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榮耀標識我在快手當錦鯉，十個月漲粉1000萬
編輯導語：當代互聯網人，都愛轉發錦鯉以祈求好運。短視頻博主也開始立錦鯉人設，并成功走紅。本文分析了胡一點錦鯉人設視頻走紅背后的底層邏輯，我們一起來看看吧
錦鯉不僅帶來好運，還能帶來流量。
“我叫胡一點，因為好運纏身，所以非常苦惱。”這句透著億點點凡爾賽且巨拉仇恨的臺詞，是“快手錦鯉”胡一點的視頻開場白。
視頻里，她是好運buff加滿的“錦鯉”女孩。出門撿到錢、吃飯被免單、考試拿第一、抽獎必中大獎……這些讓人期待和羨慕的幸運瞬間，都能在她的視頻里集齊。用劇情+好運打造的“錦鯉人設”，大半年，就讓胡一點在快手上積累了1000W+的粉絲。
“大家都覺得我是‘千萬網紅’，其實我還不太習慣，太快了?！?0個月，胡一點從幕后走到臺前，成為千萬粉絲的網紅博主，她的第一條視頻就有近1000W的播放量。之后，當女主角，拍電影，她靠“錦鯉人設”一路圈粉。
胡一點拍攝電影《情迷西雙版納》現場現實中的胡一點真的有好運buff加持嗎？“錦鯉胡一點”是怎么煉成的？“錦鯉”才是流量密碼？
一、“第一條視頻就爆了”
成為“快手錦鯉”之前，胡一點也是北漂大軍里的一名普通年輕人。
一路摸爬滾打，當過前臺，干過銷售，在純創業公司做運營，半年沒拿到一分錢。在上海某家秀場直播當過運營、在某公眾號做過主編，還在廣州的一家MCN公司的內容總監。
從北京到上海，再一路到廣州，“北上廣深”四座城市，差個深圳就能集齊了。在廣州的MCN公司，她曾搭建團隊，帶領他們把短視頻項目從0做了起來。在新媒體行業闖蕩多年，對于做短視頻，胡一點有自己想法。對她來說，做短視頻號不難。
辭職后，她和兩個朋友一起創業，成立了一個三人的工作室。三人分工合作，最快一天就能完成一條視頻的腳本、拍攝、剪輯、上傳。
兩個月后，賬號就有了第一筆收入。
二、“錦鯉胡一點”的煉成
“我在網紅里面算是比較會做內容的，在做內容的里面是一個網紅。”剛開始，胡一點做的是一個“拉仇恨”的系列，狂吃不胖、完美男朋友……正話反說的語言風格讓視頻的流量也不錯。
“好運氣”是從中延伸出來的一個選題，卻意料之外地成為了爆款，《有一個錦鯉朋友是什么體驗？》該視頻有3056W的播放量。連續幾條視頻“爆了”之后，胡一點找到了賬號的定位——錦鯉人設。
擁有好運的人生是什么樣的？胡一點在視頻里滿足了大家的設想與期待。
- 在路邊隨便玩個套圈，全中；
- 出門打車吃飯能遇到各種理由免單；
- 工作面試直接錄??；
- 在視頻的最后，一位阿姨說“被你說中了，我懷了”;
- ……
這條視頻，播放量達到了4806.5W。
視頻里的每一個情節點，每一處細節，甚至結尾的彩蛋都經過精心設計。用凡爾賽的語氣展現錦鯉女孩的苦惱，強大內容設計的加持之下，一天漲粉60W靠的絕不只是運氣。
胡一點會把日常中遇到的各種幸運的事發到群里和大家討論，積攢下來，成為視頻的創作素材。對網友來說，比起“錦鯉”，胡一點更像個“情緒樹洞”。
很少有視頻博主會像胡一點那樣收到粉絲的各種“煩惱小作文”：路上摔了一跤、被領導罵了一頓、跟男朋友吵架……所有的煩惱、水逆、不開心都會私信給她，希望得到“錦鯉女孩”的好運。
胡一點為粉絲寫的祝?？ㄆ芏喾劢z的遭遇會讓胡一點難受，心疼他們，但很多時候她也無能為力，只能通過回復，給他們安慰和鼓勵。
偶爾粉絲的一些小心愿，胡一點也會幫忙去實現。一位私信打卡了兩個月的粉絲，暗戀了四年，不敢表白，她就線下鼓勵粉絲去表白…..
“好運錦鯉”是個玄乎的東西，每個人都期待能發生在自己身上，但又有“愿望交給你，我負責努力”的清醒。自古評論區出人才，但胡一點的評論區是個大型的許愿現場：“希望考試能過”“暴瘦10斤”“沾沾喜氣”“我要暴富”……
“轉錦鯉盼好運”只是他們心理上的一個寄托，胡一點為他們提供的是一個愿望存放地，實現了，粉絲就會來還愿。這大概是“錦鯉人設”受歡迎的原因之一。
三、錦鯉，真·流量密碼
現在的年輕人不信佛、不信教，愛轉錦鯉求好運。
2018年“錦鯉”楊超越橫空出世，超越妹妹的錦鯉圖至今還是無數人的手機屏保。信小呆中獎一億成為“支付寶錦鯉”。各大公眾號錦鯉活動風靡一時。
寓意好運的錦鯉誰不喜歡。微博上的@錦鯉大王僅靠各種錦鯉圖：“轉發這只錦鯉，一定會有好事發生?！本褪斋@了2159.3W粉絲。
短視頻時代，“錦鯉”也不過時。胡一點的“錦鯉人設”火了之后，抖音、快手上出現了一批同類型的賬號，用各種劇情將“我是幸運鵝”的人生貫徹到底。
抖音上一條“一元換到跑車”的視頻，給某賬號當天漲粉70W+。一元能換到什么？視頻里的主角手握一元，站在原地幾分鐘后，換成了跑車。
視頻內容很魔幻，粉絲漲得很夸張，只能感嘆錦鯉的神奇力量。一批“來勢洶洶”、有專業MCN團隊孵化的同類型賬號，確實給胡一點造成了影響。不少賬號直接搬運她的視頻，胡一點也舉報過，但“等結果出來已經晚了，這些賬號已經吸到粉了。”
短視頻內容過于同質化，劇情逐漸過時，夾縫中生存到現在的胡一點也在轉型：擺脫夸張的劇情，用volg的形式讓“錦鯉人設”更加真實，貼近生活。
同時，把“錦鯉人設”細分，內容上不斷延伸，增加“拉仇恨”的部分。即使是廣告，她也能巧妙地融進劇情。一條喜茶的新款奶茶廣告視頻，播放量能達到1200W。
現在胡一點已經在嘗試新的領域——直播帶貨，希望和專業的直播團隊合作，彌補她們在直播方面的短板。
“把生活里幸運的事展現給大家?！绷粜陌l生在自己身上的小幸運，說不定你也能是錦鯉。
作者：江 江，編輯：韓小黃，微信公眾號：流量公園（ID：llpark001）
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
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