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編輯導(dǎo)語：曝光類型的筆記與直接推廣的筆記，有所不同。本篇作者根據(jù)小伙伴的反饋，盤點(diǎn)了9月份的爆文，所以這次文章分析的更多是一些跟產(chǎn)品推廣更為密切的爆文，而不是分享如何成為博主的爆文例子，一起來看一下。

一、小紅書服飾穿搭類

1. 案例一：我宣布！我粉了淘寶店老板娘

這個標(biāo)題沒有直接點(diǎn)出主題，但是讓人好奇，并想要一探究竟。此類留懸念的標(biāo)題，也是增加點(diǎn)擊量的一個方法。

筆記封面展示的是博主與淘寶店家的聊天記錄，這種方式很直接，也會引發(fā)好奇，但是也會有引起關(guān)于真假的爭議。

所以看到這篇筆記后，會有三種不同的反應(yīng)，一種是質(zhì)疑甚至直接否定，一種是半信半疑，但會去搜索，親身體驗(yàn)，還有一類就是有同款經(jīng)歷，能站在博主的角度闡述事實(shí)。所以有時(shí)候爭議也是流量來源。

抄作業(yè)：正常博主筆記種草，并不一定全部停留在產(chǎn)品種草，還可以是店鋪種草，或者品牌店主種草。這種方式容易引起議論，所以借鑒需考慮到位。

2. 案例二：均價(jià)30！買到血賺的秋季店鋪！嘎嘎好穿！

9月步入秋季，標(biāo)題點(diǎn)出“秋季店鋪”是這個時(shí)間段的搜索熱點(diǎn)，而“均價(jià)30、好穿”會讓搜索秋季穿搭的用戶更感興趣這個推薦。

平價(jià)且好穿是大多數(shù)人的需求，適合的人群比較廣。在這篇筆記中，博主對推薦店鋪的描述也很客觀真實(shí)，不尬夸，這種描述更能讓人信服。文字部分也是簡單羅列店鋪名，看完視頻心動的用戶，會收藏起來，慢慢搜索，這也是很直接的引流方式。

抄作業(yè)：價(jià)格便宜能吸引學(xué)生黨，尤其是標(biāo)題。如果價(jià)格相對比較高，就要用價(jià)值來體現(xiàn)，也就是呈現(xiàn)解決方案。內(nèi)容營銷也是要揚(yáng)長避短。

（原創(chuàng)圖片內(nèi)容來自：莊俊公眾號）

二、小紅書美妝類

1. 案例一：去綜藝?yán)玻?！女明星的頭身比真的羨慕

標(biāo)題中的“綜藝”“女明星”，以及封面出現(xiàn)明星，是為這篇筆記提升人氣的關(guān)鍵。平臺每天產(chǎn)出的筆記非常多，用戶的耐心是有限的，不感興趣的東西根本不會看，所以把重要的詞提煉到標(biāo)題中很重要。

再看看視頻內(nèi)容，上綜藝的妝容分享，很是干貨。明星節(jié)目錄制現(xiàn)場、錄制過程，是很多粉絲想看到的第三視角。這個視頻會吸引兩類人關(guān)注和評論，一是關(guān)注美妝教程和被美妝產(chǎn)品種草的用戶，二是明星粉絲。

抄作業(yè)：借助名人效應(yīng)的標(biāo)題，點(diǎn)擊率會偏高。而設(shè)置懸念的元素融入，也會讓人有點(diǎn)擊的漁網(wǎng)。以探店打卡的形式，再融入干貨類型的筆記，能獲得更高的贊藏評，比起一般的廣告探店，更有創(chuàng)新。

2. 案例二：日?？谡謯y｜腫眼泡逆襲大眼美女?好消腫！

這篇筆記，其實(shí)就是一個眼妝的分享，但是標(biāo)題打上“口罩妝”這幾個字，更抓眼球，因?yàn)檫@可以說是現(xiàn)在絕大部分女生的需求。同時(shí)，“腫眼泡”“消腫”這兩個關(guān)鍵詞，也很有針對性。

筆記的圖片是很詳細(xì)的妝容教程，妝前妝后的明顯對比，以及戴上口罩后的效果，是女孩子們追求的有效化妝。因此圖片出現(xiàn)的產(chǎn)品，也會被狠狠種草。

抄作業(yè)：整體妝容的照片加上局部特寫的形式，在之前的爆文分析說過，這種形式即便到明年，還是能借鑒?？谡謯y涵蓋很多的化妝品推廣，這一點(diǎn)對于美妝品牌推廣，可以直接抄。

3. 案例三：每次過安檢都會被攔 妝后差別真的很大嗎？

封面的素顏圖和標(biāo)題提到的“過安檢被攔”，會讓人好奇妝前妝后的反差有多大。視頻雖然簡短，但是妝前妝后反轉(zhuǎn)極大，是會讓人看了驚嘆的程度。

給人驚喜的內(nèi)容，更能激發(fā)用戶留言和討論的欲望。例如評論中前排的那句“身上的衣服突然好看了”，也是這篇筆記的亮點(diǎn)。

抄作業(yè)：在做小紅書種草時(shí)，可以挑選那些化妝前與化妝后差別比較大的博主，這樣的反差，無一例外能引起小紅書用戶的互動。然后做好評論區(qū)引導(dǎo)。

三、小紅書配飾類

1. 案例一：發(fā)夾怎么戴好看！4款愛豆發(fā)夾正確打開方式

配飾雖小，但卻是時(shí)尚穿搭不可或缺的一部分，用得好就是點(diǎn)睛之筆。很多人喜歡學(xué)愛豆在搭配上的小心思，而標(biāo)題給出4款愛豆發(fā)夾正確打開方式，正確抓住粉絲需求。

視頻內(nèi)容生動有趣，對比了普通人和愛豆的發(fā)夾佩戴方式和效果，具有實(shí)用性，看完后，即使當(dāng)下沒有同款發(fā)夾，也會先收藏著，必要時(shí)回來復(fù)習(xí)。同時(shí)博主的語言生動，例如頻繁出現(xiàn)的“阿尼呀”，讓人印象深刻，也增加了這篇筆記的互動性。

抄作業(yè)：精致的封面，千篇一律，有趣的博主能產(chǎn)爆文。干貨的筆記，再加上有趣的博主表現(xiàn)，對于一般的筆記，更有互動性。去看看狗甜兒大博主和奧莉博主，都是表現(xiàn)很有趣味性。

2. 案例二：建議所有女生都備著！這東西能用1年四季！

這個標(biāo)題沒有點(diǎn)明產(chǎn)品，而是直接說出產(chǎn)品好處和使用效果。“建議所有女生都備著”，當(dāng)女生看到這個標(biāo)題，會好奇是否與自己相關(guān)而打開，因?yàn)槊總€人會對與自己有關(guān)的事情感興趣。

這篇筆記圖文結(jié)合，對產(chǎn)品的功能，使用場景，和使用體驗(yàn)進(jìn)行描述，突出了賣點(diǎn)，給人比較直觀的感受。同時(shí)，將產(chǎn)品功能和穿搭效果結(jié)合，能夠激發(fā)用戶的興趣，撬動購買欲望。

抄作業(yè)：直接在標(biāo)題寫清楚產(chǎn)品和品牌，反而無法產(chǎn)生想點(diǎn)擊的欲望。所以，用一種設(shè)置懸念的方式，可能會更好。

3. 案例三：感謝pdd帶給我?guī)讐K錢的快樂！直接有房有車了

將“幾塊錢的快樂”和“有房有車”放在一起，是一個比較新奇的組合，會讓這個標(biāo)題更有吸引力。

同時(shí)博主的形象與這些可愛的小飾品適配度很高，會吸引喜歡這類飾品的小女生的關(guān)注。筆記內(nèi)容也抓住“便宜好看”的特點(diǎn)展開，種草幾率更高。

四、小紅書家居家裝類

1. 案例一：網(wǎng)紅切菜機(jī)，簡直手殘黨福音！你還想看我切啥

產(chǎn)品測評的看點(diǎn)，就像看買家秀與賣家秀的對比，可能翻車也可能超越。這個視頻的亮點(diǎn)就在于，可能很多人是沖著看如何翻車來的，但看著看著卻被種草了。

視頻的節(jié)奏很流暢，博主的表現(xiàn)力也很好，趣味性強(qiáng)，例如視頻最后的隨機(jī)截屏，會增加很多互動。視頻所選產(chǎn)品既有新意，也符合大部分人的需求。

2. 案例二：梳妝臺沉浸式收納??超級無敵解壓??！

首先，“沉浸式XXX”是各個話題里面的熱點(diǎn)，加上這一關(guān)鍵詞，增加搜索和推薦的頻次。

其次，視頻的節(jié)奏掌握得非常好，極度舒適，可以說是強(qiáng)迫癥福音，如標(biāo)題所說超級解壓。此外，美妝博主的梳妝臺收納，光是出現(xiàn)在視頻中的化妝品，就讓無數(shù)女生羨慕了，會忍不住將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到各種化妝品和收納工具。這幾點(diǎn)，都成為評論區(qū)的熱門留言。

3. 案例三：沒有安全感的女生需要這樣一間小屋｜附清單

這個標(biāo)題首先鎖定了人群“沒有安全感的女生”，同時(shí)挖掘出這一人群的痛點(diǎn)。

圍繞著“安全感”，筆記的內(nèi)容和圖片風(fēng)格都是溫馨舒適的，能讓人身臨其境，感到溫暖，也有想get同款的沖動。所以，附加的物品清單，給了有同樣需求的人抄作業(yè)的機(jī)會，增加筆記的收藏量。

五、小紅書美食類

1. 案例一：掛壽司賣搞笑的店，好吃好笑還好玩

標(biāo)題的“掛壽司賣搞笑”、封面的滑稽形象、木瓜打開是蛋糕，都是吸引人打開這篇筆記的亮點(diǎn)。

與其它探店筆記相比，這個視頻的亮點(diǎn)在于很多趣味的反轉(zhuǎn)，如標(biāo)題所說的好吃好笑好玩。博主的語言和視頻呈現(xiàn)也很有趣，雖然用戶吃不到，但是能享受這種身臨其境帶來的快感。

2. 案例二：這才是烤箱的正確打開方式！

打開這篇筆記之前，最吸引人的是視頻的封面，看起來很有食欲。

烤箱烤肉是不常見的操作，視頻教程也很簡單，相較普通的燒烤，這種方式似乎更健康和方便。博主的講解很歡快，看完這個視頻，不僅被烤箱烤肉吸引，也能感受到博主的快樂。

3. 案例三：我敢說包菜這樣炒，比紅燒肉還下飯！

幾塊錢的包菜和紅燒肉相媲美，這類話題比較抓眼球。視頻雖然簡短，但是博主將鏡頭拉近，給食材特寫，節(jié)奏也掌握得很好，給人一種“18秒看會一道菜”的錯覺。同時(shí)視頻中的配字足夠有趣，也能吸引觀看者的注意，例如視頻中的“粗粗的細(xì)絲”“笨雞蛋”等，會增加評論區(qū)的討論。

六、最后總結(jié)

1. 每月都會有新的爆文筆記案例，我們通過研究標(biāo)題、封面、內(nèi)容形式，以及如何用內(nèi)容影響用戶情緒，繼而讓用戶對我們的筆記內(nèi)容收藏評論轉(zhuǎn)發(fā)等等行為，同時(shí)傳播我們的品牌和產(chǎn)品。
2. 探店打卡類型融入對用戶有用的干貨，這是一種創(chuàng)新。通常我們是種草產(chǎn)品，殊不知種草店鋪或者店鋪店主，也是一種種草方式。每個月都在研究，每個月都會有創(chuàng)新。

小紅書內(nèi)容運(yùn)營人，祝你爆文不斷。

新媒體負(fù)責(zé)人，愿你拿到漂亮的結(jié)果。

作者：莊俊，公眾號：莊俊小紅書營銷，小紅書營銷資深研究者、10年互聯(lián)網(wǎng)營銷

本文由@莊俊小紅書營銷 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Pexels，基于CC0協(xié)議