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榮耀標識紫薇“復活”在直播間，沉迷嘉年華和火箭
編輯導語：近期，紫薇模仿事件為模仿者直播間帶來巨大的流量。不禁讓人發問：模仿是新的流量密碼嗎？作者對該模仿事件的流量密碼進行了分析，我們一起來看下吧。
5天漲粉30萬，模仿是新的流量密碼嗎？
“小林心如”把賬號名字改成了“夏紫薇”。
這下，她和《還珠格格》中的角色“紫薇”不只是聲音，扮相，連名字都是完全一樣的了。
最近半個月，和她相關的話題頻繁登上微博熱搜和抖音熱榜，紫薇的模仿者、主播@夏紫薇（原名@小林心如）的直播間格外熱鬧。
前段時間，她在直播間深情還原了《還珠格格》中紫薇失明的經典橋段，對著屏幕深情哭訴“什么才能治好我的眼睛？除非是火箭，或者嘉年華?！?/p>
相似的扮相、還原度極高的聲音再加上臨場發揮的俏皮臺詞讓評論區笑聲不斷，榜一大哥如她所愿，送上火箭，紫薇馬上接戲“感謝榜一大哥，我的眼睛治好了！”
這個視頻片段在網絡上迅速傳播，吸引了不少網友來她直播間，#紫薇被榜一大哥治好眼睛#、#紫薇和小燕子連麥#、#紫言紫語#等多個相關詞條登上熱搜。
短短5天時間，“夏紫薇”賬號漲粉近30萬，直播間在線人數最高達700+萬，郭老師、晨曦姐姐等多個頭部主播跟她發起連麥，歌手劉維、演員李彩燁、趙櫻子等娛樂圈明星也接連出現在“夏紫薇”的直播間，最近，她還接到了網劇邀約。
模仿“紫薇”就能靠一夜爆紅嗎？熱搜之外，主播“夏紫薇”還做了什么？在短視頻平臺上，“模仿”是獲取流量的好方法嗎？
一、三年模仿
“配紫薇的訣竅就是，點頭如搗蒜?！边@是夏紫薇經過3年時間模仿總結出的經驗。
在成為“夏紫薇”之前，她是“小林心如”。
2018年，主播“小林心如”陸續在短視頻平臺發一些生活片段，視頻中的她撞臉明星林心如，這成為評論區的主要關注點。
直到2019年3月，她心血來潮，穿上旗袍裝，帶上旗頭，拍了一段對口型的《還珠格格》劇情片段，沒想到竟然火了，點贊十余萬，播放量達百萬級。
她說那條視頻只是“隨手一拍”，知道自己模仿的不像，自稱是“拼夕夕版林心如”，求生欲極強，后面的作品依然是以現代裝扮的日常生活分享為主，但始終反響平平。
她很快意識到，“模仿”似乎可以成為流量密碼。
時隔不久，“拼夕夕版紫薇”重新上線，一舉斬獲31.5w點贊，斷崖式超越以往所有作品，成為作品中的流量高峰。
證實了“紫薇”的力量后，模仿類作品出現的越來越頻繁，“紫薇”不僅能彈琴、被拐、失明、報菜名，還能教你寫情詩、給你講租房、當代駕、和爾康一起留洋等等，表演浮夸又搞笑，吸粉無數。
那時，作為林心如的模仿者，除了“紫薇”，小林心如的作品欄中還出現過“如萍”、“竇漪房”等林心如扮演過的角色，但作品效果遠不如“紫薇”，她們的出場次數也因此越來越少。
近期接連上熱搜之后，“夏紫薇”改了名字，首頁作品全部被“紫薇”占領，直播時更是每天都用“紫薇”的裝扮。
她盡了最大的努力想讓觀眾記住，她就是“紫薇”。
直播間有人問她：“能不做紫薇了嗎？”
她坦然回答：“可是只有我是紫薇你們才會來看我，如果我穿現代裝，不是紫薇了，你們就都不會來了?！?/p>
二、一夜爆紅
站在流量的風口上，“夏紫薇”的熱度一路飆升。
上熱搜那天，她直播間累計觀看最多人次能達到772.31萬，單場漲粉5.97w，價值人民幣1000元的火箭、3000元的嘉年華收了一個又一個，不少主播特意穿上古裝，扮成《還珠格格》里的各種角色排著隊等她連麥。
繼跟孫一寧、郭老師等流量人物同屏對話之后，#洪世賢艾莉離婚十一周年#話題登上熱搜當天，艾莉的扮演者、香港女星李彩樺就特意和她約好晚上在抖音直播間連麥，其人氣可見一斑。
“紫薇”連線艾莉扮演者李彩燁
在直播間里，她透露最近自己變得很忙，不僅要拍作品、直播，“還有人找我拍微電影，但是我還沒有去做?！?/p>
經過三年模仿，她已經能熟練還原《還珠格格》里的任何橋段。
最初，她只能拍一些對口型的作品，古裝復雜，光頭發就弄了半個多小時，但是從成品來看，無論是扮相還是聲音，模仿效果都難以讓觀眾滿意。
現在，她能在直播時能一秒流淚，為了模仿失明的紫薇兩分鐘不眨眼，還能把劇情和直播間狀況實時結合，創造出“榜一大哥治好了我的眼睛”這類爆梗。
直播平臺記錄了這中間的進步過程。
在抖音的公開數據里，賬號“夏紫薇”最近一年來直播了400余次，直播時長最長的一次持續了9個多小時，從晚上十點播到第二天早上七點，最短的也有兩個多小時。
就像那句話所說的，所有一夜爆紅的背后，都有千萬個夜晚在支撐。
三、模仿者們
紫薇火了，但對于其他短視頻創作者來說，從扮相、聲線上模仿似乎并不是一門好生意。
跟紫薇一起上熱搜的抖音主播@廣西小燕子從今年2月開始發表模仿《還珠格格》里角色小燕子的作品，她堅持穿上“小燕子”同款衣服，每場必唱“有一個姑娘……”
但即使堅持每周四場直播，還因為跟“紫薇”連麥登上熱搜，如今粉絲也僅有4.3萬。
在短視頻平臺上，模仿垂類主播本就不多，僅有的幾位無論是在作品觀看量，還是直播間人數上都不具競爭力，被淹沒在短視頻平臺中。
相對來說，更受粉絲歡迎的，是更新奇的“仿妝不仿人”類作品。
不像傳統電視節目模仿秀一樣從頭到腳的全面模仿，這類主播往往只關注被模仿者的妝容，模仿局部，且不專注于同一個被模仿者，沒準上一個作品還在模仿黃渤，下一個作品就會模仿泫雅。
話題#仿妝#在抖音平臺上共有104.9億次播放量，其中熱度最高的科比仿妝單一作品點贊量達274.3w，按照賬號平均贊粉比計算，創作者@bobo最洋氣靠這個作品漲粉約24萬。
科比仿妝前后對比
這不是@bobo最洋氣創作出的唯一熱門仿妝作品。2020年9月，@bobo最洋氣更新了至尊寶仿妝，雖然“化了七八九十遍，眼皮子都腫了”，但化妝前后的巨大反差和仿妝后和原主的相似程度之高讓作品發出后受到粉絲的一眾好評，評論區直呼“易容術”，點贊量超過250w。
此外，短視頻博主@涂羅伊、@霹靂無敵璟er、@百變女王 丁蘭 等都依靠仿妝創作出熱門作品，吸粉無數。最近的熱門話題#國潮千禧仿妝#在抖音平臺上有近四萬個作品，參與播放次數達1.8億，還有特效師因此制作出特效道具“國潮千禧妝”。
仿妝博主們
流行是個圈，“紫薇”的走紅讓這個圈又連接到上一個起點，《百變大咖秀》播出快十年之后，“模仿者們”在短視頻平臺上重新抓住流量密碼。
作者：佩 奇；編輯：韓小黃；公眾號：流量公園（ID：llpark001）
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
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