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榮耀標(biāo)識內(nèi)容運營，你可以試試這 3 項小調(diào)整
編輯導(dǎo)讀：作為一個內(nèi)容運營要明白，好的內(nèi)容才是吸引用戶的“王道”，用戶關(guān)注你、分享你的文章的最佳理由是因為價值主張。是什么能讓你與眾不同呢？本文作者將從三個方面進行分析，希望對你有幫助。
你正在嘗試與讀者建立完美的聯(lián)系，但又似乎無法消除干擾。
你知道某些積極的信號正在通過，但并不明確，如，有幾個人分享你的文章，你也會偶爾收到評論。
你需要經(jīng)常進行一些小的調(diào)整 – 方向上的細(xì)微變化，以使你的文章在讀者中引起強烈共鳴。
優(yōu)秀的內(nèi)容不足以使你在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域成功，你可能閱讀過很多很棒的內(nèi)容，但你沒有做任何事情：
- 你沒有分享它；
- 你沒有對它發(fā)表評論；
- 你也沒有訂閱它以獲得更多信息。
良好的頁面布局對于讀者來說是基本需求，也即你必須滿足的期望，但這并沒有給你帶來太多優(yōu)勢。
人們只會根據(jù)最關(guān)心的問題做出決定，假設(shè)你想要的買車：
- 如果你想讓自己看起來很酷且具備購買力，你會購買保時捷而不是五菱宏光；
- 如果你關(guān)心環(huán)境保護，你會購買混合動力車。
當(dāng)然，你做出的每個決定背后都有多個原因，但是可選名單很少。
當(dāng)人們考慮是否要訂閱你的內(nèi)容賬號時，如微信公眾號，只有少數(shù)幾個原因真正起作用。
可以把這些理由稱為你的「價值主張」，這是你的目標(biāo)讀者關(guān)注你、分享你的文章的最佳理由的綜合描述。
通常，只有 3–5 個原因?qū)⑷藗兺葡蚰悖麄兛赡苡懈嗟睦碛?，但一些關(guān)鍵思想幾乎占據(jù)了所有分量。
一、什么讓你與眾不同？
想想是什么讓你的文章在競爭中脫穎而出。
例如：
- 你是否提供比其他人更深入的內(nèi)容？
- 還是你的內(nèi)容更直接，實施起來容易，更有趣嗎？
- 還是你比你所在領(lǐng)域的其他人更具權(quán)威性？
- 你是否專注于解決更具體的問題？還是幫助特定人群？
- 還是以其他人沒有的方式提供幫助？
某些事情必須使你與眾不同，通常你只需進行很小的調(diào)整，就足以使你的內(nèi)容值得你所需要的關(guān)注。
二、調(diào)整主題以獲取更多訂閱者的 3 個關(guān)鍵步驟
如果你創(chuàng)建了內(nèi)容賬號，并定位了目標(biāo)讀者，但又難以將兩者結(jié)合在一起。
以下步驟將幫助你進行所需的調(diào)整。
1. 定位讀者
假設(shè)你的內(nèi)容是關(guān)于在線賺錢或營銷，關(guān)于該主題的內(nèi)容似乎無窮無盡。
因此，如果你不做任何突出的事情，你將很難引起很多人的興趣。
弄清楚你要寫給誰，找出你需要幫助的人。
你可能必須縮小最初的目標(biāo)受眾，如果不這樣做，你將很難吸引任何人的注意。
這意味著你營銷的受眾需要比「對營銷感興趣的人」更為精確。
相反，你可以專注于幫助顧問、自由職業(yè)者或企業(yè)家進行營銷。
而且，你應(yīng)該確保你的受眾已經(jīng)被其他內(nèi)容大號所服務(wù)。
否則，你可能會發(fā)現(xiàn)你選擇的受眾群體太小或在線活動不是很活躍。
當(dāng)然，你不必為這些受眾群體提供與其他作者相同的主題。
但是當(dāng)其他人也認(rèn)為這是值得關(guān)注的受眾群體時，這是一個積極的信號，說明受眾群體足夠大。
而且，你應(yīng)該始終專注于與你有一定親和力的受眾群體，并認(rèn)為你可以提供很大的幫助。
當(dāng)你知道要寫的確切目標(biāo)受眾時，請研究他們：
- 找到他們在網(wǎng)上閑逛的地方，他們信任哪些網(wǎng)站；
- 他們正在嘗試通過閱讀文章解決哪些問題；
- 最重要的是，弄清楚他們感興趣的主題，以便你縮小關(guān)注范圍。
2. 從新角度處理舊主題
假設(shè)你發(fā)表了有關(guān)健康的文章，而你決定專注于幫助有體重問題的人。
你需要找到一個與主題不同的角度，使你與競爭對手有所不同。
首先查看針對相同受眾的其他網(wǎng)站：
- 哪些主題最受關(guān)注？
- 反復(fù)出現(xiàn)什么問題？
- 是什么造成最強烈的情緒 – 支持和反對？
- 如果你已經(jīng)有一些讀者，他們會要求你提供什么幫助？
在整個主題中，你需要專注于比大多數(shù)人更了解的事情。
以減肥為例，如果你個人享受綠色飲食的好處，則可以通過采用素食或純素食來幫助人們減肥。
如果你喜歡旅行，并且已經(jīng)看到世界各地的人們?nèi)绾螠p肥和保持健康，你可以采取世界各地最佳的健康飲食和運動習(xí)慣，并將其介紹給更多的讀者。
如果你是該主題的新手，則必須提出其他原因以使人們對你的想法感興趣。
也許你閱讀了有關(guān)該主題的最重要的書籍，并整理輸出了包含所有關(guān)鍵思想的摘要，為你的讀者節(jié)省時間。
如果人們覺得他們已經(jīng)在其他地方看到了相同的想法，并且以相同的方式交付，那么他們就不會停留在你的內(nèi)容上。
隨著受眾的增長，你可以擴展更多主題。
但是，如果你只有數(shù)千名訂閱者或更少，你應(yīng)該堅持一個特定的主題并持續(xù)關(guān)注該主題。
但是，僅了解受眾并關(guān)注主題仍然不足以獨占你的利基市場 – 目標(biāo)細(xì)分市場。
3. 找出讀者的渴望
- 對你的聽眾最大的影響是什么？
- 他們渴望什么？
假設(shè)你發(fā)布了有關(guān)個人發(fā)展的文章，使用 # 1 將受眾群體從“對個人發(fā)展感興趣的人”提升為“對個人發(fā)展感興趣的已婚女性”。
使用 # 2，你可以將注意力從所有個人發(fā)展主題集中到幫助你的讀者建立關(guān)系，特別是改善他們與配偶的關(guān)系。
如果你可以給讀者提供他們對這個主題的渴望，他們將關(guān)注你，分享你的內(nèi)容，并最終購買你的產(chǎn)品。
在這種情況下，與更難以實現(xiàn)的更大的想法形成鮮明對比的是，讀者渴望獲得具體，實用的建議。
另一方面，他們可能很想聽到其他人的真實故事和實例，這將表達(dá)他們自己的婚姻。
或者，他們可能只是希望某人足夠勇敢地公開談?wù)搫e人避免的話題??，例如，婚姻失敗。
這些“渴望”是人們閱讀你的文章、分享你的文章、發(fā)表評論和訂閱的原因。
那么，你的讀者會留下來的原因是什么？
換句話說，你的價值主張是什么？
實際上，你的讀者只會注意到你文章的 3-5 個方面，將其與同一領(lǐng)域的所有其他方面區(qū)分開。
因此，這些方面必須清晰明確，并且必須引起你的訪問者足夠的興趣來訂閱。
至關(guān)重要的是，人們在首次訪問你的文章時應(yīng)該了解你的內(nèi)容，他們留下的理由必須很明確。
如果你不知道原因是什么，也就無法幫助訪問者弄清楚它們的原因。
你不能只復(fù)制其他作者值得訂閱的內(nèi)容，你必須做更多的事情，你的價值主張必須給人們明確的理由來閱讀和訂閱你的文章。
弄清這些原因的唯一方法是進入讀者的頭腦：
- 他們想要什么，但在其他地方找不到？
- 他們希望看到所有其他網(wǎng)站的最佳方面是什么？
- 你能做別人不能做的事情？
當(dāng)你知道讀者閱讀文章的原因是什么，即你的價值主張是什么時，你必須確保人們理解它。
如果你已經(jīng)找到了使自己與眾不同的原因，你必須寫下來或使用它，以使得想法更加清晰。
例如：“我的內(nèi)容幫助古典吉他手提高了他們的技術(shù)，因此他們可以彈奏他們真正想演奏的歌曲，而他們的技術(shù)不會限制他們。
我給他們提供實用，有趣的練習(xí)，他們可以輕松地將其添加到練習(xí)中?！?/p>
你必須弄清楚自己的價值主張，如果不這樣做，你將很難使訪問者理解為什么要關(guān)注你。
此核心信息是你的價值主張，這是目標(biāo)受眾關(guān)注你并加入你的最佳理由。
你需要集中所有精力來傳達(dá)該信息，市場營銷的各個方面都需要支持。
甚至你在社交媒體上分享的內(nèi)容也應(yīng)努力使人們理解你的價值主張。
如果有任何不符之處，人們將不會獲得強大的“信號”，因為你的不一致，他們沒有理由繼續(xù)閱讀你的文章。
任何不適合價值主張的內(nèi)容都會使人們感到困惑，并使他們感到奇怪：
例如：
如果你將內(nèi)容主題從“攝影”縮小為“初學(xué)者的自然攝影”，則不應(yīng)偶爾發(fā)布有關(guān)地方政治的文章。
甚至不發(fā)布肖像攝影，除非你可以將它與自然攝影清晰地結(jié)合在一起。
堅持適合你的主題，當(dāng)你有大量的受眾并且擁有創(chuàng)建大量內(nèi)容的資源時，就可以開始擴展。
如果你知道自己關(guān)注的主題，但又沒有偏離主題，人們就會注意到。
較難的部分是創(chuàng)建適合于，使人們幾乎沉迷于你的內(nèi)容的細(xì)節(jié)。
例如，如果你期望讀者認(rèn)為你的內(nèi)容具有非同尋常的深度，那么你的所有內(nèi)容都必須如此深入，并包含有力的詞語，以使人們不會錯過它。
三、總結(jié)
你需要知道什么促使人們關(guān)注你、共享你的內(nèi)容、發(fā)表評論并訂閱你。
你發(fā)布的內(nèi)容需要是你的目標(biāo)受眾一直渴望并且愿意閱讀的內(nèi)容，你需要將所有內(nèi)容都集中在讓人們理解你的價值主張上。
作者：衛(wèi)Sir，公眾號：簡一商業(yè)
本文由 @簡一商業(yè) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載
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