社交還能怎么玩?全方位剖析社區3.0
社區3.0是指智能手機上使用的社區應用軟件。社區3.0應用軟件,把特定的人群以特定目的、屬性、分類聚合在一起,可以隨時隨地進行多人參與、多人互動交流、群體表現、群體性聯接(人-人、人-物、人-商家)的公眾性智能手機應用軟件。社區3.0,在手機上實現了社區需要的絕大部分功能,如多人交流、交友、互動、資訊獲取、互幫互助等等社區功能。
一、社區3.0的特點
社區1.0以電話撥號上網的BBS為典型代表。是最簡單的多人溝通交流網絡應用。
社區2.0依托于PC互聯網,社區2.0產品形態眾多,交流版塊眾多。互動性更強,產品更強大,用戶數也從社區1.0的小眾時代,發展到了普羅大眾的時代。
社區3.0因移動互聯網而生。手機傳感器眾多,特別是語音、圖片的輸入功能、GPS定位功能,將獲得真實的生活數據輸入,從而更好的服務于大眾的現實生活,實現移動互聯網生活現實化。作為手機應用的社區3.0,會比PC互聯網的社區2.0WEB應用,活躍度更高,互動即時性更強。獲取資訊、溝通交流更暢達。不管是做人群的溝通交流,還是做互動式新聞資訊的傳媒平臺、在線化的生活服務平臺,那么社區3.0都能很好的勝任。
與流行的微信、微博的對比:
對比項 |
微信 |
微博 |
社區3.0 (以話說社區為例) |
1對1私信 |
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多對多群聊 |
微群限制40人 |
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即時通知 |
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自媒體形態 |
訂閱號 |
帳號本身 |
APP/頻道 |
長博文 |
訂閱號支持 |
圖片(費流量) |
話題級支持 |
多媒體格式 |
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形態 |
即時通訊(IM) |
微博 |
社區 |
廣播途徑 |
僅訂閱號 |
粉絲 |
頻道 |
廣播效果 |
被限制 |
容易被覆蓋 |
強 |
廣播方向 |
單向 |
主-從 |
互動式多對多 |
主要互動內容 |
短 |
短 |
長-中-短均可 |
核心互動模式 |
對話 |
轉發、評論 |
話題、動態 |
核心互動效果 |
1對1 |
1對多 |
多對多 |
內容傳播 |
朋友圈 |
個人帳號 |
頻道、個人動態 |
開放性 |
封閉 |
開放 |
開放 |
開放模式 |
公眾帳號、游戲平臺、支付平臺 |
微博帳號為基礎 |
完全開放:APP級別、頻道級別、源碼級別 |
LBS支持 |
附近的人 |
微博文 |
話題、用戶、頻道、APP全覆蓋 |
LBS開放性 |
公眾帳號有限開放 |
用戶、話題、動態、頻道、生活頻道、APP |
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版塊設定 |
公眾帳號(菜單、自研) |
無版塊 |
頻道以基礎,隨意增添 |
主要變現手段 |
游戲、自媒體 |
自媒體 |
生活服務等 |
對商政策 |
嚴 |
嚴 |
無限制 |
地方性生活門戶 |
公眾帳號(支持弱) |
微博號(弱) |
頻道任意設置,支持互動交流、交友,生活服務等 |
APP定制 |
通過API自研 |
官網在線定制 |
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APP運營 |
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群發私信 |
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應用彈窗 |
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數據統計 |
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技術服務 |
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生活服務 |
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【總結】以話說社區為代表的社區3.0產品,在產品形態上全面融合了微信、微博的諸多優點,還在多人(社群)互動上、開放性上更有勝出。并且支持地方性(LBS)生活服務的構建,支持自運營、自定義APP。
二、社區3.0的進化史
社區1.0可以追溯到古老的BBS系統。BBS系統的歷史是從1978年開始,也就是從剛開始有個人電腦開始,BBS就已經在極客間盛行了,成為了科學家、電腦愛好者、極客們溝通交流非常方便的工具。那時,還沒有互聯網,有的還只是電話撥號網絡。通過撥號網絡形成網絡連接。在中國,騰訊老總馬化騰當年也是混過BBS的,通過撥號上網,建立過BBS站長。其他的互聯網大佬如網易的丁磊,也有過那么一段極客的歷史。
一開始,社區1.0就作為某一群體溝通交流、獲取資訊極為重要的網絡工具。隨著PC互聯網的發展,社區2.0更加不斷涌現。如豆瓣、天貓、百度貼吧、天涯等一系列基于興趣、基于特定人群聚合起來的PC互聯網社區,人氣也是始終不減。成為了互聯網界有名的草根現象。據新聞報道:屌絲之類的網絡熱詞,均從貼吧等社區2.0中傳播出來??梢哉f,社區2.0,極大的豐富了整個PC互聯網的文化。是最為重要的PC互聯網應用之一。
社區3.0,意味著在基礎支撐技術上進一步發展。從PC互聯網也發展到了移動互聯網。社區3.0的進化,也是隨著技術的發展,進一步得到非常充分的發展。像唱吧,啪啪,傳統PC互聯網由于語音輸入的不方便,語音社區根本上是極難發展的。技術的驅動,手機傳感器的豐富、輸入的多樣性(如語音、圖片、觸摸屏、GPS、重力感應器)。意味著社區3.0必將得到前所未有的發展。
再加上手機隨時攜帶的特性。社區3.0應用,將是一個的活躍度非常高應用。成為娛樂、文化、資訊、閱讀、生活、地方性門戶等諸多混合型功能的開放式手機應用。
三、社區3.0的市場機遇
隨著國民經濟的發展,社區經濟將成為最核心的經濟形態。人們每天除了工作,就是生活,不管是工作還是生活,都是處于一個個社區單元里面。除去常見的互聯網應用(如音樂、視頻、即時通訊、微博等),那么移動互聯網最常用的應用領域,必然是能解決社區生活、工作、學習等多種日常需求的社區3.0手機應用。
社區3.0通過移動互聯網,通過一個應用解決人們社區多方面的日常需求。通過聚人,進而對接周邊商家,可以解決中國5000萬大中小商家的電商化問題。這個市場預計將是現在虛擬電商的10倍以上。
【空白市場】地域性社區(如小區、學校、鄉村、中小型城鎮,2-3線城市等、旅游景點、酒店等);興趣型社區(如百度貼吧、豆瓣、唱吧等);地方性行業型社區(如創業者、各行各業從業者社區、商會、電腦維修、租房買房);地方性媒體社區(地方性電視臺、廣播電臺、出版社區、傳媒公司、營銷公司等);地方性組織(單位、公司、機構、團體,如恒大球迷);虛擬型社區(小說、詩歌、音樂、電影、游戲、90后00后家族)等等。
四、社區3.0經典案例
唱吧,啪啪,抬杠,話說社區。
作者:李敬球;via:I黑馬
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