起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識三農+手工，山村小杰是如何做到1600W+粉絲的？
編輯導語：在短視頻運營當中，若想做好網紅運營，則需要在內容選題、形式風格上做好把握，而三農、鄉村領域的賬號，其內容方向本就相對偏向非流行，要想吸引用戶，又可以從哪些具體方面做好運營呢？本篇文章里，作者結合山村小杰賬號的運營情況做了相應分析，一起來看一下。
三農、鄉村領域的賬號，一定是短視頻中比較有特色的存在與分類。
除了像李子柒那樣的超級頭部賬號，其余的鄉村類型賬號大多數也都有其自身與眾不同的一個優勢或者差異點。
可以說，能做到千萬粉絲以上的，都是十分優秀且具有學習意義的賬號。
今天我們要說的山村小杰，在山村場景與手工結合方面，在短視頻平臺中算是極為少見。
為了探究該賬號的運營方法，本文我們將從視頻選題、制作手段、風格把控、商業變現四個方面詳細拆解，相信會對大家有所幫助。
一、視頻選題
縱觀山村小杰的所有短視頻內容，我們發現在賬號的不同階段，其對應有不同的選題方向。
這一點與做企業號的思路是一樣的，多數企業在做抖音的時候，一開始往往選題都會側重于對公司的講解和產品的講解。
而到了中后期，則更傾向于利用工作環境、活動、狀態等內容，進行有關企業文化的輸出。
所以個人號或者網紅號的思路也是一樣，不同階段有適合的不同選題。
山村小杰的選題，就是由情感方向，到技能方向的過渡。
1. 情感類選題
在山村小杰這個賬號的早期階段，幾乎所有的內容都是以情感方向進行表達和輸出的，也就是說，感情大于一切。
因為彼此之間感情深厚，所以才有了制作各種手工品的動機。
例如2018年5月21日的視頻中，賬號主角小杰主要是以孝敬外婆的事件背景下，制作了一個輪椅。
以及在2018年5月24日的作品中，為了滿足女孩的秋千夢，制作了一個秋千。
這種情感類的選題，在當時的特點就是并沒有完全發揮出手工的特色和優勢，加上千篇一律的事件背景（感情深厚、為他人做付出），我們其實是可以總結出這個時候的視頻，是略微無聊的。
即以表達情感走向來說，情感表達的篇幅與深度不夠；若是以制作手工的方向來說，關于手工的內容又不夠精美。
現在的山村小杰應該也是發現了這個問題，所以就有了接下來我們要說的第二個方向的選題。
2. 純技能類選題
純技能類選題，應該是每一個手工類賬號的“看家本領”了，且這也一定是手工類賬號的“看家本領”。
因為垂直于本身賬號定位下的選題都做不好的話，開拓別的選題只會讓賬號的定位和意義越來越不清晰，也失去了手工類賬號的優勢。
那么現在該賬號的選題，就大多數都是側重于這種純技能方向的了。
例如在6月26日的視頻作品中，開局僅用了短短幾句話交代了這一期手工作品的制作背景，其余的幾乎都是對制作過程的記錄和展示。
講清楚需要交代的，拍清楚大家想看的，這就是一個去做好抖音內容的特點。
但是我們要重點強調的是，雖然這樣的選題方向是沒有問題的，但是細節永遠都不要忽略，那就是簡短的交代背景不等于不交代背景。
與技能無關的內容，說多了、說少了，都會引起讀者的反感，所以，有著類似選題方向或者賬號類型的網紅博主，一定要探索出適合自身的尺度。
二、制作手段
關于手工制作的視頻，其實對視頻拍攝的要求，應該有著更加嚴格一點的要求。
因為并不清楚看視頻的觀眾是想看細節，以享受觀看的過程，還是觀眾們更在意對全程的把控，為了學以致用。
所以在視頻的拍攝上，一定要把每一件作品的制作過程，給觀眾展現得清清楚楚。
首先，我們說一種不是太好的拍攝案例。
那就是在2018年6月19日的視頻中，對于劈竹子的細節描寫，雖然有，但是細節的體現是不夠的，并且畫質又十分有限。
整體觀看的感受就是，既不能看清楚制作的細節，畫面涂抹感又嚴重，清晰度受到限制的視頻無法讓人愉悅地觀看。
其實完善好這類細節的方法，也很簡單。
1. 我們一定要選用專業的拍攝器材
例如現在很多的短視頻創作者，他們都會使用一些微單相機。
微單相比價格昂貴的單反，不僅在價格上占盡優勢，同時體積與重量都有著很好的控制。
并且搭配不同的鏡頭配件，能營造出的景深效果是十分優秀的。
像抖音這種大部分用戶都是在小屏上觀看的，微單的像素，也是夠用的。
2. 拍攝的場景燈光條件要具備
為什么我們評價上面的2018年6月19日的視頻中，畫面的涂抹感十分嚴重，這其實就是拍攝時的光線不足，后期補救盲目提高亮度造成的不良結果。
現在的抖音拍攝燈光搭建，其實行業內早就沉淀出了一套合理的體系。
大家看現在2021年6月的視頻，細節的特寫清楚，燈光看起來也舒服，其實這就是燈光的功勞了。
在燈光的搭建中，我們可以參考下圖所示的一些燈光類別。
不同標準的拍攝，對應著不同成本的燈光搭建。所以頂光燈、補光燈、輪廓光燈等，大家可以按需配置。
三、風格把控
本期我們著重進行一下風格把控的講解。
因為我們發現，很多垂直領域的賬號，在自身定位模糊不清的時候，就會導致視頻風格也常常不一致，也就是我們上面說的，到底應該情感大于技能，還是技能大于情感的問題。
首先，技能類的展示，加上情感的陪襯或者催化，其實是一個很好的思路，但可能會有一部分短視頻博主把握不好。
我們以山村小杰的處理方式，進行舉例。
在2021年5月31日的視頻中，在引入制作的作品之前，山村小杰只用了幾秒鐘，便完成了背景的交代。
整個過程很暢快，背景故事的部分也沒有鋪墊過多情緒去營造一種“苦情”、“深情”的風格。
大家可以設想一下，如果在開始制作之前，因為下雨就把視頻拍攝成“天青色等煙雨，而我在等你”的風格，后續只會與制作的過程相剝離，而顯得格格不入。
所以說，關于風格的把控，不僅僅是在于把控這個動作本身，還要考慮整個視頻的內容和基調是否與要植入的情感相吻合。
接下來，我們給大家講一個將技能型的內容與情感結合的不錯的賬號。
抖音號世紀威鋒，該賬號是一個垂直于手機維修領域的賬號，但是賬號的內容方向不僅僅是在于手機維修，近乎每修一臺手機，或是發布的每一個作品，都有與之關聯的故事。
那么在這里問大家一個問題，當他的視頻中展示著用電流表測試手機主板的電流，以及拆分主板焊錫植錫等操作時，大家是否有看懂或者學習的必要？
答案是沒有。
山村小杰的視頻，同為技能型，大家還有動手創作的可能，但是相信所有人不會刻意把手機弄壞而去體驗修手機的快感。
所以說，世紀威鋒那個賬號，雖是技能型的賬號，但它也更是個講故事的賬號。
每一次的維修經歷，背后都有著關于親情、愛情等諸多故事。
再說了這兩個案例之后，相信大家應該可以明白我們強調的風格把控重點是什么了。
那就是在大家可以上手或復制的技能領域，以技能為主要的側重；在大家不太容易上手或復制的技能領域，技能就不是主要的側重。
而劇情、故事就是在面臨以上選擇時，需要被認真思考權衡的一些維度。
四、商業變現
山村小杰的變現方式，有三種，分別為直播帶貨、商品櫥窗、給明星做廣告。
1. 直播帶貨
山村小杰由于內容場景背靠鄉村，所以在帶貨時選擇一些山野產品應該會更有優勢，而實際來看，他也確實是這樣選擇的。
在直播中，例如菌菇、百合干等，都是一些極具山野性的產品，并且商品單價也都不高。
只不過目前對于直播帶貨，山村小杰還需慢慢培養粉絲的心智。
目前還是有部分粉絲，在其直播的過程中認為商業化太早，從而表達了一些非支持性的言論。
2. 商品櫥窗
在山村小杰的商品櫥窗中，所售賣的商品幾乎都是和直播中所保持一致的。
由于目前歷史的開播場次近乎為無，所以大家可以看到，前期的帶貨口碑還是不錯的。如果未來可以保持好這個標準，相信帶貨數據方面應該也會越來越好。
但是由于粉絲人群有著較為固定的標簽，以短期和中期來看，山村小杰可能還暫時無法帶貨其他品類。
3. 做廣告
在山村小杰的視頻列表中，是與陳赫賢合莊火鍋店進行的聯動廣告。
但是翻看近期的作品中，我們卻發現已經鮮少有廣告合作了。
雖然原因更多是因為較少廣告品牌與山村小杰的賬號屬性相匹配，但是我們可以看到，做這種聯動的廣告，除了可以獲利，出鏡的明星帶來的人氣加成也能成為不錯的運營賬號的手段。
以目前僅有不多的廣告合作來看，觀感上其實還都是比較舒適的。
在陳赫的火鍋廣告中，不僅對火鍋進行了有效展示，也與山村小杰制作手工特點相結合，也算是符合了賬號的定位。
五、結語
鄉村類型的賬號，同其他類型的賬號相比，本就有著一些優勢。
因為在很多現代人的心中，都有一個或大或小的鄉野夢。那么當鄉村與手工或者三農相結合時，賬號最大的優勢和特色就發揮出來了。
但是在視頻作品的內容把控上，如何把握好情感的尺度，以及如何尋找好側重點，是需要仔細考量的，相信本文的案例已足夠帶給你一些收獲與思考。
作者：網紅頭條，微信公眾號：網紅頭條，創始人：大危
本文由 @網紅頭條 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
- 目前還沒評論，等你發揮！
