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對于IP而言，世界絕沒有兩個相同的故事，所以也沒有同質的IP。

自從互聯網大熱以來，各種概念以周的速度更新。

最近IP又成為各種演講、PPT以及出版物中的熱門，而且什么東西都要跟IP掛上鉤。網紅火了，就說IP要人格化，內容電商火了，就說內容電商是IP的商業化變現……無論什么東西火了，都冠之以IP，還有某位互聯網大咖稱IP是互聯網的新物種。恕我吐槽，米老鼠、哈利波特、三國演義等這些成功IP可都跟互聯網沒啥關系。針對這種唯IP論的現象，新爺我只想噴一句“少扯淡”。那么，啥到底是IP？我用三句話給你說明白。

1、IP是用故事承載的符號，不是人

自從PAPI醬火了以后，紛紛都冠以超級網紅，超級IP的名頭。那IP是不是就是明星人格的符號化呢？

我還是從那些經典的IP說起，我們在談論“米老鼠”時，談論是那支大耳朵老鼠嗎？我們談論“孫悟空”時，說的是一只猴子嗎？我們喜歡的只是漫威的英雄人物造型嗎？相信，如果離開了這些形象背后的故事，他們和動漫專業學生交給老師的作業一樣，有特點，但遠沒有影響力。

所以，一個符號、形象、人物等，如果沒有故事，它可能是廁所的指示牌，高速路上的限速標識，產品上的logo；而只有故事承載的符號才能稱為IP。

在自媒體界，文怡把1000塊的砧板賣爆，是靠信任塑造的KOL，而不是把自己當IP，把自己腦袋印在砧板上，賣給自己粉絲。

而我們在談論老羅時，不僅在說一個胖子，而是包含了這么多年，他給大眾講的故事和故事里的精神，錘子，只不過是老羅IP的延伸產品。

PAPI醬，我覺得，她的視頻，更像一個產品，需要不停的更新迭代才能保持生命力，而沒有一個連貫的故事作為承載，所以還稱不上IP，但我覺得PAPI有成為IP的潛質，而那些直播的網紅們，呵呵……

2、品牌是“貴婦”，IP是“婊子”

結合上面說的，IP跟品牌最大的區別在于，品牌源于產品，IP源于故事。

作為工業化的產物，熱門產品幾乎都是同質化競爭。這時品牌面臨情況，和一幫同樣身材，面容的女人中競爭，獲得最多男人的愛慕是一樣。

這時，品牌不會選擇做個風騷的“站街女”，而是成為有身份，有氣質的“貴婦”，讓所有人都對你心懷騷動，但又畢恭畢敬，供你挑選。

所以，對于品牌管理成熟的公司，比如寶潔都十分重視品牌的管理，汰漬就是洗衣粉，海飛絲就是去屑洗發水。維持在一個領域的專業性，才能保持品牌長久的生命力。

而對于IP而言，世界絕沒有兩個相同的故事，所以也沒有同質的IP。

這里，很多人，包括一些專家都鼓吹，認為IP是產品爆紅的方法。其實我認為，他們把因果邏輯搞反了。IP并不能讓一個爛東西走紅，但它能在故事爆紅后，把故事的影響力，轉化為商業價值。這是由符號化的IP，易傳播，易延伸的特性決定的。

所以，當你是這個世界上，唯一36D的女人時，你不需要修煉自己那些所謂貴族氣質，你只需要到處“賣”，價高者得就行。

在國內，你看到印有“米老鼠”標識的那些服裝，玩具，文具等等產品，大多不是迪士尼公司的產品，而是中國老板像迪士尼交了一筆不菲的品牌使用費后，在國內某工廠中生產出的產物。

但除非山寨，否則你絕不會看到印有蘋果logo的內褲和印有吉列剃須刀logo的方便面。

3、IP的爆紅原因：是故事變得值錢了

原來好故事屬于有價無市，各種盜版漫天飛，不僅故事擁有者賺不到錢，包括各種平臺發行方也賺不到錢，故事的市場價值起不來，IP就更無從談起了。

現在，想看個盜版電影也不容易了，去視頻網站也要付費了，甚至各種內容產品都要付費了。當好的故事能賺錢，自然成為影院，視頻網站，出版商等內容平臺方爭奪的稀缺資源，而當一個平臺拿到一個好故事的資源時，一定投入大量資源捧紅這個故事的IP，并通過其它商業化，獲取最大化的延伸效益。

比如《萬萬沒想到》延伸的大電影和《報告老板》等作品，《屌絲男士》延伸的《煎餅俠》，《鬼吹燈》延伸的《尋龍訣》，《九層妖塔》等，包括游戲，周邊甚至未來的VR等，都是IP商業化延伸的領域。

所以，沒有越來越嚴格的版權保護，就沒有今天IP的爆紅。

新爺說

最后，我給大家兩條建議和提醒：

1. 不要動不動上來就哭著喊著要做IP。先想好能不能講好一個故事和有沒有推紅故事的實力再說。
2. KOL，IP和品牌有相似，但絕不是一回事，各有各的規律，別搞混了。

本文由 @球爸小新?原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。