。

這些都是關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的粉絲，比較看重的點(diǎn)。

例如，在2021年4月11日發(fā)布的關(guān)于奶茶小料的含糖量的測(cè)評(píng)中，魏老爸選取了包括但不限于芋泥、紅豆、爆爆蛋、燒仙草、西米、咖啡凍、椰果等近20種奶茶小料，為它們具體測(cè)評(píng)了含糖量，并在測(cè)出含糖量以后，去市面上購(gòu)買了常見的幾款奶茶進(jìn)行測(cè)算。

最終經(jīng)過測(cè)算，魏老爸得出：喝一杯中杯奶茶，就相當(dāng)于吃進(jìn)了50克的糖。

第二、注重作品的質(zhì)量

評(píng)測(cè)類賬號(hào)的作品質(zhì)量，需要側(cè)重展現(xiàn)的點(diǎn)，與其他類型的賬號(hào)稍有不同。

其他類型的賬號(hào)，要么是走心類型以講求共情，或是劇情類型以追求搞笑。

而測(cè)評(píng)類，只有一個(gè)目的，那就是以最直白易懂的方式讓所有的觀眾都能看明白所測(cè)評(píng)的內(nèi)容。

那么從賬號(hào)的以下三個(gè)細(xì)節(jié)來說，就都符合測(cè)評(píng)類賬號(hào)的風(fēng)格：

1）拍攝技巧：簡(jiǎn)化測(cè)評(píng)過程

從老爸評(píng)測(cè)近期的視頻風(fēng)格來看，每每涉及到評(píng)測(cè)的時(shí)候，視頻中都將這一過程進(jìn)行了加速或者簡(jiǎn)化處理。

例如上圖中2021年3月的一個(gè)作品，針對(duì)洗發(fā)精的評(píng)測(cè)，在涉及成分評(píng)測(cè)的環(huán)節(jié)，直接采用一張表格的形式，進(jìn)行結(jié)果的展示。至于對(duì)每一款洗發(fā)精研讀或者試驗(yàn)它們的成分，則沒有展示給觀眾看，這樣不僅是節(jié)省了時(shí)間，也符合測(cè)評(píng)視頻的結(jié)果導(dǎo)向?qū)傩浴?/p>

很多時(shí)候，用戶的心理就是不需要知道過程，直接知道結(jié)果就好了。

2）主頁(yè)視覺：視頻封面圖的預(yù)告設(shè)計(jì)，以及類目IP的區(qū)分

老爸評(píng)測(cè)涉及的評(píng)測(cè)類目有很多，而恰恰由于不同年齡、不同性別、不同生活習(xí)慣場(chǎng)景等因素，就會(huì)導(dǎo)致每一類人所關(guān)注的評(píng)測(cè)內(nèi)容不同。

所以，作出內(nèi)容的預(yù)告、區(qū)分就很重要。

如圖所示，在內(nèi)容（評(píng)測(cè)）IP上，老爸評(píng)測(cè)搭建了有「食為天」、「裝修/甲醛」、「美妝日化」、「爸媽必看」。

也就代表著分別對(duì)應(yīng)了食品、裝修安全、化妝品、日用品、生活常識(shí)等類目的內(nèi)容覆蓋。

另外在視頻封面圖上，也進(jìn)行了視頻主題內(nèi)容預(yù)告的展示。

3）文案：言簡(jiǎn)意賅

由于老爸評(píng)測(cè)的內(nèi)容都是測(cè)評(píng)視頻，且以導(dǎo)向性為主，所以視頻的文案并沒有采用復(fù)雜的形式。

從圖片中可以看出，老爸評(píng)測(cè)的視頻文案主要采用拋出注意點(diǎn)或者給出痛點(diǎn)的形式進(jìn)行撰寫。
例如，“有寶寶的注意了”，就是拋出注意點(diǎn)；“產(chǎn)品明明有害，還變著花樣出現(xiàn)在孩子手上”就是給出痛點(diǎn)。

但是無論是拋出注意點(diǎn)，還是給出痛點(diǎn)，都沒有接著描述解決方案，所以吸引用戶打開或觀看視頻的目的就達(dá)到了。

03?社會(huì)傳播

說回我們文章中一開始提到的嬰兒霜事件，該視頻截至2021年4月下旬，共有307.6萬的點(diǎn)贊、22.8萬的評(píng)論，以及63.1萬次的分享。

為什么老爸評(píng)測(cè)賬號(hào)是測(cè)評(píng)類的頭部？
為什么這個(gè)賬號(hào)可以讓這么多人去主動(dòng)分享？

答案就是他面對(duì)的人群和生活場(chǎng)景足夠多。

換言之就是在選題方面，盡可能的觸達(dá)到所有人的需求、痛點(diǎn)。

無論是對(duì)于有孩子的家庭，還是獨(dú)居生活的男生女生，抑或是一個(gè)準(zhǔn)備裝修的小家，老爸評(píng)測(cè)都有相應(yīng)的內(nèi)容去做支撐。

試想，當(dāng)人們看見嬰兒霜的視頻后，除了點(diǎn)贊以表示對(duì)該事件的關(guān)注，是不是還會(huì)有相關(guān)的人會(huì)再次進(jìn)行分享？

只要內(nèi)容選題與我們的生活保持接近，就會(huì)有越來越大的可能性與我們生活中的某一時(shí)事件相重合。

并且評(píng)測(cè)類賬號(hào)本身題材就不帶有強(qiáng)烈的年齡篩選性質(zhì)，從每天重度使用手機(jī)的青年，到閑暇時(shí)間偶然使用手機(jī)的老人，都會(huì)或多或少的對(duì)評(píng)測(cè)賬號(hào)，或是某一評(píng)測(cè)專題感興趣。

所以，以嬰兒霜事件的背景，來總結(jié)一下老爸評(píng)測(cè)視頻獲得較好傳播的原因，以及涉及到測(cè)評(píng)類賬號(hào)對(duì)于選題的一些思考。

1）內(nèi)容方向與生活貼近

評(píng)測(cè)內(nèi)容并沒有選擇高、精、深的科研題材，而是選擇了全部接近生活。

這一點(diǎn)，應(yīng)該是所有短視頻創(chuàng)作者需要注意的點(diǎn)。以博物雜志團(tuán)隊(duì)小亮的抖音內(nèi)容舉例，即便是科普類賬號(hào)，講解的反而都是大家平時(shí)都會(huì)見到的動(dòng)物和植物。

甚至還會(huì)有部分內(nèi)容IP，專注于為大家辟謠，擊破網(wǎng)絡(luò)謠傳。

2）有效利用用戶群體的公信力

公信力是一種很難被強(qiáng)調(diào)的屬性，一個(gè)賬號(hào)若要具備公信力，則需要一直保持內(nèi)容客觀、公正、有水準(zhǔn)。并且老爸評(píng)測(cè)經(jīng)歷過社會(huì)對(duì)于熱點(diǎn)事件的傳播討論，公信力在當(dāng)期事件的影響下，被大大放大。

3）搭建的人設(shè)平易近人

一個(gè)從大家的生活中走出來的賬號(hào)，其人設(shè)必定也是要回歸大家的生活的。

那么無論是熱愛鉆研的專家，還是不茍言笑的學(xué)者，都是不太適合。對(duì)于用戶來說，更需要一個(gè)接地氣、平易近人、溫和儒雅的人設(shè)出鏡。

通過該賬號(hào)視頻作品，我們可以確定，魏文鋒“魏老爸”采用的就是這樣的人設(shè)。

04?變現(xiàn)邏輯

老爸評(píng)測(cè)已經(jīng)具備完整的變現(xiàn)邏輯。

第一、視頻帶貨，絕大多數(shù)都是老爸評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)評(píng)測(cè)過的物品。

例如在2020年12月的一期視頻中，所推介的就是一款保溫杯。

據(jù)魏老爸所講，視頻中的保溫杯就是他們用多個(gè)方案都測(cè)評(píng)完畢還是合格的杯子。

第二、直播帶貨

據(jù)老爸評(píng)測(cè)的抖音賬號(hào)主頁(yè)所顯示，抖音的直播時(shí)間為每周三和周四。

而直播，就是為了銷售部分產(chǎn)品。

第三、自有電商體系，這也是老爸評(píng)測(cè)的重要商業(yè)手段。

經(jīng)查詢顯示，老爸評(píng)測(cè)抖音櫥窗中，在售商品多達(dá)314件。其中，一款售價(jià)為88元的評(píng)測(cè)過的牙膏，已售出超過13233單，轉(zhuǎn)化還是不錯(cuò)的。

而另外一方面，老爸評(píng)測(cè)除了把店鋪搭建在抖音上，其自有的APP平臺(tái)，也同樣銷售著經(jīng)過其團(tuán)隊(duì)測(cè)評(píng)過的產(chǎn)品。

通過拆解，老爸評(píng)測(cè)的商業(yè)變現(xiàn)方式還是較為周全且完備的，這也是其公司業(yè)務(wù)發(fā)展全面的必然結(jié)果。

我們建議，如果賬號(hào)或背后的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)沒有達(dá)到自建電商體系的高度，選擇植入廣告或者直播是更為穩(wěn)妥的選擇。

測(cè)評(píng)類賬號(hào)，切忌過快采取變現(xiàn)手段，商業(yè)味道過于濃重時(shí)，反而會(huì)大大失掉粉絲對(duì)你的認(rèn)可度。

05 結(jié)語

經(jīng)過本文的拆解，我們與其說老爸評(píng)測(cè)是一個(gè)媒體，不如說他們已經(jīng)把這四個(gè)字打造成了一種跟“安全”有關(guān)的IP，“老爸評(píng)測(cè)”也逐漸成為部分人生活中挑選產(chǎn)品的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

能獲得這么多的關(guān)注和支持，從賬號(hào)的定位，再到內(nèi)容的水準(zhǔn)，無一不是重要的。

同時(shí)，我們也要知道，測(cè)評(píng)類賬號(hào)最不容失去的，就是公信力與選題的普適度。

既然背負(fù)著使命，那就必然要全力以赴。

以后肯定會(huì)出現(xiàn)的更多的測(cè)評(píng)賬號(hào)，如果都能以老爸評(píng)測(cè)的水準(zhǔn)去搭建、運(yùn)營(yíng)，我們也將收獲更多安全又放心的消費(fèi)體驗(yàn)。

作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號(hào)：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危

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本文由 @網(wǎng)紅頭條 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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