移動閱讀趨勢:深度取代碎片化!
用戶的時間和注意力正在加速向移動端遷徙。初期人們僅僅將碎片時間花在移動設備上。在移動設備、應用和內容日益豐富時,移動設備足以承載需要集中精力才能完成的任務。我們可以花上半天時間用IPad看書或者辦公;花幾個小時在手機App購物。
移動閱讀受到的影響便是,深度內容向移動端遷移。這就解釋了為什么Twitter和微博的活躍度會一日不如一日。因為碎片化的內容適合淺層閱讀。深度長內容在移動端正在受到青睞。
除了電子書,人們一部分移動閱讀則花在了“文章”上。這里文章是指介于微博這類短信息和書籍這類巨型內容之間的“長內容”。這些文章有實時的新聞資訊,有垂直的行業評論,也有微型的文學作品。按照文章字數規模,我對閱讀內容進行了一個分類。
移動閱讀正在越來越多地被“文章”和“書籍”規模的內容消耗。以“文章”中的典型內容新聞為例,艾媒咨詢數據顯示,2013上半年中國手機新聞客戶端用戶規模達到2.85億人,較2012年年底增加23.9%,手機新聞客戶端在中國手機網民中的滲透率達到56.3%。
“書籍”屬于電子書領域暫且不議,“文章”級別的內容消費領域,正在被激烈角逐。搜狐、網易等傳統PC門戶發力移動新聞客戶端,i黑馬、虎嗅網、鈦媒體等新媒體對移動端注意力的強烈依賴,聚合閱讀應用的興起,自媒體的火爆,微信公眾賬號+朋友圈形式的信息傳播方式對微博P2P轉發的替代效應,這些現象的核心驅動便是“文章”這類深度內容的流行。
一方面用戶有強烈的介于淺層(微博)和沉浸(書籍)之間的深度閱讀需求。另一方面日益強大的無線網絡、逐步完善的閱讀工具(設備、應用、服務)以及全新的內容創造方式,則給深度閱讀流行提供了基礎。深度閱讀面臨與碎片化閱讀不同的問題。
如何精確對接讀者和內容?
信息過載時代,內容較長的“文章”級內容的挑選和消費時間成本增加,需要內容主動找到用戶。法國資訊聚合應用開發商Mobiles Republic的報告《2013年新聞資訊閱讀習慣調研報告》便指出,人們對新聞資訊閱讀最看重的是內容準確(占到82%),其次是免費和更新速度快(分別占到57%)。
打開我手機上的幾個資訊App,可看出上述問題的不同解決思路。
√ 搜狐新聞客戶端:除了傳統的頻道設置,還可訂閱某些第三方媒體。跟著媒體看內容。
√ 微信:通過訂閱公眾賬號獲得不同內容;朋友圈接收的內容則由好友決定。跟著“人”或者“媒體”看內容。
√zaker:通過訂閱不同的官方選定的主題獲得不同內容。跟著“主題”看內容。
√閱FM:根據閱讀歷史,自動推薦下一篇文章。有點類似豆瓣FM推薦音樂的思路。
我手機里的其他的“泛科技媒體”還有i黑馬(創業閱讀)、36KR、鈦媒體、雷鋒網等,還有一款科技聚合應用:MR極客快訊。它聚合了各大主流科技媒體和博客的資訊,來自前文提到的Mobiles Republic, 是Appy Geek的中文版。與Zaker的大而全不同,MR極客快訊則垂直于科技領域,另外MR極客快訊換到英文版后可以看英文資訊,例如TechTrunch等上千種內容源。MR極客快訊的訂閱方式是基于標簽的,例如“Google”、“IPhone”、“智能手機”、“照相機”等上百個科技主題。
可以看出,不論是老牌網站還是創業型產品,不論是聚合應用還是獨立媒體,不論是國內土豪抑或國外巨頭,解決“準確性”的問題均是使用“訂閱+推薦”的方式。資訊閱讀應用除了內容為王,閱讀體驗外,還需要一定的技術基礎:標簽挖掘、推薦算法等。
增強互動,連接人與人實現SNS化
精準匹配內容和讀者,深度閱讀還需連接人與人,讀者與作者,讀者與讀者?!皶鳖愰喿x更沉浸,內容消化成本高,互動門檻高,反而不那么需要互動。但“文章”卻不同。用戶在閱讀吸收過程有交流、解惑、分享的需求,需要“互動”并且很容易互動。對互動需求滿足較好的產品:網易新聞。
“來網易看跟帖”已經成為網易新聞的金字招牌。總能出現的神回復,花樣百出的蓋樓,使得網易評論變得非常有看頭,讀者評論活躍度也持續火爆。互動的強需求,使得社會化成為深度閱讀的趨勢。
幾乎所有深度閱讀產品均是圍繞內容為中心,人被弱化。后期將演變為以內容和人為中心。用戶身上具備不同的屬性,例如撰稿人、招聘者、求職者、投資者、創業者、經理人等等。將這些不同角色進行對接,實現社區化、社會化,進而在內容之外,提供服務。通過跨界實現“RaaS(閱讀即服務)”。
已經有兩個先行者在進行類似轉變:36KR從翻譯國外科技資訊入局,現已成為創投服務社區;雪球財經反過來,從投資者社區切入,現開始內容布局??梢灶A見的是,i黑馬、虎嗅、鈦媒體等內容社區將來也會嘗試跨界至服務。
這關系到資訊產品的商業模式。紙媒時代人們為內容付費,互聯網閱讀主要靠廣告盈利。移動閱讀時代,或將形成免費+廣告+服務的全新商業模式。由于傳統互聯網的展示廣告、超鏈接廣告不太適用于移動端,內容贊助型、內容植入型廣告或將成為主流。同時,資訊閱讀產品對服務類營收的依賴也會加重。
移動深度閱讀有更強的個性和互動需求。在書籍和微博之間廣闊的“深度閱讀”領域,千字閱讀同時滿足人們“熱度和深度”的信息獲取需求,正在成為流行的內容消費方式。角逐者們憑著內容、產品和技術方面的優勢激烈爭奪,或將形成全新的商業模式。碎片化閱讀時代正在被擊為碎片,深度時代到來。
作者微博@廣州阿超,微信公眾號SuperSofter。
via:I黑馬
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