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榮耀標(biāo)識抖音推出PC網(wǎng)頁版，意欲何為？
編輯導(dǎo)語：近期，抖音上線了網(wǎng)頁版。這次更新引發(fā)了不小的熱議，有人為上班摸魚又多了一個神器而歡呼喝彩，也有人吐槽網(wǎng)頁版抖音無論是設(shè)計還是功能體驗都過于簡陋，用起來很不方便。那么，抖音為什么要這么做呢？
日前，6月21日，抖音正式上線PC網(wǎng)頁版，快手很早之前也上線了網(wǎng)頁版，不過相對來說比較低調(diào)，微信最近也在PC版上發(fā)力，不管是在PC版上線朋友圈入口，更是發(fā)力搜索，由此可見越來越多的平臺返璞歸真，越來越重視pc端，由此也可以看出，移動端端競爭白熱化，為了場景的延伸，pc端再次燃起戰(zhàn)火，成了各大平臺布局的重點。
具體來看短視頻領(lǐng)域，過去一年不管是抖音還是快手、b站、微信視頻號等平臺，在短視頻和直播領(lǐng)域都發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻。尤其是在直播電商領(lǐng)域，各家短視頻平臺都視直播電商為未來商業(yè)化的重點，那么究竟此次抖音上線PC網(wǎng)頁版，到底是為了什么，而短視頻平臺為了等出路又是在哪里。
從上面的截圖大家有沒有發(fā)現(xiàn)抖音網(wǎng)頁版和b站是不是很像，當(dāng)然這是最表層的感受，不過從這一點也能看出來為什么抖音會入局pc版。
一、阻擊b站、快手，瞄準(zhǔn)優(yōu)愛騰，布局中長視頻領(lǐng)域
從截圖就可以看出，此次pc版的視頻大多是超過1分鐘的中視頻，且很多都是橫版視頻，由此不難看出，網(wǎng)頁版在視頻推薦上，主要場景就是為了滿足用戶對于中長視頻的需求，畢竟在電腦端觀看橫版的體驗更加。
不同于快手網(wǎng)頁版，快手的網(wǎng)頁版上很多還是豎屏的短視頻，觀看體驗上也和移動端的體驗相似，不過快手在分類上并不是按照視頻標(biāo)簽區(qū)分類，而是按照短視頻、直播、長視頻、小劇場、電影等類型去劃分，和抖音的分類還是有較大區(qū)別。
在我看來，布局中長視頻尤其是網(wǎng)頁版，又給了上班族提供了新的摸魚渠道，實質(zhì)上更多的還是搶占用戶時長，從之前抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，目前抖音app的使用高峰期在中午12點，晚高峰時19-21點，那么就能發(fā)現(xiàn)其中很長的低峰期都是在上班時間，對于摸魚黨來說，抖音當(dāng)然是希望能夠爭奪這部分人群的使用時長的，另一個方面，移動端的用戶天花板也開始見頂，PC端又重新成為增長的第三極。
二、滿足不同用戶不同場景下的使用需求
從抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人的講話中其實就可以發(fā)現(xiàn)這個原因：“隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容，很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布了知識類、教學(xué)類內(nèi)容，這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時長一般超過5分鐘，這些內(nèi)容更適合在網(wǎng)頁版上進(jìn)行觀看和消費”。
不管是任何產(chǎn)品，它的上線其實無非都是基于用戶、場景、以及需求3個維度去考慮的，在滿足用戶不同場景下的不同需求的情況下，同時和公司的戰(zhàn)略、商業(yè)化目標(biāo)契合則是最優(yōu)的解決方案。
還有一個就是，網(wǎng)頁版用戶更容易互動，這里主要說指彈幕的形式，抖音app上豎屏評論都是收起的，而網(wǎng)頁版可以將評論做成彈幕，用戶與up主以及用戶和用戶之間都能形成更好的互動，氛圍更好。
另一個方面，網(wǎng)頁版也支持創(chuàng)作者發(fā)布視頻，很多專業(yè)剪輯者以及mcn機(jī)構(gòu)都是使用專業(yè)電腦軟件進(jìn)行剪輯，剪輯好之后再發(fā)送到手機(jī)上，在抖音app上重新上傳?，F(xiàn)在抖音支持直接在電腦版上發(fā)布視頻，這些使用電腦剪輯的創(chuàng)作者發(fā)布視頻就更加方便，路徑更短體驗更好了。
三、實現(xiàn)抖音更加多元化的商業(yè)布局
這里我三個抖音布局網(wǎng)頁版的商業(yè)化猜想：泛知識、直播廣場、搜索，下面重點來說一下為什么會有這3個猜想。
首先來看泛知識類領(lǐng)域，這個從抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對外的講話就能明顯看出來，很多知識類博主、學(xué)校、教授以及專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者發(fā)布了很多知識類的視頻，抖音上已經(jīng)積累了很多泛知識類的內(nèi)容，這些內(nèi)容更適合在網(wǎng)頁版進(jìn)行觀看。
這里可以看一個數(shù)據(jù)，B站截止到今年5月份，有超過7800萬用戶在b站上學(xué)習(xí)，占了月活到35%，從社科人文歷史到科學(xué)科普乃至健康領(lǐng)域，b站上的泛知識類視頻廣受用戶歡迎，而且在中國985、211大學(xué)生里面，b站的滲透率達(dá)到了82%，這樣的高質(zhì)量用戶，抖音當(dāng)然想要抓住。
所以抖音網(wǎng)頁版必然是瞄準(zhǔn)了泛知識類視頻，希望能夠抓住這部分用戶，除了在中長知識類視頻上發(fā)力，往前再看一步，我覺得抖音在下一盤更大的棋，也就是職場在線教育，瞄準(zhǔn)了成人教育市場。
其次來看直播，直播主要瞄準(zhǔn)3個方向，一個上秀場直播，也就是打賞模式，一個上直播帶貨，瞄準(zhǔn)的是電商方向，第三個則是游戲直播，想搶占的是虎牙、斗魚、企鵝電競等平臺。為什么要在網(wǎng)頁版上推出直播，主要是網(wǎng)頁版的直播更大屏，同時也更容易分類。
目前抖音的幾個標(biāo)簽中，就包含了直播這個分類，仔細(xì)來看我們就會發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)頁版上的直播絕大多說都是游戲類直播，這也與我的猜想不謀而合，主要瞄準(zhǔn)的就是游戲市場，除了游戲直播場景，我們同樣可以往前看2步，我覺得一定會瞄準(zhǔn)游戲發(fā)行和分發(fā)，我們可以拭目以待。
最后一個就是搜索，之前頭條已經(jīng)推出了搜索平臺，為什么我說抖音也是瞄準(zhǔn)了搜索市場呢？
這里他們負(fù)責(zé)人其實也有自己提到：抖音有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很多用戶有疑問時習(xí)慣用抖音搜索，特別是一些教程指南類內(nèi)容，視頻更加直觀易懂”，盡管說是希望提升用戶的搜索體驗，但是在滿足用戶搜索的情況下，搜索其實也是被公認(rèn)的商業(yè)化模式，搜索feed流插入廣告，熱搜榜也是一個很大的廣告位，除了廣告，最大的目的其實還是能夠搶占搜索市場，尤其是視頻搜索的市場。
盡管目前抖音已經(jīng)上線了網(wǎng)頁版，但是相對于抖音app來說功能上還是相對很粗糙的：無法查看關(guān)注的博主，觀看體驗不佳，沒有彈幕，無法連續(xù)觀看，視頻分類不足等。
總體來說，抖音再次邁出了中長視頻布局的一步，不知道快手、b站、優(yōu)愛騰們看到這個消息，會不會有更大的擔(dān)憂，作為用戶來說，當(dāng)然希望能夠各大平臺良性競爭，為用戶帶來更好的體驗和內(nèi)容。
#專欄作家#
Harryli，微信公眾號：Harry李先生筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。3年產(chǎn)品經(jīng)驗，主要關(guān)注互金、新零售等領(lǐng)域，以及行業(yè)熱點相關(guān)產(chǎn)品、運營內(nèi)容。
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