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榮耀標識曾靠vlog火熱一時的旅行賬號，今夏會隨著旅游市場回暖而找到新出路嗎？
編輯導讀：在2019年，vlog風靡一時，幾乎每一個視頻博主都在拍vlog。但是疫情之后，旅游博主少了，并且同質化的內容也讓用戶審美疲勞。隨著旅游市場回暖，旅游賬號還能繼續做嗎？本文作者對此發表了自己的看法，與你分享。
五一小長假剛剛過去，據統計顯示，5月1日至5日，全國國內旅游出行破2.3億人次，同比增長119.7%，已超疫前同期水平。
可見，在后疫情時代，隨著國內疫情形式的逐漸好轉，公眾各項工作生活都在有條不紊的恢復中，旅游行業也在逐漸煥活。作為受疫情沖擊最大的行業之一，不管是景區旅店等線下產業，還是線上旅行APP或相關圖文視頻的內容創作者，都經歷了一次涅槃重生。
這其中，據卡思數據觀察，特別是內容創作領域，與過去的純旅行、高端精致的內容風格不同，在新內容生態下，旅行類內容呈現出了不一樣的新形態。
那么，為何之前純旅行的內容不香了？如今旅行類內容呈現出了什么新趨勢？什么將成為未來旅行內容發力的重點？我們一起來看。
01 純旅游達人為何不香了
在短視頻內容鋒芒初現的18年，當時旅行vlog就憑借少見的自拍形式，輕松高級的內容氛圍，及真實化貼近生活的內容表現，俘獲了大量用戶關注。這種私人領域的公開化表現，在讓網友領略世間奇景的同時，也因為新穎的內容形式引發了大量網絡圍觀，一時間風頭無兩。
當時比較知名的旅游類紅人，如@itsRae，就是在18年憑借一支去美國猶他州國家公園的旅行vlog收獲了百萬播放和10w+粉絲。
回頭看來，這支視頻集合了三大內容爆點。
首先，以一場說走就走的旅程為開端，小姐姐孤身一人，因為一部電影而開啟一段路途，這份灑脫和勇氣，是身在鋼筋混凝土大都市下的我們迫切需要的沖勁；其次，是這場旅行本身對國內的觀眾來說極具吸引力，一系列的關鍵詞如公路電影、西部世界，都是美國電影中經典的內容場景，讓人想親眼見識一番；最后就是整個vlog內容本身，新穎的內容形式給了觀眾看世界和近距離了解紅人的條件，將旅行內容提升到了另一次位面。
隨后也涌現出了非常多專注于旅行賽道的紅人，如@小小莎老師、@房琪kiki等，但受限于一些客觀因素影響，這類專門做純旅行內容的紅人越來越少了，他們或轉型或停更，卡思數據分析主要有以下四大原因。
1）疫情導致整個旅行行業被按下暫停鍵
受疫情影響，旅行行業線上線下全面受挫，而對于依托旅行產出內容的視頻創作者而言，整個創作鏈條在源頭被打斷了，自然帶來了整個內容生態的停滯。
2）創作重心的偏移
在頭兩年，創作者的重點還集中在通過創作好內容獲得流量，以此積累賬號粉絲基礎，提升商業價值；而隨著直播帶貨的興起，這種快準狠的變現渠道不僅吸引著品牌方的投身，創作者的精力也向轉型直播帶貨賺快錢傾斜，在內容端的深耕已不復以往。
3）制作周期長、難度大、花費高
旅行類內容不同于其他娛樂類內容的創作，為了保證品質和質感，在內容制作上時間、人員精力、技術等方面都花費巨大。
從拍攝前對線路的規劃，到中期多天移動拍攝，再到后期整理巨大素材量，剪輯成片，一部片子歷時極長；且室外移動化拍攝難度大，不確定因素多，創作壓力大；而且外出拍攝，人員食宿、旅行開支等費用高昂?？赡芤粭l精致化內容要周更甚至月更，在專業度上才能有所保證。
4）商業變現困難
按道理來說，旅行有一個完整的吃穿住行場景，是能滿足各品類產品植入的。
但是，在整個旅行場景中，觀眾的需求比較純粹且明確，就是關于旅行的見聞或推薦，所以，對廣告接受度較低，很易引起反感。但凡突出展示一樣與此趟旅行不相關的產品，就會顯得非常突兀，可能不僅達不到商品種草的目的，反而會傷害到粉絲對賬號的觀感。
02 四大熱門形式
受限于上述原因影響，旅行紅人們也在逐漸嘗試轉型，如@小小莎老師，轉型為了專業帶貨賬號，不僅在自己的賬號內直播帶貨，還因具備較強控場能力，得到許多品牌方青睞，在官方直播活動中也常請她做主持，找到了新的事業發力點。
而也有許多創作者，依然深耕在旅行內容創作領域，但是在內容端做出了不少轉變?？v覽目前抖音平臺漲粉迅速的幾類旅行紅人，卡思數據發現有以下四大類正當紅。
1. 專業節目類
《侶行》作為一個知名旅行紀錄片IP，近幾年在長視頻平臺積累了不俗的口碑。而轉戰短視頻平臺后，它依舊憑借自己優質的內容和突出的運營手段，很快聚攏起了自己的內容受眾，在抖音平臺粉絲漲勢兇猛，30天漲粉203.5萬。
這說明作為以15s短視頻起家的抖音，在不斷嘗試通過拓寬內容時長及類型的方式，滿足不同用戶需求，拉長用戶使用時長，進一步豐富平臺內容生態。且經過一番努力，用戶的觀看習慣已經完成了一定蛻變，不再執著于快速上劃刷新視頻，可以沉下心來仔細收看內容。
而且，《侶行》的成功并不是偶然。首先，對于已經拍攝到第三季，有90集的節目來說，它有豐富的內容儲量來保證持續的更新；而且作為國內罕見的探險類游記紀錄片，深入許多危險、難得一見的地方取景，內容獨一份，在國內市場沒有競品，只要保證了更新，用戶大概率只增不減。再結合上面有提到的，對平臺用戶內容消費的培養，讓《侶行》的成功水到渠成。
像《侶行》一樣，由專業機構產出，或由PGC轉型而來的賬號內容，它們的制作水準更高，內容呈現更精致，也能給用戶帶來更升級的內容消費體驗。
2. 跨國聯動類
觀察近期增粉速度較快的旅行類內容可以發現，跨國婚姻家庭和外國人在中國，這兩類型賬號熱度非常高，其中的共同點集中在跨國間的聯動上。
其實這類內容并不算是嚴格意義上的旅行視頻，大多屬于在日常記錄中穿插了國外風土人情或國內四處游玩的見聞。這其中旅行的比重降低，而個人IP化的紀實性內容比重較高，通過自我的別樣視角和各自不同的人生閱歷，展示對每個人而言或許既熟悉又陌生人事物。
如@曹操來了，操著一口純正京腔的他在抖音更新他在中國及世界各地的見聞，特別是疫情期間他輾轉多地的艱難回家路，以及自己和中國的緣分。有一期是他講述自己學中文的機緣，并提到了在考試中放他一馬，改變了他一生的何老師，該視頻獲得了220萬點贊，而神奇之處還不止于此，視頻發布后，在抖音龐大的影響力輻射下，曹操輾轉找到了這位何老師，還取得了聯系，兩人視頻通話回憶起當年上學時的種種經歷，場景非常感人。
3. 返璞歸真類
不同于之前講究多機位，有考究的視角，出鏡主人公妝容衣著都仔細搭配過，衣食住行一路都費用不菲的精致派小資情調旅行游記。現在與此形成鮮明對比的是更接地氣、更樸實，更強調旅行本身而不是儀式感，更具備現實參考、借鑒意義的“窮游”型內容，展現了旅程的別樣風味。
如@旅行者小多，一車兩人三餐四季，走遍祖國大江南北，自駕出行讓車不再只是代步工具，還能在狹窄的空間中，將住宿，餐食全部搞定，雖然略顯簡陋，但也處處透露著溫情。
再比如@航拍中國，走遍全國開啟旅行直播，深入人跡罕至的鄉鎮村莊，帶直播間里的觀眾了解不同的風土人情，并通過與評論區觀眾的對話，讓觀眾了解當地旅行資源，如選擇什么交通方式最方便，當地飲食有什么特色，旅店住宿價格如何等，既幫助無法前往的用戶開拓視野；又幫助想要前往的用戶種草并制定合理行程，內容真情實感且切實有用。
4. “旅行+”模式
單純靠純旅行內容，很可能導致內容同質化嚴重，選題困難，制作難度增大，吸引力不再；且在全球疫情肆虐遲遲無法穩定的現在，將旅行與美食、生活記錄、情感等內容類型結合，更能保證內容的連續性和廣度。
所以，通過旅行+的模式，引入其他垂類內容為旅行加成，成了很多賬號的共同選擇。
如與情感結合，@房琪kiki，除了旅行游記外，在記錄每段旅行的過程中，穿插自己的見聞與感悟，和粉絲分享探討在自己生活工作中的心得體會，讓整體內容不再像是懸浮于頂的空中樓閣，更具備腳踏實地的質感。
而對于部分吃貨來說，旅行的一大意義就是吃遍各地美食，作為整個旅途中最畫龍點睛的部分，美食與美景相互補充互為襯托。近期有多支關于四處旅行探店的爆款視頻，如@特別烏啦啦，在宜賓吃了一家開在火車道邊上的燒烤店，收獲了近百萬點贊?？粗聊恢幸贿叧灾猓灰贿厰]著串大快朵頤的烏啦啦，觀眾也默默將宜賓列為了下一站旅行目的地。
如今，在國內疫情基本得到控制，大家旅行游走的自由度基本回歸到了疫前水平，人們的旅游熱情可能迎來爆發性釋放，為承接這些爆炸式需求，旅行類內容創作勢必也會再次活躍了起來。
在有著越來越豐富內容形式的旅行類內容中，你更看好哪一種呢？
作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）
本文由 @卡思數據 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
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