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榮耀標識關于視頻號的三條思考
編輯導語：微信視頻號發展到今天，也經歷了一定的沉淀，同時它也在不斷地變化。作者就其觀察，對視頻號提出了一些問題以及思考，我們一起來看看吧。
一、視頻號用戶群體
今天的主題還是視頻號，不知道大家有多少人日常會刷視頻號，不過，我本身是視頻號的重度用戶者，也是視頻號的粉絲，從視頻號開始灰度我就是首批用戶。
也在視頻號公布用戶達 2 億前就寫文章預測視頻號用戶將很快突破 3 億，想了解的可以翻土看看：視頻號上線即可擁有3 億用戶，處于紅利期，上車有座。
在 2021 年的微信之夜上，張小龍首度公開：在 2020 年 6 月份，視頻號的機器推薦比例還很低，“現在的比例，朋友點贊的量大概是機器推薦的2倍還多”。張小龍曾作出預言，視頻播放中，關注、朋友點贊、機器推薦的比例應該是 1：2：10。即一個人看 10 個關注的視頻，20 個朋友贊的視頻和 100 個機器推薦的視頻。
換句話說就是看推薦視頻量是朋友推薦的 5 倍，是看關注人發布視頻的10倍。
而從我過去一年多的使用體驗和觀察，我使用視頻號上的 3 個tab觀看的視頻數量比例大概為：1:5:100。
也就是看推薦視頻量是朋友推薦的20倍，是看關注人發布視頻的100倍。因我是重度用戶，這個比例分布有些夸張。
通過和身邊朋友的聊天溝通，發現視頻號并沒有從抖音里面搶奪他們多少時間，而且普遍的反饋是視頻號的內容不夠好。
不過，他們也承認偶爾也會主動點進去看看視頻號的內容，更多的其實是朋友分享到朋友圈或者發到群消息里的視頻號內容。
我把視頻號用戶群體分三大類，分別是：
而這三類用戶，在關注、朋友、推薦tab觀看視頻的數量比例大致呈現以下趨勢：
備注：通過朋友圈或群消息接收到視頻號內容算朋友推薦量(嚴格意義上不一定，如果朋友沒有點贊，只是分享給你，這類視頻播放應該被剔除計算范圍)，然后繼續下滑查看的視頻算作推薦視頻量。
測算的數據最終的分布大概是：1:4:40。也就是查看推薦視頻量是朋友推薦的10倍，是看關注人發布視頻的40倍。
由于數據集有限，加上推理多依據個人的主觀推斷，所以，本身是一個預測值。就像張小龍預測的1:2:10一樣，這個數值本身更多的代表的是非科學性的推演，也就是直覺。
二、視頻號現在的用戶量如何？
視頻號的用戶量和觀看時長很久沒有官方披露了。市面上的各類預估和真實的差距多大不得而知。
按照2020年1月開始灰度，2020年6月份張小龍朋友圈曬視頻號用戶 2 億，這個速度下，2021年初視頻號用戶超 3 億應該是沒有太大問題的。
不過，網頁也有傳視頻號用戶將在未來兩年超過8億，這個就有點夸張了些。
首先，短視頻行業用戶數的天花板在7億左右，第一梯隊的抖音在到達 5~6 億用戶時，增長明顯放緩，快手更是在3億用戶線上波動。
視頻號雖然背靠微信，但是，內容仍然是他的相對劣勢，和抖音甚至快手的內容相比，仍有比較大的差距。
這一點不是靠微信這個流量池就能解決的，更多的還是要看視頻號跨過生死線后的生態建設，能培養或者搶奪多少優質內容創作者將視頻號作為首發平臺，是提升內容質量的關鍵要素。
我個人對視頻號的用戶預測在4億左右。
三、視頻號是個人的機會嗎？
是的，不僅僅是個人，也包括企業。視頻化是未來十年的主題，視頻號是承載視頻內容觸達社交關系鏈最優的橋梁。
視頻號平臺也一定會成長出李子柒、李佳琪、薇婭等超級大V。
但是，要投入遠比公眾號多的多的成本才能養起一個號，非常的費精力和時間。
我曾經嘗試過幾個視頻號，在職狀態下很難有精力思考選題、內容、剪輯等事項，當然，這也是自我的借口，每每想到這里不得不敬佩那些草根出身，憑借自己的努力和堅持，走到臺前的人，比如李佳琦。
#專欄作家#
產品大觀，微信公眾號：產品大觀（ID：chanpindaguan），人人都是產品經理專欄作家。鵝廠在職PM，關注社交、社區及短視頻領域。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
視頻號確實潛力無限，背靠大樹好乘涼。個人看來視頻號發展還需要破除個人空間壁壘，加強用戶對于打造互動社群的意識。