起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識月均漲粉百萬！高雨田大魔王成為頭部魔術網紅的運營方法論！
編輯導語：魔術領域的短視頻也在一定程度上吸引著平臺受眾，那么，要想做好魔術領域的網紅運營，可以從哪些方面入手進行策略布置？本篇文章里，作者結合魔術短視頻網紅的實際案例，從選題角度、運營手段、拍攝技巧、商業變現四個方面進行了拆解分析，一起來看一下。
魔術，由于受到道具、場地、拍攝團隊協作等限制，在以前通常是出現在電視節目中。
但是，隨著短視頻的發展以及MCN機構的涌現、成立組建一個高質量的拍攝團隊也不再是難事。借此機會，魔術也通過短視頻開始逐漸走向臺前，頻繁出現在大眾的視野中。
高雨田大魔王就是在魔術領域中的頭部網紅，目前抖音粉絲高達兩千萬！
本文，我們通過拆解該賬號的選題角度、運營手段、拍攝技巧、商業變現四個方面，為大家帶來一篇關于高雨田的分析。
一、選題角度
魔術的類型有很多，例如我們常在春晚等場景中看到的撲克牌魔術以及在各大綜藝節目中，看到的“大變活人”等類型。
另外，在場景上，魔術又分為了在棚內舞臺錄制的劇情魔術，還有外景魔術、近景魔術等。
但是，當把魔術的展現形式放到短視頻平臺后，以上所有的魔術特性都將要被推翻，進行重新設計與構思。
接下來，我們就具體分析一下適合魔術類賬號的選題要點。
1. 用劇情帶動魔術
用劇情帶動魔術是一種對于常規情況下的內容選題補充，用在一段時間內展示了較多直接表演形式的魔術之間。
在2021年6月5日的視頻中，就是由某位司機的車壞了而引出后面的劇情。
其實這種選題所帶來的的好處是不言而喻的。
因為即使是在電視上的魔術，大部分表演都是帶有故事背景的。更何況對于故事性和劇情也同樣有著高要求的抖音用戶。
一味的給這些用戶展現單純的炫技魔術，在形式上會造成十分單調。
2. 用特效制造魔術效果
由于短視頻呈現的魔術都是提前錄制的，所以在某些魔術的實現上，有時則并不需要魔術功底，直接借助特效即可完成。
在2021年6月3日的視頻中，賬號主角高雨田用手撥動了一下頭發，頭發即從紅色變為了綠色。
雖然在視頻文案以及口述介紹中，未提及過這是一個魔術表演，但是魔術師的身份在魔術賬號上更新的內容，觀眾早就會先入為主地把一切都當做是魔術。
所以，有的時候借助特效，博粉絲一樂，其實不算是壞事，但是為了不影響魔術師的人設，還是建議這種選題要嚴格控制數量。
3. 場景魔術多于全技巧型魔術
在該賬號中，我們發現單純的炫技魔術實際上并不太多。而相反的，總是會出現一些大的場景類魔術。
不表演單純炫技類魔術一是因為觀眾對于常見的撲克牌、杯子、紙張等道具已經厭倦，二是因為即使觀眾不厭煩，有關以上道具的魔術也有著大量同質化的相關內容。
所以表演一些在感官上可以給觀眾帶來一些震撼的魔術，也算是營造出的一個與眾不同的特點。
例如在2021年4月15日的視頻中，賬號主角高雨田選擇進行的魔術表演就是“消失廣州塔”。
雖然在視頻中，并沒有直接為我們揭示答案，但是通過給到高雨田設計角度與折射等階段的視頻片段，我們還是可以得出關于“廣州塔消失”的魔術僅僅是有關光影的藝術。
雖然這種魔術直接向大眾展現了設計過程，但是觀眾對于此類魔術還是會比較喜歡的，因為這是其他魔術師賬號未曾涉及的選題。
二、運營手段
一個優秀的賬號，必然有著優秀且符合自身特性的運營手段。針對自身賬號量體裁衣去運營，一定會讓賬號大放異彩。
1.?結合社會時事，進行情感流露
首先，問大家一個問題：魔術最大的特點是什么？
答案就是隨意性，很多魔術看起來并不是那么地受限制，同時也不受時事的約束。
但這個特點，有時也會成為一個最大的弱點，因為不與社會熱點相結合，就無法做到與觀眾共情?？墒怯捎谀g師的身份特殊，挑選結合的時事時，又不能任何事物都去借題發揮，要有所考量。
那么在2021年5月25日的視頻中，視頻的主題就是不要浪費糧食，同時提到了偉大的袁隆平爺爺，但是又沒去刻意渲染與過分解讀。
這就是一個很好的案例，在運營賬號的過程中，可以借助熱點，但是要把握好度，切忌讓觀眾誤以為賬號是在過度消費或者有不尊重的行為。
2. 與其他賬號進行聯動，互相進行粉絲導流
通過瀏覽該賬號的視頻作品，我們可以發現，會經常有ID為“宸蕁櫻桃”的與之進行聯動。
經查詢，我們可以得知包括高雨田大魔王，和這個“宸蕁櫻桃”在內的諸多賬號，都是同屬一家MCN機構的。所以，本著同機構互相進行粉絲導流的手段行為，可以對賬號的漲粉產生莫大的幫助。
但是沒有簽約MCN機構的博主需要注意，選擇聯動賬號時，一定要注意對方的賬號性質，避免與競品賬號合作。
3. 與明星、達人進行聯動
與達人、明星合作有什么樣的好處相信大家是十分清楚的。
那么在這里，我們舉例幾個高雨田合作過的：薇婭、賈乃亮、杜海濤等。
其中，跟明星的聯動大多數是涉及到背后的商業行為，這個我們放在第四個板塊商業變現中說。
這一小點中，我們還是主要說說薇婭。
在2020年11月6日的視頻中，該賬號與薇婭進行了合作拍攝的聯動，但是與明星合作不同的是，薇婭的這期內容，并沒有任何直接形式的商業行為。
所以，我們可以理解為這就是一次純粹的賬號聯動，為了拓寬賬號粉絲之用。
三、拍攝技巧
魔術類視頻主打的就是酷炫，所以在拍攝技巧上是不能含糊的。
但是有別于其他類型的賬號，魔術賬號的拍攝需要注意哪些要點呢？
以下，我們來詳細說明。
1. 拍攝固定內容，形成記憶點
在該賬號的每一個視頻最后，其實我們都會看到一個固定的內容，即賬號主角高雨田采用一個固定的手勢作為結尾，同時屏幕上打出“高雨田大魔王”六個字。
這樣做的好處就是可以有效提升賬號的記憶點。
在拍攝的時候，每一個短視頻博主都可以設想一個具有自身特色的一個ending，在拍攝上這也不算是太耗費時間的事。
畢竟，每一個魔術都是不同的，在觀眾無法記住魔術情節的情況下，拍攝以人物為結尾的“超級符號”是最合適的做法。
2. 曲線變速的運用
很多短視頻的剪輯，在處理加減速的過程中經常采用的是整體加快或者整體放慢。
這就導致有的時候即使形式上的目標達到了，但是觀眾看起來是毫無美感的。
這個時候就需要曲線變速的應用。
抖音短視頻常用的剪輯軟件為剪映，我們打開剪映，在變速模塊，可以看到剪映為我們提供了豐富的曲線變速形式，剪輯的時候可以根據不同的場景進行選擇。
例如子彈時間，針對某一事件的精彩時刻就可以完美的展示出事件的精彩瞬間，被廣泛應用。
3. 使用手持穩定器
在該賬號的視頻中是存在大量的街拍、跟拍場景的。
例如在2021年4月12日的視頻中，就有大量的攝影師跟隨賬號主角高雨田行走的視頻片段，但是整體畫面的質感看起來是很穩的，這就一定是應用了穩定器的緣故。
常見的穩定器品牌有FV、大疆等，甚至還有價格更加優惠的。
但是必要的功能水準其實都是可以滿足抖音拍攝的需求的，大家可以根據自身的預算按需購買。
在這里，我們還是不太建議大家購買過于昂貴的去使用，千元檔位的就已經可以滿足要求。
四、商業變現
簽約MCN機構的賬號，其實是不缺少資源的。
所以我們才能在該賬號中看到與許多大型品牌和大牌明星的合作。
但是從整體的商業行為上來講，既然立足抖音，在與品牌與明星合作之外，少不了的就是直播帶貨。
1. 直播帶貨
通過下圖，我們可以看到高雨田的最近一次直播是在2021年6月8日。
該直播的銷售額達到了164萬元，以魔術師的身份來說，其實這個成績已經算是不錯了。
另外通過上圖可以了解到，高雨田平時帶貨銷量最好的是美妝類目，這也說明了其具有一定水準的帶貨能力。
2. 為明星做推廣
在前文我們已經說過，包括賈乃亮、杜海濤等明星在內，都與高雨田一起拍攝過視頻。
與明星合作拍攝這件事，其實從大logo那個賬號開始就已經很常見了。
這些抖音達人為明星做收費宣傳推廣，明星可以借助達人的粉絲迅速為要宣傳的店鋪或者產品打通市場，同時達人也可以借助明星的影響力和號召力提升自身的形象與粉絲數。
這就是一個雙贏的商業變現行為了，可謂一舉多得。
3. 與品牌合作進行廣告植入
得益于高雨田賬號格調的搭建，以及公司資源的配套，其接的廣告都是一些大的品牌。
但無論是什么品牌，高雨田采取的方式均是將這些品牌植入到視頻的作品中。
在2021年5月28日的視頻中，該賬號就為OPPOReno6手機進行了植入，但是設計的劇情也是較為簡單的。邏輯為想要拍照，用OPPO手機拍照，贊美拍照效果好。
雖然邏輯簡單，但畢竟廣告都是一些大牌，已經在觀眾心中有一定的信任度，所以這里再進行廣告，只要控制好尺度，大概率也是不會引起觀眾的反感的。
五、結語
該賬號雖然是一個魔術類賬號，但是運營的手段與玩法卻頗多。
無論是與其他達人聯動，還是與明星合作，都讓該賬號在一定程度上獲得了最大的曝光。
但是回歸到賬號本身，魔術類的表演有的本不適合在短視頻平臺呈現，所以就要“因地制宜”，設計一些適合在短視頻平臺上發表的內容。
目前來看，該賬號通過諸多手段，還沒有讓觀眾認為這是同質化的產出，所以把握好適宜的內容，將是該領域賬號未來要重點去做的事情。
作者：網紅頭條，微信公眾號：網紅頭條，創始人：大危
本文由 @網紅頭條 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
宸蕁櫻桃說的那個高老莊