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編輯導(dǎo)語：視頻號的打造其實(shí)與產(chǎn)品打造有相通之處，想要打造好視頻號，同樣需要深入了解其功能。那么，微信視頻號中有哪些值得研究的功能，這些功能的背后又有哪些價(jià)值和意義呢？作者在這篇文章里為我們剖析了視頻號的功能結(jié)構(gòu)和重點(diǎn)功能，一起來看。

初級產(chǎn)品經(jīng)理老是愛談功能，不管是對于開發(fā)，還是老板，抑或是客戶，好像功能就是全部。這是初級產(chǎn)品經(jīng)理的通病，但也是成長的必經(jīng)之路。功能本身其實(shí)并不重要，因?yàn)樗械墓δ?，通過擼代碼都能夠?qū)崿F(xiàn)，重要的是，功能背后的價(jià)值及其意義。

今天，我們就來深入研究一下視頻號里面，值得研究的幾大功能，及其背后的價(jià)值意義！

內(nèi)容回顧老規(guī)矩，我們先來簡單回顧一下上一期的內(nèi)容。

上一期我們主要聊了視頻號的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，其關(guān)鍵點(diǎn)，需要記住以下幾個(gè)方面：

第一，內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)需注意：

視頻號昵稱：這是第一層級“領(lǐng)域”區(qū)分的依據(jù)！

話題標(biāo)簽：這是第二層級“類別”區(qū)分的依據(jù)！

內(nèi)容關(guān)鍵字：這是“領(lǐng)域+類別”的根本依據(jù)！

第二，系統(tǒng)推送時(shí)需知道：

私域流量：主動(dòng)推送，這是內(nèi)容觸達(dá)的第一種途徑，也是最小量級的流量池。

公域流量：熱點(diǎn)推薦，這是內(nèi)容觸達(dá)的第三種途徑，是最高級別的流量池！

私域公域之間：社交推薦，這是內(nèi)容觸達(dá)的第二種途徑，屬于中等量級的流量池。

總而言之，想要入駐視頻號，那這個(gè)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，一定要徹底研究，而且要不斷研究，因?yàn)檫@個(gè)機(jī)制，也是在不斷迭代優(yōu)化的~

一、功能結(jié)構(gòu)視圖

前兩期從大的方面我們先研究了視頻號的生態(tài)，然后又研究了內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制，今天我們就來研究一下具體的內(nèi)容，也就是功能層面。

首先，我們先從整體上看一下視頻號的功能全景圖吧，我們產(chǎn)品界的專業(yè)術(shù)語叫做功能結(jié)構(gòu)視圖！

我們可以看到，從大的模塊來說，其實(shí)視頻號就分兩大塊，一個(gè)是視頻的瀏覽頁面，一個(gè)是個(gè)人中心，對應(yīng)的分別是內(nèi)容的消費(fèi)者，以及內(nèi)容的創(chuàng)作者兩大用戶。

有些同學(xué)仔細(xì)看的話，可能會說，這個(gè)功能結(jié)構(gòu)視圖羅列的功能不夠全面，這里稍微解釋一下：

本文并非從開發(fā)的角度來分析，而是以功能背后所具備的價(jià)值意義的角度來進(jìn)行分析的，所以那一些邊邊角角的功能就不再贅述了。

而在這些所羅列的功能當(dāng)中，有一些是最基本的功能，這些大家作為產(chǎn)品經(jīng)理，肯定都能夠理解，但是圖中那些標(biāo)紅的地方，卻有著一些不一樣的意義，這個(gè)看看你是否跟我想的一樣？

我們繼續(xù)往下看~

補(bǔ)充說明：

在這里補(bǔ)充說明一下，今天就只研究視頻號本身的功能，至于它跟其他生態(tài)交互的內(nèi)容，大家可以自行回顧第一期的內(nèi)容《從0到1打造視頻號（1）視頻號生態(tài)》。

在這里，再多放一張圖吧：

二、重點(diǎn)功能剖析

功能1：默認(rèn)進(jìn)入“朋友”列表

（視頻號默認(rèn)朋友列表）

視頻號的列表table有三個(gè)，分別是“關(guān)注”、“朋友”、“推薦”，默認(rèn)進(jìn)入的是“朋友”列表，即你的好友，點(diǎn)贊過的視頻。

意義1：強(qiáng)社交的定位

不要小看這個(gè)小小的功能設(shè)計(jì)，這個(gè)功能的背后，是視頻號定位的縮影。

我們來對比一下抖音、B站，二者默認(rèn)進(jìn)入的都是“推薦”列表：

其實(shí)，一般的APP如果設(shè)計(jì)的話，肯定也都會默認(rèn)“推薦”列表。

但視頻號所在的生態(tài)是微信生態(tài)，而微信生態(tài)的基因是社交基因，所以說默認(rèn)看到朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容，以便在一個(gè)圈子內(nèi)能夠“臭味相投”，這才是這個(gè)功能的意義。

另外順便多說一句，從我在視頻號以及抖音的截圖中可以看的出來，視頻號默認(rèn)的是知識類內(nèi)容，而抖音默認(rèn)的是娛樂類內(nèi)容，雖然這是一個(gè)個(gè)例，但從這里也能夠看到兩個(gè)平臺的內(nèi)容定位有所不同。

試想，以社交為基因的視頻號，誰不想向其他人展示自己積極學(xué)習(xí)，努力向上的一面呢？

別人基于你的社交推薦所看到的內(nèi)容，如果都是娛樂消遣或者是漂亮小姐姐的話，這個(gè)不太合適吧…

功能2：關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、點(diǎn)贊、評論

像這些，都是我們常見而且熟悉的功能，但有兩點(diǎn)需要重點(diǎn)說明一下：

（1）關(guān)注

一個(gè)是關(guān)注功能，這個(gè)設(shè)計(jì)的就很巧妙，看視頻第一遍的時(shí)候，界面是沒有關(guān)注按鈕的，當(dāng)播放第二遍的時(shí)候，就會出現(xiàn)一個(gè)很明顯的關(guān)注按鈕。

這個(gè)放在實(shí)際的用戶場景當(dāng)中也很好理解，我們第一次看內(nèi)容的時(shí)候，也不知道內(nèi)容的好壞，也不確定自己是否喜歡，所以不可能有人上來就點(diǎn)個(gè)關(guān)注對吧，只有當(dāng)你看完內(nèi)容了，有了判斷之后，才會關(guān)注。

你可能會說，那看到一半了，覺得喜歡呢？這是個(gè)偽需求啊，大家第一遍肯定關(guān)注的重點(diǎn)，都在內(nèi)本身容上面，怎么可能對于看著帶勁的內(nèi)容，專門中斷一下去點(diǎn)個(gè)關(guān)注呢~

這個(gè)小而精的交互設(shè)計(jì)技巧，作為產(chǎn)品經(jīng)理，你“學(xué)廢”了么？

（2）收藏

收藏這個(gè)功能，也值得提一下，視頻號剛開始的時(shí)候，是有個(gè)很明顯的收藏按鈕的，但是經(jīng)過了幾次改版，收藏按鈕被隱藏到了下一級界面，然后我們打開抖音看一下，也是同樣的。

這個(gè)想象一下原因，估計(jì)就是由于，收藏這個(gè)功能的使用率實(shí)在是太低了，我們連點(diǎn)贊都很少用的，更別說權(quán)重更高的收藏了。

從這里也能夠看得出，功能并非是一下子就能設(shè)計(jì)好的，連微信團(tuán)隊(duì)也不例外，而是需要不斷根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行迭代，才能夠設(shè)計(jì)出符合用戶需求的功能。

意義2：內(nèi)容分發(fā)的依據(jù)！

關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、點(diǎn)贊、評論，這些功能我們是再熟悉不過的了，但大家是否想過，為什么要設(shè)計(jì)這些功能呢？

這些功能的背后，其實(shí)就是一些數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)，正是內(nèi)容分發(fā)的依據(jù)。

短視頻界內(nèi)廣為流傳的一句話：做視頻，一半給人看，一半給系統(tǒng)看！

這里的人，有兩類，一類是內(nèi)容消費(fèi)者，一類是內(nèi)容生產(chǎn)者。

對于內(nèi)容消費(fèi)者來說，如果一個(gè)視頻有很多的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，那么就能夠初步得出這樣的結(jié)論，這個(gè)視頻值得一看。

尤其是評論功能，江湖傳言，自古評論區(qū)出大神，有時(shí)候真的看評論，比看內(nèi)容本身有意思多了。。。

評論是讓視頻“熱”起來的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，這些數(shù)據(jù)，是自己反思復(fù)盤的重要依據(jù)。通過分析這些數(shù)據(jù)，能夠讓我們發(fā)現(xiàn)問題，例如是視頻本身制作的問題，還是運(yùn)營推廣的問題，能夠幫助我們找出病因，以便對癥下藥。

而對于系統(tǒng)來說，系統(tǒng)是木得感情的，它可看不出來視頻的好與壞，也不能夠與之產(chǎn)生共鳴。

系統(tǒng)分發(fā)流量，只能夠以這些冰冷的數(shù)據(jù)為依據(jù)~

功能3：私密贊、隱私、隱私設(shè)置

“私密贊”這個(gè)功能也不知道啥時(shí)候加上去的，我們在暫停視頻的時(shí)候，會出現(xiàn)這樣一個(gè)按鈕，“私密贊”。

雖然沒看過視頻號的PRD文檔，但是我們用大拇腳指頭也能猜的出來，這個(gè)“私密贊”之后，該視頻不會像點(diǎn)贊一樣，出現(xiàn)在社交推薦當(dāng)中。

然后“隱私”當(dāng)中，可以設(shè)置社交推薦方面的內(nèi)容，，而“隱私設(shè)置”當(dāng)中，除了設(shè)置對外方面，包括公眾號以及音樂視頻的漏出之外，還可以簡單粗暴地設(shè)置黑名單。

但這些功能后期肯定是還需要迭代優(yōu)化的，比如這個(gè)“黑名單”功能，只能夠是我發(fā)了視頻以后，并且別人給我點(diǎn)贊或者評論以后，我才能把ta加入黑名單。

我就不想讓某些人知道我做視頻號，那為什么我不能提前給他加入黑名單呢？為什么只能夠“亡羊補(bǔ)牢”，而不能夠“未雨綢繆”？

意義3：對外展示包裝的自我，對內(nèi)展示真實(shí)的自我！

相信每個(gè)人都是“兩面派”，在別人面前展示的是包裝過的自我，而當(dāng)只有自己的時(shí)候，又會有一個(gè)真實(shí)的自我。

每個(gè)人都有隱私，并不是自己所有的喜怒哀樂，都想讓別人知道。而且物以類聚人以群分，有時(shí)候志不同道不合的人，我們有權(quán)利互不打擾。

所以說，只要是牽扯社交的內(nèi)容，都有隱私的需求，這些功能也就應(yīng)運(yùn)而生。

功能4：認(rèn)證

這張圖能夠把認(rèn)證功能說明的很清楚了，我就不再贅述了。

快看，我的視頻號，是藍(lán)色的圖標(biāo)襖，你說神奇不神奇~

意義4：認(rèn)證是一種信任背書，其意義在于提升判斷效率。

認(rèn)證本身從功能層面也很好設(shè)計(jì)，無非就是達(dá)成一定的條件，然后展示不同的等級勛章而已。

但認(rèn)證功能的本質(zhì)是一種信任背書，作為產(chǎn)品經(jīng)理，這點(diǎn)你是否知道？

當(dāng)我們看短視頻的時(shí)候，尤其是看到一些公眾消息的時(shí)候，一個(gè)認(rèn)證過的視頻號與沒有認(rèn)證過的視頻號比起來，其可信度必然會大大增加。

在視頻號后期的變現(xiàn)階段，認(rèn)證功能也是非常重要。

我們再類比一個(gè)例子吧，為什么我們在求職的時(shí)候，很多公司都看重學(xué)歷呢？

首先我們不能夠說研究生一定比本科生聰明，本科生一定比大專生聰明，這個(gè)肯定是不正確的。但是從概率上來說，研究生聰明的概率肯定是要比本科生聰明的概率高的，卡學(xué)歷的本質(zhì)，是提升HR招聘的效率。

認(rèn)證功能也是同樣的，能夠提升我們篩選視頻好壞，判斷信息正確與否的效率！

功能5：直播

直播這個(gè)功能，說實(shí)話，沒什么特別的。

非要找出與其他平臺直播不一樣的點(diǎn)，無非就是在視頻號生態(tài)體系當(dāng)中，有其他地方的漏出，比如發(fā)起直播之后，在關(guān)聯(lián)的公眾號，或者是關(guān)聯(lián)的地理位置，都能夠有直播的入口。

意義5：人人都可直播的時(shí)代！

這個(gè)意義就寫這么一句話吧：如果視頻號的定位是人人都可以創(chuàng)作的視頻平臺，那么視頻號的直播功能，則開啟了人人都可以直播的新時(shí)代！

三、結(jié)語

以上就是今天的所有內(nèi)容啦。

其實(shí)功能本身真的沒什么，就像之前聽過的一個(gè)段子，一個(gè)老板找了一個(gè)外包團(tuán)隊(duì)，預(yù)算是五萬塊錢，需求是開發(fā)一個(gè)和淘寶一模一樣的產(chǎn)品。

其實(shí)如果只是把功能開發(fā)出來，暫且不論五萬夠不夠，但是有錢的話，肯定是能夠開發(fā)出來的。

但開發(fā)出來以后，肯定掀不起什么波浪，因?yàn)楣δ苤皇亲罱K的展現(xiàn)而已，其背后的意義、價(jià)值以及商業(yè)模式這些，不僅僅是功能就能夠承載的了的。

下一篇，我們來研究一下，實(shí)戰(zhàn)相關(guān)的內(nèi)容吧，準(zhǔn)備研究一下視頻號運(yùn)營有哪些技巧~

#專欄作家#

曉莊同學(xué)；公眾號：曉莊同學(xué)產(chǎn)品筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家?；ヂ?lián)網(wǎng)老兵，各大平臺專欄作者。

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