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編輯導(dǎo)讀：彩虹有七種顏色，你是什么色？昨天，網(wǎng)易云音樂的性格測(cè)試在朋友圈火了，甚至在微博熱搜榜都能看見它的身影。性格測(cè)試為什么又又又火了？本文作者對(duì)此次的刷屏案例進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

今天上午，性格測(cè)試的H5又刷屏了。

大叔看到，朋友圈有人點(diǎn)評(píng)：好久沒有刷屏案例了，還能懷念的。

其實(shí)需要加個(gè)定語(yǔ)：

并不是朋友圈刷屏的案例不多，社會(huì)熱點(diǎn)每隔幾天就刷屏，只不過(guò)，而是來(lái)自企業(yè)營(yíng)銷推廣為目的、以創(chuàng)意內(nèi)容為主要載體的刷屏案例，確實(shí)最近鮮見。因此，網(wǎng)易云音樂的這個(gè)刷屏案例，值得大叔說(shuō)道兩句。

沒錯(cuò)，又是網(wǎng)易云音樂，有點(diǎn)“刷屏界”的王者歸來(lái)。

網(wǎng)易云音樂這次聯(lián)合了一家叫做“19th創(chuàng)意工作室”，又基于色彩聲學(xué)研究室的內(nèi)容，制作了這么一個(gè)性格測(cè)試的H5。

聽聲音，回答8道題目，然后就能生成一張自己性格色彩的海報(bào)。隨后，這張帶有二維碼的海報(bào)在朋友圈開始刷屏。

海報(bào)里，不僅有“在中國(guó)，每5個(gè)人就會(huì)有一個(gè)人喜歡你”這樣的描述，還有“你的特質(zhì)”、“這些顏色會(huì)被你吸引”、“這些顏色請(qǐng)保持距離”，基本上都是夸贊的內(nèi)容，這也是用戶參與刷屏的核心動(dòng)力，大叔下面細(xì)說(shuō)。

遺憾的是，這個(gè)H5只“存活”了半天吧，在今天中午12點(diǎn)左右，被微信封殺，理由是：“網(wǎng)頁(yè)包含游戲、互動(dòng)測(cè)試內(nèi)容，被多人投訴，為維護(hù)綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問”。

其實(shí)大叔已預(yù)料到了這個(gè)結(jié)局，但不妨礙我們做個(gè)復(fù)盤。

• 性格測(cè)試為啥又刷屏了？
• 微信怎么又來(lái)封殺了？
• 刷屏還有啥其他機(jī)會(huì)嗎？

01 性格測(cè)試為啥又刷屏了？

請(qǐng)注意標(biāo)題上的“又”。

性格測(cè)試可以說(shuō)是朋友圈刷屏的“最有效”手段之一，從“我的左腦右腦”、到“內(nèi)外人格測(cè)試”、 “你的使用報(bào)告書”，幾乎每一次性格測(cè)試都會(huì)在朋友圈刷屏。

在2016年，曾有一個(gè)叫做“柏拉圖App”的公眾號(hào)通過(guò)性格測(cè)試，一夜之間漲粉百萬(wàn)，但因?yàn)檫`反微信規(guī)則被封號(hào)。

為什么網(wǎng)友如此熱衷于參與性格測(cè)試呢？大叔認(rèn)為，原因有二：

1）命運(yùn)

算命和性格測(cè)試，都是對(duì)個(gè)體對(duì)自身命運(yùn)的一種“占卜”，這是人追求未知和消滅不確定的天性，所以，這兩類測(cè)試也是最容易產(chǎn)生裂變的，這是最底層的邏輯。

2）優(yōu)越感

大叔在《刷屏》里提到：

因?yàn)樗芎玫丶ぐl(fā)了用戶的優(yōu)越感，稍微仔細(xì)看下，性格測(cè)試?yán)锏奈陌?，都是變著花樣夸贊你，這樣的內(nèi)容有助于幫助用戶在朋友圈給自己的人設(shè)加分，讓你的微信好友能夠給你一張“好人卡”。值得一提的是，網(wǎng)易云音樂是性格測(cè)試的“忠實(shí)粉絲”，上面說(shuō)的幾個(gè)刷屏案例，幾乎都來(lái)自它。不管是內(nèi)容還是排版和玩法，網(wǎng)易云音樂其實(shí)已經(jīng)通過(guò)多次實(shí)戰(zhàn)，找到了此類內(nèi)容刷屏的“套路”，所以，一發(fā)一個(gè)準(zhǔn)兒，妥妥刷屏。

可惜的是，微信不允許第三方這么收割自己的流量，封殺接踵而至。

02 微信怎么又來(lái)封殺了？

大叔在《刷屏》里專門有一章節(jié)談微信的規(guī)則，具體細(xì)節(jié)不多說(shuō)了，請(qǐng)看書或者自行去找微信的最新規(guī)則，但有一個(gè)總體大原則，大叔建議所有希望在朋友圈收割流量的甲方們，都能注意，即：

微信非常討厭來(lái)自第三方的刷屏，當(dāng)然，偶爾也會(huì)對(duì)自己人下手。去中心化時(shí)代，微信是一個(gè)黑洞，所謂私域流量，就是每個(gè)人的朋友圈都是不一樣的，如果一個(gè)東西在朋友圈刷屏，被微信認(rèn)為是“騷擾”用戶，當(dāng)然，這是冠冕堂皇的理由。真實(shí)的理由，你應(yīng)該能從微信與淘寶和抖音的互相封殺中，看到端倪，說(shuō)白了，還是流量=生意，我怎么可能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)免費(fèi)收割我的流量。

當(dāng)然，除了“封殺”，微信還有一張更狠的，那就是“僅自己可見”，如果一個(gè)鏈接在朋友圈分享過(guò)多，就會(huì)觸發(fā)“閾值”，微信官方通過(guò)“僅自己可見”的設(shè)定，可以瞬間掐斷朋友圈裂變刷屏的流量，從而起到“封殺”的作用。

從網(wǎng)易云音樂的套路來(lái)看，它應(yīng)該是預(yù)計(jì)到了微信會(huì)封殺，所以，還準(zhǔn)備了一個(gè)B方案，就是分享的海報(bào)沒有二維碼。所謂“魔高一尺，道高一丈”。

03 刷屏還有啥其他機(jī)會(huì)嗎？

這可能是甲方比較關(guān)心的，我復(fù)制網(wǎng)易云音樂的套路，還有刷屏的機(jī)會(huì)嗎？

當(dāng)然有，但你需要想清楚，刷屏的目的是什么，因?yàn)榱艚o你的時(shí)間很短暫，最多半天。網(wǎng)易云音樂這次的刷屏，大叔覺得，就是刷了一個(gè)存在感，刷了一個(gè)寂寞，人家之前的很多案例，也都是為了單純的品牌曝光，那么你呢？

除了H5，還有什么好的刷屏載體嗎？

大叔在五四青年節(jié)的短視頻盤點(diǎn)中明確說(shuō)了，那就是視頻號(hào)。實(shí)際上，短視頻刷屏的成功案例，在過(guò)去幾年都不少，但微信朋友圈一直對(duì)短視頻的分享不太友好，只到微信官方?jīng)Q定要大推短視頻之后，才做了諸多用戶體驗(yàn)方面的改善。

從五四、母親節(jié)和520等短短一個(gè)月的案例來(lái)看，視頻號(hào)在朋友圈刷屏的機(jī)會(huì)很多，最關(guān)鍵吧，以品牌推廣為目的，短視頻內(nèi)容+視頻號(hào)載體，被微信封殺的概率較低。

作者：萬(wàn)能的大叔，微信公眾號(hào)：萬(wàn)能的大叔

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