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分析了二季度增粉最快的1000個抖音賬號，我們發(fā)現(xiàn)了這些趨勢

卡思數(shù)據(jù)

2021-07-29

1 評論 5089 瀏覽 3 收藏

17 分鐘

編輯導讀：抖音已經(jīng)成為體量最大的短視頻產(chǎn)品，短視頻創(chuàng)作者千千萬，他們最關(guān)心的問題是，怎樣的內(nèi)容才出彩？本文作者分析了抖音漲粉最快的賬號，總結(jié)了一些趨勢，和你分享。

每年年初，短視頻創(chuàng)作者們都會格外關(guān)心一個問題：今年的短視頻內(nèi)容生態(tài)，風往哪吹？

為了回答這個問題，卡思一直定期觀察抖音每個月內(nèi)增粉最快的20個賬號，以期從他們的內(nèi)容特性中挖掘此階段內(nèi)容風向，以及有可能出現(xiàn)的內(nèi)容趨勢。而今，2021年已經(jīng)過半，隨著新玩家不斷涌入，抖音的內(nèi)容生態(tài)儼然又呈現(xiàn)出了一種新風貌。

那么從當前這個節(jié)點來看，有哪些規(guī)律和趨勢是值得創(chuàng)作者關(guān)注的？有哪些機會和切入口是不容忽視的？為此，卡思盤點了第二季度增粉最快的1000個賬號，試圖從中挖掘“蛛絲馬跡”（注：以下數(shù)據(jù)來源為卡思數(shù)據(jù)，不代表抖音官方）。

01 他們，占領(lǐng)了漲粉高地

首先，我們放寬視野，從宏觀的角度來看下Q2增粉最快的1000個賬號，哪些內(nèi)容類型占領(lǐng)了“高地”？統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，1000個賬號覆蓋了劇情搞笑、影視娛樂、美食、時尚、音樂、才藝技能、知識資訊、教育、顏值達人、戶外、運動健身等30余種垂類，其中：

影視娛樂類賬號在數(shù)量上延續(xù)了Q1的增長趨勢，占比明顯增加，達到了14.4%，其中去除一些電視綜藝節(jié)目在抖音上開設(shè)的官方賬號外，影視剪輯類賬號的增長勢頭更為強勁。盡管在4月上旬，影視作品的二次創(chuàng)作遭遇了前所未有的聯(lián)合抵制，但從Q2季度的粉絲增長情況來看，該類型賬號的增粉勢頭還沒有受到明顯的影響，用戶在短視頻上追劇的熱情依然居高不下。

劇情搞笑類賬號占比12.8%，雖然依然具備優(yōu)勢，但相較Q1有些許滑落，相較此前的鼎盛時期，尤顯蕭條。分析其中緣由，自vlog流行開來、生活紀實類vlog賬號憑借其真實感、沉浸感等特性大行其道，在某種程度上分走了傳統(tǒng)劇情用戶的一部分注意力。

除了影視娛樂、劇情搞笑賬號外，我們還能看到在美食、音樂、種草、顏值、知識資訊、情感、運動健身等領(lǐng)域，均有表現(xiàn)亮眼的創(chuàng)作者涌現(xiàn)。

其中，美食類內(nèi)容的優(yōu)勢由來已久，且在賬號類型、風格上愈發(fā)多樣，從Q2 上榜的美食賬號中，我們既可以看到像@特別烏啦啦、@是個泡泡、@小貝餓了這樣游走于不同國家和城市街角的探店類賬號，也能看到像@川味鹽太婆、@牛愛芳的小春天、@潘姥姥這種將家長里短與美食完美融合的鄉(xiāng)土風賬號，還能看到像@培根日記、@-肥豬豬的日常等帶來沉浸式體驗的治愈式美食賬號。

總體來看，盡管美食類內(nèi)容已非常多元化，但從內(nèi)容形式、風格調(diào)性出發(fā)，依然能找到新的切入口。

此外，音樂和顏值賽道繼Q1迎來回潮之勢后，在Q2仍然保持著上升的姿態(tài)。@唐藝、@王玉萌、@莫叫姐姐等音樂達人的表現(xiàn)都可圈可點。而在顏值領(lǐng)域，@一栗小莎子、@iiiis、@萬小七、@迅猛龍?zhí)乩偕冗_人也陸續(xù)進入大眾視野。值得注意的是，兩個垂類的多數(shù)達人都是靠著“視頻內(nèi)容+高頻率直播”來吸粉并固粉的。

另外值得一提的是，知識賽道的受關(guān)注程度也在持續(xù)攀升中。尤其是@絕密研究所所長3個月增粉584.4W的成績，更讓我們見證了知識科普類內(nèi)容愈發(fā)強勁的出圈能力。

關(guān)于其他優(yōu)勢賽道、潛力賽道，我們在下一部分還會進行分析。

在內(nèi)容類型之外，我們再來看下4-6月這3個月的時間內(nèi)，增粉最快的1000個賬號主要落在哪些增粉區(qū)間。

據(jù)統(tǒng)計，第二季度增粉量突破千萬的賬號共有5個；增粉量在800W-1000W之間的賬號共有6個，還有22個賬號增粉量分布于500W-800W之間。剩余賬號中，11.7%的賬號增粉量落在200W-300W之間，49.6%的賬號增粉量在100W-200W之間。

總得來看，Q2相比Q1，在漲粉力度上似乎有著更強的爆發(fā)力，且相較Q1中，不少老面孔“霸屏”，在Q2中，明顯涌現(xiàn)出了更多的新鮮面孔，這或許也意味著：相較此前短視頻行業(yè)增速明顯放緩的態(tài)勢，Q2在一定程度上出現(xiàn)了些許回暖之勢，且對于后入局的創(chuàng)作者們而言，只要能找尋到新穎的內(nèi)容切入口，均有可能獲得爆紅的機會。

接下來，我們再聚焦視野，重點看下其中增粉最快的20個賬號。（注：不含媒體、明星/名人、政務機構(gòu)、綜藝節(jié)目、字節(jié)官方等）

從表格中我們可以看到，TOP20的賬號分布在戶外、母嬰、種草、劇情、美食、影視娛樂、運動健身、顏值達人等多個內(nèi)容領(lǐng)域，且每個領(lǐng)域的賬號數(shù)量都分布得較為均衡，呈現(xiàn)出“多面開花，亮點紛呈”的特征。而從賬號的“新鮮”程度來看，我們再一次直觀地看到，相比Q1的TOP20，Q2的“熟面孔”比例大幅度降低，新面孔們后來居上，占領(lǐng)著各方高地。

在此之中，我們還注意到除了劇情搞笑、美食、影視娛樂這些由來已久的優(yōu)勢賽道外，戶外這一相對小眾的類別在Q2呈現(xiàn)出了極大的爆發(fā)力。上榜賬號@天元鄧剛和@大表哥Viog一個在戶外釣魚、一個戶外抓魚，妙趣橫生的過程惹來了一批又一批用戶的圍觀。兩個賬號不僅同時快速吸粉，還都名列前茅，彰顯出了用戶對此類內(nèi)容高漲的熱情。

02 這些賽道也在“蓄勢待發(fā)”

除了上文中提及到的優(yōu)勢賽道外，卡思還發(fā)現(xiàn)了一些增長迅速、呈現(xiàn)出蓬勃生機的賽道，他們有的已經(jīng)實現(xiàn)了持續(xù)增長，在后續(xù)還有可能煥發(fā)出更大的活力，譬如知識資訊賽道、運動健身賽道；有的賽道雖然小眾，但從其發(fā)展勢頭來看，很有可能創(chuàng)作更多驚喜、為相關(guān)創(chuàng)作者帶來更多機會，譬如才藝技能賽道，這里我們將再挑選2類賽道進行解析：

1. 才藝技能賽道

在1000個賬號、30余種賽道里，剔除掉排名靠前的明星和媒體類別外，卡思發(fā)現(xiàn)才藝技能賽道的上榜賬號數(shù)量排名為第十一位，雖然無法和劇情搞笑、影視娛樂、美食這些強優(yōu)勢賽道相提并論，但卻比母嬰、美妝、動漫、汽車等賽道的排名都要靠前。

分析上榜的22席賬號，可以看到這些才藝達人們身懷著五花八門的技能。排名最高的@老耿愛畫畫，3個月的時間內(nèi)共增粉307.8W。其視頻內(nèi)容主要通過完整的繪畫過程達到畫畫教學的目的，此外他也會通過定期直播，來強化自己的技能輸出。

@老耿愛畫畫之外，還有幾個賬號同樣是以畫畫作為基本技能，比如登上6月漲粉榜的@米雷-RayDog，不僅在作品中展示了自己高超的繪畫技能，同時還在內(nèi)容形式上進行創(chuàng)新，以“真人出鏡+對應畫作”展示的方式增強了賬號的可看性。

除了繪畫技能以外，我們還能看到像@卡卡寶貝貝這樣掌握高超拍照技能并手把手進行教學的拍照達人、像@左手圈王這樣擅長套圈的游戲“圈王”、像@王鐵錘這樣四處切磋的象棋高手、像@小熙瓜兒童編發(fā)這樣專注于兒童編發(fā)的造型高手……均吸引了一批用戶關(guān)注。

在卡思看來，用戶對于技能展示型內(nèi)容的渴求正在逐步升高，才藝技能賽道整體來看蘊含著很大的潛力。在輸出技能的同時，技能型創(chuàng)作者們還可以在內(nèi)容表現(xiàn)形式上做更多的探索和嘗試，這樣就有可能獲得更高的關(guān)注量。

2. 情感賽道

在進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計時，卡思發(fā)現(xiàn)情感賽道“意外”地為我們制造了一些驚喜：1000個賬號中共出現(xiàn)了41個情感類賬號，雖然賬號的增粉量整體名都在100名開外，但從上榜數(shù)量來看已然彰顯出了一定潛力。

細看賬號類型，多數(shù)達人是根據(jù)自己的體驗來“傳授”一些情感感悟、人生道理。如3個月增粉179.8W的賬號@皮皮真的狗，主人公面對畫外音中提出的種種情感問題給出的漂亮回答，總是讓粉絲有醍醐灌頂之感，譬如問“怎么樣男朋友覺得你獨一無二”？皮皮答“逆性別”，即“對他做印象之中只有男生會對女生做的事情，這樣他一定永遠對你印象深刻”，類似于此的精妙問答不勝枚舉，皮皮自嘲的“狗眼狗語”讓不少人在評論中驚呼“學到了”。

和@皮皮真的狗類似的賬號還有@杜鵬程、@沈一只等，他們結(jié)合真實、故事分享的情感道理，往往很容易引起用戶的共鳴，亦或是引起他們的思考。從中我們不難看出，用戶對于情感這個議題的極大需求，而圍繞于此或許還能延展出更多關(guān)于內(nèi)容形式的想象。

03 有哪些創(chuàng)作趨勢值得關(guān)注？

在詳解了賽道詳情后，我們再來看下具體到內(nèi)容創(chuàng)作上，呈現(xiàn)出了哪些風潮和趨勢。

首先，卡思注意到，在Q1時就蔓延開來的“鄉(xiāng)土風”在Q2并沒有減弱的趨勢，我們依然可以在諸如美食、音樂、劇情、戶外等多個領(lǐng)域下的上榜賬號中，觀摩到非常濃郁的鄉(xiāng)土風情。從目前的情形來看，用戶對于鄉(xiāng)土風的熱情并沒有減退，而隨著用戶的不斷下沉以及城市用戶對鄉(xiāng)土內(nèi)容的好奇感和新鮮感不斷增強，“鄉(xiāng)土風”很有可能在持續(xù)蔓延下去。

其次，我們還發(fā)現(xiàn)主打正能量內(nèi)核的內(nèi)容在Q2也吸引了不少用戶的眼球。以@北京小伙·羽錚為典型代表，賬號主人公會在不同的情境中面臨對方的偏激言語或不公正對待后，輸出一連串讓人熱血沸騰的正能量語錄，不僅“懟”得對方啞口無言，也會讓屏幕前的用戶心服口服，連連稱贊。憑借這番正能量操作，@北京小伙·羽錚3個月漲粉877.9W，目前粉絲量高達1172.7W，獲贊量達1億。

在@北京小伙·羽錚之外，卡思還觀察到很多劇情號、生活記錄型賬號、亦或是情感賬號，都牢牢地圍繞著正能量內(nèi)核展開敘事，并且直白而又精準地擊中了用戶的共鳴點。

最后，卡思還觀測到vlog+這種形式被越來越多地運用到了各個領(lǐng)域中，且?guī)椭簧儋~號獲得了脫穎而出的機會。比如“釣魚大亨”@天元鄧剛，此前的內(nèi)容比較松散，有時會分享一些純粹的釣魚技巧，有時會分享釣魚趣事，還有的時候會穿插劇情，數(shù)據(jù)一直沒有太大起色。

而從后期開始，該賬號通過vlog+的記錄形式，記錄了自己去不同的水庫、野河、湖水中垂釣的趣事，整個內(nèi)容的可看性和趣味性大大增強，賬號的粉絲量也隨之開始急劇增加。

再如@名鄭言順，該賬號的本質(zhì)其實是分享關(guān)于各行各業(yè)的內(nèi)幕資訊，前期時它采取的是一種“介紹+采訪”相結(jié)合、比較正經(jīng)嚴肅的輸出形式，并沒有受到太多的關(guān)注。后期賬號開始嘗試vlog+，即通過鏡頭詳細記錄下主人公去探尋各個行業(yè)的真實過程，加入了更多的主觀輸出和互動環(huán)節(jié)。新的內(nèi)容形式確立后，賬號原有的沉悶感被打破，在輕松有趣、具有沉浸感的氛圍中，受眾也因此有了更強烈的觀看熱情。