揭秘一個藍的發紫的藍海流量池!
編輯導語:我們在知乎搜索一些問題時,經常會發現有一些零回答的問題。對此,作者就其流量進行了相關探究,我們一起來看下吧。
大家好,我是佩奇,本次分享來啦!
昨天,在為我們一個客戶研究流量渠道的時候,我竟然意外發現了一個藍的發紫的藍海流量池!
是什么呢?
別急,下面我給大家細細說來。
一、背景
大家知道,我們目前還在做一些企業客戶的流量增長服務,這不,最近剛接了一個活。
有個客戶正在針對微信搜索渠道發力,想讓我們幫他們針對微信搜索出一個SEO方案。所以,既然是SEO,第一步我們就是篩詞選詞。
于是,我就列了一些他們的相關詞,并且在微信搜一搜中進行搜索,目的是判斷這些詞的競爭程度和流量程度。
然后,我就發現了某個詞的微信搜索結果里,排名第二的鏈接,是一個知乎小程序內容。
帶著好奇心,我點開了這個知乎內容,猜猜我發現什么?(為了保護客戶的品類隱私,打上馬賽克)
發現沒有!就像上圖所示,某關鍵字下微信搜索排名第二的搜索結果:某篇知乎問題,居然一個回答都沒有,這個流量簡直暴斂天物有沒有?
那這個問題的流量到底有多少呢?
由于在知乎搜不到這個問題(這個問題本身數據太低導致沉底了,在知乎站內通過完整的標題關鍵字去搜索,都找不到)
所以,導致我沒法通過插件監控其新增的瀏覽量,來調查微信搜索給知乎問題的流量到底有多少。
那是不是就放棄了呢?
當然不是。要知道,雖然我之前在微信搜索時,也經常會發現一些詞下面存在著知乎小程序的內容,但之前卻一直沒有重視起來。
但今天,通過這么一個零回答的知乎內容,我一下子重視了起來。
因為這些通過微信搜索搜關鍵詞來的用戶,最終會通過微信搜索的結果頁流入到具體的知乎問題中去。
所以,假如我們能夠提前布局這個問題本身,那就能夠套利流量。
所以,雖然通過經驗,我知道,只要是搜索結果中排名前列的知乎內容,一定會有來自微信搜索的流量流進去,但我還是不放心。
畢竟沒有調查就沒有發言權,所以,我一定要調查清楚,做一次小實驗,來看看微信搜索渠道,到底能不能給被收錄的知乎內容帶流量?
二、一個實驗
做什么實驗呢?很簡單:
- 找一個有一定微信指數的關鍵詞。
- 微信中搜索這個詞。
- 如果微信搜索結果中,排名前列的有知乎的內容。
- 去知乎站內,用插件監控這個問題,看其是否產生瀏覽量增量。
所以,第一步,找詞。
找什么詞呢?要知道,既要找到詞,還要滿足這個詞有一定指數,還要滿足這個詞搜出來的結果中大概率會有知乎的內容。這怎么找?
盲找的話,效率太低了,人腦一時半會也很難想到一個特別合適的詞?
簡單思考下,我想到了辦法:
詞搜出來的結果中大概率會有知乎的內容,這怎么做?
答案是:搜疑問類的詞。
比如:怎么、如何等,你要知道,知乎中最多的就是這類句式的詞,你刻意去壓這個詞,提高概率能夠押中知乎。
這個詞還要有一定指數才行。怎么辦?
答案是:找一些大詞的下拉詞。下拉詞,一般說明這個詞經常有人搜,那有大概率,存在微信指數。
所以,確定好思路后,我馬上在搜一搜中輸出了這個詞:“微信怎么”,果然,當我輸入這個詞后,馬上,下面出現了一些下拉詞。
OK,詞有了!點開看看呢?
嘿嘿,果然有!
OK,廢話不多說。
先看微信指數:
再點開小程序,看看這個問題有多少回答。
只有三個回答!就問你,藍海不藍海吧?
OK,最后一步,再回到電腦上,我們把這個問題通過插件監控一下。
然后過倆小時,我們再來看下,這個問題本身瀏覽的增量。
答案是什么?
我們通過插件,可以清楚的看出:從今天下午15點開始監控至下午17點再看,2個小時過去了,這個問題新增了43個瀏覽量!
不敢說這43個新增瀏覽里面全部都是基于微信搜索過去的,但我敢說,其中很大一部分肯定是基于微信搜索。
不要嫌這個量小,要知道,2個小時43,而且這是搜索渠道呀,搜索就意味著精準流量。
如果這個問題不是微信里怎么建群,而是其他更具商業價值的問題,且微信指數還可以,那想象空間是不是就大了很多?
還記得上面那些下拉詞嗎?
事實上,我不僅監控了“微信怎么建群”,為了增加更多樣本,我還監控了“微信怎么群發”。
同樣,第二個結果,是知乎的問題。
但這個問題本身有兩個問題:
- 搜索結果排名第一名的那個,是騰訊官方的,已經非常明確和醒目地解決了用戶的這個需求,所以,點擊到第二名看知乎的人數,可能不到整體流量的3成。
- 麻煩的是,這個詞本身,微信指數還這么??!要知道,微信指數不是說明天多少人去搜,這是一個綜合指數,是指微信中文章、新聞、視頻號等內容的綜合權重。
也就是說,其真實搜索人數,比它展示的這個數字,要小的多的多。那這個詞的微信指數有多少?
微信指數一共才3300!
OK,其2小時的瀏覽增量是多少?
答案是:有6個。
看到這里,你可能還會說:這個知乎問題本身也可能有流量啊,其流量來源,又不是只有微信搜索這里的單一渠道。
事實上,就是以上這個知乎問題,還真沒有啥其他渠道流量。
看百度,沒有收錄。
甚至,我在知乎站內,搜索完整的這個知乎問題的標題:「微信怎么群發?」
在知乎自己的站內的搜索結果頁中,前幾頁我愣是都沒找到這個問題。
所以,可見這里的6個新增閱讀量,極有可能,全部都來自于微信搜索。
由此,我驗證了上面說的那個點:
微信搜索同樣存在和百度搜索一樣的知乎藍海流量套利機會,甚至,大量的被微信收錄的知乎問題,其競爭程度,遠遠比不上百度。
(我搜了5、6個被收錄的知乎問題,沒有一個超過3個回答的)
OK,以上這是一個很有意思的點是吧?
但我的標題是:一個藍的發紫的藍海流量池。
你們看到這個標題,再看到這,肯定要 diss 我:“就這?”
我承認微信搜索+知乎,可以找到很多還不錯的知乎流量機會,但就這?
不,既然大家還嫌不夠,那我再給大家加一個!
接下來,才是正式進入正題。
三、進入正題:藍的發紫
當我做完實驗,歸納出上面的結論之后,我不由發散了一下:最開始說的那個排在微信搜索第二的知乎搜索結果,只有問題沒有回答,但是可能流量很高。
那么,既然我們眼饞,那我們直接找到那些流量很高,但是卻一個回答都沒有的知乎問題,這不就行了嗎?
你在說我異想天開?
好在,我們手里本來就有大量知乎的數據,所以,一想到這個點,我立刻讓開發從極客增長的數據庫中,調取出了所有回答數量為0的知乎問題。
帶著這樣的好奇心,我在我們的數據庫里,找到了106228條這樣的結果!
當然,不出意外,大量的問題都是404、關閉、鎖定的狀態。
畢竟本身問題沒有回答,很大概率是因為根本回答不了。而回答不了的原因是:問題本身觸碰了知乎的規則,被封禁了。
但是,這十萬條數據里,總該有正常狀態的問題吧?
所以我進一步篩選:
- 只篩選瀏覽量大于10000的問題。
- 只篩選正常狀態的問題,可以回答的問題。
最終獲得了463條結果。
這樣的結果意味著什么呢?
你想在知乎做流量,不用去追求策略,不用養號,不用做 SEO,甚至不用精心創作,你要的僅僅是一件事:回答。
然后這個問題的所有曝光量就全都是你的!
只有曝光,沒有競爭,這樣的流量池,那些投知+都沒投正的操盤手們不要羨慕哭了,但它的的確確真實存在!
不過,客觀的說,這樣的問題也存在一定缺陷。那就是流量不精準!問題太雜,最終吸引的一定是泛粉。
但泛粉只要基數大,進行再運營、洗粉,也能產生價值。
什么?上面的400條太小了,沒啥用?
那我們干脆稍微增加一點點競爭度吧,例如:將回答人數狠心設置到 1,會發生什么呢?
然后,我們就找到了:19997 條回答數小于等于1,且狀態正??苫卮鸬闹鯁栴}!
比如說這個問題:
正好我們的工具里有收錄并監控這個問題,那這個問題的 10 日新增閱讀數量是多少呢?
答案是:8653 個!
要知道,知乎很大的流量來源也是基于搜索,所以,這 8600 個流量背后,那代表著是 8000 多個精準的和抖音流量相關的用戶,這些可能是運營者,可能是流量操盤的相關人員。
不僅如此,因為回答數量少,我們還可以通過多個小號,對該問題進行多個回答,來霸占這個問題,充分獲取這類回答少的問題的所有流量。
當然,還有一些知乎問題,其狀態是關閉的(涉嫌違規),但這樣的問題,我們就直接放棄嗎?
答案是:在巨大流量基數的加持下,有入口的地方就有流量。
這個問題雖然回答被關閉,但評論入口沒有關閉(看上圖的紅色箭頭),我猜測這個入口很可能也會有大量的流量觸達。
再試想下,如果1個這樣的問題流量太小,那要是1w,10w一個這樣的問題,問題評論區的內容都是我們的,那效果會怎么樣?(僅思維發散,不鼓勵這種牛皮癬式廣告)
好了,以上就是今天的全部分享。
這個故事也告訴我們:充分發揮想象力,去探索對應的極限值,不要怕不現實,真實情況很可能是:你會發現更多可能!
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作者:佩奇,極客增長負責人,公眾號:佩奇說增長
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