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榮耀標識尋找下一個papi醬：三個階段，打造優(yōu)質(zhì)短視頻
題頭：僅供拋磚引玉，筆者拍腦袋的一點想法，歡迎探討，也歡迎成熟的視頻創(chuàng)作者私信給我探討合作空間；利益相關(guān)：視頻平臺從業(yè)者，故以優(yōu)酷舉例，并不代表優(yōu)酷官方。本文作者試圖從三階策劃“尋找下一個papi醬”。
Q1：什么樣的視頻有爆紅的潛質(zhì)？
目標作品特質(zhì)：
- 感性，引起情感共鳴
- 標新立異，耳目一新
- 賦予意義和情懷，富含青春，成長，夢想等元素
- 有信息傳遞的價值
- 具備網(wǎng)紅經(jīng)驗和自媒體資源
Q2：如何把他們推到大眾面前？
基礎階段
（1）自頻道自媒體矩陣：微博，微信，KOL維護群，完善的宣發(fā)通道和供應商庫；
（2）好內(nèi)容的深度挖掘：
- 自然增長效果各品類排名前3的視頻；
- 有特色的視頻的推薦機制（如涉及公益，民生，當下最時髦的元素）；
- 具備話題性；
- 質(zhì)量優(yōu)于同類視頻。
（3）有完整及有力的團隊協(xié)助，具備跟進熱點的快速執(zhí)行力。
進階階段
（1）快速山寨
即深刻理解爆款視頻套路后重新排列加工成有類似氣質(zhì)的作品。
Papi醬火了，為什么沒有跟風出現(xiàn)草莓醬，千島醬，老干媽醬呢？幽默搞笑段子，吐槽社會痛點，精心編輯鏡頭語言，有個模仿papi醬的男版，叫《軟軟其實不太硬》躥紅的就很快；
平臺方該做的：
- Step 1：迅速定制相關(guān)話題，指定征集規(guī)則和激勵措施；
- Step 2：幫助相關(guān)類似視頻打包成專題推出，展示給爆款視頻的同類受眾；
- Step 3：方法論和現(xiàn)象分析稿件鋪出，喚醒共鳴，引起跟風模仿潮；
（2）標桿案例
包裝核心賣點/包裝核心訴求
深入挖掘亮點和爆點；概念名稱較新 ，表現(xiàn)形式和內(nèi)涵不新；如“程序員鼓勵師”“雙十一”造詞法；
全站資源支持（略）
強效互動：
- 開展線上粉絲征集，與線下發(fā)布會形成“online-offline-online”整合推廣互動。如針對相關(guān)主題發(fā)布會策劃線上“xxxx”投票活動。
- 在PC和APP設置PK榜，粉絲通過投票競爭參加發(fā)布會名額。
- 打通PC+APP全視頻暫停廣告定投，將視頻內(nèi)容與廣告精準結(jié)合。
- 開展粉絲運營，成立“XXXX后援會”官方微博。
- 以“優(yōu)酷八卦女”身份持續(xù)穩(wěn)定運營，以XXXX相關(guān)內(nèi)容與粉絲保持良好互動，以期為優(yōu)酷后續(xù)其他項目服務。
- “后援會”旨在網(wǎng)羅xxxx粉絲，打造優(yōu)酷屬性的粉絲生態(tài)圈。粉絲群體因較為活躍，互動性強，對新內(nèi)容接受程度快，易進行大規(guī)模的宣傳和推廣。
- 針對項目開發(fā)花絮類節(jié)目《gossip girl》，優(yōu)酷八卦女由此衍生而來。
- 后續(xù)將考慮繼續(xù)延展，并服務其他項目。
（3）導火索引爆
- 經(jīng)典臺詞挖掘翻炒，營銷大號九宮格圖引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)爆笑點贊！
- 神曲量身打造，音樂帶動營銷；
- 打造主角特定品類“男神”形象，呼吁相應的社會號召，使相應群體受到越來越多的傳統(tǒng)媒體關(guān)注，甚至引發(fā)國際媒體報道。
- 視頻鬼畜混剪法；
- 指定配套表情通過微信群傳播，穿透潛在觀眾群體。
（4）話題營銷帶動視頻
- 以青春，回憶，夢想為關(guān)鍵詞圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推出相關(guān)微博話題，海報，經(jīng)典臺詞制造的便簽等方式鋪墊民眾情緒；
- 短時間內(nèi)推上微博熱門話題，知乎熱門話題，朋友圈輿論導向；
- 深挖視頻背后的故事和意義，喚起共鳴，多篇行業(yè)稿營造輿論基礎；
- 影視類，劇評類KOL口碑引導輿論風向；
- 推出視頻，點燃相關(guān)情緒，利用專題頁，首頁推薦，微博微信等全平臺鋪出方式引爆。
（5）文字IP引導轉(zhuǎn)化
- 挖掘文字類IP中的爆紅佼佼者，量身組建制作團隊，將文字視頻化；
- 利用營銷大號引爆炒作，引發(fā)第一波關(guān)注度；
- 深度行業(yè)分析稿件拆解背后的傳播軌跡和心理定律，將目光回歸到平臺本身的運作能力和運營能力。
喚醒階段：
- 通過打造微博話題，關(guān)鍵詞標簽等方式設置專題；
- 緊貼熱點，借勢營銷，上升到社會化現(xiàn)象議題。
爆發(fā)階段：
- 戶外素材采集催化；
- 社會化現(xiàn)象發(fā)酵；
- 與觀眾互動產(chǎn)生更多素材和活躍度；
- 視頻推出點燃；
- PR 曝光引導輿論，奠定基調(diào)；
- 通過渠道發(fā)行推出。
情感滲透階段：
- 衍生相關(guān)標簽，海報，段子，話題，人物形象等；
- 讓情懷落地，用實物承載；
- 商務資源互換，品牌聯(lián)動效應；
- 視頻繼續(xù)流量走高。
口碑和網(wǎng)絡上線階段：
- KOL輿論爆發(fā)，引導普通用戶變身自來水；
- 全平臺強勢資源力推。
升華階段
（1）事件營銷
策劃能夠讓眾多PGC、意見領(lǐng)袖共同卷入的營銷事件（視頻作品），通過事件引發(fā)參與方的自發(fā)營銷行為，引發(fā)熱點后引導主流媒體跟進形成二次發(fā)酵。大致遵循“策劃-發(fā)動-多方參與-共振-媒體跟進-形成熱點-達到高潮”的過程。
如：冰桶挑戰(zhàn)。
（2）官方競賽
設置有權(quán)威影響力的網(wǎng)紅擂臺，通過征集作品競賽的方式，類似超女和中國好聲音這樣的模式，讓有潛力的視頻作品（接力/連載）通過拉票等方式熱情持續(xù)走高；通過統(tǒng)一的賽制評出獎項，獲取有創(chuàng)意的獎勵機制；
（3）頭部定制
用戶互動定制策略
- 明星道長互動
- 分享引流互動
- 直播點播互動
- VR和AR創(chuàng)新互動
頭部傳播定制策略
- 主題季傳播
- PR和炒作（內(nèi)容傳播）
- 明星口播推薦
- 合作推廣（微博）
聯(lián)動線上和線下的活動機制
- 線下活動直播（開播 慶功）
- 明星藝人專訪
- 粉絲見面會
圍繞IP化的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈策略
- 衍生節(jié)目制作
- 游戲動漫音樂衍生產(chǎn)業(yè)
- 衍生商業(yè)產(chǎn)品
這是一個非常理想主義的方案，真正推動和實施執(zhí)行會有各種各樣的困難。但是隨著未來4G流量資費的下調(diào)，視頻創(chuàng)作門檻的降低，優(yōu)質(zhì)短視頻需求的缺口十分龐大，所以有著很大的挖掘空間，期待下一個papi醬般讓人耳目一新的超級IP出現(xiàn)。
作者：Lydia，微信公眾號：Lydia66890
本文由 @Lydia 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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