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榮耀標識四個月漲粉千萬，名鄭言順的職業(yè)揭秘，憑什么斬獲抖音漲粉No.1？
編輯導語：經(jīng)常刷抖音的小伙伴應該會發(fā)現(xiàn)最近多了不少職業(yè)解說號，本文以“名鄭言順”為例，從內(nèi)容選題、拍攝技巧、商業(yè)變現(xiàn)三個角度進行了分析，一起來看看吧。
在今年的抖音爆火賬號中，動畫號以及不同領(lǐng)域職業(yè)的頭部賬號幾乎占盡了前半年的風頭。
但是最近又有一種的新的賬號形式——職業(yè)解說號，這個叫“名鄭言順”的賬號，用了四個月的時間，漲粉就已千萬。沒有什么特別之處，僅靠普及不同行業(yè)的基本知識，便能收獲大量關(guān)注，這也側(cè)面印證該賬號模式是具備一定標桿性質(zhì)的。
那么本文，我們將從“名鄭言順”的內(nèi)容選題、拍攝技巧、商業(yè)變現(xiàn)三個角度，為大家詳細拆解，相信會對大家有所幫助。
01?內(nèi)容選題
名鄭言順這個賬號，雖然按照簡介說的是普及360行的基本知識，但其實最終，所有的內(nèi)容選題、行業(yè)“揭秘”的方向，都是聚焦在一些較小的生意上的。
那么從這個總的選題特性而言，本身就會規(guī)避掉一些高級行業(yè)的風險（例如金融投資），同時，這種體驗式的行業(yè)“揭秘”，可實現(xiàn)性也會更高。
接下來，我們來詳細了解一下該賬號的選題方向。以近期的視頻選題來說，分別有寵物店、黃金提煉、花店、收納師、拉新等內(nèi)容。但是以上內(nèi)容中，黃金提煉，以及收納師則是其中點贊數(shù)量居高的兩個視頻。
以此為基礎(chǔ)，其實就可以判斷出名鄭言順的選題大致是分為了兩個方向：第一種方向為網(wǎng)絡(luò)熱點選題，第二種方向為常規(guī)選題。
常規(guī)選題顧名思義都是我們生活中常見的行業(yè)、職業(yè)，但是網(wǎng)絡(luò)熱點選題則涵蓋了近些年被熱議、流行的幾大新型職業(yè)。例如近年來被不斷熱議的收納師、遺容化妝師、拍客等，都是大熱話題。其中收納師和拍客，更分別是名鄭言順2021年5月30日和和2021年5月8日的視頻內(nèi)容。
至于常規(guī)選題，則是橫跨了吃喝玩樂諸多維度。以寵物店、花店、手機貼膜、洗車行、醬菜（咸菜）、棋牌室、鴨貨店為內(nèi)容方向的，幾乎也是囊括了我們生活中的常見商家角色。
所以行業(yè)解讀類賬號做內(nèi)容選題策劃時，需要注意的要點有三個。
1. 帶領(lǐng)大家掃清雖常見卻認知盲點的行業(yè)
花店廣泛存在于我們的生活中，但是花店又與鴨貨店這樣的行業(yè)邏輯十分不同，鮮花屬于一種享受性質(zhì)的消費，沒有此種生活/購物習慣的消費者幾乎不會有人知道鮮花的相關(guān)價格。
但鴨貨店的鴨貨，無論大家是否喜食，單從食用經(jīng)歷上來說，多數(shù)人應該都是比較了解的。所以對于鴨貨，相信很多人是清楚有關(guān)其價格與盈利的體系的。
那么對比之下，在選題時引入對花店這樣行業(yè)的籌劃，不僅契合了賬號的定位，同時也可以有效的為沒有鮮花消費行為的人掃除盲區(qū)，會大大增添被信任的程度。
2. 策劃可以激發(fā)觀眾分享的行業(yè)方向
在2021年6月2日的視頻中，該賬號發(fā)布了黃金提煉的相關(guān)內(nèi)容。相比此前分享過的其他行業(yè)內(nèi)容，黃金提煉這個選題顯然更加偏離大眾的生活。但該視頻卻收獲了278.8萬以上的點贊數(shù)量。
所以，這也就印證了滿足觀眾好奇心的選題，一定可以在數(shù)據(jù)指標上有所回饋，并進一步引導增粉。畢竟，從某種層面上來說，發(fā)財、暴富應該是所有人都曾想象過的場景。黃金的提取行為，結(jié)合視頻中所描述的該行業(yè)月入七萬，必定會引發(fā)起人們的分享與討論。在賬號的選題中，適當安排引發(fā)觀眾好奇心的選題，對漲粉是最有效的一種手段。
3. 注重可實現(xiàn)性、可操作性
前文我們說過，這是一個偏向體驗類型的行業(yè)（職業(yè)）解讀號，那么涉及到體驗的內(nèi)容，就必須要在實際操作的層面上為觀眾提供真實的信息。因此，對于選題就應當十分謹慎的去對待。
按照名鄭言順這個賬號來說，所解讀的行業(yè)（職業(yè)），除了大部分由其本人親身體驗，其余的也都是由其去見證式體驗的。這也就很大程度上，帶給了觀眾真實感與參與感。
很多解說類賬號如今面臨的問題，大部分其實都是脫離實際、紙上談兵。觀眾在推薦信息流內(nèi)被單一視頻所吸引，但是進入其主頁觀看其他視頻后，卻很難被假大空的內(nèi)容促進轉(zhuǎn)粉與轉(zhuǎn)化。
所以，解讀類賬號在選題時，一定要注重把握實際。
02?拍攝技巧
1. 視頻節(jié)奏
名鄭言順的視頻，幾乎都是有一套標準的模塊化節(jié)奏的。
這里，我們就先為大家分享一下該賬號視頻內(nèi)容的一種常見節(jié)奏形式：有網(wǎng)友私信一個xxxxxx的行業(yè)（職業(yè)），想看看這個到底掙不掙錢，所以去xxxxxx店，去交流或者體驗+體驗結(jié)束之后的總結(jié)。
這種視頻節(jié)奏，其實從方法上來說，是比較容易實現(xiàn)的，但也恰恰是這種視頻節(jié)奏，可以降低觀眾觀看視頻時的記憶成本。美食短視頻博主大logo也是這樣拍攝的，采取了相同的視頻節(jié)奏。大logo的視頻幾乎都是下面這種形式：聽說xxxxxx好吃（很貴），出于好奇心，大logo替你們嘗一嘗+吃飯過程+總結(jié)。
通過對比來看或者對這兩位網(wǎng)紅熟悉的人，應該也會察覺到這一點。場景體驗式的解說視頻，由于內(nèi)容邏輯都是相同的，不存在像劇情類賬號的不確定性，所以建議采用固定的視頻節(jié)奏，也能在另一方面讓觀眾形成更深刻的記憶。
2. 拍攝者提供畫外音（第二角色）
很多解說類賬號會給人一種教條、死板、無趣的刻板印象。除非是賬號主人公的人設(shè)特別討喜，較為活潑，其余的賬號經(jīng)常在運營中會陷入一種逐漸被粉絲取關(guān)的情況。
說到底，要打破解說類賬號的痛點，就要在視頻的展現(xiàn)形式上作出創(chuàng)新。讓拍攝者同時提供一種畫外音，甚至是安排給拍攝者一些臺詞，形成類似于第二角色的狀態(tài)，在視頻中與主角形成有趣的互動，是一種較為流行，且易于實現(xiàn)的做法。
具體的操作形式大致有兩種：
1）在合適的情境中開玩笑
例如2021年5月28日的視頻中，主角解釋拍客這種拉新的行為時，畫外音與主角開玩笑說為“拉X”，雖然都是些略為普通且不甚高雅的玩笑，但卻可以打破解說類賬號劇情的無趣。
2）為視頻內(nèi)容作出連接，推動發(fā)展
有些時候，拍攝者這種不露面的角色，并非只有開玩笑一種功能。在視頻內(nèi)容中，劇情需要推動的的時候發(fā)揮作用，也是他們的職責。例如在2021年5月4日的視頻中，主角揚言體驗收廢品，但是缺少相關(guān)工具，拍攝者就說他已經(jīng)安排好了，進而推動了整個視頻的發(fā)展。
對于體驗式的解說賬號來說，還是十分建議大家采用這一點的。畢竟多安插一個角色將增加劇本創(chuàng)作與人員成本方面的壓力，提供一種畫外音的角色，既打破了無趣，又增添了團隊的性價比。
3. 保持封面的統(tǒng)一性
保持封面統(tǒng)一性，不同的短視頻博主可能有著不同的目的。有的可能是考慮到美觀，有的是考慮到分期視頻的連續(xù)性、整體性，而還有的則是為了達到醒目、標識的效果。
那么名鄭言順的這個賬號，就是出于上面第三點的考慮。
由于其視頻內(nèi)容都是與不同的行業(yè)（職業(yè)）相關(guān)，并且這還是一個在成長階段的賬號，必定會有很多粉絲從推薦頁被吸引，再去進入到賬號主頁。所以在這個背景下，為所有的視頻提供標識，可以更好的引導觀眾觀看，增加觀看條數(shù)與訪問時長。
且從長遠看，這樣對路人觀眾的關(guān)注轉(zhuǎn)化，都是具備良好效果的。在細節(jié)方面，統(tǒng)一的封面沒有采用過多的裝幀，幾乎都是用了大字+主角人物形象的設(shè)計。關(guān)于這一點，不同賬號有著不同的需求，可以自行調(diào)整。
03?商業(yè)變現(xiàn)
商業(yè)變現(xiàn)與賬號成長階段并無太大關(guān)聯(lián)，廣告主們幾乎看重的都是賬號的漲粉能力與觸達到粉絲的效果。所以，該賬號目前也是接了一些廣告的，但是展現(xiàn)形式稍稍有所區(qū)別。
1. 暗線植入
這是一種埋入劇情的一種植入方式。例如在2021年5月24日該賬號發(fā)布的視頻中，視頻的文案處是沒有顯示廣告卡片的。
但是隨著觀看視頻，會發(fā)現(xiàn)在視頻中間部分，植入了一款手機游戲的廣告，并且是有邏輯性質(zhì)的設(shè)計在了劇情中。
2. 直接展現(xiàn)
在2021年5月31的視頻中，視頻中主角直接說到“實在是沒有錢拍視頻了，所以接了一條廣告。”并且該條視頻中，在文案的上方還出現(xiàn)了廣告的卡片，屬于較為直接的去進行廣告的插入。
在商業(yè)變現(xiàn)方面，目前除了以上由兩種不同形式展現(xiàn)的廣告外，還沒有發(fā)現(xiàn)其余的廣告或者變現(xiàn)形式。
但是我們注意到，該賬號開通了抖音官方的星圖功能，星圖有著豐富的變現(xiàn)接單功能，我們尚且不能排除后續(xù)該賬號會不會進行一些賬號選題的擴充以及廣告形式的擴充，但無論如何，處于成長階段的賬號是不太適合展示太多廣告的。
但是相信按照目前的漲粉速度，該賬號的粉絲量還有望繼續(xù)成長到另一個臺階，屆時粉絲數(shù)量更多，展示一些更高質(zhì)量的廣告也不遲。除了廣告，我們注意到該賬號還開啟了直播。但是直播的屬性較為偏向種草，也就是佛系引導成交帶貨。
據(jù)我們的觀察，名鄭言順在深夜開啟了關(guān)于知識技能分享的直播，在該直播中沒有小黃車上架，但是有一個直達按鈕可以跳轉(zhuǎn)到知識技能相關(guān)課程的報名頁面當中。
據(jù)其本人介紹，報名后，如果還有體驗更深層次內(nèi)容課程的需求，則有相應的收費模式。
04 結(jié)語
名鄭言順這個賬號，可以算的上是一個全新角度的賬號了，為當前短視頻行業(yè)無疑注入了一股新鮮的血液。但是該賬號的屬性決定了其應當十分注重真實的感受，以及可操作性。
所以賬號的重點其實并不會有太多比重在視頻的主角或其他角色上，要點還是在于如何挖掘新鮮的行業(yè)（職業(yè)）知識，不斷為觀眾提供有趣有用的內(nèi)容。這種體驗式的解說賬號，相信用不了多久，會引領(lǐng)一波不小的趨勢。
作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危
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