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榮耀標(biāo)識(shí)騰訊的微視頻，晚起趕上早班車
[核心提示] 微視沒有帶來太多的心意，倒是可以增加點(diǎn)微博內(nèi)容的花樣，對(duì)于騰訊這類大公司，這更像是一筆未來的投資，雖然起得晚，卻也趕上了早班車。
9?月?28?日，騰訊正式上線了自家的短視頻應(yīng)用——微視，拍攝時(shí)間為 8 秒?？傮w上來看和國(guó)外的 Vine 與國(guó)內(nèi)的玩拍沒有本質(zhì)差別，其在界面設(shè)計(jì)上將「原創(chuàng)」和「轉(zhuǎn)發(fā)」內(nèi)容分離，倒是值得現(xiàn)有移動(dòng)社交應(yīng)用學(xué)習(xí)。在國(guó)內(nèi)流量告急和網(wǎng)友普遍缺乏創(chuàng)意的情況下，對(duì)于騰訊這類大公司，這更像是一筆未來的投資，雖然起得晚，卻也趕上了早班車。
中規(guī)中矩的產(chǎn)品
官方介紹該產(chǎn)品花費(fèi)了大半年時(shí)間開發(fā)，不知微視頻技術(shù)是否真有如此高的門欄，遺憾的是微視并沒帶來眼前一亮的功能。
和 Vine 類似，微視在主界面上提供了「主頁(yè)」、「動(dòng)態(tài)」、「拍攝」、「發(fā)現(xiàn)」以及「我」這些常規(guī)選項(xiàng)，不同的是其將菜單欄放在了底部，而玩拍則選擇了側(cè)邊欄以及和側(cè)滑更換主題。?
在內(nèi)容分類上微視也選擇了國(guó)內(nèi)群眾喜聞樂見的「美女」、「搞笑」、「創(chuàng)意」和「名人」等標(biāo)簽，名人運(yùn)營(yíng)更是其重點(diǎn)，剛上線，我們就能看到何炅、海清、曲婉婷等幾十位娛樂明星。或許是為了防止重口難調(diào)，延參法師也出現(xiàn)在了推薦訂閱名單中。明星營(yíng)銷大概是新浪起了個(gè)頭，但是尚雯婕這句「微視實(shí)在是太好玩了，一下就把我吸引住了。」讓人覺得做作。
微視雖然不夠亮眼，但其將用戶原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容分離，值得現(xiàn)有的移動(dòng)社交應(yīng)用學(xué)習(xí)。社交應(yīng)用普遍存在原創(chuàng)內(nèi)容較少，轉(zhuǎn)發(fā)泛濫的問題。無論是人人網(wǎng)還是新浪微博，刷新時(shí)間軸后，更新內(nèi)容主要是各種分享，其中沒有任何評(píng)論的直接轉(zhuǎn)發(fā)占大多數(shù)，進(jìn)入某用戶主頁(yè)后，同樣的問題出現(xiàn)在其時(shí)間軸上。非原創(chuàng)內(nèi)容泛濫無疑會(huì)導(dǎo)致用戶粘性下降，網(wǎng)頁(yè)端的社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷過撒網(wǎng)期后，注意到該問題，在新浪和騰訊微博上我們已經(jīng)看到了明確的區(qū)分，想必移動(dòng)端也即將跟上潮流。?
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微視默認(rèn)的自動(dòng)播放讓人不解，對(duì)于中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這無疑成為了用戶急忙退出的理由，雖然在設(shè)置頁(yè)面提供了「僅在WIFI下自動(dòng)播放」和「禁止自動(dòng)播放」的選項(xiàng)，但初始頁(yè)面并沒有告知，而且無自動(dòng)匹配顯得不夠人性化。
起得晚，卻趕上了早班車?
年初發(fā)布的微視頻 Vine 在上個(gè)月宣布已獲得 ?4,000 萬名的用戶，國(guó)內(nèi)的玩拍 4 月份上線，并且為配合宅男的需求組織了「chinajoy」和「為女神加油」活動(dòng)。微視則晚了半年多。AVOS 隨后又發(fā)布了 MixBit ，更是將微視頻的創(chuàng)意門欄拉高了一個(gè)臺(tái)階，將微視甩得更遠(yuǎn)。
選擇在九月底發(fā)布，顯然是為了趕上十一長(zhǎng)假這趟班車，在假期里用戶有更多無聊的時(shí)間可以用來捉摸微視頻，此外，假期也是娛樂節(jié)目的黃金檔，《中國(guó)好聲音》更是將哈林和汪峰組的半決賽以及總決賽設(shè)在十一。我們還沒看到微視關(guān)于假期和娛樂檔的運(yùn)營(yíng)方案，希望不是為了防止加班而在十一匆忙推出的。
真正讓微視沒有被拉下的原因在于，就目前而言微視頻的生意才剛剛開始，國(guó)外先鋒 Vine 和 Instagram 都沒能獨(dú)立運(yùn)營(yíng)下去，分別被 Twitter 和 Facebook 收購(gòu)，至于盈利模式也不夠清晰，至今我們也沒有看到廣告的跡象，對(duì)于背后有騰訊撐腰的微視還不用擔(dān)心錢的問題。在國(guó)內(nèi)，流量一直是困擾視頻應(yīng)用的主要原因，這個(gè)由運(yùn)營(yíng)商決定的因素把大家拉回了同一起跑線，此外，背后強(qiáng)大的 QQ 和微信用戶群讓微視有時(shí)間慢慢等待用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成。
短期來看，微視最大的價(jià)值在于為騰訊微博提供了一個(gè)新的玩法。目前其只能分享到騰訊自家產(chǎn)品中，而新浪早已推出過相同的應(yīng)用「秒拍」，并在新浪微博內(nèi)開放拍攝入口。在微視頻的未來還不夠明朗之時(shí)，微視頻被當(dāng)做一個(gè)防御措施，能加入一種新玩法并導(dǎo)入一些流量倒也不錯(cuò)。
本文來自：極客公園
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