不止七夕,拆一拆“節日熱點借勢海報”的3種經典打法
編輯導讀:馬上就要到七夕了,空氣中似乎都充滿了甜甜的戀愛氣息。而在運營心中,七夕只是又一個借勢宣傳點罷了。節日海報,素來是商家必爭之地,那什么才是優秀的節日借勢海報呢?本文作者對此進行了分析,與你分享。
節日熱點海報,歷來是商家必爭之地,是塑造品牌、彰顯調性、銷售產品、回饋粉絲好機會,亦是企業審美、文化、理念、狀態的最好詮釋。
海報做不好,企業沒面子,品牌會損失,客戶會流失,潛在雇員會考慮是不是入職這家公司。
那什么才是優秀的節日借勢海報?
有沒有什么簡單清晰的方法,讓新手小白也能策劃出不錯的海報呢?
借著七夕,塔蘭特給你理一理。有收獲,別忘點點贊。
一、什么才是優秀的節日借勢海報
每個企業,每個產品都不一樣,每個節日的特性,每年的風向,也都不一樣。但萬變不離其宗,一張優秀的海報,起碼具備下面三種能力之一:
- 能吸引、打動粉絲
- 能傳遞和塑造品牌價值主張、審美調性
- 有利于獲客和銷售
這塊不做重點展開講了,看完后面的,自然明白。
二、節日借勢海報的3個打法
理清楚什么是優秀的借勢海報,倒推一下,下面3個打法就清晰可見:
1. 貼企業價值主張
用企業愿景、價值觀、價值主張、企業文化,和節日做聯系,通過企業與節日,在“內在理念”“外在詞語”間的聯系,來呈現企業專屬感,能有效提升企業品牌形象。
企業核心價值觀永遠是品牌的定海神針,也是創意的策源地,調性的根本所在。而且,于內于外,抓住這個點也不會犯大錯。
狐友為什么會說“領證的那種”?因為嚴肅交友是他們的價值主張(不管有沒有做到)。后面會詳細分析。
2. 貼產品賣點
將企業的產品賣點,與節日做聯系。
杜蕾斯的海報永遠在曖昧,房地產的廣告永遠在強調宜居,那我們公司產品的最大的賣點是什么,能否和節日的特別做關聯呢?
TCL這個就很典型,直接把QLED顯示屏畫質與真愛結合起來。
當然產品特性和節日特點結合,不能硬來,要巧妙。具體操作,后面有講。
3. 貼企業相關形象
除了理念外,在外形上,企業的logo、吉祥物、代言人,甚至產品外形,都可以巧妙的在設計中,植入到節日元素里。
百度錢包,不上我上誰啊,我可是代言人,這么有號召力(sao)的:》
總結下來,遇到節日海報,可以用這個模型來思考,找其中的關聯,進行創意。
三步創意法來了,接招~
第一步,和各部門拉齊這次海報推廣的目的,是純品牌展示,還是帶著銷售或者獲客任務;
第二步,在明確了目的基礎上,列出企業價值觀、產品賣點、企業相關形象這三個點相關的文字、素材等內容;
同時,列出節日相關的元素(包括節日背后的文化、角色、詞匯、物品等等,越多越好),同時看看近期的風向,比如今年的風向是戰疫,那就往戰疫上靠一下。
第三步,就是排列組合,找找三者間的關聯。
很快,就能發現一些有趣的創意線索了。
案例詳解1:360安全衛士七夕海報
360安全衛士,主打的點就是推廣產品的安全性。圍繞安全,結合七夕的節日元素,比如愛情、情侶、誓言等等。最終結合出一句誓言“世界很大,有你不怕”。
案例詳解2:德國馬牌輪胎七夕海報
馬牌輪胎,公司的價值主張是美好,產品賣點是安全,用了輪胎的形象,集合七夕的浪漫,這個圖像的創意可以給滿分。
案例詳解3:衛龍七夕海報
辣條的賣點是辣、好吃,節日元素里,有鮮花,這兩個結合,做一個辣條鮮花,挺抓眼球。下一次可以結合一下鵲橋,做個辣條鵲橋,也會很香。
案例詳解4:狐友七夕海報
上面說了,狐友的價值主張是嚴肅征婚,在節日元素里找出鵲橋,組合起來,這個創意就接近完成。
案例詳解5:喜力七夕海報
喜力啤酒,特性是醇厚勁爽,把帶logo的酒瓶,結合愛神這個節日元素,很討喜。
注意了,價值觀、賣點、形象、節日元素等等,可以在白板上頭腦風暴,找到的點越多,后面出現好創意的可能性就越大。
在組合時,可以采用諧音、對比、反轉等等方法。
比如七天酒店的“牛郎織女,后會有七”,用的是諧音;
易到用車的“七夕相會恨短,易到廝守情長”,用的是對比。
(這塊需要的話,給點個贊,后面詳細梳理)
三、節日借勢海報的2點注意事項
1. 要有自己的調性,但不偏航
海報保持企業調性很重要,那調性背后其實是企業價值觀和文化。
不要偏離企業核心價值觀。
容易被高層領導diss,也容易讓粉絲感覺奇怪。如果有一天杜蕾斯不文化黃了,品牌勢能也就下去了:)
不要偏離大趨勢。
比如大家都在說戰疫,我們的海報上人物沒戴口罩,就會造成不好的影響。
不要觸犯法律法規,或者道德公約。
這一點不用講了,鄭州暴雨時有房產公司居然用暴雨來做噱頭出海報,結果可想而知(相關海報我就不發了,自己可以去網上搜)。
2. 強化互動性,不局限于海報
海報不只是品牌的一個展品,也可以是品牌的一個會客廳的大門。
海報+短視,海報+活動,等等,都是可以去嘗試的創新點。
互動的方式方法很多,與平臺、私域,可以巧妙結合起來(想了解更多互動方法,點個贊,塔蘭特后面繼續給你整理)
總之,不局限,才有精彩。
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題圖來自Unsplash,基于CC0協議
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