編輯導讀：最近，一段直播連麥的短視頻火了。反詐警官老陳和多位網紅主播連麥，讓直播間的觀眾下載國家反詐中心APP，讓直播間人氣飆升，APP也連續霸榜14天。本文作者對此進行了分析，與你分享。

都在說APP增長乏力，都知道直播短視頻平臺流量巨大，但是真正把這一新的流量生態平臺利用起來的并不多。之前溪姐也分享過幾個應用、游戲產品利用短視頻平臺獲得海量新增的案例。但是這次的案例，憑借強烈的反差萌、趣味性，不僅在抖音快手火速出圈，還在微信視頻號等平臺獲得裂變傳播，反詐警官老陳自己可能也沒想到連麥的效果能這么厲害，再次驗證了直播短視頻的流量紅利不可小覷。

上周抖音漲粉榜排名第二

相信最近大家都刷到了反詐警官老陳的連麥直播視頻，截至9月6日10點，目前反詐警官老陳粉絲總數366.7萬，直播場次272次。上周漲粉榜總榜排名第二，可以說相當給力了。

（數據來自抖查查）

從抖查查數據看，反詐警官老陳主要漲粉從9月2日開始，7天漲粉280.8萬，9月3日增量幅度最大。

（數據來自抖查查）

蘋果商店應用總榜連續霸榜14天

再看App Store應用總榜，連續霸榜14天，其ASO關鍵詞才1000多，可以說抖音等平臺的帶量效果真是有奇效。

該產品從2021年3月發布就開始有不錯的成績，另外一個官方抖音賬號“國家反詐中心”也有300多萬粉絲。6月霸榜過一段時間，現在9月再次霸榜。這次直播連麥事件起到關鍵作用。

再看下載量，近七日日均下載量接近40萬，一周累計下次277.9萬，從8月31日直線飆升。

為啥下載量8月31日開始飆升？

從抖查查數據來看，老陳從8月7日開始第一場直播，到8月31日，觀看人次從6000左右穩步提升至幾萬人次。

而從8月31日晚間一場直播開始數據飆升，觀看人次從幾十萬飆至上千萬，其中9月3日的觀看人次更是高達千萬以上。

一、看了連麥視頻，不出圈都沒道理！

網紅主播之間的連麥一般都以搞笑夸張帶節奏秀才藝等為主，當這些網紅主播遇到一臉正經嚴肅的警察叔叔，再加上“反詐騙”這個標簽，全都嚇到秒變小乖乖，還要求粉絲們都下載反詐APP，這也就算了，主播們還自發組織起反詐宣傳聯盟，跟警官匯報戰果。

1、當反詐主播連上搞笑主播，“我是搞笑的，哥，我啥事兒也沒犯，絕對是良民。我沒求他們要禮物，都是他們主動給我刷的”，轉身讓直播間4000人下載國家反詐APP。

老陳還不忘給主播下任務：你跟別的主播PK時別忘了告訴他們，我剛剛PK了一個警官老陳，讓下一個PK的主播告訴粉絲下載國家反詐中心的APP。

主播回復：警察叔叔你放心，你交代的任務我一定做到，今天晚上我啥也不干，你說啥我做啥。

2、當反詐警官遇上蔡文姬，妹子上來第一句“你今天COS的是什么阿？”在得知是真的反詐警官后立馬語無倫次，“我交代，我開美顏，我帶的假發，對不起不起”，警官讓她下載APP，立馬下載，這個萌妹子實在是太可愛了。

3、連線美女主播，原來是一名變裝反串主播，這位男主播瞬間緊張到報出自己的性別，還不忘告知自己主播的目的就是讓粉絲不要被網戀騙錢。

4、連麥修理工辮子哥，直接被嚇懵?！拔覜]干什么，我修理工，我沒犯法呀”。隨即還反問自己一句“犯法了？沒有阿”。網友評論：“找誰，誰都懵”，“差點被詐降，還好人老了記性不好！”

5、緊張害怕到立即下線的主播，換上西服又重新連回來，忙忙道歉?！澳銘撝牢沂莻€善良的人，我從小到大被騙大的……希望大人不計小人過，我錯了”。真的滿滿的求生欲。

6、在PK反詐警官之后，好多網紅爭當反詐宣傳課代表，下面這位主播上來就給陳警官匯報戰果，“昨天共計連主播75名，推出了國家反詐中心APP，給APP從第十五名干到第二名。還說要帶著護賀聯盟成為反詐聯盟，一起為反詐聯盟出一份力?！边€打印了各種尺寸的APP LOGO圖，真是相當有心了。

二、從矩陣號來看，國家反詐中心玩直播真是 6

國家反詐中心不僅有官方號，還有很多地方號，可以說玩直播短視頻已經相當專業了。這次老陳能快速爆量，除了連麥PK營造出極強的反差感令人意外和捧腹，還有部分原因是近期國家對各種網絡亂象、流量明星的猛烈打擊，讓網紅主播們本來就有點怕怕的心態。

（數據來自抖查查平臺）

前文提到9月3日的一場1398萬人次的直播，我們來看看具體的數據，這場直播流量層級S9，流量層級是指直播間總人數將直播間以場觀大小分成幾個維度。E級是百人場觀、D級是千人場觀，在往上A級是幾十萬人場觀，S級是百萬級場觀。

（數據來自抖查查平臺）

24小時內B級以上的直播間，瓜分直播間流量的70%以上，而老陳的直播間又不是電商帶貨號，在直播間吸引海量流量后，粉絲們又將直播做成視頻進行多次裂變傳播，一下子就在各個平臺爆量破圈了。

從一個比較嚴格的數據參考標準來看，平均觀看時長1-2分鐘屬于中等，轉粉率≥3%屬于中等，但是作為一個非專業性網紅主播，老陳的直播數據可以說相當優秀了。

（數據來自抖查查平臺）

這場直播期間沒有福袋，僅有一條引流視頻，大部分流量來自自然推流。而在線人數一直保持平穩狀態，人氣的持續性飽滿，既帶來更好的推流，也讓直播成為名副其實的爆款。

（數據來自抖查查平臺）

三、結語

由于抖音公域流量足夠大、足夠活躍，所以無論是賣實體貨還是推廣APP、賣虛擬產品、賣服務，或者做品牌曝光，都應該考慮利用抖音等平臺的周期紅利來做點爆量爆單的事情（其中抖音又是公域流量最大的平臺）。

抖音的推薦流量模式實現種草和拔草一次性完成?，F在年輕人宅家看抖音等平臺的時間更長，很多產品和服務直接植入短視頻或直播，用戶刷視頻就完成下載產品的動作，自然帶來海量新增。

短視頻直播作為當下最大的周期紅利，我們所有的商業形式（不僅做電商的），都應該去適應全新的流量形態的變化。如果你不去搶占這一部分流量，就有可能自家用戶被競品種草。

作者：溪姐，專注數據變現、數據歸因、App推廣、AppStore營銷等領域。

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