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本文是一篇分享如何通過(guò)百度指數(shù)的高階使用技巧來(lái)做行業(yè)趨勢(shì)的分析和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的選題的文章。而這個(gè)技能可能只有1%的童鞋會(huì)用噢~多圖多案例，超實(shí)用干貨。

“百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)。通過(guò)它我們可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測(cè)媒體輿情趨勢(shì)、定位消費(fèi)者的特征?！?/p>

從官方對(duì)百度指數(shù)的介紹來(lái)看這款數(shù)據(jù)產(chǎn)品確實(shí)挺贊，但到底是不是真有這么牛逼，我想將結(jié)合自己希望能夠深入了解的跨境電商和口腔醫(yī)療行業(yè)進(jìn)行一個(gè)實(shí)操演習(xí)。

如果正好你也好奇應(yīng)該怎樣在行業(yè)分析和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（內(nèi)容選題）上用好百度指數(shù)這款工具，那就事不宜遲滑動(dòng)起來(lái)，一起了解百度指數(shù)并把它用到極致。

一、利用百度指數(shù)做行業(yè)趨勢(shì)分析

自從去年跨境電商行業(yè)起來(lái)以后，11月的中旬到月底的黑五大促也就跟著火了，但是那到底哪家電商推廣強(qiáng)呢？

這次我們結(jié)合剛過(guò)去不久的16年黑色星期五，通過(guò)對(duì)“小紅書”“洋碼頭”“網(wǎng)易考拉”、“京東全球購(gòu)”、“天貓國(guó)際”這些的關(guān)鍵詞的指數(shù)查詢來(lái)了解各家跨境電商的推廣和口碑情況，進(jìn)而學(xué)習(xí)百度指數(shù)的各個(gè)功能模塊和高階使用技巧。

百度指數(shù)各大功能模塊

1.?搜索指數(shù)

搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權(quán)和。根據(jù)搜索來(lái)源的不同，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動(dòng)搜索指數(shù)。

從整個(gè)搜索指數(shù)的趨勢(shì)和排名來(lái)看，小紅書通過(guò)在黑色星期五的推廣對(duì)用戶搜索自家品牌關(guān)鍵詞的提升效果最為顯著，單日最高搜索指數(shù)到52350，其次是洋碼頭的14905。不過(guò)可惜的是今年兩家的指數(shù)提升效果似乎都沒(méi)有去年同期的好，看來(lái)是受整個(gè)行業(yè)降溫的影響。

另外，如果把搜索趨勢(shì)分析周期拉到11月1日-11月28日的話，從可以看出跨境電商領(lǐng)域的勁旅小紅書和洋碼頭在推廣策略的差異化，洋碼頭今年重在移動(dòng)端，而且持續(xù)的時(shí)間久，小紅書則是保持之前的打法單點(diǎn)做大效果實(shí)現(xiàn)短期引爆。

2. 媒體指數(shù)

媒體指數(shù)是以各大互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道的新聞中，與關(guān)鍵詞相關(guān)的，被百度新聞?lì)l道收錄的數(shù)量，采用新聞標(biāo)題包含關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)來(lái)源、計(jì)算方法與搜索指數(shù)無(wú)直接關(guān)系。

媒體指數(shù)體現(xiàn)各家跨境電商企業(yè)的公關(guān)能力和勤奮程度，洋碼頭最勤奮，在阿里雙十一的電商風(fēng)暴結(jié)束后就不停的在黑色星期五造勢(shì)，習(xí)慣了在市場(chǎng)上低調(diào)的小紅書排名第三，天貓國(guó)際盡管是處于全民剁手大促后的修整階段，但他們的公關(guān)稍微發(fā)點(diǎn)力還是能夠排在第二。

3. 需求圖譜-需求分布

需求分布是綜合計(jì)算關(guān)鍵詞與相關(guān)詞的相關(guān)程度，以及相關(guān)詞自身的搜索需求大小得出。相關(guān)詞距圓心的距離表示相關(guān)詞相關(guān)性強(qiáng)度； 相關(guān)詞自身大小表示相關(guān)詞自身搜索指數(shù)大小，紅色代表搜索指數(shù)上升，綠色代表搜索指數(shù)下降。

小紅書的需求圖譜

網(wǎng)易考拉的需求圖譜

洋碼頭的需求圖譜

京東全球購(gòu)的搜索需求圖譜

天貓國(guó)際的搜索需求圖譜

人怕出名豬怕壯，感覺(jué)小紅書和洋碼頭這兩位在跨境電商領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)新銳在口碑上還需要繼續(xù)努力，畢竟從品牌詞相關(guān)搜索來(lái)看，蠻多用戶還在糾結(jié)于它倆賣的境外商品是真貨還是假貨。

與它們的境遇現(xiàn)成鮮明對(duì)比的是網(wǎng)易考拉，在需求圖譜上對(duì)于“網(wǎng)易考拉海購(gòu)真假”的需求比較小，似乎這家公司賣的商品比較受用戶的信賴，網(wǎng)友對(duì)它的質(zhì)疑聲少。

4. 需求圖譜-相關(guān)詞分類

• 來(lái)源相關(guān)詞：反映用戶在搜索中心詞之前還有哪些搜索需求，通過(guò)過(guò)濾出關(guān)鍵詞上一步搜索行為來(lái)源的相關(guān)詞，按相關(guān)程度排序得出
• 去向相關(guān)詞：反映用戶在搜索中心詞之后還有哪些搜索需求，通過(guò)過(guò)濾出關(guān)鍵詞下一步搜索行為來(lái)源的相關(guān)詞，按相關(guān)程度排序得出。

搜索洋碼頭的用戶下一步搜的是什么？

5. 輿情洞察

新聞監(jiān)測(cè)：根據(jù)自定義時(shí)間段，查詢關(guān)鍵詞媒體指數(shù)，同時(shí)可查看該時(shí)段內(nèi)的TOP10熱門新聞。采用新聞標(biāo)題包含關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，提供新聞原文地址跳轉(zhuǎn)。

百度知道：根據(jù)自定義時(shí)間段，查詢關(guān)鍵詞相關(guān)百度知道熱門問(wèn)題。采用問(wèn)題標(biāo)題包含關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，百度知道問(wèn)題的熱門程度由問(wèn)題瀏覽量決定。提供百度知道問(wèn)題原文地址跳轉(zhuǎn)。

百度知道反映了當(dāng)下網(wǎng)友針對(duì)產(chǎn)品最為關(guān)心的問(wèn)題，比如洋碼頭可以通過(guò)它進(jìn)行問(wèn)題QA營(yíng)銷，快速的在用戶產(chǎn)生質(zhì)量質(zhì)疑的時(shí)候給到能夠證明自己是正品的答案。

6. 人群屬性

關(guān)鍵詞的人群屬性，是根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)挖掘方法，對(duì)關(guān)鍵詞的人群屬性進(jìn)行聚類分析，給出性別比例、年齡分布、興趣分布等社會(huì)屬性信息。

今年的黑色星期五小紅書在江浙滬三地的表現(xiàn)最為搶眼，洋碼頭則主要集中在上海北京，網(wǎng)易卡拉深入挖掘浙江本土優(yōu)勢(shì)。

小紅書的用戶偏年輕主要集中在20-29歲，洋碼頭和天貓國(guó)際的卻顯得偏中年了主要在30-39歲，另外一件非常詭異的事情是在搜索的用戶中只有小紅書的性別占比符合我們比較常規(guī)觀點(diǎn)：跨境電商購(gòu)物女性居多。具體是什么原因，歡迎大家一起來(lái)腦洞交流！

百度指數(shù)的高階使用技巧

1. 關(guān)鍵詞比較檢索

在多個(gè)關(guān)鍵詞當(dāng)中，用逗號(hào)將不同的關(guān)鍵詞隔開，可以實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的比較查詢，并且，曲線圖上會(huì)用不同顏色的曲線加以區(qū)分。例如，您可以檢索“小紅書、洋碼頭、天貓國(guó)際、京東國(guó)際、網(wǎng)易考拉”。目前，百度指數(shù)最多支持5個(gè)關(guān)鍵詞的比較檢索。

2. 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)累加檢索

在多個(gè)關(guān)鍵詞當(dāng)中，利用加號(hào)將不同的關(guān)鍵詞相連接，可以實(shí)現(xiàn)不同關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)相加。相加后的匯總數(shù)據(jù)作為一個(gè)組合關(guān)鍵詞展現(xiàn)出來(lái)。

例如，為了知道整個(gè)跨境電商的行業(yè)趨勢(shì)我可以檢索“小紅書+洋碼頭+天貓國(guó)際”。因?yàn)槟壳鞍俣戎笖?shù)最多支持3個(gè)關(guān)鍵詞的累加檢索，所以我就不能把網(wǎng)易卡拉和京東全球購(gòu)的量加進(jìn)去了。所以，組合詞的指數(shù)絕對(duì)值會(huì)比行業(yè)的實(shí)際情況小些，但趨勢(shì)應(yīng)該是一致）

3. 特定地區(qū)和時(shí)間段檢索

選定一個(gè)關(guān)鍵詞，您可以查看該關(guān)鍵詞在特定地區(qū)，特定時(shí)間內(nèi)的搜索指數(shù)。例如，我選擇“小紅書 北京 最近30天”

4. 地區(qū)比較檢索

選擇“按地域”按鈕，點(diǎn)擊+號(hào)添加多個(gè)地區(qū)，目前，百度指數(shù)最多支持5個(gè)地區(qū)對(duì)比檢索，例如，我選擇“小紅書 北京,上海,蘇州”。利用這個(gè)功能，您可以同時(shí)查看不同地區(qū)的數(shù)據(jù)曲線分布，進(jìn)行對(duì)比分析。

以上是結(jié)合跨境電商的行業(yè)關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)百度指數(shù)這款工具的功能模塊和使用技巧的講解和說(shuō)明，為了不得罪人，所以這次行業(yè)分析的結(jié)果我就不在本文展示啦。

下面我們結(jié)合具體的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞來(lái)聊聊怎樣通過(guò)百度指數(shù)來(lái)做內(nèi)容的選題和推廣工作。

二、利用百度指數(shù)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)選題

因?yàn)槟壳靶≠t是在口腔移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，所以會(huì)比較關(guān)心“矯正、種植、美白、蛀牙、智齒、兒童口腔”等個(gè)關(guān)鍵詞的用戶搜索情況，所以希望通過(guò)百度指數(shù)挖掘用戶數(shù)據(jù)，來(lái)幫助自己更好的做內(nèi)容規(guī)劃和文章選題。

Part1：內(nèi)容需求趨勢(shì)研究

關(guān)鍵詞“矯正牙齒、牙齒矯正、美白”等搜索指數(shù)趨勢(shì)圖

從口腔相關(guān)的關(guān)鍵詞近5年的搜索趨勢(shì)來(lái)看，需求比較大的是智齒、矯正、美白牙齒這三大內(nèi)容模塊，所以在后續(xù)在內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)先級(jí)上可以是先滿足智齒、矯正、美白三大內(nèi)容。

其中矯正牙齒和智齒治療的需求量增長(zhǎng)幅度大，另外發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的情況是牙齒美白的需求順著矯正的波動(dòng)在不斷的升溫，（會(huì)不會(huì)是做矯正的人有美白的需求）

Part2：需求圖譜

關(guān)鍵詞“牙齒矯正”+“正畸”的相關(guān)聯(lián)搜索需求

1. 搜索“矯正”“正畸”關(guān)鍵詞的網(wǎng)友，對(duì)何時(shí)適合矯正、正畸的利弊以及牙套臉的科普相關(guān)的信息需求量比較大，所以可以考慮寫一些關(guān)于矯正最佳時(shí)機(jī)和矯正原理（醫(yī)生視頻解答）的科普文章。

關(guān)鍵詞“牙齒種植”+“假牙”的相關(guān)聯(lián)搜索需求

2. 有種植需求的網(wǎng)友，對(duì)種植體系和價(jià)格的信息需求占絕大部分，其實(shí)還有一部分未被滿足的信息是關(guān)于做烤瓷牙還是種植牙好的問(wèn)題。

?關(guān)鍵詞“智齒”的相關(guān)聯(lián)搜索需求

3. 對(duì)智齒這個(gè)熱門需求，大家一直糾結(jié)在智齒是否需要拔以及拔智齒的問(wèn)題，拔智齒多少錢，智齒發(fā)發(fā)炎了怎么辦？

關(guān)鍵詞“牙齒美白”的相關(guān)聯(lián)搜索需求

4. 網(wǎng)友對(duì)牙齒美白的需求是幫助自己快速掌握各種美白類型的原理和價(jià)格，當(dāng)然如果能夠告訴他們對(duì)應(yīng)的價(jià)格就更好了。對(duì)于一部分找美白偏方的網(wǎng)友，我建議還是到正規(guī)的口腔診所做比較好，因?yàn)檫B央視都說(shuō)了偏門左道的美白“秘方”（包括不正規(guī)的整形醫(yī)院）會(huì)對(duì)牙齒產(chǎn)生致命的傷害。

業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾需求挖掘工具

百度指數(shù)的需求圖譜能夠從趨勢(shì)上看出一些長(zhǎng)尾需求，但是至于這些需求到底有多大呢可能還不太清晰。

這里我推薦由于站長(zhǎng)之家提供的“關(guān)鍵詞挖掘工具”來(lái)做這一弊端的彌補(bǔ)，通過(guò)這個(gè)工具我們可以看到每個(gè)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞以及對(duì)應(yīng)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的需求量。（一般指數(shù)在100以內(nèi)的比較輕易優(yōu)化上首頁(yè)，200-500是中等1000以上就是比較難的了）

Part3：輿情洞察

關(guān)鍵詞“矯正牙齒+牙齒矯正+正畸”的相關(guān)知道排名

關(guān)鍵詞“牙齒美白”的相關(guān)知道排名

關(guān)鍵詞“智齒”的相關(guān)知道排名

關(guān)鍵詞“假牙”的相關(guān)知道排名

關(guān)鍵詞“乳牙”的相關(guān)知道排名

輿情洞察對(duì)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)主要是百度知道部分的價(jià)值更為重要，因?yàn)槲覀兛梢酝ㄟ^(guò)它知道當(dāng)下在搜索引擎里面用戶比較熱衷的問(wèn)題是哪些，這些在做知識(shí)搜索營(yíng)銷或者做內(nèi)容選題的時(shí)候就更有針對(duì)性了。

比如拿兒童口腔相關(guān)的“乳牙”關(guān)鍵詞搜索者，網(wǎng)友比較關(guān)心的問(wèn)題是乳牙齲齒和乳牙更替的問(wèn)題。

Part4：人群畫像

口腔相關(guān)詞匯的搜索請(qǐng)求地區(qū)分布

1. 口腔相關(guān)詞匯的搜索者，集中在北京、浙江、上海、蘇州、廣東等地，后續(xù)有業(yè)務(wù)推廣計(jì)劃的話可以重點(diǎn)考慮這些地方。

口腔相關(guān)詞語(yǔ)搜索請(qǐng)求人群屬性分布

2. 整體趨勢(shì)上來(lái)看，口腔相關(guān)詞匯的搜索者，在性別分布上男性偏多。至于年齡的分布，不同口腔需求的分布不同，比如兒童口腔和乳牙相關(guān)的信息需求主要集中在30-39歲，矯正的需求主要是在20-29歲。

另外一個(gè)蠻有以上的信息是，種植需要主要集中在30-30歲，從這個(gè)點(diǎn)可以初步判斷很多老年人的種植決策權(quán)或者說(shuō)核心信息來(lái)源是在他們的子女。

總結(jié)

好了，說(shuō)了這么多關(guān)于百度指數(shù)使用技巧以及怎么通過(guò)它做行業(yè)趨勢(shì)和內(nèi)容選題分析，最后我們對(duì)它能夠給予運(yùn)營(yíng)的幫助做一個(gè)總結(jié)吧。

研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)，營(yíng)銷評(píng)估

一場(chǎng)大規(guī)模的活動(dòng)推廣，尤其是線下的物料投放之后，它對(duì)品牌和流量的影響到底有多大作用。

洞察網(wǎng)民需求

每天埋頭做內(nèi)容，但是你知道網(wǎng)民真正關(guān)心的是什么，他們到底需要怎樣的內(nèi)容服務(wù)。

監(jiān)測(cè)媒體輿情趨勢(shì)

公關(guān)效果評(píng)估和輿情監(jiān)控。

定位數(shù)字消費(fèi)者特征

我們的用戶是誰(shuí)（性別、年齡），他們?cè)谀?，哪一天比較活躍？

分析市場(chǎng)特點(diǎn)、分析競(jìng)品情況

整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)如何，是增加還是放緩，競(jìng)品的市場(chǎng)表現(xiàn)情況。

#專欄作家#

陳維賢，微信公眾號(hào)“產(chǎn)品菜鳥匯”，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。河馬牙醫(yī)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，原雪橙金服運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，百度前員工，小紅書早期社區(qū)運(yùn)營(yíng)與推廣工人。

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