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編輯導(dǎo)讀：為了運(yùn)營(yíng)好私域流量，組建社群幾乎是一個(gè)必備環(huán)節(jié)。但是，社群越來(lái)越多，能夠活躍的終究是少數(shù)。社群運(yùn)營(yíng)如何構(gòu)建，在構(gòu)建過(guò)程中如何能真正幫助你自己？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，一起來(lái)看看吧。

直接開(kāi)門見(jiàn)山式發(fā)問(wèn)，以下社群“事故”你是否都碰到過(guò)：

• 社群氛圍很好，然而最終變成了在群里PK爭(zhēng)執(zhí)與對(duì)錯(cuò)的爭(zhēng)吵
• 原本經(jīng)營(yíng)還不錯(cuò)的社群，過(guò)了一段時(shí)間社群就非常的沉寂、無(wú)人發(fā)言
• 拉了個(gè)社群，原本計(jì)劃是加深好友關(guān)系，可群里一下子變成廣告群

那核心就是回歸到一個(gè)根本問(wèn)題：社群運(yùn)營(yíng)如何構(gòu)建，在構(gòu)建過(guò)程中如何能真正幫助你自己？

任何事情都是有解碼動(dòng)作的，我們要做從底層的邏輯去分析，分析到底這個(gè)事物本身的底層基因是什么，如何把這個(gè)解碼秘籍正真拿到。

很多事情當(dāng)你透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)事情和實(shí)情是不一樣的。

如何解碼這個(gè)運(yùn)營(yíng)的底層邏輯，就讓小編來(lái)帶你進(jìn)入“5步打造優(yōu)質(zhì)社群，讓社群自帶吸引力”。

愿景、門檻、規(guī)則、活動(dòng)、福利，這是打開(kāi)社群運(yùn)營(yíng)的5把鑰匙。

思考下你在運(yùn)營(yíng)社群時(shí)，這5個(gè)點(diǎn)你都做到了嘛？這是掌控運(yùn)營(yíng)生態(tài)最重要的基因，每個(gè)要點(diǎn)都是環(huán)環(huán)相扣的，復(fù)合生態(tài)成系統(tǒng)。

舉個(gè)栗子：

項(xiàng)目名稱：《視頻號(hào)實(shí)戰(zhàn)》

愿景：學(xué)習(xí)力成為生產(chǎn)力

（讓學(xué)員知道通過(guò)視頻號(hào)的學(xué)習(xí)產(chǎn)生結(jié)果，助力每個(gè)在視頻號(hào)賽道掘金的學(xué)員正真拿到結(jié)果）

門檻：299元

（非免費(fèi)活動(dòng)，需付費(fèi)學(xué)習(xí)，緊扣愿景輸入篩選出優(yōu)質(zhì)學(xué)員）

規(guī)則：①小鵝通完成學(xué)習(xí)②在社群中完成打卡③命名：昵稱+行業(yè)+城市

（為了人脈資源以及學(xué)員和行業(yè)背景之間交流的溝通）

活動(dòng)：show time、成為內(nèi)部班委、500人互粉/互拍、嘉賓加餐課

（佐證實(shí)戰(zhàn)營(yíng)對(duì)學(xué)員產(chǎn)生很大的幫助、提高）

福利：①贈(zèng)送8天陪伴營(yíng)②結(jié)營(yíng)后咨詢答疑③早起陪伴

拆分完這個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)后有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)社群整個(gè)運(yùn)營(yíng)建構(gòu)非常的有邏輯性，形成完成的閉環(huán)。

一、愿景

愿景可以分成2種形式的群：

• 關(guān)系群：同事、朋友、家人、親戚、商務(wù)交流的伙伴
• 興趣群：唱歌、跳舞、游戲、畫畫等廣義的興趣人群

在做社群前必須先知道自己做社群的目的是什么，到底是關(guān)系的維護(hù)還是興趣的發(fā)展，之后在這基礎(chǔ)上進(jìn)行剖析，一步一步更加的深入。

在愿景部分中，先確定你建的群是基于什么部分來(lái)建立的，在這個(gè)基礎(chǔ)上再寫出愿景。

愿景非常重要，在公司看來(lái)能夠成立，核心有3點(diǎn)：使命、愿景、價(jià)值觀，這三點(diǎn)帶動(dòng)了結(jié)果的本身。

而你做社群時(shí)，你的使命、愿景、價(jià)值觀是什么？而這些內(nèi)容只有你知道還是他人知道？進(jìn)你群的伙伴知道你建群的目的是什么？

這些疑問(wèn)的核心就在于助力踐行自然發(fā)生，告訴群友實(shí)實(shí)在在的活動(dòng)，而不是學(xué)了丟在那不動(dòng)了，假學(xué)習(xí)。

二、門檻

門檻可以分為很多種：

特殊邀請(qǐng)（邀請(qǐng)人/邀請(qǐng)碼）、付費(fèi)入群、身份條件、資產(chǎn)條件（例如：銀行的貴賓客戶）、地域條件

思考個(gè)問(wèn)題，社群不應(yīng)該拉的人越多越好嘛？需要門檻干嘛？

門檻的意義：得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，被偏愛(ài)的都有恃無(wú)恐（這是句歌詞hhh，來(lái)自《紅玫瑰》）

記住這個(gè)等式關(guān)系：無(wú)門檻=無(wú)價(jià)值

相信你們父母也經(jīng)常會(huì)說(shuō)，“只買貴的，不買對(duì)的”、“一分錢一分貨”，社群也是這樣，無(wú)門檻就不懂珍惜。

三、規(guī)則

規(guī)則也可以分很多類型：

命名規(guī)則、言行規(guī)則、任務(wù)規(guī)則、懲罰規(guī)則、學(xué)習(xí)規(guī)則、打卡規(guī)則。

萬(wàn)事萬(wàn)事其實(shí)都是在社群的系統(tǒng)下，千萬(wàn)別把微信群等同于社群了，社群的定義是人與人之間的鏈接，比如你在學(xué)校，老師規(guī)定你不要亂扔垃圾；在馬路上，交警規(guī)定你不闖紅燈。

三連問(wèn)：

1. 你建立好社群后，你的社群有規(guī)則嘛？
2. 你的規(guī)則復(fù)雜嘛？
3. 你的規(guī)則是全員認(rèn)可的還是你自己想出的？

其實(shí)在制定規(guī)則過(guò)程中本質(zhì)上也是種互動(dòng)，也是種交叉，也是種社交

（Tip:在建立的前期你可以領(lǐng)著大家發(fā)起“給我的社群定個(gè)名、給我社群定個(gè)規(guī)矩”小討論，通過(guò)這樣的小活動(dòng)，不僅加強(qiáng)社群成員之間的粘性，而且大家共同認(rèn)可的規(guī)則，共同遵守）

四、活動(dòng)

社群活動(dòng)的類型：

內(nèi)容分享會(huì)、簽到打卡、有獎(jiǎng)?wù)骷?、小型PK賽事、才藝展示、線下見(jiàn)面會(huì)、公益行走、共讀大會(huì)…..（還有很多很多很多~）

舉個(gè)栗子：

社群項(xiàng)目：讀書營(yíng)

活動(dòng)：①好書共讀

（文字、音頻、視頻的形式上傳到社群里）

②美文共賞

拿一篇美妙的文章或一段有意義的文段，大家一起在社群里來(lái)做溝通

③讀書分享

請(qǐng)一些讀書讀的很棒，他在讀書方面有什么心得體會(huì)的分享

④主題征文—《我與讀書有約》

⑤速讀PK

我們可以發(fā)現(xiàn)社群活動(dòng)的類型有很多，基于群?jiǎn)T的調(diào)性設(shè)計(jì)一款符合自己的活動(dòng)，而活動(dòng)的核心就是有趣有料，活動(dòng)的目的就是學(xué)習(xí)和社交

五、福利

舉個(gè)栗子：

參加《16天社交新零售》福利有：

• 社交新零售是什么
• 掌握新零售的方法
• 打造個(gè)人品牌
• 找到同行者
• 同等資源鏈接
• 個(gè)人成長(zhǎng)

以上的福利是來(lái)自于本身，同時(shí)也可以有附加福利的項(xiàng)目：

• 陪伴營(yíng)
• 可能成為專職講師
• 協(xié)助你組建團(tuán)隊(duì)
• 助力你行動(dòng)輔導(dǎo)

這些福利都是告訴你的小伙伴，你的社群福利是物超所值，認(rèn)定這個(gè)社群太棒了，是別人心目中想要的社群模樣。

當(dāng)建群目的與加群的目標(biāo)無(wú)限等于時(shí)，這就是個(gè)成功的社群。

成功社群核心就是你給的，恰好我需要。

這個(gè)也是我們所有做社群運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)，因?yàn)檎媚憬o的東西恰好是我所需要的內(nèi)容，你才能與用戶形成無(wú)限的匹配，在無(wú)限的匹配中才能產(chǎn)生無(wú)限的可能。

好的運(yùn)營(yíng)可以直擊人心！用戶對(duì)你產(chǎn)生信任，是可以讓你有更好的轉(zhuǎn)化空間！

本文由 @原味的運(yùn)營(yíng)筆記 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議