公眾號漲粉技巧,各行業(yè)均可套用的漲粉運營方案

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編輯導語:公眾號創(chuàng)建容易,漲粉難?明明每天都在搗鼓,卻沒見粉絲上漲多少。你真的用對方法了嗎?作者分享了一些關于公眾號漲粉的技巧,我們一起來看看吧。

關于公眾號漲粉,不管時代如何變遷,行業(yè)如何大洗牌,只要守好自己的兩面大旗——內(nèi)容和裂變,就一定會立于不敗之地。

這是我做公眾號運營7年來,經(jīng)過反復驗證的一個經(jīng)驗,毫不夸張地說,絕對是真理一般的存在。

接下來分開來說一下,為什么我認為內(nèi)容和裂變,是公眾號運營最重要的兩個要素。

一、內(nèi)容

不管你的內(nèi)容形式是文字、視頻、還是圖片,始終要確保你輸出的內(nèi)容對粉絲來說是有用的,這是你賬號的核心價值,重要性不言而喻,無論怎么強調(diào)都不為過。

在如今自媒體瘋長,信息大爆炸的時代里,如何讓自己的內(nèi)容脫穎而出,其實是有技巧的。學會了,四兩撥千斤,輕松寫出爆文,也不算什么難事。

總結一下,主要有以下3點。

1. 一見傾心的標題

它決定了你內(nèi)容的點擊量。

互聯(lián)網(wǎng)時代,最不缺的就是內(nèi)容。每一個人都有發(fā)聲的渠道,我們就像身處在環(huán)境嘈雜、人流密集的集市,這時候,如何喊出一句話,讓大家瞬間注意到你,這就是標題的目的。

所以,它必須要在含義上振聾發(fā)聵,形式上別出心裁,才算是一個真正有效的標題,也只有這樣,才對得起你的文章內(nèi)容。

關于起標題,我自己試驗下來,最起效的形式一般都符合以下這些特征:

  • 有爭議。例如:這個世界上最傻的事,就是對年輕人掏心掏肺地講道理。
  • 顛覆認知。例如:.警惕!這些護膚謠言根本就是在害人!
  • 懸念。例如:快撒泡尿!看看你的健康狀態(tài)怎么樣。
  • 共鳴。例如:靠死工資撐著的人,請一個字一個字看完。

2. 一擊即中的金句

它決定了你內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量。

好的內(nèi)容,一定會有很多的金句穿插在里邊,一方面作為文章內(nèi)容的調(diào)劑,一方面觸發(fā)用戶的共鳴。

在用戶讀到這些句子的時候,能夠瞬間戳中內(nèi)心的痛點,恨不得直拍大腿,高呼一聲:太正確了!這個時候,你的內(nèi)容會在用戶心目中上升到一個非同尋常的高度,直接促進轉(zhuǎn)發(fā)是大概率事件。

當然,金句憑空創(chuàng)造是很難的,不妨日常工作和生活中,養(yǎng)成記錄的好習慣,遇到金句和熱評,都可以摘抄下來,每次寫完文章之后,重讀一遍,在比較枯燥或者合適的位置,適當?shù)卮┎逡恍┙鹁溥M去,這樣文章的層次感就出來了。

3. 高質(zhì)量的干貨

它決定了你粉絲的忠誠度。

你要持續(xù)保持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出,只有內(nèi)容真的能對你的用戶產(chǎn)生幫助,他才會持續(xù)關注你,成為你的粉絲,你的忠實推廣者。

這一點其實沒有什么捷徑可以走,你唯一能做的就是在本行業(yè)內(nèi)保持高質(zhì)量輸入,讓自己持續(xù)進步,只有這樣,才能真正輸出行業(yè)內(nèi)有用的觀點。

并且這個過程是需要持續(xù)進行的,過時的干貨就像是正確的廢話,只有新鮮營養(yǎng)的內(nèi)容才能讓自己走在用戶前面,真正抓住用戶眼球,獲得一大批的粉絲或者“追隨者”。

所以,以干貨內(nèi)容的輸出為核心點,作為評判自己是否成長的一個要素,是作為一個運營人應該具備的基礎素養(yǎng)。

二、裂變

如果說內(nèi)容質(zhì)量不是一朝一夕能養(yǎng)成的話,那么裂變絕對是人人都可以用的運營神器,不管是漲粉,還是提高粉絲活躍度,都是極其好用的一個方式。

實在不能理解的話,不妨看看整個裂變模型。

全程以禮品為誘餌,通過專屬海報傳播,粉絲自主幫你裂變推廣。說實話,就目前為止,比它還見效的漲粉運營工具,我現(xiàn)在還沒見到過!

具體實操的話,也不復雜,主要就3點。

1. 活動禮品

它直接決定了你的漲粉效果。

簡單直白地給大家分享幾個屢試不爽的選禮品思路吧。

(1)想要漲粉效果好

禮品首選紅包,日增萬粉不在話下。但是紅包容易吸引羊毛黨,并且粉絲不太精準,所以最好是少量紅包作為前期引流,再搭配跟自身行業(yè)相關的一些禮品,輕松實現(xiàn)1+1>2的效果。

如果覺得紅包太過簡單粗暴,也可以選擇通用型的禮品,比如視頻網(wǎng)站會員、話費等。

(2)想要漲粉精準

如果你們是做實物品牌的商家,禮品可以選擇自己的產(chǎn)品,比如常年銷量比較高的爆款產(chǎn)品、尾貨、新品等。

如果是服務行業(yè)的商家,比如教育培訓行業(yè),可以選擇課程代金券、兌換碼等,購物可以直接抵扣。

(3)活動預算不足

可以選擇虛擬類的干貨資料包,比如5個G的PPT模板等,只要邀請2個好友就可以免費獲得。

這類禮品幾乎0成分,并且獲取門檻比較低,可以常年放在公眾號底部菜單,只要有粉絲關注過來,都可以再去幫你拉新,讓日常的漲粉效果更高。

(4)想要線下引流

門店商家可以用這種裂變的方式,讓粉絲完成拉新后,自動推送比如價值89元的雙人套餐核銷碼,到店出示即可使用。

這個方式不僅能把粉絲全部匯集到自己的公眾號平臺里,還可以實現(xiàn)上線裂變-線下引流的目的。

2. 活動海報

它直接決定了你的活動參與度。

海報設計好看是基礎。

除此之外,你要簡單、直白地把粉絲參與你這場活動能獲得什么禮品,大大地放在海報圖上,迅速吸引到用戶的注意。

如果可以的話,再加上禮品數(shù)量、權威人士的認證,增強活動的可信度和緊迫感,讓粉絲快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)的動作,一氣呵成,推廣效率會非常高。

3. 活動門檻

它直接決定了你的活動趣味性。

活動門檻是要基于禮品成本來核定的。

給大家一個設定門檻的思路。

  • 如果禮品金額30元,可以設定邀請30人助力,即可獲得;
  • 如果禮品金額50元,可以設定邀請50人助力,即可獲得;
  • 如果你的禮品幾乎0成本,門檻可以設置低一些,邀請1個好友就可以獲得;
  • ……

如果你的禮品金額比較高,實在很難把活動門檻降下來,但是又怕門檻太高,粉絲不愿意參與。

這時候可以設置階梯任務。比如:

  • 邀請2個好友,送干貨資料包;
  • 邀請5個好友,送價值50元的優(yōu)惠券;
  • 邀請30個好友,得禮品A;
  • 邀請80個好友,得禮品B;
  • 活動結束時,排行榜第一名,得超級大獎。

這樣活動不僅更有趣味性,粉絲參與的積極性也能極大地調(diào)動起來。

以上。

關于公眾號的運營漲粉技巧已經(jīng)完全毫無保留地分享給大家了。只要把這兩個大方向給把控好,無論你運營的賬號是什么行業(yè)類型的,都可以輕松上手,進階運營高手。

 

本文由@鑄新 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議。

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