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導(dǎo)語(yǔ)：在不同時(shí)段下，短視頻平臺(tái)的爆款賬號(hào)形式往往都不盡相同。從劇情號(hào)、口播號(hào)、剪輯號(hào)、旅行號(hào)，我們見(jiàn)證了各種形式賬號(hào)的先后爆火。但是近階段以來(lái)，則又出現(xiàn)了純動(dòng)畫(huà)的新趨勢(shì)，漲粉效果也十分明顯。尊寶爸爸，一個(gè)將動(dòng)漫與劇情相結(jié)合的賬號(hào)形式，在運(yùn)營(yíng)上會(huì)涉及到的一些技巧。本文我們將從文案、選題、制作形式與內(nèi)容合集、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)方面為大家進(jìn)行詳細(xì)拆解，相信會(huì)對(duì)大家有所幫助。

一、文案

動(dòng)畫(huà)形式的視頻，大家覺(jué)得決定觀眾停留的第一要素是什么？

其實(shí)就是文案。相比常規(guī)視頻用某些酷炫的特效，或者靚麗的人物形象來(lái)吸引用戶觀看，動(dòng)畫(huà)形式所能展現(xiàn)出來(lái)的東西往往會(huì)比較有限。在這樣的背景下，如果視頻的文案水平可以達(dá)到出色的水準(zhǔn)，那就成為整個(gè)賬號(hào)的點(diǎn)睛之筆了。

1. 選用熱梗熱語(yǔ)

內(nèi)容口播文案及時(shí)跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)熱梗，可以引發(fā)粉絲的共鳴和分享。同時(shí)，當(dāng)視頻內(nèi)容出現(xiàn)在流量推薦池時(shí)，也極有可能因?yàn)檫x用了熱梗熱語(yǔ)而收獲到普通觀眾的喜愛(ài)，從而進(jìn)一步達(dá)到轉(zhuǎn)粉的目的。

那么該賬號(hào)在2021年5月18日發(fā)布的視頻中，就采用了“就是玩”的熱梗，具體文案如下：“你在這干啥呢-咋了阿姨-你叫誰(shuí)阿姨呢-有媽我不叫-叫阿姨-哎就是玩”。

對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)熱梗的運(yùn)用，可以很好的激發(fā)觀眾的共鳴，因?yàn)槠湟呀?jīng)預(yù)先在網(wǎng)絡(luò)上流通了一段時(shí)間，已經(jīng)可以起到了讓觀眾降低理解和溝通成本的作用，也會(huì)讓觀眾覺(jué)得視頻內(nèi)容更加有趣。

那么除了“就是玩”，之前流行過(guò)的熱梗熱語(yǔ)如“什么是快樂(lè)星球”等，都是很好的例子，短視頻博主只要時(shí)刻保持好對(duì)熱點(diǎn)的敏銳度，這一點(diǎn)還是比較好去達(dá)到的。

2. 善用提問(wèn)句式

視頻的一句話文案，與觀眾對(duì)視頻的停留也是有一定關(guān)聯(lián)性質(zhì)的。相比給出答案式的、描述整個(gè)視頻的文案類型，不如采取疑問(wèn)句式的文案去增加觀眾的好奇心，進(jìn)而提升完播率。

在這一點(diǎn)中，該賬號(hào)的文案案例有：

• 為什么結(jié)婚后智商直線下降，快來(lái)看看像不像你老公，哈哈哈！
• 難道不是多喝熱水嗎？那應(yīng)該咋辦？
• 如果我老了，我兒子應(yīng)該對(duì)我很好吧？

這種格式的拆解和模仿相對(duì)來(lái)說(shuō)還是較為簡(jiǎn)單的，通常來(lái)說(shuō)，格式為：為什么/難道/如果xxxxxxxxx，真的不是這樣嗎/那應(yīng)該怎么辦？

短視頻博主也可以考慮在視頻中加入這類文案。例如知識(shí)科普類，就可以用“為什么青菜這么吃會(huì)更健康，你真的了解嗎”；以及技能教學(xué)類，則可以用“難道（吉他）不是這樣掃弦更合理嗎？”

總結(jié)一下，就是只需把視頻的爆點(diǎn)置入到文案中，然后通過(guò)對(duì)爆點(diǎn)的反問(wèn)，就可以很好的達(dá)到寫(xiě)出一條反問(wèn)式文案。

二、選題

選題是一個(gè)短視頻賬號(hào)長(zhǎng)久、不間斷面臨的事情。那類似于這種動(dòng)畫(huà)+劇情類的賬號(hào)，選題通常來(lái)說(shuō)會(huì)有以下幾個(gè)方向。

1. 普適且討論度高的選題

這種話題很好理解，我們?cè)谶@里給大家舉幾個(gè)例子：

• 小孩子要不要補(bǔ)課？
• 夫妻過(guò)年回哪一方的父母家？
• 青春期的孩子到底該怎么教育？
• 招聘時(shí)到底該看學(xué)歷還是能力？

類似于上面這種問(wèn)題，從始至終都是熱度特別高且沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的問(wèn)題。

并且，這幾種問(wèn)題無(wú)論是放在知乎、論壇、微博或是短視頻等不同平臺(tái)上，往往都能引發(fā)大量的討論，雖然最后的結(jié)果依然是無(wú)法得到統(tǒng)一的答案，但是在討論的過(guò)程中，給發(fā)起者帶來(lái)的熱度卻是特別高的。

所以在此分類下，該賬號(hào)在2021年4月15日曾發(fā)布一個(gè)主題為“什么是兄弟？”的短視頻作品，雖然在劇情上最后有一些反轉(zhuǎn)，但只說(shuō)這個(gè)選題的話，其實(shí)就屬于大家都會(huì)比較想看的樸實(shí)類選題。

2. 易引發(fā)共鳴的選題

引發(fā)共鳴的視頻，就是往往置換了角色，或者設(shè)身處地的為某些群體發(fā)聲了的視頻。一個(gè)典型的案例就是女性為男性發(fā)聲，或是男性為女性發(fā)聲。

例如有一個(gè)短視頻中的女性角色說(shuō)到，“其實(shí)真正的愛(ài)，不是累了就分手，是即使再累再失望，也不會(huì)丟下對(duì)方，不合適也要想辦法在一起”。這樣的文案，其實(shí)就會(huì)讓處于戀愛(ài)階段的觀眾產(chǎn)生共鳴，從而增加觀眾觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)。

另外，有共鳴的選題，還會(huì)激發(fā)起觀眾的分享欲望。當(dāng)視頻的傳播鏈路被加長(zhǎng)，那么整個(gè)賬號(hào)所產(chǎn)生的曝光，將會(huì)被無(wú)限的放大。那么短視頻博主如何創(chuàng)造出一些可以引發(fā)共鳴的視頻選題，則可以參照以下方法。

1）從自身的生活中入手

可以拿自己舉例，也可以拿身邊發(fā)生的事情舉例。把一些經(jīng)典的，可以引發(fā)觀眾共鳴的事件加以改編，進(jìn)行二次創(chuàng)作。

2）可以參照網(wǎng)絡(luò)的文案庫(kù)

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“走心”、“共情”的文案類型有很多，可以在撰寫(xiě)劇情腳本的時(shí)候，參照相關(guān)文案，進(jìn)行故事的編寫(xiě)。

3）受眾與情境類比的選題

類比類的選題通常是把結(jié)果和人群分成了兩大陣營(yíng)，可以很好的帶來(lái)龐大的討論度。例如：該視頻在2021年5月22日上傳了一個(gè)主題為“結(jié)婚前的男人VS結(jié)婚后”的視頻，以及在4月27日，上傳了“剛結(jié)婚VS結(jié)婚幾年后”，還有在4月25日，還上傳有“男生吵架VS女生吵架”等等。

以上，就屬于是受眾類比的選題。

該小點(diǎn)下，則還有情境類比的選題方向。例如：“假如你有100萬(wàn)，你會(huì)選擇環(huán)游世界還是安家理財(cái)”，以及“如果你是孩子家長(zhǎng)，你更希望他成才還是更希望他快樂(lè)”？

這種選題的好處就是從源頭上給出了觀眾選擇題的選項(xiàng)，可以讓“沖突”更加明顯，放大視頻的傳播效果?？傮w來(lái)看，其實(shí)該賬號(hào)的內(nèi)容選題就主要涉及到上面三點(diǎn)。那么在類似賬號(hào)進(jìn)行選題搭建時(shí)，主要也可以從這三點(diǎn)入手，至于一些其他的常規(guī)選題，在平日里隨機(jī)應(yīng)變即可。

常規(guī)選題則主要記住一點(diǎn)，那就是對(duì)熱點(diǎn)事件的快速響應(yīng)。例如重大節(jié)日，突發(fā)事件等，跟隨主流話題與情緒作出內(nèi)容選題上的調(diào)整，可以及時(shí)收獲很多粉絲。

三、制作形式與內(nèi)容合集

1. 制作形式

動(dòng)畫(huà)類賬號(hào)的賽道，目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量還遠(yuǎn)不及真人出鏡的賬號(hào)數(shù)量群體，并且由于動(dòng)畫(huà)形式存在的客觀限制，目前動(dòng)畫(huà)類賬號(hào)的制作形式主要分為以下三種：

1. 動(dòng)畫(huà)+劇情
2. 動(dòng)畫(huà)+特效
3. 動(dòng)畫(huà)+講解

但無(wú)論是哪一種，動(dòng)畫(huà)的制作形式都是需要一定的制作基礎(chǔ)的。另一方面，由于動(dòng)畫(huà)的形式擺脫了真人出鏡的因素，所以在選題或者特效上，往往是有更大的發(fā)揮空間。

我們先來(lái)講解一下尊寶爸爸的動(dòng)畫(huà)制作形式。

該賬號(hào)的動(dòng)畫(huà)視頻中，往往有一個(gè)基礎(chǔ)的背景畫(huà)面，然后只有在內(nèi)部角色說(shuō)話時(shí)，才將一個(gè)會(huì)動(dòng)的面部表情進(jìn)行貼片置入，這種制作方法，算是較簡(jiǎn)單的方式，但是還有另外幾種動(dòng)畫(huà)制作形式。

例如一禪小和尚，這個(gè)賬號(hào)就是以3D的效果進(jìn)行渲染制作的。需要較為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，掌握包括但不限于2D、3D動(dòng)畫(huà)相關(guān)的全部技能。

還有一個(gè)賬號(hào)，名為我是不白吃，這是以2D動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)的。但是該賬號(hào)中，所有的細(xì)節(jié)內(nèi)容跟本文中我們分享的賬號(hào)尊寶爸爸是不同的。我是不白吃賬號(hào)中，幾乎所有的內(nèi)容都是逐幀繪制的，并沒(méi)有采取背景圖加動(dòng)畫(huà)貼片的模式。

2. 內(nèi)容合集

內(nèi)容合集的搭建，是運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的常用手段，這對(duì)于增加粉絲粘性，有著不錯(cuò)的效果。尊寶爸爸這個(gè)賬號(hào)，則搭建了三個(gè)內(nèi)容合集，分別為“這不可能吧”、“悲催的劫匪系列”、“尊寶小劇場(chǎng)”。

內(nèi)容合集的數(shù)量不宜過(guò)多，太多的話會(huì)讓賬號(hào)顯得過(guò)于冗雜，同時(shí)，也會(huì)給觀眾或者粉絲造成賬號(hào)不夠垂直、不夠?qū)I(yè)的第一印象。

四、商業(yè)變現(xiàn)

在變現(xiàn)方面，尊寶爸爸則有著兩種方式。

1. 接廣告

即在短視頻作品中進(jìn)行廣告植入。

但是據(jù)查看，該賬號(hào)對(duì)于植入廣告的劇情編排，過(guò)于生硬。在之前我們分享過(guò)的慧慧周的文章中，慧慧周曾把一加手機(jī)與“家”的理念相結(jié)合，讓觀眾先體驗(yàn)到溫情，然后才有意識(shí)的覺(jué)得這是廣告。

在露出順序邏輯與自洽邏輯上，做到了高水平的發(fā)揮。很顯然，尊寶爸爸這個(gè)賬號(hào)在這方面還有一定欠缺。所以短視頻博主在接廣告時(shí)，應(yīng)該主要考慮到以下幾點(diǎn)：

1）選擇與賬號(hào)格調(diào)相符的

這一點(diǎn)其實(shí)就是接廣告時(shí)，應(yīng)該首先被考慮到的要素了，例如知識(shí)科普類的賬號(hào)可以接書(shū)籍類的廣告，美食探店的博主則可以接一些食品類的廣告。

總之，最好是跟自己的視頻同屬相同領(lǐng)域或有所關(guān)聯(lián)。

2）具備將廣告融合進(jìn)劇情的水平

開(kāi)通了星圖的短視頻博主，千萬(wàn)不要急于變現(xiàn)，如果一個(gè)廣告沒(méi)有好的植入方式，在劇情邏輯上顯得過(guò)于生硬，最直接會(huì)導(dǎo)致的結(jié)果就是粉絲流失。所以，接到廣告后如何編排，就是一個(gè)值得推敲的事了。

還是以上面的書(shū)籍舉例，一個(gè)科普類的角色，首先引入一個(gè)故事背景，如自己在閑暇的時(shí)候，會(huì)有看書(shū)的習(xí)慣，但是只有看xx類型的書(shū)，才會(huì)讓自己有所體悟，心得以靜下來(lái)。而xxxxx，就是這樣的一本書(shū)。

這本書(shū)，采用了xxxx的裝幀設(shè)計(jì)，由xx作者耗時(shí)xx年完成，此次出版為紀(jì)念版/限量發(fā)售，具有極高的收藏價(jià)值。這樣的編排，整體上就是一個(gè)邏輯自洽的案例。

3）控制廣告的數(shù)量

在短視頻作品中植入廣告，一般一個(gè)月不要超過(guò)4次。如果超過(guò)這個(gè)數(shù)字，那就需要在劇情設(shè)計(jì)上多花一些功夫，盡量用精彩的劇情去彌補(bǔ)。

2. 開(kāi)通商品櫥窗

該賬號(hào)的櫥窗中上架的幾乎都是食品類，食品類相對(duì)其他品類來(lái)說(shuō)，用戶購(gòu)物的決策成本較低。

目前該賬號(hào)還未開(kāi)直播，主要經(jīng)營(yíng)食品類也是出于用戶購(gòu)物決策成本的考慮。畢竟，在視頻中并沒(méi)有過(guò)多給到培養(yǎng)用戶購(gòu)物心智的入口，所以低客單價(jià)+大眾普適類目，就是最好的選品方式。

這種選品思考，也適用于同樣的還沒(méi)有進(jìn)行用戶購(gòu)物心智培養(yǎng)的賬號(hào)。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫(huà)類的賬號(hào)目前還處于頭部成長(zhǎng)期，還存在一定的機(jī)會(huì)。但是動(dòng)畫(huà)的制作，會(huì)與傳統(tǒng)的真人拍攝賬號(hào)的人員配置有所不同，通常是由相關(guān)專業(yè)的個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)制作。

其次，在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上，本文從文案、選題、制作、變現(xiàn)等方面對(duì)尊寶爸爸這樣的動(dòng)畫(huà)賬號(hào)作出了拆解，其中涉及到的要點(diǎn)和難點(diǎn)可供大家參考。

總體來(lái)看，只要解決動(dòng)畫(huà)制作上的問(wèn)題，該賬號(hào)所屬的領(lǐng)域還算是一片藍(lán)海的階段。但是另一方面，由于是動(dòng)畫(huà)的形式，那就代表對(duì)內(nèi)容的考量會(huì)更加敏感與重要。

作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號(hào)：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危

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